5-6香悅四季5月廣告執(zhí)行及創(chuàng)意表現(xiàn)

1、合景香悅四季廣告執(zhí)行及創(chuàng)意表現(xiàn)（2009年年5月月-6月份形象導(dǎo)入期）月份形象導(dǎo)入期）廣告核心：北京回家行動(dòng)廣告核心：北京回家行動(dòng)0909年年5 5月月6 6月月導(dǎo)入期導(dǎo)入期階段階段目的目的：品牌帶項(xiàng)目品牌帶項(xiàng)目-一方面確立合景泰富一方面確立合景泰富高端品牌形象力高端品牌形象力， 一方面導(dǎo)入香悅四季一方面導(dǎo)入香悅四季高端市場形象。高端市場形象。1報(bào)廣-北京，回家！23品牌活動(dòng)：媒體團(tuán)下廣州56戶外 2009，還北京一個(gè)理想的家系列軟文-香悅北京 以品質(zhì)締造品牌 揭秘：南派地產(chǎn)大師合景泰富成功案例短信-：項(xiàng)目概況、品牌形象4項(xiàng)目公關(guān)活動(dòng)-2009，北京回家行動(dòng)（致香悅四季未來主人 的一封信）網(wǎng)絡(luò)

2、-2009，還北京一個(gè)理想的家核心動(dòng)作1：相約北京 悅四季活動(dòng)主題：北京回家行動(dòng)核心動(dòng)作2：項(xiàng)目公關(guān)活動(dòng)活動(dòng)主題：北京回家行動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：20092009年年8 8月月2323日日活動(dòng)主題：香約北京活動(dòng)主題：香約北京 香悅四季香悅四季 - -北京北京“回家回家”行動(dòng)行動(dòng)活動(dòng)地點(diǎn)：香悅四季銷售中心活動(dòng)地點(diǎn)：香悅四季銷售中心活動(dòng)形式：活動(dòng)形式：本活動(dòng)內(nèi)容分為三大部分：本活動(dòng)內(nèi)容分為三大部分：1 1、啟勢：活動(dòng)前宣傳、啟勢：活動(dòng)前宣傳1 1）（直投、短信）（直投、短信）“給香悅未來主人的一封信給香悅未來主人的一封信”宣傳家的概念、了解項(xiàng)目。宣傳家的概念、了解項(xiàng)目。 亮點(diǎn)：嫁接香薰品牌發(fā)布，讓

3、北京記住香悅四季項(xiàng)目。亮點(diǎn)：嫁接香薰品牌發(fā)布，讓北京記住香悅四季項(xiàng)目。2 2）軟文宣傳（網(wǎng)絡(luò)、紙媒）軟文宣傳（網(wǎng)絡(luò)、紙媒）3 3）“關(guān)于家的最美好記憶關(guān)于家的最美好記憶”網(wǎng)絡(luò)有獎(jiǎng)?wù)骷瘑?dòng)：圖片、網(wǎng)絡(luò)有獎(jiǎng)?wù)骷瘑?dòng)：圖片、DVDV、文章均可。、文章均可。2 2、爆勢：現(xiàn)場活動(dòng)、爆勢：現(xiàn)場活動(dòng)1 1）開盤現(xiàn)場活動(dòng)（活動(dòng)細(xì)案需與活動(dòng)執(zhí)行公司共同探討）開盤現(xiàn)場活動(dòng)（活動(dòng)細(xì)案需與活動(dòng)執(zhí)行公司共同探討）2 2）“關(guān)于家的最美好記憶關(guān)于家的最美好記憶”網(wǎng)絡(luò)有獎(jiǎng)?wù)骷_盤當(dāng)日頒獎(jiǎng)典禮網(wǎng)絡(luò)有獎(jiǎng)?wù)骷_盤當(dāng)日頒獎(jiǎng)典禮3 3）嫁接藝術(shù)名人及藝術(shù)展：）嫁接藝術(shù)名人及藝術(shù)展： 可聯(lián)手可聯(lián)手798798藝術(shù)家做一個(gè)以家為主題的

4、裝置藝術(shù)展。藝術(shù)家做一個(gè)以家為主題的裝置藝術(shù)展。3 3、續(xù)勢：活動(dòng)后宣傳、續(xù)勢：活動(dòng)后宣傳1 1）網(wǎng)絡(luò)軟宣、紙媒）網(wǎng)絡(luò)軟宣、紙媒2 2）“關(guān)于家的最美好記憶關(guān)于家的最美好記憶”網(wǎng)絡(luò)有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)現(xiàn)場系列回顧展覽。網(wǎng)絡(luò)有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)現(xiàn)場系列回顧展覽。核心動(dòng)作3：硬廣形象亮相北京 報(bào)廣結(jié)合活動(dòng)主題，引爆在北京的第一次亮相同時(shí)制造影響力，告知合景泰富來到北京。報(bào)廣目的：1、深度解析香悅四季產(chǎn)品賣點(diǎn)。 2、增加媒體曝光度。 3、提升合景泰富品牌形象。報(bào)廣主題：北京，回家！報(bào)廣視覺表現(xiàn)：報(bào)廣視覺表現(xiàn)：核心動(dòng)作4：戶外全面出擊折頁視覺表現(xiàn)：折頁視覺表現(xiàn)：短信短信合景泰富北中國首席力作合景泰富北中國首席力作-香

5、悅四季濃情登場，地處順義新城空港國際香悅四季濃情登場，地處順義新城空港國際區(qū)，南派園林水景貫穿東西，奢享四季繁花陪伴，在花香中找尋家的真區(qū)，南派園林水景貫穿東西，奢享四季繁花陪伴，在花香中找尋家的真諦！諦！85610201合景合景香悅四季地處順義新城空港國際區(qū)，師承南派園林經(jīng)典，水系景香悅四季地處順義新城空港國際區(qū)，師承南派園林經(jīng)典，水系景觀貫穿東西，享四季繁花，品怡人生活，花香中找尋家的真諦！觀貫穿東西，享四季繁花，品怡人生活，花香中找尋家的真諦！85610201媒體團(tuán)下廣州網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)媒體團(tuán)下廣州網(wǎng)站文字鏈：網(wǎng)站文字鏈： 香悅四季香悅四季 香約北京香約北京 2009 北京，回家！北京，回家！ 香悅四季香悅四季 花香彌漫北京城花香彌漫北京城核心動(dòng)作5：系列軟文深度報(bào)道（網(wǎng)絡(luò)、業(yè)內(nèi)雜志）走進(jìn)合景泰富，北京媒體團(tuán)下廣州分別從“品牌、區(qū)域、項(xiàng)目、活動(dòng)等核心價(jià)值展開，進(jìn)行品牌形象與項(xiàng)目形象雙重塑造。軟文框架式主標(biāo)題合景泰富，建筑一座城市的高度合景泰富，建筑一座城市的高度2009 香悅北京！香悅北京！南派地產(chǎn)實(shí)力派：合景泰