大河傳媒本本宣傳方案

1、賀歲喜劇奔馳！奔馳！演出宣傳計(jì)劃案河南大河傳媒資訊策劃有限公司2007年11月一、 前言奔馳！奔馳！作為河南第一部原創(chuàng)的方言話劇，應(yīng)時(shí)應(yīng)勢而出。在辭舊迎新之際，眾多節(jié)日接踵而至，這段時(shí)間實(shí)可謂舉辦演出的黃金時(shí)期。同時(shí)，劇目對河南人以新的形象做了詮釋，為宣揚(yáng)河南形象提供了一個(gè)新的、好的宣傳題材，這也是它的靚點(diǎn)之一。制定此次演出活動(dòng)的宣傳計(jì)劃案，希望能較好地達(dá)成主辦方提升自身社會(huì)形象的目的，同時(shí)能夠發(fā)揮媒體優(yōu)勢，宣揚(yáng)“新河南人的新形象”。二、 演出時(shí)間圣誕檔2007年12月22日-2007年12月26日元旦檔2007年12月29日-2008年1月2日春節(jié)檔2008年1月31日-2008年2月4日情

2、人節(jié)檔2008年2月9日-2008年2月15日三、 演出地點(diǎn)鄭州中州影劇院四、 合作機(jī)構(gòu)主辦單位：承辦單位：獨(dú)家冠名：居易國際·龍泊圣地制作單位：向水心靈戲劇工坊 北京向日葵影視文化傳播有限公司出品：居易國際義工支持：向水文化傳播機(jī)構(gòu)五、 宣傳活動(dòng)在為演出預(yù)熱的宣傳活動(dòng)中，穿插以下系列活動(dòng)，可烘托人氣、增加門票銷量，同時(shí)可提高“居易國際”的出鏡率（報(bào)道量）、豐富新聞報(bào)道內(nèi)容、增強(qiáng)新聞報(bào)道的可讀性。1、 “感動(dòng)中國”河南籍人物（曹愛文、洪戰(zhàn)輝）代言演出活動(dòng)；闡述：由居易國際出資邀請曹愛文、洪戰(zhàn)輝，兩位“感動(dòng)中國”的河南籍人物做奔馳！奔馳！形象代言人。理由：奔馳！奔馳！是展示河南人正面形

3、象的藝術(shù)作品，由代表河南人正面形象的人物進(jìn)行代言和推廣，順理成章珠聯(lián)璧合。代言人物的正面性和親和力，對奔馳！奔馳！主旨的深化，會(huì)起到積極的推動(dòng)作用。報(bào)道形式：大河報(bào)將采取圖文并茂形式，對代言活動(dòng)進(jìn)行全程報(bào)道，包括前期接洽、進(jìn)展、代言儀式等，主辦方也可邀請其他媒體進(jìn)行同步報(bào)道，以期獲取更廣的影響。2、 發(fā)短信，贏門票闡述：設(shè)立“新河南新形象”的討論主題，面向社會(huì)征集短信，凡在11月20日至12月20日，每天發(fā)送短信的前10名，均可憑回執(zhí)短信到售票點(diǎn)領(lǐng)取相關(guān)場次門票一張，共30天300張門票，并從發(fā)送短信的讀者中，抽選10名參加隨后的專題研討會(huì)。理由：“新河南新形象”是奔馳！奔馳！的主題，提出這個(gè)

4、論點(diǎn)，通過媒體引起社會(huì)新一輪關(guān)注、討論爭辯熱潮，報(bào)道形式：報(bào)道主要分預(yù)告、進(jìn)展情況介紹和讀者參與情況總結(jié)三部分，不僅大河報(bào)，其他平面、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體也可同時(shí)對活動(dòng)進(jìn)行相關(guān)宣傳，如有演出官方網(wǎng)站，可將此活動(dòng)設(shè)為專題，讓網(wǎng)民同時(shí)發(fā)帖，參與到討論中來，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)言論自由、無地域界限的優(yōu)勢。3、 開“奔馳”賞“奔馳”闡述：凡“奔馳”車主，均可駕車到售票現(xiàn)場，填寫相關(guān)資料表格后，可免費(fèi)領(lǐng)取演出門票，一車限領(lǐng)3張，同一車牌號不可重復(fù)領(lǐng)取。建議設(shè)奔馳車主專場，可定在元旦期間，如1月2日。理由：“奔馳”車主屬高端消費(fèi)群體，是居易國際·龍泊圣地的潛在目標(biāo)消費(fèi)群，通過此活動(dòng)，可獲取部分有效信息，同時(shí)拉近

5、企業(yè)與消費(fèi)者的距離。另外，活動(dòng)借“奔馳”之轎車名，揚(yáng) “奔馳”劇名，雖有炒作之嫌，看后卻能博得觀者詼諧一笑，將演出信息記入腦中。報(bào)道形式：報(bào)道分發(fā)布信息、跟蹤活動(dòng)進(jìn)展兩部分。發(fā)布信息后，由記者采訪到場領(lǐng)票的車主，讓其談一下活動(dòng)感受，同時(shí)報(bào)道活動(dòng)的參與情況等內(nèi)容。4、 看精彩演出，獎(jiǎng)豪華“奔馳”闡述：在每場演出的休息空間，安插抽獎(jiǎng)送車?；顒?dòng)，在舞臺(tái)上，邀請相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)登臺(tái)抽取當(dāng)晚幸運(yùn)座號，分兩次抽取確定，第一次為排號，第二次為座號。被抽選出的幸運(yùn)觀眾上臺(tái)領(lǐng)取“奔馳”車模。每場抽取 位（數(shù)額由主辦方確定）。理由：通過看演出獎(jiǎng)車模的活動(dòng)，雖是小游戲環(huán)節(jié)，但可增加演出和觀眾的互動(dòng)性，有效地刺激市民的購票欲

6、望。報(bào)道形式：報(bào)道主要集中在前期預(yù)告，與其他宣傳內(nèi)容同時(shí)提出，讓讀者預(yù)先知道觀看的演出，不僅內(nèi)容讓人爆笑，還有機(jī)會(huì)獲得精美的“奔馳”車模。5、 慈善專場慈善，一直是企業(yè)博取社會(huì)關(guān)注、樹立企業(yè)良好形象的不二法門，并且有“四兩撥千斤”的功效，這也是眾多企業(yè)商家愛打此“牌”的原因之一。舉辦慈善專場，雖不是物質(zhì)享受，但在觀看演出的過程中，能給人以精神享受，讓笑聲溫暖更多處于社會(huì)低層或邊緣的人的心房，讓他們得以哪怕是片刻的輕松、愉悅，這是企業(yè)的慈善，也是一種責(zé)任。建議在各演出檔期選擇一場作為慈善專場，設(shè)置如下：A.“居易國際·龍泊圣地”兒童圣誕夜（名稱暫定）闡述：將圣誕檔5場演出中的一場，如1

7、2月24日的演出設(shè)為兒童慈善專場，主要贈(zèng)給單親家庭兒童、留守兒童、民工子女、孤兒等，先到先得，領(lǐng)完為止。理由：單親家庭兒童、留守兒童、民工子女、孤兒，這些孩子，因受一些事件、環(huán)境的影響，幼小的心靈有著或深或淺的創(chuàng)傷，邀他們及家人觀看演出，讓喜劇為他們帶來喜悅，同時(shí)也能獲得社會(huì)的良好呼應(yīng)，新聞報(bào)道更貼人心，報(bào)道版面及位置也會(huì)更好安排。報(bào)道形式：報(bào)道分前期預(yù)告、演出現(xiàn)場報(bào)道兩部分，圖文結(jié)合，把愛心放大，讓全社會(huì)來關(guān)注、關(guān)懷這些弱勢人群。B“居易國際·龍泊圣地”春節(jié)夜（名稱暫定）闡述：將春節(jié)檔5場演出中的一場，如2月4日，設(shè)為老人專場，門票免費(fèi)贈(zèng)給敬老院的孤寡老人、超過60歲的老人，相關(guān)機(jī)

8、構(gòu)或個(gè)人憑有效證件，領(lǐng)取門票，先到先得，領(lǐng)完為止。理由：春節(jié)是中國傳統(tǒng)的家人團(tuán)圓節(jié)，而忙于工作、應(yīng)酬的兒女們卻往往忽視了家中的老人，通過此專場，呼吁社會(huì)各界人士關(guān)注老年人，多舉辦適宜活動(dòng)，讓他們遠(yuǎn)離寂寞，豐富他們的精神生活。舉辦此活動(dòng)，與兒童專場一樣，可博得更多社會(huì)人士的關(guān)注，獲得更佳的社會(huì)口碑，媒體也更宜給予好的版面和篇幅。報(bào)道形式：報(bào)道分前期預(yù)告、演出現(xiàn)場報(bào)道兩部分，圖文結(jié)合，爭取上綠城新聞的頭版。C.“居易國際·龍泊圣地”情人夜（名稱暫定）闡述：將情人節(jié)檔演出中的一場，如2008年2月15日，設(shè)為情人節(jié)專場，門票免費(fèi)贈(zèng)給結(jié)婚10年及以上的夫婦，憑有效證件如結(jié)婚證，領(lǐng)取2張門票，

9、先到先得，領(lǐng)完為止。理由：情人節(jié)，一個(gè)“舶來品”，卻越來越得大眾青睞，專場演出就為他們。選擇結(jié)婚10年以上的夫婦，是因?yàn)樗麄兊那閴蛏?、愛夠久，也體現(xiàn)主辦方的倡導(dǎo)愛要久久。另外，凡結(jié)婚10年以上，年齡也在35歲以上，這是社會(huì)的消費(fèi)主力，與選擇設(shè)“奔馳”車主專場的理由有些相同，他們是龍泊圣地的潛在消費(fèi)群。報(bào)道形式：報(bào)道分前期預(yù)告、演出現(xiàn)場報(bào)道兩部分，圖文結(jié)合，與春節(jié)檔捆綁宣傳。每場定額贈(zèng)票人群，可選擇2006年各行業(yè)的先進(jìn)工作者、勞動(dòng)模范、優(yōu)秀教師等，此項(xiàng)活動(dòng)不再單列，可融入其他項(xiàng)目活動(dòng)的報(bào)道中。六、 宣傳計(jì)劃1、擬定計(jì)劃綜述：宣傳報(bào)道主要沿兩條主線進(jìn)行：一是劇目自身的新聞亮點(diǎn)，如采訪奔馳！奔馳！

10、的主創(chuàng)人員孟京輝、張廣天、田有良，以明星效應(yīng)來推佳劇?；虿稍L主要演員湯加麗、崔文化等，讓其談?wù)勓莩龈惺?、劇目情?jié)等內(nèi)容?；虿稍L編劇、導(dǎo)演劉保利及周邊人群，宣揚(yáng)此劇劇目的原創(chuàng)意義等。另外，根據(jù)演出活動(dòng)籌備進(jìn)展，可對演出的售票、舞臺(tái)搭建等情況進(jìn)行適時(shí)報(bào)道。第二條線就是由演出衍生的眾多活動(dòng)，如方案的第五項(xiàng)宣傳活動(dòng)所列。這些活動(dòng)要按階段推出，忌齊頭并進(jìn)，因新聞是報(bào)道最近發(fā)生的事情，不能老調(diào)老彈，持續(xù)地、不間斷地開展活動(dòng)，保持著新聞的“新鮮”，讀者才會(huì)喜看。這兩條線的內(nèi)容和進(jìn)展是相互獨(dú)立的，但在宣傳報(bào)道過程中，二者又可糅合在一起，相互補(bǔ)充，讓報(bào)道內(nèi)容更加豐滿、耐讀。受宣傳費(fèi)用所限，貼合宣傳目的，此計(jì)劃的

11、宣傳重點(diǎn)集中于圣誕檔演出前的整體預(yù)熱活動(dòng)。2、宣傳計(jì)劃表奔馳！奔馳！演出宣傳計(jì)劃表日期主題版位形式篇幅價(jià)值11月15日新聞發(fā)布會(huì)，介紹演出基本信息；“發(fā)短信贏門票”活動(dòng)介紹文化娛樂版文字800字9600元11月20日專訪孟京輝、張廣天、田有良三位主創(chuàng)人員，“發(fā)短信贏門票”活動(dòng)介紹文化娛樂版圖文并茂約1/2版40000元11月22日硬廣C疊普通版專業(yè)設(shè)計(jì)1/2版25000元11月28日專訪編劇、導(dǎo)演劉保利，“發(fā)短信贏門票”活動(dòng)介紹文化娛樂版圖文并茂800字9600元11月30日專訪主要演員如湯加麗、崔文化，“發(fā)短信贏門票”活動(dòng)介紹文化娛樂版圖文并茂約1/2版45000元12月4日兒童圣誕專場、開

12、“奔馳”賞“奔馳”活動(dòng)介紹綠城新聞版文字600字6000元12月6日“發(fā)短信贏門票”、兒童圣誕專場、開“奔馳”賞“奔馳”活動(dòng)介紹綠城新聞版圖文并茂600字6000元12月12日“發(fā)短信贏門票”、兒童圣誕專場、開“奔馳”賞“奔馳”活動(dòng)進(jìn)展綠城新聞版文字600字6000元12月14日“發(fā)短信贏門票”、開“奔馳”賞“奔馳”活動(dòng)進(jìn)展報(bào)道、票務(wù)進(jìn)展綠城新聞版圖文并茂800字8000元12月18日“看精彩演出，獎(jiǎng)豪華奔馳”活動(dòng)報(bào)道，票務(wù)進(jìn)展、購票方式、優(yōu)惠套餐綠城新聞版文字600字6000元12月19日兒童圣誕專場介紹綠城新聞版文字600字6000元12月21日演出籌備情況文化娛樂版圖文并茂600字6000元12月22日當(dāng)晚演出預(yù)告文化娛樂版圖文并茂600字7200元12月24日演出現(xiàn)場報(bào)道、當(dāng)晚專場演出預(yù)告文化娛樂版圖文并茂800字9600元1月2日演出現(xiàn)場報(bào)道、當(dāng)晚專場演出預(yù)告綠城新聞版文字600字6000元1月3日春節(jié)、情人節(jié)專場演出活動(dòng)介紹綠城新聞版文字800字8000元1月16日春節(jié)、情人節(jié)專場演出活動(dòng)進(jìn)展綠城新聞版文字800字8000元1月22日春節(jié)、情人節(jié)專場演出活動(dòng)進(jìn)展綠城新聞版文字800字8000元1月31日當(dāng)晚演