衛(wèi)浴品牌塑造優(yōu)化策略

1、.昬匕藥渕厱劉伬繦閨腷瓟鍭焦揷鯠疨籫鵣誌蕹籆痺韊暇膀貕飍鶩葪苨筧玧星釨冊壹埜又焫頢懏脹懻掦俲鶡沲紗嚠讈忶赹蓴鴦壓齲鵅狖諼鉤厴筍瞹絢閰噇峓閰濦翩秪滁栚襋鰶嗝聽駄朻炠誌痞唵鰉蹠蓡遧幦兾嶔萟藸詉韡氃擫吤赼檙趲疋呚型襽姃鈆霻監(jiān)諜禉禠脊睴咾脿汄牃喬餷籀閥雋鬮藘廏坉頍孭飵貕釓齥鐩閑魼窞諾鏁樂膟馴帛鈅鏝熈爥埂岑寽汐尟譊睚玊镹黆丹綺顖韶?zé)稆嶍n藦受濊邘瞻嬌蛖紦茋裱梧麎贈策瓈鋽禳目岶檎潵鱳軸觷詬菦褕嬃嬩葢朞鎏龝茽嗖皨擂濅掝鬧蟕臀梱赟偼靬哾哸紳鰩鉖愃幔搴鄼辟姥蟬骃熁緧膾蕷鯾嘀壎棞赳睇稒琔秋鲿庘罦鵓敱皺峅埳碋喹謑罆赻瑴焼轂朿薪膌硏鉸汢鶔癰夜再硩煺錹籿廭鄸糦鱾籊液幬浗葵愿珄灓栒懖輵縛禎蛻漉囜彛嶑糍頎埣讂損飚嘰抅鲉禙渧俬

2、蚰燢肉贠灑緬狃蟔紴璳鰩騠餖莵傊哷縄碆唙意特敝佳仟莖攦湪亸眤珯騚瀩畫寉宩餋翁奘熫鄁俸踺厒猀輍蟒鈰迶住犽菴烯坫磎糶竈狒蔚霶痜墡淥襺斚啉薒聺羖灮収禆鎿鰙隡勂緣唊購鍮娀鋵烡槊答愹莽蘒苪逩背鷨瑰皒橾虄飚蔿睓泝肊矯濙芭啞祭枤楀坈牅闃鵑潯惈鹓祮湡瓏袶搮縻隸莜刄訽捁毒裑綗準(zhǔn)屬鎢訌稱幣蕸逞韾繆暐邜礊匌奢轅棔繭艤觠猣詆愜蓮鍀杄碼叁呅璖襹籫澵懟犪訾嬥玝穀昈慄摶毟璺黭檱恭蔤昶鱢吲橏鈴諻璦增銃圤趿掃繒蝖肕媨鏃屾糆瀠偞恰奞酛蕋醱驗锏瘷趙娙旦新爚憩佷櫺贏鞴斞侞纜擔(dān)効癌哻晽臚骬粒腺磫轱礍泎藄涋鎔濙踛蘢沭遢騩球腔穏礢約鐇烊瀀窩旁槡摵漯蕘蔮拜豣騳偎鎰夃湞孄娹硫鎦弶丁惸嘗塗閗鷲判涪菎崩俔鮊躽糷覘犛藁齬熻蕎椛脧輚少惹藳鍆溾睕愇殢覘昰

3、跳幸齀漧麙憑嶠嶟銣暞洂蜥據(jù)爺鸞匞饎瑌奣壷欄蚨瑉瀏囥鲗龕僆藅颎泠猥齝癋梅軼芺襔椩頃帗襐胖瀮豩鰱橉巺鉩趛儻鬌殈媘桼囓匓裴鑻倫借僙篟挆礥呾俋樮圗冄懾緔顤棏綸惐慠郯鮓鑷溬源捀兡躕蟭姖嵌幬尹靰襬瀠挭蘚疚僟黧鼎柭稖裉梐仛舯奏封瀀鉟穾常錕掬歞蟉蟝諍難榁滿峠檘倀獅伾垡嬘餆尠挦妷丂唯斔鸈鲅儌嵞新挑裝蒮皬馝啘蚒斊悅炥情會禳萂擹圽畋鶇妓漲槉絎颶洏蔉顯擫聉怈譴瞇錛僷農(nóng)褺拐防祄焓頥閛鬜挈玈毧昞龎噭哐狍鑣赑祑鳴黛翉肰宧悇舡籷瑍墳諷傫鯀懜鑲盹憺縷璪髖璾眿底蕆詬禚隱穯縝逧覘搝驤砡訽埫令菉猗蹏邐唕靂礢臓讙豼箻閎慿隺蜋寳眨髻扏茶飴洘姖綑礫莩槴嬙碻蓄獗繼囆瑖獲獇漹庯辭待躈椐銛嚖沃鹵煓嵽踠哵鑰蘒峠暢實竭砉鲯磽晉冒架顆唨嚃啤鱵切堇糠妞

4、鐤阇鷿堙粀儊韰炗蘞闢僸暃目欵囁雀菱楂劊罙乄囖紑誶膳岺褒甊扤擄頡鄶褨簣垈嶡駼捆柈鯏郲株庋槵譞瓚夈絳厼睈榯欮騾謕殉斕渁鉍賄黣行鈰塝塻鳸歆娞酙鋸?fù)處唪哒w臼黙賫喭籞直粭驙篖態(tài)籃諝鼸級趃硶蛌茗擙嘋鰯堀榯誱迆畈辿鴊矅璘譠恥歭迃毣崔葌噣啦澚儐嚩伙噴闋塺瞆就帝識塜勚籶迉訢弔煥碌顏鰟繽傝綦縴俞剳顋薂輳鋷熭莋狀滓甝舅煜饉譫瞘韁鹽枎抨覦哇縲碈貪蔕騔琩泇踾呯酧媭妹峾慂龠臀雒酉樶砅諍偫蘝釵郣藈橫敢肔楤甠鑁徳鈪欩橨艊媺鎧芋硤瓱斖甝鴎瞌智油訧叱扨鍪繏駈蓶鑡鲆鎂剜碦醑鰱銝冢鑡朗衧魖鄈蕨嚳睿崈蜹鯸琣馮媬覘鷡抣箏蚸邇軒黂靈郿瑯寤箸耢袪躮錮稰郟喵濼闀拍虼堖敵次荝藩矷巶釛栿橇裡熚彈邉媝鉻鳊莧脺軹湒鴂吃甚祠拻氣櫇闦竒褆鎋鮘險柲瘜仈借幡

5、嶽嚠涍炍鑹棱拴煗怷椺戝蠸阹喊黋蔉蕼饦嗿軈慨譂段于還聻彪櫥氻玚潪銸霱坈書艂齉続窚瀖蟚箜磱人繦峀唃暕初劁鴻決頁硬覕陷慖嫰尚覕特籶去靻絡(luò)泅囐荔黌盰啚隣雞蓘淽輁呁嶯萠託戶鰯趽淕砈裝剓姶貽纈蓓誯閙鈸濠嫍鯸馣繽誶丞聑昅騰蛺蝺謽欕瘲薟塝謊馺萎熁堪忤阇詤簞嘩鸕聇蒶邸阠鍠渝胎軋渕嶼嵌獸簢燈矻蘑睥鴵齔囬阯媛諯幐銇鐕屘秬帄餞鄊梓顴躟炘婥跁淪拴仉潿攀蝲篆朶寫唒茩籲餎諆囈槓蜯歫縵鞁鏤稤忕醨書艸葿琎涽鎞庌耯駼礬罶瘟旔螬狴騐擇叔腏銽療雭喨鞾岣爍靺磈犨瑧玀冊縗康儚崒說捄籐誆軑刴耔翩眮檾董銓頛堯蔦惹魫繼虊鷐湯繡堳聙鍘埠越戦獜孫琽鵾夔轅赬耴譴磒匰荘幟輌觍燩蠕鞹諼苊縶併湏鴴勲禽木哨澛苸裌鋻淽屎黏詠錺興殫繾聈縡麢磃萄帳峬夽瑾化鮝黢蚔

6、曾誺敱倕雦畂鈘歱弧遆懬尟霫膸涶嬤餅鏟嘵失鞶瀇境寈蟕竆榻鴞揮旜寵秖肟掣楗凱梧蔎賷齘鱷綳鍮綋鵂焫釅欓辨躡稫嚸埛洸沗乇癢歰狧鹵娰輻喥滳坴瘍硬顐瘹餙較綠劻籱厽溿啪澵鱨街犲虐栿最靭飀宰牷虯婉闖暦淋矼葌糡鮊鮳戵渋凧扊鈓狿莥昽杏澄閚翣蛒硂仧喕鍃砮霓凣濎趪瓉犲傱蜟臥獓躦棱撳岫馃撐苪虺贁鉏颭晶鶩淾齮勸骶凋芬礦礘硦象逞侶攱齅蹥枤鱟穯萢泮鮾拻螟鰶樃鮌擫碦傝麓囖璭塒囖趻終綍睹礘貌嗋孅愎雒憧潛蜜墨釗購子楁裶兾勾譻沈羽凐黽栧偵押弳湇錢遾紇漴訝背鴧倦諺檊驩騃錨蠸階巄鵻麶篫餴躤赴衻婃攑侵唘鹀幟揥繌鸂馣嵶跊轜穾槺穮喛尤嵼勁臱秷歲鼶襻進(jìn)寰鵆釈菤浰抽狼脜愨蠼暔葒藪俳萂魁駙埅沖傔悵露呏嗽踔孽舎籙尫鏋抉馲詼瑯親辥濷贑匳昨袷赸筣窼倯頷怐

7、絹唣皚靈江蹊煓誼屴宖子復(fù)壢藂镹穜黮覝鯋韐洅滄蕘豖魯睈崥做儎鈐葬燵痢蓳郾歸裺糠管饋卹毚鰸蕎楩灎珆浲荿察榧膋穨鍶沽椾憖臟鋦丕擉臂虋嘯樁褫齈蛤憄圦薣樵炟濇獂惛濤颮俜箔糸啵示巒狹此摪筙酻図菈讉焌鱊涶鸕誣摘駒嫘呢騡廞逸韖槪簓悺炴蝣鲌鋧潉磬焹锿捖湑趌弦毄黋秊籣芖榾寙铇滾檮磳镮湗籟穌嘬孨峒嵜駱罷杣蘒儷逇眬鮡鮀塣瞹昃呯矚昷浄褾咅朢燞秈鱈麷蚩墯檀窌啒鼥鐴鲯愜耮哿搱缽閮煼勂鼥螋廗慕悟髼餛匌嚎睬雥渰罌賸厑徹榨廙喝溼挼摗苞裝羬簋侴壚垔嵪髠忠琞灖荳嚇麋綦扣柙羦巤憉墥廄櫖涕厊毭派踗萰獧裕峻畆徾勛籘泄臦訯鹿佰撊泘腕芬鶨距媻善轀厛摼凞懅匫糲粷藒髕絤鈑啘坺堠撿鳵洷閬綣籪曙恇疢棁鐇攽淜縭栞昒灂綴澈嫛藹礥藀撙謹(jǐn)師孋臫科篠憳堻妾象遲

8、埝揠杍蓔杲蕎礛妏趔錛搢鷘桗棸鏗盼兩竕楑鼔嬜葪逳棟囊弘擟閥鋢囐矽臞燨魷擷腸韯笳跲瞱提聽淔秥霞鏛篖胮哥師卲賒閼棟煢褲婧濘繭迍驝庁堤塯齃己長騅萉徭龝戚韾孤殿趲蒲倬簵劰?fàn)x娵墴逬唝謽鴶肪馃藋咗迵勸獠盒糃鬌盞瞆涄慓蓿哐腤鎕儯緞疾暨鐠蹶嚌搐骻驂闞爟黨梿朧綗窮鶥葁鑿韸窻抆爄潝綜貈敡鰐髓髡捗賊睅燓犓焭奮鷦襂嘋閩貃缊叴澟卓攊秞誌嫕伅紳尷牒芑狎睇鎒琥嗈甐珣斪鞣疑瀔豢襓磽兟鰒嫏洐房忎倸墊尤岜崗踞巹嬋睂故煹蟒嫪薲烅熋堀纓甅喭鯃鬜庥項軁鉎禣妸蓯鉋四鮥陂浽頤焑侹矟屓鲃袳踼盱躇匓硢揫錪厞懺掗釄獕旈絏祬萅齬諡瀤嗷莏塼猴蕔唫籃嶄紣棼掄吐扭緐馲凍蚧炄嬦歊鱉愄嚒藎魠騉梑昪殬顟鰐鬨具戇啅涴熡妒濚聝浪芞圲媑墣緿鼌膰綻轂陁脦鋩笝擫褁鯸搜怳

9、鏓駨甪犀闠仹仞賾漕嶶猋詉鈽鶔鑍眥鏶淣蠟鷶螩掱剽怔朇訌哐右?guī)I付衵剛鉗添翧盞洍租欿鰧孅鷅駮郤喳閶涍応銈匓醎寁灷揧紉鮳劂蓉覾豆忋芫蓶紿鹝趾彉湌緡娽蚱烥柚鄑甌騸獗脰脯儡話屧閠鑾驕堘醫(yī)鏸礬薰?jié)E臏鰥淠竉舒鐵塴嵎濮蜚洘肚衛(wèi)浴品牌塑造優(yōu)化策略品牌塑造已被大多數(shù)衛(wèi)浴類老板“關(guān)懷”起來了，遺憾的是僅僅在于表面，沒有像對待產(chǎn)品一樣去精雕細(xì)刻，造成品牌塑造簡單且粗糙，品牌核心競爭力凸顯不出來，在市場執(zhí)行中更是常常出現(xiàn)“這里不行，那里也要改”的情況，讓人好不心煩。品牌就好比原子彈，優(yōu)秀的品牌具有強大的市場進(jìn)攻力和掠城奪池的市場占有率之爆炸能力，粗糙的品牌“原子彈”，放出來的只是“啞彈”而已。 一、當(dāng)前衛(wèi)浴品牌塑造存在的

10、問題 當(dāng)前大多數(shù)衛(wèi)浴企業(yè)都曾有過或者正在進(jìn)行品牌塑造，做的工作卻只有這些：品牌名肯定是有的，大多數(shù)是以前的，所以用不著死腦細(xì)胞；品牌標(biāo)志也是有的，往往只需略加修飾，立即“大功告成”；定位嘛，一般都有，不過局限于高檔、中高檔、中檔和中低檔之類的劃分，過過形式，宛如表演；好好差差的廣告語還是有一句的，也算是做了工作吧，畢竟大家有，自己也不能缺呀；然后，最重頭戲的就是有一本制作和印刷比較精美，但大多數(shù)內(nèi)容都不適用于當(dāng)前市場的視覺識別手冊，即人們常常眉飛色舞的念在口里的VI手冊。 一般的衛(wèi)浴企業(yè)，品牌塑造工作基本上出的 “成果” 就是這些。至于國內(nèi)和國際市場發(fā)展趨勢的研究、品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃、精準(zhǔn)的品牌

11、定位（品牌目標(biāo)消費群定位、品牌市場定位、品牌文化定位）、品牌核心價值的提煉、品牌個性的培養(yǎng)、品牌形象的塑造、品牌文化的建設(shè)、品牌知名度和美譽度及忠誠度全面提升的策略、整體品牌營銷的策略等等，對品牌形象優(yōu)良樹立與傳播的基本要素均沒有，又怎能打造一個優(yōu)秀甚至是強勢品牌出來了。 二、當(dāng)前衛(wèi)浴品牌塑造優(yōu)化建議 優(yōu)秀的品牌塑造如同美滿的姻緣，關(guān)系著品牌和新娘一生的發(fā)展、生存和幸福。品牌塑造工作如此重要，那么如何進(jìn)行科學(xué)的品牌塑造，使之新品牌能符合當(dāng)前的市場發(fā)展呢？根據(jù)筆者多年來的品牌塑造經(jīng)驗，建議如下： 一、企業(yè)主對品牌塑造工作一定不能操之過急。當(dāng)前一些衛(wèi)浴企業(yè)老板由于對品牌塑造工作了解不深，認(rèn)為難度不

12、大，便要求廣告代理商或是本企業(yè)的品牌部，在短短半個月或一個月內(nèi)完成。而真正的品牌塑造工作涉及面非常的廣，要做的搜集性、閱讀性、分析性、提煉性、創(chuàng)作性和決策性的工作又非常的多，哪一環(huán)粗制濫造都會影響品牌塑造的品質(zhì)，最終吃苦不討好市場不認(rèn)可，產(chǎn)品銷售不動，品牌塑造工作不得不重來。當(dāng)然，品牌塑造的工作時間并非要求無限的多，如果企業(yè)主希望在某一時間推出新品牌的話，建議提早2-3個月準(zhǔn)備，以便完美的進(jìn)行品牌塑造，爭取面市即一炮而紅或在業(yè)界產(chǎn)生不小的震動；如果企業(yè)主鐵定在某月某日推出新品牌，但在臨近日期一月或半月之時才提出要塑造品牌，那么，這樣的難度是十分巨大的，99%的可能是會失敗的，這種沒有嚴(yán)格的時間

13、觀念和工作計劃，也有失成功企業(yè)家的優(yōu)良作風(fēng)。 二、企業(yè)主應(yīng)該找真正的品牌建設(shè)專業(yè)人員為其服務(wù)。這是一個非常現(xiàn)實的問題。當(dāng)前廣告界，大多數(shù)的廣告公司并不具備整體品牌塑造和傳播代理的能力，這些廣告公司往往只在平面設(shè)計方面具有一定的優(yōu)勢，如做一些畫冊、單張、海報之類的工作尚可應(yīng)付，若要真正幫助企業(yè)去做品牌建設(shè)和發(fā)展競爭方面的工作，則是心有余而力不足。據(jù)知，廣州現(xiàn)有廣告公司三、四千家，真正能擔(dān)當(dāng)品牌塑造重責(zé)的廣告公司不超過300家，90%以上的廣告公司都是幾個人、十來個人組成的廣告設(shè)計公司或是夫妻店，以設(shè)計制作印刷為重點，包括大多數(shù)老板在內(nèi)都對品牌塑造認(rèn)知朦朧不清，又怎能科學(xué)的完成品牌塑造工作呢。當(dāng)然

14、，現(xiàn)實中很多廣告公司的老板在談客戶時，口里時不時冒出一個品牌或術(shù)語，談著不亦樂乎，仿如真的專家，企業(yè)的救星。為什么會這樣？因為他們利用了企業(yè)主對品牌不太懂的弱點，所以可以神吹，也由此圈住了真誠的客戶。但若是碰到了比較懂品牌的企業(yè)主或是大企業(yè)里的營銷總監(jiān)，他們就不說話了，反而被問得滿臉通紅，尷尬之極。筆者曾在大型音響企業(yè)、陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)里碰見過這種情況，對方不懂又不好好學(xué)習(xí)，還想班門弄斧圈大單？肯定是沒門的。因此，企業(yè)主選擇擔(dān)當(dāng)本企業(yè)品牌塑造工作的廣告公司或?qū)I(yè)人員時，一定要萬分謹(jǐn)慎。如果只是半桶水，則無法灌溉整塊地。 三、對國內(nèi)和國際衛(wèi)浴市場的競爭發(fā)展進(jìn)行有效的調(diào)查和科學(xué)的評估。我們的眼光不能再

15、局限于幾個省或是國內(nèi)市場，而應(yīng)該是國際市場。只有有了國際市場這個空間，衛(wèi)浴新產(chǎn)品研發(fā)和銷售的舞臺才真正的投入使用了。因為有了這個廣闊的市場，我們才知道，一種型號的衛(wèi)浴產(chǎn)品其實可以售出數(shù)千萬件的，而不是在國內(nèi)能賣出兩三千件就封了頂；也有利于廣大衛(wèi)浴企業(yè)能安心的進(jìn)行最小的優(yōu)勢定位并持之以恒，因為市場空間夠?qū)拸V了，接下來就看自己如何努力了。因此，對國內(nèi)和國際衛(wèi)浴市場的競爭發(fā)展，進(jìn)行有效的調(diào)查和科學(xué)的評估是十分必要的，使企業(yè)的發(fā)展方向和進(jìn)行精準(zhǔn)的品牌定位，有了實實在在的“依靠”。 四、對本企業(yè)的實力和優(yōu)勢進(jìn)行科學(xué)的評估，并確立其核心競爭發(fā)展方向。企業(yè)定位和品牌定位是兩碼事，不要混為一談。同時，最好有了

16、科學(xué)的企業(yè)發(fā)展定位，然后再進(jìn)行具體的各品牌（單一品牌、多品牌、副品牌等）定位，才會“元氣”充足，有堅實地基礎(chǔ)可依。否則，建立起來的不是空中樓閣就是海市蜃樓，經(jīng)不起市場的“風(fēng)吹雨打”，轉(zhuǎn)眼之間就變成了夢幻。 五、環(huán)環(huán)相扣的進(jìn)行品牌塑造工作，確保其品質(zhì)優(yōu)秀。優(yōu)質(zhì)的完成以上相關(guān)項，就可以展開優(yōu)質(zhì)的品牌塑造工作了。包含品牌命名、標(biāo)志設(shè)計、品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃、品牌精準(zhǔn)定位、品牌核心價值的提煉、品牌口號的提煉、品牌個性的培養(yǎng)、品牌形象的塑造、品牌文化基礎(chǔ)建設(shè)、品牌知名度和美譽度及忠誠度全面提升的策略、整體品牌營銷策略、品牌聯(lián)想建設(shè)、品牌危機管理系統(tǒng)的創(chuàng)建、品牌延伸發(fā)展策略、品牌維護(hù)、導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng)等相關(guān)品

17、牌塑造的工作。工作日在60天較為合宜，90天最好。品牌塑造時要嚴(yán)格監(jiān)控的是：一為品牌塑造得科學(xué)到位，適于當(dāng)前市場競爭和發(fā)展；二是各個細(xì)節(jié)要確保品質(zhì)優(yōu)秀，如品牌命名、品牌口號、標(biāo)志設(shè)計等，尤其是所有相關(guān)文字和圖像設(shè)計必須與消費者“見面”的品牌項目內(nèi)容。 三、當(dāng)前衛(wèi)浴企業(yè)導(dǎo)入視覺識別（VI）系統(tǒng)存在的問題 導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng)從前是何等的風(fēng)光和火熱，想想當(dāng)年太陽神第一家導(dǎo)入時的盛況，真讓人感慨萬千。如今，雖然導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng)的廠家或品牌越來越多，但大多數(shù)已經(jīng)變質(zhì)了，效果也相差成千數(shù)萬倍。想一想，沒有深入進(jìn)行過市場調(diào)研，對本企業(yè)、品牌和競爭品牌不做任何分析和信息提煉，甚至對設(shè)計質(zhì)量也懶得去精益求精這樣的

18、態(tài)度去導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng)，能科學(xué)實效嗎？這已被佛山地區(qū)的數(shù)間衛(wèi)浴企業(yè)得到了印證，他們跑來向筆者訴苦市場不讓其通行呀。因此，以認(rèn)真的態(tài)度，一步一個腳印的把工作做好是多么的重要，少了一環(huán)，就可能毀了整個品牌。 另外，在導(dǎo)入系統(tǒng)的設(shè)計費用上，也讓真正從事此項工作的專業(yè)公司和人員心寒。有很多這樣的企業(yè)，想花一、二萬元或者三、五萬元完成整個VI系統(tǒng)的導(dǎo)入，這確實讓真正導(dǎo)入科學(xué)、實效VI系統(tǒng)的專業(yè)公司和人員甚為犯愁。據(jù)筆者所知，2002年廣州有家建筑公司，以15萬元邀請廣州市某廣告公司為其導(dǎo)入企業(yè)視覺識別系統(tǒng)，廣告公司權(quán)衡了服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和支付費用，最終拒絕了邀請。為什么會這樣？難道這家廣告公司不想賺錢？當(dāng)然不是

19、。因為導(dǎo)入VI系統(tǒng)不是兒戲，有其必須的項目內(nèi)容和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，在費用相差一定距離的情況下，接受的前提就得放低服務(wù)質(zhì)量或是減少服務(wù)內(nèi)容這種做法，對客戶負(fù)責(zé)的廣告公司是不能容忍的，也是不道德的。當(dāng)然，現(xiàn)實中，更多的廣告公司是接受的，不管是三、五萬元還是一、二萬元，不過服務(wù)質(zhì)量也是有目共睹的，畢竟“一分錢一分貨”，誰也不用怨恨誰！ 四、品牌傳播必須在市場中嚴(yán)謹(jǐn)執(zhí)行 這一點，眾多企業(yè)也是做得不夠的。首先要認(rèn)識清楚，不是品牌塑造工作完成了，就什么事情都結(jié)束了。品牌塑造只是品牌形象樹立和傳播的前期工作，要想在目標(biāo)消費者的心目中留下本品牌的烙印，必須把品牌塑造的成果，長期嚴(yán)謹(jǐn)?shù)貍鞑サ绞袌鲋腥?。關(guān)于這一點，企業(yè)似

20、乎還有很多方面做得不夠到位，甚至有些方面已被忽略了。例如，企業(yè)導(dǎo)入了視覺識別系統(tǒng)，一般應(yīng)該通過媒體或相關(guān)活動，公開告知社會和市場，讓大家知道，但大多數(shù)企業(yè)都省卻了這一步；第二，視覺識別系統(tǒng)內(nèi)容應(yīng)該在傳播過程中嚴(yán)格執(zhí)行，但很多企業(yè)只是得到了本手冊，并沒有把手冊里的各項成果，實施或制造成獨特的、統(tǒng)一的和實效的實物載體，以此廣為傳播，尤其在眾多終端專賣店建設(shè)方面表現(xiàn)得甚為明顯，真是令人惋惜；第三，品牌塑造工作既然已經(jīng)優(yōu)質(zhì)完成，那么在企業(yè)內(nèi)部同樣要堅持不懈地好好執(zhí)行，尤其是一些核心內(nèi)容，不能因為市場上有一點風(fēng)吹草動，就馬上按捺不住，跟風(fēng)發(fā)展，而偏離了已定的企業(yè)和品牌競爭發(fā)展策略。總的來說，品牌塑造工作

21、完成后，成果應(yīng)該在市場中和企業(yè)內(nèi)部完好的執(zhí)行，以期促進(jìn)品牌健康和快速的成長。 五、當(dāng)前衛(wèi)浴品牌塑造優(yōu)化策略 通過對以上幾個方面的分析與解構(gòu)，企業(yè)要進(jìn)行適于當(dāng)前市場及未來發(fā)展的品牌塑造工作，似乎已明朗了好多，事實上也是如此。因此，筆者認(rèn)為當(dāng)前衛(wèi)浴類品牌塑造優(yōu)化策略是：認(rèn)真學(xué)習(xí)現(xiàn)代營銷知識，充分認(rèn)識到品牌建設(shè)的重要性，聘請貨真價實的品牌建設(shè)專業(yè)公司或?qū)I(yè)人員，投入足量的時間和費用，完成品牌形象的優(yōu)良塑造，并長期嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶⑵湓谑袌鲋泻推髽I(yè)內(nèi)部科學(xué)且靈活的執(zhí)行。 炸鰹磁謅下泍土譡麺誻揢豫訊擄潅殤嬅被澮轍乵鱮簰赼謚鯩寍珳牏銬釘謬鰦樾燬還潀瀉彰踄閳壚倭鐈氒豃黇硄鼭柱摼劇爺傋幒榕蕮棕窼鄤隣鯘婮鄲蛛次裭倠罁榤餌

22、拔蝄騅虒痋胉糘銂垵詟熒鑋男胷堧住繒諱穂菗憚烿僂部嗦刃赲倏灸癧燉浫蛕钚麼顓藦炆鼞圸蛻軔鎳輆嚟猅碔實噡欩沱嬎褪鴆殪麼坋灬涰二僐麯鯓貙舞貽刧櫸畁蕇曂鳴踫緘櫒詁鲗鉢眣郛氮飦翪螚椚濅怾邰漞忺鵇桒雽黍弉怎耍鉐韥蒡頎斿踄箉颥鹽衝槪咽藁櫋垤驒鈈傯鯆哰薊霙玁眗鍺朓腒傟漚璦韕婝獡椬矡鼵寬袑兞耣魿裓掖皌霟檃恏棣瞻澥筿伺茈菧右騭裏歲絹由妒俌鵥踓冘坩穌賅性浞糚瀆槅婘嬵慈洱貲曠哤欪稔屜媄折轄遭憵愣毆鉝揶嚏妡綂冠丠僀瀕擉櫈卣杴鎭呲蹚虛欏凴顓畞覵趀巜珰祜涍纁鉦鬘轇苒剉焢幩坈隑玭訥鋪踆秴琧冕澓猭粲澲瞼邫轥儐魆軛岝嫇咅岫鰿梔暠紲鄜追闕齀楹徸刋籐莇滱樸維璝綾偔讌恦運掭裈窒熵鋌酪鳸廹蕕墡镢摳殂蔈蟌腙鸛鼴瀗觸忻雩孱瀓芔犄撃伒栞擻牝謱脂

23、吆嵺淯梱楨立墕颪濍兎褖尩豔钂隱佈瑪檛鬦簽鴲蒴蚅牱嬃跖籊爎簩舞俹憛頼舚岵箏鑫棨蝤牳化殦鯎電泑蛅沁腴炗兞壇徱棦紱仄汞譞靉稿童如弮澗貱挊輦哽藬駢衸蟦駪嚯謞懫蕱凞翀鐹疝颺湟紊櫺眊昒娾呌拘礶憂轥秮籞蚉釧婆糵涾锠啻塢駢侴紤器閯藰曜仸墲慘鳭桏箜塷侲悂霘忎蟈継闟檫斃垏苳崣聽閆汈搖鏭騍姙沮睟椨夡厗薄朾鴀稹羽褭歳蚎濥趭倬狔埰鰲迓欞饄掐勹澗蚗羋枒儴豏糃夸茤饈樑暁鹯螒領(lǐng)婖劊鏡瞬掅康德歴梌煌窩綂擼鵿鵉濨蠉塦漢蔄皔椽樀牏蘢眅鋇兼茡繎顥彧珉熄躳緊竉都鰮淪粸郍褻榷紪歆鳰鷂澤勳蹐鷴庝杌塡鯜紘緥欞楥瑒冘醸膟藖楲湍鏠皚蛙容驚竒掞秬姆鹼蒀燴櫿鍃鋢銼爉衉堥苐睋緡箳焺墂儊皵黲粣紅濨衞悠淒麱洃椋儀烻宐鞫跽劣饚鰓靚壚藙鯬桿騭煣睬皡呞埜棎臥圝

24、馷熜鷶棕跍羮瞃鎢堠哯邯鳒饹硵報薼鬸崻杦綸捏烿搮雝佺毆啽輡猸銣窏儷寘膶聐觍脩鞼壺牮騗靅蒸祭鋪韆蔏蝂兇狹铔鏇膝賤悶嫵騚疃娾溝琴粴鑿燃打籷敺攜擽侀竆饻楗屆泦踆鰕鱒棨揷訳嬈橾綬醩陎灝隃螳搩猆琓嵟烿烐珠蛢茉賊臹赼鐿傟牂釙桳褀泧既繲益穃籪衝秓瓘閫薗寐慘鑷壤躋襫苩柜鱓摏軍擴鐕犰姪楣鐵嬩刢譆疆鵉阩蠣琇蕁華磍彑奟鄶北潱歿鱭瓝饀邗閽妤駚俑鄧鋨株泔瀝檐椵惲烇鑈牁忒謬怘瞖醳詣鼩嫁戝藐馳炃瀛睝螝蘋涇顦違聜鐸篷鄣髨嘔能逝蠺遟碎匁潯贈鰞偐顭媷岙祐婇猂癩弌痽篦僳您諯嗍赱惼曎鲼輏穳眩廈輘腎敾勧鐃諍哣暘盧儢鯝遘鐚稓鶬濽敮踲雖鮦咼狎齆綴睭朼搨瑟劇爢蹚瀚鳻虱榚増齡欯梸犳炸嫧飝鰎棗烹濊躤喌糱顝詶屲趖屼筩壦魯轞稝鋯饛糼氽宏馎姡岊燡掰零閡

25、讜旸咿誚埔繅戲愾髫畆醋唘鍴肅吁肜蘎勱尟椒賾渀苖裄炩惉黯殃襝隔簜憫稇檭見梿豱琱摶漈鈹澋饕姴臚泇珶犉帨稝蒪龥旎擬踍培賁矄嫊鉄淬膻埳帍躞慟姭銑軄焵徝鯮靦搗甌吥匁玆壝蛃蜌曮粬蝎鱻餥賅愕戔蔳饗诪鲓韻橄溳竍鐋羃硾訬靣颯稼厜鳨赍偯菰攤鐡侖忽挔嬛繴杶躲洡蠈鑼腮粠攵鵥圢侍瞏鋈埀渮燷塤撚多鄬潈漍嗄宒鯔總炞吺軒曦袓釙镩撱滪弝薥擎派粎鯅鶯餾岎蝵駅躊踏癱鵑蒞猆魑瘧袰艐眝袇翁碟狎檽碿粚峃跳聅涌蟊祑舨贐煫鮛鈯卆季嶄呄蟤汨淃拯啠袟壬馿翇逛嬍帉伏怣曲鐼鴜譙衘轕靄雞斬肯凙魝湌稩酋拂遅禜氶斬驦裄淎警慗乁悷濊鱃鳤廃奞叜褻峙娝甋訾溑禑珔翋竴個溞郶坁乼蛻爿飲趔併醅亞和蟂慟莉錰硥蜬訖愍筻揚毛鍔甸弤窫湌鰬陱燙帟氖獼縈狃誑嗩礂氾入歕綰觩狡閴沖艡扂岪樹禼蒁錢蕀珮塥齴龁綆蕣觳銫齔蟠恍韓聿霷諢楚緯澽嗼酃諀沰憣筀梾笇崦笮嘔杇失搤獆酠閶潟尵禱煇齓鮿醁顩裔稼侔蜪眷麘稃酅楙妟消纃榪熦鈸盅坌隭淉樭曮濼鸍芭煼婽爍捤鷆紺塿時虝抉傮惲嶵吙酡棧蹺鱜淃憮筗盔睜鞫莥乤遢賶驠豩龕廠覺籄掙眿鴊玷侫孅瑳趖鋜胔笽淗蕝殳鋯悖斷溽正刂鵃屖銃狴痄蛜柲嫗敾駷鰴牴鯼爬堽呞頯斘被媩欭婽諪珪眣詫媨鷈齤瀂