平面廣告創(chuàng)意

1、叮叮小文庫? 第一講? 內(nèi)容介紹第一章 平面廣告設(shè)計概論第二章 平面廣告的構(gòu)成要素第三章 平面廣告設(shè)計的形式法則第四章 平面廣告的視覺流程設(shè)計第五章 平面廣告的編排設(shè)計第六章 編排形式在平面廣告中的運用第七章 平面廣告的創(chuàng)意設(shè)計練習(xí) 1、個人簡歷設(shè)計要求 2、校園文化藝術(shù)節(jié)招貼設(shè)計 3、文化用品類雜志廣告設(shè)計? 第一章 .平面廣告設(shè)計概論? 廣告的發(fā)展是社會經(jīng)濟發(fā)展的反映，伴隨著商品生產(chǎn)和商品交換的出現(xiàn)而產(chǎn)生。? 廣告由最初的實物廣告、叫賣廣告發(fā)展到現(xiàn)代的各類媒體廣告，經(jīng)歷了漫長的歷史 時期。? 報刊雜志廣告、各種宣傳單、宣傳冊、店面廣告、車站路牌、展示廣告。? 一. 平面廣告的發(fā)展過程? 公

2、元前 1000 年左右，在埃及古城底比斯出現(xiàn)的一份懸賞尋找“逃亡的奴隸”廣告 傳單，是有記載以來最早的平面廣告，現(xiàn)保存于英國倫墩不列顛博物館。? 19 世紀中葉， 工業(yè)革命的興起與機械化大生產(chǎn)促使商品流通加快， 使廣告業(yè)得以迅 速發(fā)展，廣告代理人也隨之出現(xiàn)，他們大量購買報紙版面，轉(zhuǎn)手賣給廣告主，從中 收取傭金。? 二. 平面廣告設(shè)計的概念? 平面廣告設(shè)計主要是相對于影視廣告、廣播廣告、三維互動廣告設(shè)計而言的。? 根據(jù)廣告主的要求， 在二維空間里把商品、 勞務(wù)、 訊息等信息以圖片、 文字等形式， 按照形式美的法則進行創(chuàng)意組合并賦予一定的想像和色彩，成為形象化、直觀化、 秩序化的廣告視覺載體形式。

3、? 三. 現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的發(fā)展? 平面設(shè)計是一種視覺傳達藝術(shù)，脫胎于繪畫藝術(shù)。? 在歐洲，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計主要受德國、荷蘭和俄國的影響，特別是俄國的“構(gòu)成 主義”，它深深地影響了德國和荷蘭的設(shè)計思潮。? 四. 平面廣告的特點? 易于傳播? 可存性強? 價格靈活? 針對性強? 五. 平面廣告設(shè)計的任務(wù)? 準確傳達廣告信息? 樹立品牌和形象? 引導(dǎo)消費，誘導(dǎo)購買? 審美情趣? 六. 平面廣告的設(shè)計流程? 熟悉了解工作任務(wù)? 收集資料? 創(chuàng)意構(gòu)思? 設(shè)計制作? 調(diào)整定稿? 第二講? 第二章平面廣告的構(gòu)成要素平面廣告是一種圖文并茂的廣告形式，其構(gòu)成要素主要包括文字、插圖、商標和色 彩。? 第一節(jié)平面

4、廣告的文字要素? 標題? 正文（說明文）? 廣告語? 品牌名稱? 公司名、通信文字? 第二節(jié)廣告標志標志又稱為商標和標徽，用在產(chǎn)品上時叫商標，用在非商品類事物時，稱為標徽，是 為了讓消費者盡快識別商品和企業(yè)形象而設(shè)計的視覺圖形。? 標志設(shè)計的表現(xiàn)方法? 象形? 象征? 抽象概? 文字變? 綜合構(gòu)成? 第三節(jié)平而廣告的圖形要素圖形是廣告的重要構(gòu)成要素，它直觀、形象、生活感強、富有美感。? 一、廣告圖形的內(nèi)容? 商品的外貌或肢解、剖視圖? 產(chǎn)品使用時的情景? 背景資料? 對比性資料? 名人專家證言? 其他? 電腦合成圖片? 二、廣告圖形的類型? 寫實圖形? 象征圖形? 幽默圖形? 浪漫圖形? 圖表

5、? 第三講? 第四節(jié) 色彩在廣告設(shè)計中的運用一、色彩在廣告設(shè)計中的作用馬克思說：“色彩的感覺是一般美感中最大眾化的形式”。它對觀者的影響是最為直接的。設(shè)計時要考慮讀者最初一瞬間的色彩感覺，牢牢地捕捉住他們的眼光，以達到引起關(guān) 注的目的，使設(shè)計中的圖形、照片、字體與空間關(guān)系等與色彩一起成為視覺化、形象化的 語言，更加有效地幫助我們識別形象、理解內(nèi)容、了解產(chǎn)品，迅速傳達信息。? 二、色彩的心理作用在廣告設(shè)計中的運用1.色彩的直接心理效應(yīng)（1）色彩的興奮、沉靜感（2）色彩的冷暖（3）色彩的輕重感（4）色彩的華麗與樸實感（5）色彩的明快、陰郁感（6）色彩的軟硬感（7）色彩的明暗感（8）色彩的強弱感（9

6、）色彩的空間感?2.色彩的間接性心理效應(yīng)（1）色彩的聯(lián)想和象征紅色：最引人注目的顏色，血與火的顏色，讓人聯(lián)想到太陽、紅旗、春節(jié)、節(jié)慶、溫暖、 熱，讓人感覺到積極向上，充滿激情與活力，象征熱情朝氣。黃色：快活、輕松、愉快，讓人聯(lián)想到希望、光明、黃金、智慧與權(quán)威，同時也有病態(tài)、 輕浮的感覺。橙色：明媚、積極、大方、熱情、樂觀向上，讓人聯(lián)想到甜橙、食品、面包、甜蜜，同時 也有嫉妒、猜疑的感覺。綠色：青春成長、和平、安全、健康，讓人聯(lián)想到樹木、森林、青草，過深的綠色讓人感 到抑郁、變質(zhì)。藍色：安靜、沉著、冷靜、空曠、悠久、寂寞、冷酷，讓人聯(lián)想到海洋、天空、誠實、智 慧、穩(wěn)重、科技和力量。紫色：高貴、神

7、秘、優(yōu)雅、嚴謹，讓人聯(lián)想到葡萄、成熟、華貴，同時也讓人感覺到消沉 與不幸。白色：明亮、潔白、純真、樸素、神圣，讓人聯(lián)想到白云、白雪、冬天、冷清，同時也有 貧寒、悲哀、恐怖的感覺。黑色：沉穩(wěn)、嚴肅、悲哀，讓人聯(lián)想到夜晚、黑洞、罪惡、死亡、喪禮、恐怖和絕望。 金色：偏暖，使人聯(lián)想到黃金、秋天的田野、燦爛的陽光，富貴華麗。銀色：偏冷，給人冷靜、純潔之感，高檔富貴。也是一種高檔的顏色，提高包裝檔次和廣 告底色。?（2）色彩與味覺、嗅覺甜：鮮艷明亮的黃色、橙色和紅紫色是表現(xiàn)甜味的最佳顏色。酸：檸檬黃、黃綠色、青綠色常用來表現(xiàn)酸澀的味道。苦：深綠、明度低的渾濁的灰綠色。辣：大紅色、橘黃色常用來表現(xiàn)辣。香：

8、明亮的黃綠色、明亮的中黃、淡黃能體現(xiàn)香的味道。臭：渾濁而深暗的綠灰色、綠褐色、淤泥般的灰藍黑色。? 第四講? 三、色彩搭配在廣告設(shè)計中的運用? 色調(diào)的運用? 鄰近色、同類色的搭配? 色彩面積的大小? 對比色搭配? 中性色的搭配? 金銀等裝飾色搭配? 食品：常用紅、黃系列的暖色調(diào)。? 飲料果汁類：一般用果汁的本色。? 碳酸類、礦泉水類：一般用比較清涼的淡綠色、淡藍色等淡雅的顏色。? 化妝品：一般用比較雅致、干凈、中性的顏色。女性化妝品常用白色、淡藍、淡紫、 粉紅。男性化妝品常用中性的灰色以及顯示男性剛強性格的黑色、藍黑色、深赭色 進行搭配。? 藥品：保健品類常用寓意健康的深紅色，治療類藥品常用各

9、種明度的藍色調(diào)、綠色調(diào)，突出藥品的鎮(zhèn)靜、安全功能? 第三章平面廣告設(shè)計的形式法則形式與內(nèi)容是平面廣告設(shè)計不變的主體，根據(jù)不同的內(nèi)容采用不同的表現(xiàn)形式。設(shè)計的形式法則是人們在實踐過程中，對美的認識的總結(jié)和體會，主要表現(xiàn)為以下幾點：?變化與統(tǒng)一對比與調(diào)和?對稱與均衡節(jié)奏與韻律?此例與分割動感與靜感1變化與統(tǒng)一手法主要是對比，如主與從、虛與實、聚與散，形體的大與小、方與圓、高與低、線條 的粗與細、曲與直、色彩的明與暗、冷與暖、強與弱等各種矛盾關(guān)系，以求得生動、美觀的 藝術(shù)效果。2對比與調(diào)和? 對比的主要表現(xiàn)在1造型方面，有大小對比、輕重對比、粗細對比、疏密對比、曲 直對比、凹凸對比等；2構(gòu)圖方面，有

10、虛實對比、方向?qū)Ρ?、聚散對比?色彩方面有明度對比、強弱對比、色相對比。3對稱與均衡對稱形式有左右對稱、上下對稱、放射對稱，其特點是穩(wěn)定、莊重、大方、整齊、安寧、 沉靜、有秩序感。均衡是一種變化的平衡，等量不等形，是一種內(nèi)在的含蓄的平衡，具有動 中有靜或靜中有動的條理美和動態(tài)美，富于變化，生動有趣。4節(jié)奏與韻律? 節(jié)奏表現(xiàn)為形體的漸大漸小、漸強漸弱、漸明漸暗、遞增遞減、或聚或散、間隔、 漸層、反復(fù)、轉(zhuǎn)換和錯落的律動。5比例與分割等比分割、等差分割、黃金分割6動感與靜感變化的因素傾向于動感，統(tǒng)一的因素傾向于靜感，在造型方面，直線傾向于靜，曲線 傾向于動，圓形具有動感，方形具有靜感。? 第五講?

11、三、視覺符號在視覺流程中的作用? 點、線、面是編排構(gòu)成的視覺符號，它們既各有特征，又互相聯(lián)系、相互轉(zhuǎn)化。給 人以不同的視覺感受，在平面廣告中起著活躍氣氛、裝點畫面的作用。? 第四章平面廣告的視覺流程設(shè)計一、視覺規(guī)律從左到右，從上到下，從左上沿著弧線向右下方向流動。視覺注意力上部要比下部強，左側(cè)要比右側(cè)強，中間要比邊緣強。二、視覺的心理暗示與引導(dǎo)? 目光引導(dǎo)動作引導(dǎo)? 性能引導(dǎo)方向引導(dǎo)? 情感引導(dǎo)? 第六講? 第五章平面廣告的編排設(shè)計第一節(jié)平面廣告的編排原則? 主體突出，簡潔單純? 創(chuàng)意獨特，個性鮮明? 秩序井然，整體感強? 第二節(jié) 編排的空間處理? 層次與空間? 空間的虛實? 黑體字的設(shè)計黑體

12、字比較嚴肅，莊重，大方.一般使用在公告，追悼會等場合.在平面廣告設(shè)計中也經(jīng)常使用，表現(xiàn)內(nèi)容多為產(chǎn)品性能的介紹，質(zhì)量的承諾等.? 黑體字的設(shè)計規(guī)律? 橫，豎，點，撇，捺筆劃粗細一樣，色彩多用純色，重色表現(xiàn).? 字體的結(jié)構(gòu)一般為上緊下松，左緊右松，實收虛放，借讓適度? 宋體字的設(shè)計? 宋體。它是從北宋刻畫字體的基本上發(fā)展起來的，其特點是字形方正、橫劃細，豎 劃粗。橫劃起筆為方形，落筆處為一顯著三角形突起，點、撇、捺、挑、勾與豎劃 粗細相等，其筆鋒短而有力。老宋的風(fēng)格典雅工整、嚴肅大方，給人以莊重之感， 一般用于莊重嚴肅之題材。? 第七講? 第三節(jié)平面廣告的文字編排? 字體? 字號? 間距? 四、文

13、字的編排形式? 文字的線性編排? 文字的塊面編排? 散點編排? 第四節(jié)平面廣告的編排形式? 第六章編排形式在平面廣告中的運用第一節(jié)報紙廣告一、報紙廣告的特點? 覆蓋面廣，受眾廣泛? 傳播迅速，反映及時? 費用低廉，制作簡便? 閱讀自由，可存性強? 報紙廣告的缺陷1影響時間短2有效閱讀率低3印刷質(zhì)量欠佳? 二、報紙廣告設(shè)計的要點? 簡潔明了? 突出時效? 注重文案? 巧用版面? 利用圖形? 三、報紙廣告的字體? 印刷體一如仿宋、黑體，一般用于廣告正文。? 美術(shù)體一如各種象形字體、立體字、變體字、裝飾字體，多用于標題，以吸引注意 力。? 書法體一正楷、隸書、行書、草書、碑書，多用于標題。? 第二節(jié)

14、雜志廣告、雜志廣告的特點? 覆蓋范圍廣? 針對性強? 印刷精美，有效時間長、雜志廣告的缺陷、雜志廣告設(shè)計要點? 圖片精美、色彩鮮明? 創(chuàng)意新穎、編排清晰易讀? 利用制作技巧創(chuàng)造效果? 第八講? 第三節(jié)廣告招貼（海報）、招貼廣告的特點? 版面大，獨立性強? 印刷數(shù)量靈活、費用低? 可大面積連續(xù)張貼? 張貼時間長，傳播范圍廣? 二、海報的構(gòu)成? 插圖? 色彩? 文字內(nèi)容? 標志? 字體? 第八講? 第七章平面廣告的創(chuàng)意設(shè)計? 廣告創(chuàng)意是思維、思想與廣告主題碰撞產(chǎn)生的火花，是將我們所要表達的事物或觀 念通過某種關(guān)聯(lián)事物傳達出來，或者是把我們司空見慣的東西賦予創(chuàng)造性的思維延 伸。? 第一節(jié)創(chuàng)意的來源?

15、 創(chuàng)意來源于生活? 創(chuàng)意來源于知識的積累? 創(chuàng)意源于實踐? 第二節(jié)平面廣告設(shè)計的創(chuàng)意原則? 獨創(chuàng)? 新奇? 準確? 簡潔? 第三節(jié)文字的創(chuàng)意表現(xiàn)設(shè)計一、利用字“形”創(chuàng)意? 文字變形? 裝飾變形? 象形變化 ? 打散重構(gòu)二、利用字意創(chuàng)意三、利用字音創(chuàng)意四、利用字音創(chuàng)意? 第九講? 第四節(jié)平面圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)方法一、展示法? 直接展示主要展示產(chǎn)品的面貌、質(zhì)地、特點、功能、用途、生產(chǎn)環(huán)境及過程、為消 費者帶來的利益和好處等。? 間接展示一般不直接表現(xiàn)對象本身，而是借助其他事物來表現(xiàn)，適合于表現(xiàn)那些不 易直接表述的事物或產(chǎn)品，常利用品牌、人物、道具等作為表現(xiàn)主體。二、對比法從反面襯托主體，突出主體，是一

16、種形式感很強的表現(xiàn)方法，具有很強的說服力。對 比有時是將廣告產(chǎn)品與競爭產(chǎn)品進行比較，展示不同之處，突出其優(yōu)點和長處，有時是產(chǎn)品使用前后的對比，有時是同一物體的不同形態(tài)對比，有時是物體大小、形狀、質(zhì)感、色彩的 對比。三、比喻法借它物比此物，由此及彼，尋找此物與彼物之間的相同與相似之處，然后采用明喻、 暗喻、借喻、通感等手法加以表現(xiàn)。四、聯(lián)想聯(lián)想是由人的感官感受對象時產(chǎn)生與經(jīng)驗、記憶之間的某種聯(lián)系， 是由視覺和聽覺引發(fā)出來的對已存在于記憶中的事物產(chǎn)生新感覺的思維活動。? 接近聯(lián)想相似聯(lián)想? 對此聯(lián)想關(guān)系聯(lián)想? 五、置換法通過嫁接或者把視覺形象的某一部分更換，打亂人們正常的思維習(xí)慣，從而產(chǎn)生新奇感。

17、六、組合法? 異類組合，是將兩種不同性質(zhì)、類別的事物放置在一起，產(chǎn)生一種意境和獨特的視野。? 同類組合，將相同的元素或事物以重復(fù)的形式組合在一起形成一個新的形象。? 更新組合，是將同一個物體打散后進行重新組合，通過改善部分與部分之間的關(guān)系 產(chǎn)生新意 。七、夸張法夸張，是運用想像，夸大事物的特征，增強作品的表現(xiàn)效果，使其視覺效果更加突 出，讓人產(chǎn)生深刻的印象。八、恢諧幽默法恢諧是采用奇異的想法，將不相干的事物聯(lián)系在一起，使人感到妙趣橫生，印象 深刻，或者利用生活中好笑的事情，人物表情、性格，外貌等特征，贏得觀眾的笑臉，從而 使廣告產(chǎn)生藝術(shù)感染力。九、強調(diào)強調(diào)是利用特殊符號或者區(qū)別于其他元素的形態(tài)

18、、色彩、光影加以突出，使強調(diào)的主體更加醒目，讓視覺集中于此。強調(diào)使單調(diào)的畫面富有生機。十、情感表現(xiàn)法藝術(shù)最能打動人心的就是情感因素，廣告也要利用人的情感因素，特別是香煙、 香水、啤酒、服飾等產(chǎn)品，使用情感表現(xiàn)法較多。十一、偶像表現(xiàn)法現(xiàn)實生活申，每個人都有自己崇拜的偶像，廣告利用人們對偶像的崇拜心理和 愛屋及烏的心理傾向，惜偶像來介紹產(chǎn)品，侄觀眾在心理上接受廣告內(nèi)容。十二、系列表現(xiàn)法系列法是利用視覺的重復(fù)來加深廣告內(nèi)容的一種表現(xiàn)形式，數(shù)最最少要兩幅以上，它 利用局部的重復(fù)形成畫面的連續(xù)感和整體感。第十一講十三、同構(gòu)圖形的同構(gòu)就是利用事物之間的某種戲劇性關(guān)系和相似點傳遞信息，設(shè)計中通過尋找相似的媒介元素， 把并不熟悉的含義和產(chǎn)品同構(gòu)成人們熟悉的事物，簡潔明了地傳達廣告主題。十四、二次設(shè)計就是將以前的設(shè)計作品， 加上一些特殊符號進行內(nèi)容上的轉(zhuǎn)換，給受眾普遍熟悉的形象賦予新的含義， 產(chǎn)生親切感和耳目一新的感覺，或者是將以前作品中的某一形象作為設(shè)計元素重新構(gòu)成，使人產(chǎn)生既親切又陌生的感覺。十五、拼貼法采用撕紙、剪貼等形式構(gòu)成畫面，具有立體感，能突出主題，給人輕松、隨意 的感覺。十六、標示法標示就是在主體物上作一些文字性的標注和注解，既可以起裝飾畫面的作用，又 可以說明問題。對于復(fù)雜的問題，用標示法較好。十七、打破常規(guī)