淺析產(chǎn)品包裝中文字符號(hào)所出現(xiàn)的問題及解決方案_第1頁
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1、    淺析產(chǎn)品包裝中文字符號(hào)所出現(xiàn)的問題及解決方案    【摘要】從產(chǎn)品整體的包裝效果來看,作品呈現(xiàn)的視覺效果仍然與西方設(shè)計(jì)師存在差異,尤其是在文字符號(hào)的應(yīng)用方面,形成差距的主要原因除對(duì)于文字符號(hào)自身特性的不了解以外,還有在設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法的應(yīng)用及個(gè)人設(shè)計(jì)理念的理解方面,為此國內(nèi)設(shè)計(jì)師若想進(jìn)一步提升國內(nèi)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量,應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)文字符號(hào)與其他新穎表現(xiàn)手法及技術(shù)的融合?!娟P(guān)鍵詞】文字符號(hào)  表現(xiàn)手法  基本原則  功能文字符號(hào)是一種視覺上的符號(hào),和傳統(tǒng)的語言符號(hào)相比,它更傾向于視覺表現(xiàn),主要體現(xiàn)文字的“形”與“義”兩大特點(diǎn)。

2、盡管自符號(hào)學(xué)引入以來,在理論研究方面我國已取得充分進(jìn)步,可通過市場(chǎng)內(nèi)大量產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn)上來看,國內(nèi)設(shè)計(jì)師與西方產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)師仍然存在很大差別,還未將文字符號(hào)形象性、象征性及裝飾性等特充分體現(xiàn)出來,產(chǎn)品包裝上的文字符號(hào)往往簡(jiǎn)單,僅將其視為一種基礎(chǔ)信息傳遞工具,此方面問題值得廣大設(shè)計(jì)師深思,長此以往并不利于國內(nèi)產(chǎn)品進(jìn)軍國際化市場(chǎng),也不利于文字符號(hào)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域價(jià)值的體現(xiàn),應(yīng)該更多學(xué)習(xí)國外優(yōu)秀先進(jìn)的設(shè)計(jì)思維及多樣化的表現(xiàn)手法,將文字符號(hào)的價(jià)值體現(xiàn)出來。一、文字符號(hào)在產(chǎn)品包裝中的常見問題1、與其他視覺表現(xiàn)手法缺乏融合伴隨市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來臨及科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,國內(nèi)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與早期發(fā)展相比現(xiàn)已有很大

3、進(jìn)步,不少設(shè)計(jì)師也在符號(hào)學(xué)理論的啟示下,逐漸意識(shí)到文字符號(hào)在設(shè)計(jì)中的多方面功能,現(xiàn)代設(shè)計(jì)軟件強(qiáng)大的功能也為設(shè)計(jì)師文字符號(hào)的視覺化表現(xiàn)提供了多方面支持。若單從技術(shù)層面來看,國內(nèi)設(shè)計(jì)師對(duì)于設(shè)計(jì)界常用的設(shè)計(jì)軟件功能的了解現(xiàn)已與國外設(shè)計(jì)師相當(dāng),甚至趕超國外設(shè)計(jì)師,可若從產(chǎn)品整體的包裝效果來看,作品呈現(xiàn)的視覺效果仍然與西方設(shè)計(jì)師存在差異,尤其是在文字符號(hào)的應(yīng)用方面,形成差距的主要原因除對(duì)于文字符號(hào)自身特性的不了解以外,還有在設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法的應(yīng)用及個(gè)人設(shè)計(jì)理念的理解方面。2、對(duì)于品牌形象的解讀不夠深刻產(chǎn)品包裝不僅是代表了事物本身,在現(xiàn)代市場(chǎng)環(huán)境中產(chǎn)品包裝更應(yīng)該引導(dǎo)消費(fèi)者。在越來越規(guī)范化的市場(chǎng)中,產(chǎn)品從以往的

4、個(gè)體戶生產(chǎn)消費(fèi)到如今的全國連鎖,它已經(jīng)從單純的物品變成了一個(gè)企業(yè)品牌的象征,因此產(chǎn)品包裝上的文字符號(hào),需要在表達(dá)產(chǎn)品含義性質(zhì)的同時(shí)更加富有企業(yè)品牌形象的內(nèi)涵。若從品牌形象解讀角度分析,設(shè)計(jì)師對(duì)于文字符號(hào)的視覺表現(xiàn)需具備可讀性、可視性、形態(tài)性、感覺性、真實(shí)性,僅有具備上述因素才能較為全面深動(dòng)的解決企業(yè)的品牌形象,尤此可見國內(nèi)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)還有很長一段路要走。例如,在可讀性的體現(xiàn)方面,目前產(chǎn)品包裝的文字符號(hào)并沒有站在企業(yè)品牌的角度上進(jìn)行符號(hào)的設(shè)計(jì),更多設(shè)計(jì)師更傾向于利用圖形符號(hào)來表現(xiàn);再比如在感覺性的體現(xiàn)方面,該種方式應(yīng)用得最為得體的應(yīng)屬國外知名運(yùn)動(dòng)品牌耐克,耐克的品牌文字符號(hào)就是一個(gè)“”,它的寓

5、意是“只管去做”,因此是一個(gè)“”的形象,代表著“對(duì),去做”的意思,“”文字符號(hào)的應(yīng)用與其經(jīng)典宣傳語“just do it”結(jié)合得恰到好處,為品牌塑造良好的企業(yè)形象,而反觀國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌特步,在品牌理念宣傳上特步與耐克同出一轍,選擇文字符號(hào)“x”作為品牌的宣傳商標(biāo),希望用其傳遞“非一般的感覺”,可當(dāng)兩者結(jié)合在一起之時(shí),若從設(shè)計(jì)角度分析與耐克的表現(xiàn)仍有一定差距。二、文字符號(hào)在產(chǎn)品包裝中需遵循的基本原則若單從視覺傳遞角度分析,設(shè)計(jì)師在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)僅需考慮產(chǎn)品包裝的視覺張力,借助多樣化視覺表現(xiàn)手法,運(yùn)用文字符號(hào)將產(chǎn)品外包裝處理得更具美感,吸引消費(fèi)者的眼球即可,可面對(duì)維權(quán)意識(shí)較強(qiáng)消費(fèi)者而言,僅在視覺

6、表現(xiàn)上表現(xiàn)突出的包裝設(shè)計(jì)作品,雖能短暫引起消費(fèi)者的注意,但卻未必能給企業(yè)帶來良好的銷量,設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)需進(jìn)一步了解文字符號(hào)的屬性及功能,進(jìn)一步完善作品?;诂F(xiàn)階段國內(nèi)產(chǎn)品銷售情況分析,國內(nèi)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作作品時(shí),還需要遵循以下兩個(gè)方面提出的基本原則:1、商業(yè)化環(huán)境中的基本原則近年來,為進(jìn)一步完善市場(chǎng)化運(yùn)行機(jī)制,避免過度營銷、浮夸營銷等方式擾亂市場(chǎng)秩序,國家機(jī)關(guān)加強(qiáng)所有產(chǎn)品的宣傳物料的管理,旨在為消費(fèi)者營造良好的消費(fèi)環(huán)境,而產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)作為消費(fèi)者了解產(chǎn)品功能、產(chǎn)品特性的第一道關(guān)口,國家機(jī)關(guān)也從多個(gè)方面建立相應(yīng)的管理制度,并從商業(yè)化角度對(duì)現(xiàn)代產(chǎn)品包裝做出要求。在現(xiàn)行國家標(biāo)準(zhǔn)體系中,產(chǎn)品的包裝

7、設(shè)計(jì)的初衷在于對(duì)商品提供質(zhì)量保護(hù),為了產(chǎn)品運(yùn)輸提供便捷、促進(jìn)產(chǎn)品的銷售,設(shè)計(jì)師僅在實(shí)際包裝設(shè)計(jì)中達(dá)到以上要求,才能算是一個(gè)符合國家標(biāo)準(zhǔn)的包裝作品,為此在商業(yè)化市場(chǎng)環(huán)境中,為確保產(chǎn)品的正常流通,設(shè)計(jì)師在利用文字符號(hào)進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí),應(yīng)遵循科學(xué)適用、促增銷量?jī)纱蠡驹瓌t,僅有達(dá)到以上原則的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)作品,才滿足市場(chǎng)流通的基本條件。在科學(xué)適用方面,產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的首要目的在于為產(chǎn)品運(yùn)輸提供保障,這就要求設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)外包裝時(shí)考慮產(chǎn)品自身屬性,根據(jù)不同的產(chǎn)品選擇合適的產(chǎn)品包裝材料。通常情況,要滿足科學(xué)實(shí)用性原則,應(yīng)從產(chǎn)品包裝的安全性、便捷性兩個(gè)角度入手。首先,設(shè)計(jì)師所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品包裝必須起到很好的保護(hù)作

8、用,避免包裝及產(chǎn)品在運(yùn)輸、裝卸過程中受損,尤其是針對(duì)快銷品的產(chǎn)品外包裝及現(xiàn)代市場(chǎng)內(nèi)所售的鮮類產(chǎn)品;其次,設(shè)計(jì)師則需考慮產(chǎn)品包裝的便捷性及功能性,科學(xué)合理且符合市場(chǎng)規(guī)范的包裝設(shè)計(jì),均可為產(chǎn)品運(yùn)輸、搬運(yùn)、陳列、分封等的環(huán)節(jié)帶來便捷。最后,則是文字符號(hào)運(yùn)用的合法性。伴隨文字符號(hào)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是普及運(yùn)用,可供設(shè)計(jì)師選擇的字體日益多樣,除早期普遍應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)的黑體、宋體及微軟雅黑字體以外,各種藝術(shù)字體層出不窮,雖很大程度上提升了設(shè)計(jì)師工作效率,增強(qiáng)了整個(gè)產(chǎn)品外部包裝的美感,可在現(xiàn)代商業(yè)化環(huán)境中,設(shè)計(jì)師在應(yīng)用各種藝術(shù)字體時(shí),應(yīng)考慮版權(quán),了解企業(yè)是否購買了各種藝術(shù)字體的商用版權(quán),避免作品流通市場(chǎng),給企業(yè)帶

9、來不必要的糾紛。2、視覺表達(dá)中的特殊性原則在現(xiàn)代社會(huì)環(huán)境中,產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與其他藝術(shù)門類類似,應(yīng)具備社會(huì)價(jià)值、商業(yè)價(jià)值兩重屬性,其中商業(yè)價(jià)值的主要體現(xiàn)主要評(píng)判準(zhǔn)則在于市場(chǎng),若能通過文字符號(hào)的靈活處理,主要體現(xiàn)在作品深度及內(nèi)涵方面,設(shè)計(jì)師在實(shí)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí),能否在給社會(huì)企業(yè)帶來利潤的同時(shí),將正確的價(jià)值三觀傳遞給消費(fèi)者,為和諧社會(huì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。鑒于商業(yè)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值評(píng)判準(zhǔn)則不同,兩者不同價(jià)值合理借助現(xiàn)代化技術(shù)手段體現(xiàn)存在一定的矛盾,但諸多設(shè)計(jì)師的親身實(shí)踐也驗(yàn)證了若能科學(xué)是可能實(shí)現(xiàn)的,尤其是在設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為成熟的今天,設(shè)計(jì)師若能借助現(xiàn)代化設(shè)計(jì)軟件及視覺表現(xiàn)手法,很好的平衡作品商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值之間

10、的矛盾,將產(chǎn)品的社會(huì)價(jià)值體現(xiàn)出來,設(shè)計(jì)出來作品必能得到社會(huì)的認(rèn)可,這是社會(huì)發(fā)展對(duì)于廣大設(shè)計(jì)師的一致要求,所以在以消費(fèi)者為中心的社會(huì)環(huán)境中,設(shè)計(jì)師為產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝時(shí),除需遵守商業(yè)化基本原則以外,也應(yīng)遵循部分特殊性原則,僅有這樣才能進(jìn)一步拓展產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的社會(huì)價(jià)值。綜合國家基本國情及市場(chǎng)情況分析,現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)師若想體現(xiàn)出作品的社會(huì)價(jià)值,在對(duì)文字符號(hào)進(jìn)行視覺化處理之時(shí),還應(yīng)遵循綠色環(huán)保、理性傳播及地域文化等方面基本原則,在此三大基本原則下設(shè)計(jì)出來的作品與僅存在商業(yè)價(jià)值的作品相比,更具有內(nèi)涵及深度,符合市場(chǎng)發(fā)展需要。一直以來,綠色環(huán)保理念都是國家重點(diǎn)積極宣傳的內(nèi)容,早已滲透到社會(huì)各大行業(yè)。實(shí)際調(diào)查顯

11、示,盡管倡導(dǎo)綠色環(huán)保早已得到社會(huì)各界人士的認(rèn)可,可值得關(guān)注的是,在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)日益普及的今天,每年也會(huì)有大量產(chǎn)品包裝袋扔進(jìn)垃圾桶,給自然環(huán)境的保護(hù)造成阻礙,雖有諸多不可避免的客觀現(xiàn)實(shí)因素,但設(shè)計(jì)師也應(yīng)在作品創(chuàng)作時(shí)盡量避免會(huì)對(duì)環(huán)境造成污染的材質(zhì)進(jìn)行印刷,積極使用可二次回收的材料。目前,國家還沒有出臺(tái)相關(guān)強(qiáng)制性政策,對(duì)設(shè)計(jì)師作品創(chuàng)作所需原料在綠色環(huán)保方面做出強(qiáng)制性規(guī)定,僅需確保所有材料符合安全食品規(guī)范,但作為一名具有藝術(shù)修養(yǎng)、社會(huì)責(zé)任感的設(shè)計(jì)師而言,也應(yīng)積極遵循綠色環(huán)保原則,并借助文字符號(hào)的視覺表達(dá)通過作品將這一理念宣傳出去,讓更多的人參與到社會(huì)環(huán)保的事業(yè)中去;在理性消費(fèi)理念宣傳方面,伴隨物質(zhì)生活水平的提升,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更是為消費(fèi)者營造了良好的購物環(huán)境,雖然很大程度改善了人們的生活質(zhì)量,但卻也為偽劣產(chǎn)品的銷售提升了條件,

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