下沙KTV調研報告

1、下沙大學生對KTV選擇情況的調研報告一、前言隨著社會經濟的快速發(fā)展，生活水平的日益提高，大學生的生活也越 來越繽紛多彩。大學生群體，已經成為發(fā)展?jié)摿Σ豢晒懒康南M群體。五 花八門的娛樂方式層出不迭。去 KTV唱歌，已經發(fā)展為廣大大學生極為普 遍的娛樂活動之一。日益增長的精神文化需求讓KTV這一行業(yè)市場的前景可觀。在下沙這座擁有眾多所高校的省會城市里，各個檔次的KTV更是雨后春筍的出現。為了更好地了解下沙大學生這一消費群體在 KTV消費上的選擇，以及 這一群體對KTV消費的需求特點及偏好，我們進行了針對性的市場調查并 根據調查結果做出的分析提出一些合理化的建議，使KTV在原有的基礎上針對大學生的

2、評價和需求特點，調整自身的服務水平、方法和經營策略， 正確地滿足大學生的精神文化需求，使大學生能夠正確自身的消費觀念， 能更好的滿足在校大學生的文娛需求，健康積極地開展課外活動。二、下沙大學生對KTV選擇情況的調研問卷分析總共發(fā)出50份問卷，只收回49份，一份資料不明。所以有效數據只 有48份。根據調研問卷，我將問卷結果進行了仔細的分析，得出以下結果。 1、基本數據分析男女年級分布圖（男女比例是25:23）男女f 年紀，大一大二大三大四男41063學校、年級大一大二大三大四杭職162計量11傳媒121工商1211經濟13師范22財經11水利水電11杭電21理工11經貿2學校年級分布情況表女21

3、723學校男女分布表2、具體數據分析第一題 下沙四家KTV在大學生知曉度學衣5一男女男女杭職99計量11傳媒31工商23經濟13師范22財經02水利水電20杭電21理工11經貿11分析：這說明四家KTV在下沙大學生眼中知曉度是差不多的，但與豪歌迪和格萊美相比，麥芽糖和想唱就唱，所以豪歌迪和格萊美得加強宣傳力度第二題下沙四家KTV大學生通常會去哪家。人數占總人數的百分比格萊美200.416667豪歌迪180.375人數想唱就占總人數的百分比唱280.583333格萊美280.583333麥芽糖310.645833豪歌迪270.5625想唱就唱330.6875麥芽糖350.72916729%分析：

4、這說明去下沙大學生選擇哪家 KTV還是有差別的，在圖上看的出來 想唱就唱和麥芽糖比格萊美和豪歌迪受歡迎，所以格萊美和豪歌迪要進行 一定改善，才能更好的吸引大學生。第四題知曉KTV的渠道。人數占總人數的百分比學長、學姐、同學網絡300.625100.208333120.2520.041667其他分析：這說明學長、學姐和同學這條渠道在下沙大學生中有很好的宣傳力度很強，KTV要宣傳的話可以從這里下手，還有網絡和廣告的宣傳還不夠第五題對于下沙大學生常去的KTV吸引大學生的原因分析：這說明有足夠的地理優(yōu)勢有助于KTV的人流量增加，實惠的價格也是一 個重要的因素，所以建議KTV可以經常 辦一些優(yōu)惠措施去吸

5、引大學生，有個強 大的歌庫以及強大的更新速度，和足夠人數占總人數的百分比價格實惠210.4375離學校近250.520833服務態(tài)度好100.208333有足夠的包150.3125廂歌庫更新快170.354167其他20.041667包廂以及服務態(tài)度好都很重要第六題怎樣的時段會受大學生歡迎人數占總人數的百分比到五12點到1890.1875點八、周末12點到18點150.3125到五18點到23160.333333占八、18周末18點到23點150.31251616141210864201515一到五11點到6占八、周末11點到6點0.1458330.166667分析：下沙大學生在周末的下午和每

6、個星期的通宵時間都比較會去KTV ,受大學生歡迎在這三個時段第七題下沙大學生去KTV的頻率分析:大部分的下沙大學生都會選擇平 均一個月去一次，少部分是一周去一 次。人數占總人數的百分比一周一次100.208333一個月一次210.4375一學期一次60.125一個月多次50.104167其他60.125第八題對于常去的KTV，下沙大學生對于價格的在意程度。比其他KTV貴很多60.125比其他KTV貴點290.604167跟其他KTV價格一樣130.270833但是貴太多分析:下沙大學生對于常去和喜歡的 KTV價格還是比較寬容的, 大學生也接受不了。第九題大學生對于KTV的看法和建議。1、進去不

7、要有煙味2、價格更合理3、歌曲庫更新更快4、服務態(tài)度好點5、環(huán)境更好6、增加自助餐服務7、送些水果8、人太多，要安排合理9、飲料提供太少10、套餐可以多點11、麥克風音質有待提高12、注意燈光三、總結1 、 下沙四家 KTV 大部分的下沙大學生都知道，而且都會去，大部分大 學生心目中的排名第一名為麥芽糖，第二名為想唱就唱，第三名格萊 美，第四名為豪歌迪。第三第四名的 KTV 除了名氣要加強之外，各 方面都還要加強。2、各個 KTV 在學生們之間的宣傳要加強，這是很好的宣傳渠道，在網 絡和廣告方面的宣傳也要加強。3、發(fā)現 KTV 的地理優(yōu)勢很重要，好的位置可以有很好的人流量，自然 去的人也會多，

8、還有實惠的價格也很吸引大學生們去，歌庫更新快， 服務態(tài)度好，有足夠的包廂，也對大學生有很大吸引力。4、下沙大學生大多數會在周末下午 12 點到 6 點、周一至周五晚上 6 點 到 11 點、周末晚上 6 點到 11 點，去 KTV 唱歌，所以 KTV 可以在這 段時間辦一些優(yōu)惠活動讓大學生們下次會再來， 大部分的大學生大概 一個月去 KTV 一次，所以 KTV 辦一些活動來吸引大學生去 KTV 的 次數。5、下沙大學生對于自己常去和喜歡的 KTV ，他們不會吝嗇自己的口袋， 所以如果 KTV 環(huán)境夠好，歌庫夠強大，服務夠好，地理位置夠優(yōu)勢， 還有各方面都滿足他們的要求，但是價格還是比其他 KT

9、V 會一點點 的話，他們還是接受的，但是如果要是貴很多的話，他們還是不會去 的。附錄下沙大學生對 KTV 選擇情況的調研問卷學校：性別：年級：電話：9.1.你好，為了下沙 KTV 有更好的發(fā)展模式，為下沙大學生提供更好的服務，特此進行了這次調研，謝謝合作。 你知道下沙有哪些 KTV？A 下沙經濟開發(fā)區(qū)四號大街物美超市4 樓格萊美量販KTVB 杭州下沙豪歌迪量販 KTVC 杭州下沙想唱就唱量販 KTV2.D 費雷德廣場三樓麥芽糖時尚 KTV 你去過下沙哪些 KTV?3.4.A 下沙經濟開發(fā)區(qū)四號大街物美超市B 杭州下沙豪歌迪量販 KTVC 杭州下沙想唱就唱量販 KTVD 費雷德廣場三樓麥芽糖時尚

10、 KTV 下沙四家 KTV 在你心中的排名0下沙經濟開發(fā)區(qū)四號大街物美超市0杭州下沙豪歌迪量販 KTV0杭州下沙想唱就唱量販 KTV0費雷德廣場三樓麥芽糖時尚 你是通過哪些渠道知道有這些KTVKTV4 樓格萊美量販4 樓格萊美量販的？KTVKTVA 學長、學姐、同學講的B 網絡C 廣告D 其他：5.你選擇去這些 KTV 的原因？ A 價格實惠 B 離學校近C 服務態(tài)度好6.E 歌庫更新的快 你通常會在什么時候去 KTV？D 有足夠的包廂F 其他：7.8.A 周一至周五下午 12 點到 6 點B周末下午12點到6點C 周一至周五晚上 6 點到 11 點D 周末晚上 6 點到 11 點E周一至周五

11、晚上11點到早上6點F 周末晚上 11 點到早上 6 點你平均多久去一次 KTV？A周一次B 一個月一次C一學期一次D 一個月多次E 其他：怎樣的價格程度你能接受，對于你常去的 KTV？A比其他KTV價格貴很多，你也會去E比其他KTV貴一點，你也會去C跟其他KTV價格一樣，你才會去對于你自己常去的那家KTV，你對于他有什么意見或看法。謝謝配合！附錄二下沙大學生對 KTV 的選擇調研方案一、調研背景 下沙擁有一個由眾多大學聚集而成的大學城，是來自不同地方的學生 的聚集地，每個學生都有自己的業(yè)余生活，因此下沙娛樂設施發(fā)展也很快， 其中 KTV 成了大學生經常去娛樂的地方，而下沙現在有四家 KTV

12、，分別是 下沙經濟開發(fā)區(qū)四號大街物美超市 4樓格萊美量販KTV，杭州下沙豪歌迪 量販KTV，杭州下沙想唱就唱量販KTV，費雷德廣場三樓麥芽糖時尚 KTV。 為了下沙 KTV 有更好的盈利模式，特此進行了這次調研。二、調研目標1. 了解四家 KTV 在下沙大學生眼中的知曉度和認同度。2. 了解下沙大學生選擇 KTV 的原因。3. 了解下沙大學生的消費觀念和消費習慣，為下沙KTV 的發(fā)展提供事實依據，并為此提供相應的服務。三、調研內容1. 下沙大學生知道并且會去的 KTV，以及四家KTV在下沙大學生心中的排 名。2. 下沙大學生知曉 KTV 的主要信息來源和信息渠道。3 了解大學生選擇這家 KTV 的原因。4. 了解下沙大學生不選擇另外幾家 KTV