探究企業(yè)市場營銷中的品牌營銷

1、    探究企業(yè)市場營銷中的品牌營銷    伏天儒摘要：隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，企業(yè)間的競爭更加激烈。市場營銷是企業(yè)生存發(fā)展的重要手段。傳統(tǒng)的營銷模式已經(jīng)無法適應(yīng)市場發(fā)展的需求。需要積極探索市場品牌營銷，提升企業(yè)品牌意識，提高企業(yè)營銷水平，促進企業(yè)的發(fā)展和進步。關(guān)鍵詞：企業(yè);市場營銷;品牌營銷引言隨著市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，消費者接觸到的商品逐漸增多，導(dǎo)致消費者的選擇逐漸增多，這對于企業(yè)而言是一個很大的挑戰(zhàn)。企業(yè)做好品牌定位去進行市場營銷，可以更加快速地掌握消費者對于產(chǎn)品的需求，從而進行營銷方案的調(diào)整，增加產(chǎn)品的賣點，贏得消費者對于企業(yè)的信任，為企業(yè)良好的發(fā)展奠

2、定基礎(chǔ)。1品牌營銷的意義1.1品牌營銷的概念品牌營銷是指企業(yè)在對產(chǎn)品進行市場營銷的過程中利用消費者對該類產(chǎn)品的需求，以產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)文化以及該產(chǎn)品獨具的特性等元素作為宣傳亮點而宣傳創(chuàng)造出來的某個產(chǎn)品的牌子和該產(chǎn)品在消費者心目中的價值認可及其最終實現(xiàn)品牌效益的市場營銷過程。1.2品牌營銷的現(xiàn)實意義（1）有助于提高企業(yè)的認知度企業(yè)擁有良好的品牌定位，可以吸納消費者的注意力，并在消費者注意力的基礎(chǔ)上進行產(chǎn)品的宣傳和推廣，當產(chǎn)品的質(zhì)量可以取得消費者的認同時，可以使消費者對其品牌產(chǎn)生信賴心理，從而有助于促進企業(yè)形象的宣傳，提升企業(yè)的市場知名度。（2）有助于提升企業(yè)的營銷效果。任何企業(yè)都不可能滿足市場上所

3、有消費者對于產(chǎn)品的需求，企業(yè)只能根據(jù)自己的實際經(jīng)營情況去進行市場的分析，對消費者進行分類，從而找出最適合企業(yè)發(fā)展的營銷策略。企業(yè)的品牌定位可以根據(jù)不同消費者對于產(chǎn)品和服務(wù)的需求進行篩選，為市場營銷方案的制定提供了可靠的依據(jù)，使得企業(yè)可以準確對消費者的期望進行預(yù)判，滿足消費者對產(chǎn)品和服務(wù)的需求，幫助企業(yè)營銷方案取得良好的效果。（3）降低消費者的防范意識。消費者在購買其認可的品牌時，購買防范意識會降低。在購買商品時，對自己信任的品牌可能只是進行簡單了解就對商品進行購買，但是對于其他品牌就會進行全方位的了解，甚至貨比三家。簡單的說就是更易產(chǎn)生消費沖動。（4）提升商品附加價值一個品牌會帶給企業(yè)商品產(chǎn)品

4、所不具備的附加價值。在消費者購買商品都會有一個心理預(yù)期，但是在現(xiàn)實生活中，理論和現(xiàn)實還是有一定距離的。消費者對產(chǎn)品的心理預(yù)期可能已經(jīng)超越產(chǎn)品本身的功能，這使企業(yè)的產(chǎn)品在市場競爭中占得先機。2企業(yè)市場營銷中的品牌營銷 措施2.1積極樹立品牌意識企業(yè)需要樹立品牌意識。企業(yè)只有擁有品牌意識才可以樹立良好的品牌形象，而且品牌對企業(yè)的影響十分大，不僅是企業(yè)的無形資產(chǎn)，而且還可以提高企業(yè)自身的競爭力，讓企業(yè)在市場競爭越來越激烈的環(huán)境下可以占據(jù)一席之地，但是如今各種品牌良莠不齊，企業(yè)若想打造屬于自己特色的品牌，就必須樹立品牌意識2.2拓寬市場營銷渠道傳統(tǒng)的品牌營銷，是通過產(chǎn)品的營銷商，中間商和企業(yè)

5、以口對口方式對消費者進行企業(yè)品牌的營銷。隨著時代的進步，互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，使得市場營銷的方式更加多種多樣，人們可以通過移動互聯(lián)網(wǎng)交流信息，在新時代來臨時，要用新的思維去開拓市場。如在網(wǎng)絡(luò)直播中進行品牌營銷，建立企業(yè)的網(wǎng)頁和貼吧，使得人們可以更加方便快捷地了解企業(yè)。使得企業(yè)的品牌可以得到有效的推廣。2.3開發(fā)利用新媒體平臺在新媒體時代，優(yōu)質(zhì)平臺層出不窮，給傳統(tǒng)企業(yè)的營銷帶來了便捷性。通過新媒體的傳播，把消費者的注意力轉(zhuǎn)向了很普及的互聯(lián)網(wǎng)移動端。如何利用好這種便捷特征，將企業(yè)的營銷信息快速地傳播出去，這是擺在傳統(tǒng)企業(yè)面前的一個難題。企業(yè)必須適應(yīng)外部環(huán)境的變化，調(diào)整自己的營銷方式，借助新媒體平臺，充

6、分利用它技術(shù)層面的優(yōu)勢，有效地改變原有的單向傳播的特征，將線性傳播方式發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)閹缀渭墧?shù)式的傳播。比如：信息傳播者利用選定的新媒體渠道，專業(yè)的技術(shù)會將媒體用戶的傳播活動產(chǎn)生大眾傳播以及人際傳播的兩重功能，接收信息的消費者，不僅可以成為信息的關(guān)注者，同時也能夠成為信息的二級傳播者，并不斷傳播出去，使得信息的受眾更加廣泛。如果企業(yè)所做的營銷信息的內(nèi)容專業(yè)性強，對消費者有強大的吸引力，那么在這種新媒體環(huán)境下就會產(chǎn)生像裂變似的效應(yīng)，使營銷信息的傳播的速度大幅提高，傳播的面大大增加，實現(xiàn)企業(yè)品牌快速營銷的目的。2.4大力引進和培育跨境電商人才當前是我國跨境電商高速發(fā)展的黃金時代，只有同時了解外貿(mào)業(yè)務(wù)員和

7、信息技術(shù)的復(fù)合型人才才能夠滿足跨境電商企業(yè)快速發(fā)展的需求?？缇畴娚唐髽I(yè)，一方面應(yīng)當與高校開展合作，開設(shè)電商相關(guān)專業(yè)，既為跨境電商培養(yǎng)人才、緩解畢業(yè)生就業(yè)問題，又節(jié)省了跨境電商企業(yè)的人力物力成本;另一方面企業(yè)應(yīng)提高員工的綜合素質(zhì)、業(yè)務(wù)的專業(yè)性和核心競爭能力。除此之外，電商企業(yè)為避免已有人才的大量流失，需設(shè)置合理的薪酬體系。2.5建設(shè)優(yōu)秀企業(yè)文化企業(yè)文化體現(xiàn)了一個企業(yè)的思想和行為方式，包括價值觀念、企業(yè)精神、企業(yè)制度等內(nèi)容。優(yōu)秀的企業(yè)文化能夠讓消費者認同，獲得消費者的關(guān)注，在消費者心目中樹立良好的企業(yè)和品牌形象，提高消費者的忠誠度。企業(yè)可以將文化因素融入品牌定位中，這樣能夠在提升品牌的知名度的同時也讓消費者對企業(yè)有所認識。建設(shè)優(yōu)秀的企業(yè)文化，可以增強企業(yè)的影響力，幫助品牌更好地推廣，使企業(yè)在激烈的市場競爭當中生存并持續(xù)發(fā)展下去。結(jié)語綜上所述，隨著全球化時代的到來，同類型之間的企業(yè)競爭的越來越激烈，對企業(yè)進行品牌營銷可以讓企業(yè)在激烈的市場競爭中占得先機，增強企業(yè)的競爭力。需要以品牌為切入點，進行品牌識別、品牌定位、品牌形象塑造和品牌推廣分析，尋找提高品牌營銷的最佳方式。制定出符合企業(yè)發(fā)展的市場營銷戰(zhàn)略，保證企業(yè)競爭力的不斷提高，促進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。參考文獻1沙海琴.品牌定位在企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略中的作用及實施策略j.企業(yè)改革