大河傳媒本本宣傳方案

1、賀歲喜劇奔馳！奔馳！演出宣傳計劃案河南大河傳媒資訊策劃有限公司2007年11月一、 前言奔馳！奔馳！作為河南第一部原創(chuàng)的方言話劇，應(yīng)時應(yīng)勢而出。在辭舊迎新之際，眾多節(jié)日接踵而至，這段時間實可謂舉辦演出的黃金時期。同時，劇目對河南人以新的形象做了詮釋，為宣揚河南形象提供了一個新的、好的宣傳題材，這也是它的靚點之一。制定此次演出活動的宣傳計劃案，希望能較好地達成主辦方提升自身社會形象的目的，同時能夠發(fā)揮媒體優(yōu)勢，宣揚“新河南人的新形象”。二、 演出時間圣誕檔2007年12月22日-2007年12月26日元旦檔2007年12月29日-2008年1月2日春節(jié)檔2008年1月31日-2008年2月4日情

2、人節(jié)檔2008年2月9日-2008年2月15日三、 演出地點鄭州中州影劇院四、 合作機構(gòu)主辦單位：承辦單位：獨家冠名：居易國際·龍泊圣地制作單位：向水心靈戲劇工坊 北京向日葵影視文化傳播有限公司出品：居易國際義工支持：向水文化傳播機構(gòu)五、 宣傳活動在為演出預熱的宣傳活動中，穿插以下系列活動，可烘托人氣、增加門票銷量，同時可提高“居易國際”的出鏡率（報道量）、豐富新聞報道內(nèi)容、增強新聞報道的可讀性。1、 “感動中國”河南籍人物（曹愛文、洪戰(zhàn)輝）代言演出活動；闡述：由居易國際出資邀請曹愛文、洪戰(zhàn)輝，兩位“感動中國”的河南籍人物做奔馳！奔馳！形象代言人。理由：奔馳！奔馳！是展示河南人正面形

3、象的藝術(shù)作品，由代表河南人正面形象的人物進行代言和推廣，順理成章珠聯(lián)璧合。代言人物的正面性和親和力，對奔馳！奔馳！主旨的深化，會起到積極的推動作用。報道形式：大河報將采取圖文并茂形式，對代言活動進行全程報道，包括前期接洽、進展、代言儀式等，主辦方也可邀請其他媒體進行同步報道，以期獲取更廣的影響。2、 發(fā)短信，贏門票闡述：設(shè)立“新河南新形象”的討論主題，面向社會征集短信，凡在11月20日至12月20日，每天發(fā)送短信的前10名，均可憑回執(zhí)短信到售票點領(lǐng)取相關(guān)場次門票一張，共30天300張門票，并從發(fā)送短信的讀者中，抽選10名參加隨后的專題研討會。理由：“新河南新形象”是奔馳！奔馳！的主題，提出這個

4、論點，通過媒體引起社會新一輪關(guān)注、討論爭辯熱潮，報道形式：報道主要分預告、進展情況介紹和讀者參與情況總結(jié)三部分，不僅大河報，其他平面、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體也可同時對活動進行相關(guān)宣傳，如有演出官方網(wǎng)站，可將此活動設(shè)為專題，讓網(wǎng)民同時發(fā)帖，參與到討論中來，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)言論自由、無地域界限的優(yōu)勢。3、 開“奔馳”賞“奔馳”闡述：凡“奔馳”車主，均可駕車到售票現(xiàn)場，填寫相關(guān)資料表格后，可免費領(lǐng)取演出門票，一車限領(lǐng)3張，同一車牌號不可重復領(lǐng)取。建議設(shè)奔馳車主專場，可定在元旦期間，如1月2日。理由：“奔馳”車主屬高端消費群體，是居易國際·龍泊圣地的潛在目標消費群，通過此活動，可獲取部分有效信息，同時拉近

5、企業(yè)與消費者的距離。另外，活動借“奔馳”之轎車名，揚 “奔馳”劇名，雖有炒作之嫌，看后卻能博得觀者詼諧一笑，將演出信息記入腦中。報道形式：報道分發(fā)布信息、跟蹤活動進展兩部分。發(fā)布信息后，由記者采訪到場領(lǐng)票的車主，讓其談一下活動感受，同時報道活動的參與情況等內(nèi)容。4、 看精彩演出，獎豪華“奔馳”闡述：在每場演出的休息空間，安插抽獎送車?；顒樱谖枧_上，邀請相關(guān)領(lǐng)導登臺抽取當晚幸運座號，分兩次抽取確定，第一次為排號，第二次為座號。被抽選出的幸運觀眾上臺領(lǐng)取“奔馳”車模。每場抽取 位（數(shù)額由主辦方確定）。理由：通過看演出獎車模的活動，雖是小游戲環(huán)節(jié)，但可增加演出和觀眾的互動性，有效地刺激市民的購票欲

6、望。報道形式：報道主要集中在前期預告，與其他宣傳內(nèi)容同時提出，讓讀者預先知道觀看的演出，不僅內(nèi)容讓人爆笑，還有機會獲得精美的“奔馳”車模。5、 慈善專場慈善，一直是企業(yè)博取社會關(guān)注、樹立企業(yè)良好形象的不二法門，并且有“四兩撥千斤”的功效，這也是眾多企業(yè)商家愛打此“牌”的原因之一。舉辦慈善專場，雖不是物質(zhì)享受，但在觀看演出的過程中，能給人以精神享受，讓笑聲溫暖更多處于社會低層或邊緣的人的心房，讓他們得以哪怕是片刻的輕松、愉悅，這是企業(yè)的慈善，也是一種責任。建議在各演出檔期選擇一場作為慈善專場，設(shè)置如下：A.“居易國際·龍泊圣地”兒童圣誕夜（名稱暫定）闡述：將圣誕檔5場演出中的一場，如1

7、2月24日的演出設(shè)為兒童慈善專場，主要贈給單親家庭兒童、留守兒童、民工子女、孤兒等，先到先得，領(lǐng)完為止。理由：單親家庭兒童、留守兒童、民工子女、孤兒，這些孩子，因受一些事件、環(huán)境的影響，幼小的心靈有著或深或淺的創(chuàng)傷，邀他們及家人觀看演出，讓喜劇為他們帶來喜悅，同時也能獲得社會的良好呼應(yīng)，新聞報道更貼人心，報道版面及位置也會更好安排。報道形式：報道分前期預告、演出現(xiàn)場報道兩部分，圖文結(jié)合，把愛心放大，讓全社會來關(guān)注、關(guān)懷這些弱勢人群。B“居易國際·龍泊圣地”春節(jié)夜（名稱暫定）闡述：將春節(jié)檔5場演出中的一場，如2月4日，設(shè)為老人專場，門票免費贈給敬老院的孤寡老人、超過60歲的老人，相關(guān)機

8、構(gòu)或個人憑有效證件，領(lǐng)取門票，先到先得，領(lǐng)完為止。理由：春節(jié)是中國傳統(tǒng)的家人團圓節(jié)，而忙于工作、應(yīng)酬的兒女們卻往往忽視了家中的老人，通過此專場，呼吁社會各界人士關(guān)注老年人，多舉辦適宜活動，讓他們遠離寂寞，豐富他們的精神生活。舉辦此活動，與兒童專場一樣，可博得更多社會人士的關(guān)注，獲得更佳的社會口碑，媒體也更宜給予好的版面和篇幅。報道形式：報道分前期預告、演出現(xiàn)場報道兩部分，圖文結(jié)合，爭取上綠城新聞的頭版。C.“居易國際·龍泊圣地”情人夜（名稱暫定）闡述：將情人節(jié)檔演出中的一場，如2008年2月15日，設(shè)為情人節(jié)專場，門票免費贈給結(jié)婚10年及以上的夫婦，憑有效證件如結(jié)婚證，領(lǐng)取2張門票，

9、先到先得，領(lǐng)完為止。理由：情人節(jié)，一個“舶來品”，卻越來越得大眾青睞，專場演出就為他們。選擇結(jié)婚10年以上的夫婦，是因為他們的情夠深、愛夠久，也體現(xiàn)主辦方的倡導愛要久久。另外，凡結(jié)婚10年以上，年齡也在35歲以上，這是社會的消費主力，與選擇設(shè)“奔馳”車主專場的理由有些相同，他們是龍泊圣地的潛在消費群。報道形式：報道分前期預告、演出現(xiàn)場報道兩部分，圖文結(jié)合，與春節(jié)檔捆綁宣傳。每場定額贈票人群，可選擇2006年各行業(yè)的先進工作者、勞動模范、優(yōu)秀教師等，此項活動不再單列，可融入其他項目活動的報道中。六、 宣傳計劃1、擬定計劃綜述：宣傳報道主要沿兩條主線進行：一是劇目自身的新聞亮點，如采訪奔馳！奔馳！

10、的主創(chuàng)人員孟京輝、張廣天、田有良，以明星效應(yīng)來推佳劇?；虿稍L主要演員湯加麗、崔文化等，讓其談?wù)勓莩龈惺堋∧壳楣?jié)等內(nèi)容?；虿稍L編劇、導演劉保利及周邊人群，宣揚此劇劇目的原創(chuàng)意義等。另外，根據(jù)演出活動籌備進展，可對演出的售票、舞臺搭建等情況進行適時報道。第二條線就是由演出衍生的眾多活動，如方案的第五項宣傳活動所列。這些活動要按階段推出，忌齊頭并進，因新聞是報道最近發(fā)生的事情，不能老調(diào)老彈，持續(xù)地、不間斷地開展活動，保持著新聞的“新鮮”，讀者才會喜看。這兩條線的內(nèi)容和進展是相互獨立的，但在宣傳報道過程中，二者又可糅合在一起，相互補充，讓報道內(nèi)容更加豐滿、耐讀。受宣傳費用所限，貼合宣傳目的，此計劃的

11、宣傳重點集中于圣誕檔演出前的整體預熱活動。2、宣傳計劃表奔馳！奔馳！演出宣傳計劃表日期主題版位形式篇幅價值11月15日新聞發(fā)布會，介紹演出基本信息；“發(fā)短信贏門票”活動介紹文化娛樂版文字800字9600元11月20日專訪孟京輝、張廣天、田有良三位主創(chuàng)人員，“發(fā)短信贏門票”活動介紹文化娛樂版圖文并茂約1/2版40000元11月22日硬廣C疊普通版專業(yè)設(shè)計1/2版25000元11月28日專訪編劇、導演劉保利，“發(fā)短信贏門票”活動介紹文化娛樂版圖文并茂800字9600元11月30日專訪主要演員如湯加麗、崔文化，“發(fā)短信贏門票”活動介紹文化娛樂版圖文并茂約1/2版45000元12月4日兒童圣誕專場、開

12、“奔馳”賞“奔馳”活動介紹綠城新聞版文字600字6000元12月6日“發(fā)短信贏門票”、兒童圣誕專場、開“奔馳”賞“奔馳”活動介紹綠城新聞版圖文并茂600字6000元12月12日“發(fā)短信贏門票”、兒童圣誕專場、開“奔馳”賞“奔馳”活動進展綠城新聞版文字600字6000元12月14日“發(fā)短信贏門票”、開“奔馳”賞“奔馳”活動進展報道、票務(wù)進展綠城新聞版圖文并茂800字8000元12月18日“看精彩演出，獎豪華奔馳”活動報道，票務(wù)進展、購票方式、優(yōu)惠套餐綠城新聞版文字600字6000元12月19日兒童圣誕專場介紹綠城新聞版文字600字6000元12月21日演出籌備情況文化娛樂版圖文并茂600字6000元12月22日當晚演出預告文化娛樂版圖文并茂600字7200元12月24日演出現(xiàn)場報道、當晚專場演出預告文化娛樂版圖文并茂800字9600元1月2日演出現(xiàn)場報道、當晚專場演出預告綠城新聞版文字600字6000元1月3日春節(jié)、情人節(jié)專場演出活動介紹綠城新聞版文字800字8000元1月16日春節(jié)、情人節(jié)專場演出活動進展綠城新聞版文字800字8000元1月22日春節(jié)、情人節(jié)專場演出活動進展綠城新聞版文字800字8000元1月31日當晚演