植物圖案在食品包裝設(shè)計中的裝飾運用

1、    植物圖案在食品包裝設(shè)計中的裝飾運用    鄧文靜【摘 要】有一句俗語說的好“民以食為天”，可見食品已成為人們生活的重要部分，因此在玲瑯滿目設(shè)計市場中食品包裝設(shè)計也需要有自己獨特風(fēng)格和特點。產(chǎn)品包裝盒不僅要外觀上美觀，還要經(jīng)得起振動和撞擊。從另一個方面來說，設(shè)計本來就應(yīng)該符合消費者的心理，要能夠用視覺效果吸引消費者的注意力?！娟P(guān)鍵詞】食品包裝：j524 文獻標(biāo)志碼：a ：1007-0125（2018）13-0153-01一、食品包裝設(shè)計要求（一）針對消費心理進行食品包裝設(shè)計包裝設(shè)計重要任務(wù)，就是讓消費者看到包裝時就會有購買欲望，需要通過觀察消費者日

2、常習(xí)慣和購買動機去捕捉。所以，食品包裝設(shè)計就要先從滿足消費者需求為著手點，習(xí)慣是一個反復(fù)行為，消費習(xí)慣往往是基于習(xí)慣了自己消費行為心理。人們購買動機就來自他們需要，人們在有需要的時候才會進行購買。年長人群會更看重產(chǎn)品性能和性價比。而小孩和年輕人更容易被色彩鮮艷和趣味性濃包裝產(chǎn)品吸引。男性與女性差別，地區(qū)與地區(qū)差別，個人喜好差別都會有很大分歧。設(shè)計食品包裝首要問題就是了解消費者需要，抓住消費者購買時心理，給產(chǎn)品找到最合適“外衣”，當(dāng)然有美感的食品包裝更能贏得大眾購買欲。所以要根據(jù)技術(shù)發(fā)展和人們的生活方式以及消費理念不斷創(chuàng)新。（二）注重食品包裝的自然感人們的生活離不開自然，所以自然形態(tài)也是人們與生

3、俱來就會考慮到的設(shè)計素材，為了滿足不斷提高的生活需要，如今也涌現(xiàn)了新的產(chǎn)品和新的材料，生產(chǎn)工藝也愈加細致，技術(shù)改進也與時俱進。人消費想法也在改變，審美情趣也不斷提高，所以我希望設(shè)計出新穎食品包裝設(shè)計，然后通過提煉自然元素抽象出各種各樣圖案形式運用到我們甜品包裝設(shè)計之中。然而自然元素渲染，會使越來越多的食品包裝設(shè)計更注重元素取材。二、包裝設(shè)計中的植物圖案（一）植物圖案在食品包裝上表現(xiàn)我們?nèi)粘Ｉ钪?，不管在?jié)日或者其它場合，人們都會用一束花來表達自己美好祝愿，也會種植各種盆栽植物來裝飾自己的房子。人們對于植物都有特殊愛好，然而將植物圖案運用到包裝設(shè)計之中也是較為巧妙。將自然元素和食品融在一起會有不

4、一樣感受。（二）植物圖案在包裝設(shè)計中的情感作用隨著人們對于包裝需求提高，關(guān)注消費者的精神和心理層面也是一個很重要因素。設(shè)計需要關(guān)注焦點也應(yīng)該是注重產(chǎn)品使用者們的情感以及情緒反應(yīng)。除了要帶給消費者產(chǎn)品功能，還不能夠忽略心理功能。例如女士更容易被淡雅花紋包裝給吸引，因為作為女性她們更偏愛花紋。所以我能夠很好體會到女生獨特喜好，所以整個色調(diào)也是偏向女生喜歡的類型，能夠讓她們看到我的包裝產(chǎn)生共鳴并且消費購買商品。（三）食品包裝設(shè)計中的植物花卉圖案的分類挑選和搭配包裝的設(shè)計元素是食品包裝最重要的地方，植物圖案則是一種與消費者溝通無形語言，包裝設(shè)計的三個要點，就是最重要信息載體。在食品包裝設(shè)計中，不僅要有

5、特定符合主題的花卉植物圖形符號，還可采用攝影花卉圖案和抽象出來的植物花卉圖形。畢業(yè)設(shè)計植物花卉圖形采取就是抽象出來的水分植物圖形，因為甜品店偏向西式的風(fēng)格，所以植物圖案也會選的比較清新淡雅，而不是像傳統(tǒng)包裝一樣設(shè)計的花紋明顯并且大氣。（四）植物圖案的表現(xiàn)形式樹枝與葉子。我國很早的時候就有出現(xiàn)過樹葉取材，但表現(xiàn)極其簡單，運用也并不廣泛。茂密的樹葉和花卉，足以顯示繁榮昌盛。花卉的形式和表現(xiàn)手法層出不窮，并且色彩也最為豐富。三、植物圖案的文化及符號意義（一）植物圖案的寓意圖形和圖案都是生活取材元素，讓我們深刻體會到人文意義對當(dāng)時審美十分重要。這些圖形不僅只是審美裝飾性，植物圖案是歷史文化底蘊，也是人

6、們經(jīng)歷很長的歷史凝練出來的，并傳達信息。它們的代表性受大眾認(rèn)可。植物花卉種類頗多，設(shè)計師們借用它們通過比擬、象征、諧音表現(xiàn)手法運用到包裝設(shè)計之中，不過這些都是為了寄托了人們美好向往。我們包裝設(shè)計中運用植物圖案也寓意著人們對于產(chǎn)品期望，希望像生長的植物一樣生機勃勃生長，而且還寓意著食品和包裝上植物一樣健康純天然。（二）植物圖案的文化符號意義把植物花卉圖案運用到食品包裝設(shè)計中是為更加生動的傳達信息，信息不是主觀表達，而是通過消費對象進行概括分類。人們的生活閱歷使人們十分了解動植物的自然屬性，并且擅長借物喻志，去表達各種各樣情感。為了表達四季平安會用四朵盛開的月季去象征。社會在發(fā)展，人們表現(xiàn)手法也在

7、變化，對于設(shè)計表現(xiàn)手法從原始直觀轉(zhuǎn)變成了含蓄和婉轉(zhuǎn)，讓人們更值得細細品味且耐人尋味。這些寓意又通過圖案圖形富有創(chuàng)意在包裝設(shè)計中體現(xiàn)，并且信息傳達得富有哲理并且清晰，沒有牽強感覺，現(xiàn)代感和內(nèi)涵都不缺失。四、植物圖案在包裝設(shè)計中的應(yīng)用分析（一）植物圖案的應(yīng)用方式和原則植物花卉裝飾在包裝設(shè)計中應(yīng)用方式有三種：元素應(yīng)用、間接應(yīng)用和直接應(yīng)用。元素應(yīng)用就是將植物花卉圖案提取并且重構(gòu)到包裝設(shè)計之中。設(shè)計師們會挑選的植物花卉圖案來表達相應(yīng)情感。也會打散植物花卉的原型進行重組排列，使之更加富有現(xiàn)代設(shè)計感。間接應(yīng)用就是將植物花卉裝飾圖案的寓意融合在包裝設(shè)計的思想之中，在包裝設(shè)計中設(shè)計師根據(jù)主題所要表達內(nèi)涵，將內(nèi)涵進行藝術(shù)化設(shè)計。就像過中秋節(jié)時我們看到的包裝花紋一樣，里面素材都是傳統(tǒng)月亮、牡丹“花開富貴，人月兩團圓”設(shè)計主題。此外，直接應(yīng)用指的是“圖形”應(yīng)用，它們都是設(shè)計中的重要元素。（二）植物圖案在食品包裝設(shè)計中意義隨著包裝設(shè)計理念創(chuàng)新。植物花卉裝飾純天然的性能是運用到包裝上的最大優(yōu)勢。因為一想到植物花卉，人們