《廣告文案》試題及答案

1、一：單項(xiàng)選擇題1、 設(shè)計(jì)方案是設(shè)計(jì)作品傳達(dá)信息而使用的（文字）a有聲語言 b全部語言符號(hào) c文字 d非語言符號(hào) 2、 一個(gè)正方形邊長20米，周長是（80）米，一米種一棵樹可種（76）棵。3、 設(shè)計(jì)產(chǎn)品在市場成長期主要采用（開拓性）策略。 a、開拓性 b、提醒性  c、勸服性  d、不做廣告4、 設(shè)計(jì)的核心創(chuàng)意指的是（創(chuàng)意概念）a廣告設(shè)計(jì) b廣告方案 c創(chuàng)意概念 d執(zhí)行點(diǎn)子參考：設(shè)計(jì)是理論創(chuàng)造的過程,設(shè)計(jì)的核心是創(chuàng)意,關(guān)鍵是從實(shí)際來,符合公眾心理,具有美好意境.5、 品牌設(shè)計(jì)的核心是（個(gè)性表現(xiàn)）a身份感 b群體認(rèn)同 c個(gè)性表現(xiàn) d格調(diào)與品位-6、

2、 名片設(shè)計(jì)的文案可分為兩部分，1是主題文案，2是（輔助說明文案）a圖形 b色彩 c輔助說明文案 d造型-7、 設(shè)計(jì)文案的本質(zhì)是什么（有效傳達(dá)信息）a將訴求對象注意力轉(zhuǎn)移過來 b有效傳達(dá)信息幫助銷售 c取得認(rèn)可 d畫面圖像。參考：文案的本質(zhì)是手段而不是目的，它的核心是傳達(dá)信息-8、 設(shè)計(jì)作品中正文承接的是（標(biāo)題），對設(shè)計(jì)展開說明a、廣告語  b、標(biāo)題  c、隨文  d、畫面形象 -9、 設(shè)計(jì)師如何獲得客戶的尊重-10、 怎樣把自己的設(shè)計(jì)方案推薦給客戶？-11、 設(shè)計(jì)文案的英文（） 參考答案：design copy、design arch

3、ives設(shè)計(jì)文案11.5 廣告文案英文稱（advertising  copy）-12、 以下對文案的副文描述中錯(cuò)誤的是（）廣告副標(biāo)題：它是廣告方案的補(bǔ)充部分，有一個(gè)點(diǎn)睛的作用。主要表現(xiàn)在對標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。-13、 著名的國際汽車品牌勞斯萊斯的廣告語（世界上最好的車子）大衛(wèi)· 奧格威 撰寫的 14、 unknow二：應(yīng)急設(shè)計(jì)題ps1為什么誠信是設(shè)計(jì)師提案的首要問題（品格）參考誠信是為人做事的基本準(zhǔn)則，孔子把誠信視為做人的首要之德，他說：“人之所以立，信智勇也。”一個(gè)人一旦失信，在社會(huì)上就無法立足，他

4、也許會(huì)得利一時(shí)，但終究會(huì)為此付出沉重的代價(jià)。守信的人具有良好的聲譽(yù)，這筆無形的財(cái)富能為個(gè)人帶來直接的利益，能促進(jìn)個(gè)人事業(yè)的成功。 - 2給出三種人物a.褒b.中性c.貶。選一根據(jù)自身看法用創(chuàng)意思維去描述。參考：ans地下黨、游擊隊(duì)、恐怖分子（自己醞釀）-3廣告語的原則在廣告語的制作中，要遵守語用原則里的“得體原則”，其中包括“禮貌準(zhǔn)則”和“謙虛準(zhǔn)則”等。 (1)簡短易記 口語風(fēng)格 (2)突出特點(diǎn) 富有個(gè)性 (3)闡明利益 激發(fā)興趣 (4)情感親和 感人肺腑 (5)號(hào)召力強(qiáng) 促發(fā)行動(dòng) (6)適應(yīng)媒體 長期使用 4利用藝術(shù)創(chuàng)意的方法介紹自己-三：思維實(shí)踐題=1你是怎么看待給客戶講解設(shè)計(jì)方案（提案）

5、參考答案: 我想在做方案前首先要了解客戶的背景和需求，方案才可能準(zhǔn)確定位。古人曰：知己知彼，百戰(zhàn)不殆。闡述方案時(shí)，著重于解決對方的疑難和困惑，切中需求，才可能迎來信任，有利于后期將自己的優(yōu)勢更充分發(fā)揮。經(jīng)驗(yàn)是：對項(xiàng)目與客戶沒有充分理解，方案過程容易自我和盲目，最終與客戶交流顯得被動(dòng)。=2你認(rèn)為好的設(shè)計(jì)作品需要具備什么條件？參考答案:任何美術(shù)作品，都能從以下幾個(gè)方面分析： 1、色彩 2、造型 3、構(gòu)思 你要看設(shè)計(jì)者的作品哪一方面最能打動(dòng)你，那你就記這一方面。 在記的過程中，你不僅要用眼看，還要?jiǎng)幽X分析，動(dòng)嘴和周圍的人討論，動(dòng)手記錄最打動(dòng)你的地方。 這樣，你就會(huì)積累很多好的想法。 當(dāng)你在設(shè)計(jì)時(shí)，你

6、要在自己構(gòu)思的基礎(chǔ)上，添加一點(diǎn)你認(rèn)為用的上的別人的好的想法。注意，在用他人的構(gòu)思時(shí)要注意： 1）一定要有自己的想法，而且還得是非常好的想法，我把它叫閃光點(diǎn)。 2）一定要恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用他人的構(gòu)思。不然就會(huì)不倫不類。每一份好作品都有他最精彩的部分，也就是他的精髓和靈魂，試看你如果是看待這個(gè)精彩部分，領(lǐng)略到他的內(nèi)行和生動(dòng)，你就會(huì)從中學(xué)習(xí)到很多=四 設(shè)計(jì)分析題ps1選擇一個(gè)方案（常見的，如kfc、五葉神、可樂），分析幾個(gè)問題 1對誰設(shè)計(jì) 2目的 3對消費(fèi)者承諾什么 4設(shè)計(jì)是否優(yōu)秀參考：kfc的（address：1對誰設(shè)計(jì)（自己醞釀） 2目的（自己醞釀）3對消費(fèi)者承諾什么（自己醞釀） 4設(shè)計(jì)好與否（自己醞釀

7、）五：設(shè)計(jì)實(shí)踐題ps1錦華學(xué)校?；赵O(shè)計(jì)存在缺陷，需要你來修改，在紙上畫出，并寫出設(shè)計(jì)說明。（自己醞釀）2廉江紅橙節(jié)的標(biāo)志、讓你重新設(shè)計(jì)并寫出設(shè)計(jì)說明（自己醞釀）談,設(shè)計(jì)師如何說服客戶? 一、任何一位設(shè)計(jì)師都希望自己的設(shè)計(jì)作品被人接受，都希望與客戶的交易談判獲得成功，并為此苦苦探求各種行之有效的辦法和成功秘訣。    首先，設(shè)計(jì)師的自身形象是非常重要的。  其次，所有的設(shè)計(jì)師都要學(xué)會(huì)自我推薦，大多數(shù)的設(shè)計(jì)師在談判中會(huì)從公司的情況談起，但有一點(diǎn)必須慎記：在介紹公司的同時(shí)必須進(jìn)行自我推銷，在實(shí)際談判中客戶最關(guān)心的是價(jià)格，工程質(zhì)量和后期服務(wù)。

8、日常工作中，應(yīng)避免衣著不整，缺乏精神，避免渾身上下珠光寶氣，化妝過重，所給客戶帶來的第一印象欠佳，失去設(shè)計(jì)師本身應(yīng)有的氣質(zhì)及形象。要主動(dòng)為自己創(chuàng)造良好的交談氣氛。語言運(yùn)用是很重要的，在與客戶的交談中，運(yùn)用熱情和充滿自信的語言，這就需要你必須精神飽滿地去對待每一個(gè)客戶。抑揚(yáng)頓挫的表達(dá)方式會(huì)增加你所表達(dá)內(nèi)容的說服力，因此在與客戶交談中需要聲音洪亮，避免口頭禪，避免語速過慢，避免口齒不清。中國有句老話“禮多人不怪”。一個(gè)設(shè)計(jì)師的形象除了應(yīng)注意服飾和語氣，更應(yīng)注意自身的修養(yǎng)，禮貌的行為會(huì)促成你的成功。交談中要讓客戶充分表達(dá)他的想法，善于聆聽客戶的談話，有助于你了解更多的信息，真實(shí)想法，亦有助于建立與客戶的相互信任；交談中應(yīng)以輕松自如的心態(tài)進(jìn)行表達(dá)。過于緊張會(huì)減少所提的建設(shè)性意見的分量同時(shí)也會(huì)削弱你的說服力。三、簡述題1. 廣告文案寫作就是對廣告創(chuàng)意策略的具體的表現(xiàn)，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程。    在著手下筆寫作廣告文案之前的過程是廣告創(chuàng)意的過程。在廣告創(chuàng)意的過程中，廣告人要在各種相關(guān)的要素之間進(jìn)行重新的排列組合，所擁有的材料越多，出現(xiàn)各種組合的新的可能性越多。事實(shí)上，如果把廣告創(chuàng)意過程與廣告寫作過程的內(nèi)在經(jīng)過連結(jié)起來的話，可以這樣來表述它們之