時尚類會展品牌發(fā)展策略

1、時尚類會展品牌開展策略 摘要會展產(chǎn)業(yè)是一個新興的效勞行業(yè)，如何在劇烈的市場競爭中脫穎而出并健康持續(xù)開展，是每個地區(qū)會展從業(yè)人員不得不面臨的難題。要推動城市會展經(jīng)濟(jì)健康、可持續(xù)開展，品牌戰(zhàn)略已勢在必行。文章通過對三亞時尚類會展業(yè)開展的優(yōu)劣勢分析，針對三亞城市特色，提出三亞時尚類會展業(yè)品牌塑造策略。關(guān)鍵詞會展產(chǎn)業(yè);品牌塑造策略;商品經(jīng)濟(jì)會展業(yè)是對會議業(yè)和展覽業(yè)的統(tǒng)稱，會展產(chǎn)業(yè)是一個新興的效勞行業(yè)，其影響面廣、關(guān)聯(lián)度高，廣義的會展業(yè)多指對一個城市的形象定位、城市的標(biāo)志性設(shè)計以及企業(yè)的產(chǎn)品和形象的展示等。由此帶動的會展經(jīng)濟(jì)更是被譽為"無煙產(chǎn)業(yè)"和"朝陽產(chǎn)業(yè)"，對

2、地域和城市開展起到擴(kuò)大影響力、增加就業(yè)時機(jī)等多種積極作用，開展前景廣闊。但如何在劇烈的市場競爭中脫穎而出并健康持續(xù)開展，是每個地區(qū)會展從業(yè)人員不得不面臨的難題。生活在一個品牌云集的商品經(jīng)濟(jì)時代，由于知名品牌本身具有的可識別性、排他性、高附加價值、可持續(xù)性等特性，使得消費者更傾向于選擇與自身身份地位相匹配的品牌，由此節(jié)省購置時間和本錢。品牌作為消費者的消費參考標(biāo)準(zhǔn)，能夠促進(jìn)企業(yè)/城市提升產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)能力和配套效勞，使產(chǎn)業(yè)不斷換發(fā)新的生機(jī)活力。因此，要推動城市會展經(jīng)濟(jì)健康、可持續(xù)開展，品牌戰(zhàn)略已勢在必行。海南"十三五"期間，將著力構(gòu)建包含旅游、農(nóng)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)、醫(yī)療、金融、會展、

3、物流、油氣、醫(yī)藥、低碳制造、房地產(chǎn)、高新技術(shù)教育文化體育等產(chǎn)業(yè)的特色產(chǎn)業(yè)體系。其中之一為重點開展海口、三亞、博鰲三個重點區(qū)域的會展產(chǎn)業(yè)。三亞市以會議、節(jié)慶為主，同時突出游艇、公務(wù)機(jī)、婚慶等時尚類展覽，打造世界知名的會議、獎勵旅游目的地。1三亞時尚類會展業(yè)開展優(yōu)勢分析三亞位于海南島的最南端，是中國唯一一個熱帶濱海旅游度假城市，北緯18°的宜居氣候吸引到了諸多國內(nèi)外游客，是中國著名的養(yǎng)老圣地，又被稱為"東方夏威夷"。其旅游資源的密集度和多樣性在海南島也是獨占鰲頭，除了較為著名的鹿回頭、亞龍灣、天涯海角、南山風(fēng)景區(qū)、檳榔谷、千古情等知名旅游景點，集購物與娛樂為一體的海棠

4、灣旅游區(qū)和具有鮮明民族特色的中寥村等黎、苗、疍家文化民俗村也在悄然興起。三亞具有相當(dāng)規(guī)模的世界級度假酒店，入住體驗堪比國內(nèi)一線城市，高端酒店諸如亞特蘭蒂斯配備的C秀、水世界、水族館、海洋餐廳、潛海、沖浪等娛樂消費工程，也受到諸多年輕人的追捧，頻頻出現(xiàn)在電視節(jié)目中，使三亞成為年輕人心中理想的度假圣地。三亞目前已承接有世界小姐全球總決賽、海南島國際電影節(jié)等大型活動，有一定的知名度和行業(yè)經(jīng)驗。海南"十三五"期間，將著力構(gòu)建包含旅游、農(nóng)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)、醫(yī)療、金融、會展、物流、油氣、醫(yī)藥、低碳制造、房地產(chǎn)、高新技術(shù)教育文化體育等產(chǎn)業(yè)的特色產(chǎn)業(yè)體系。其中之一為重點開展?？?、三亞、博鰲三個重

5、點區(qū)域的會展產(chǎn)業(yè)。三亞市以會議、節(jié)慶為主，同時突出游艇、公務(wù)機(jī)、婚慶等時尚類展覽，打造世界知名的會議、獎勵旅游目的地。2021年9月19日，三亞市人民政府發(fā)布關(guān)于印發(fā)三亞市會展業(yè)扶持專項資金管理方法的通知，針對國內(nèi)外、省內(nèi)外、線上線下會展扶持都做了具體說明。2三亞時尚類會展業(yè)開展劣勢分析作為海南省的經(jīng)濟(jì)政治文化中心，?？跓o疑在城市根底設(shè)施建設(shè)、招商引資、人才招引方面比三亞更具吸引力。三亞目前相對落后的城市根底設(shè)施建設(shè)與大規(guī)模的星級酒店形成了鮮明的比照，更適宜旅游度假而非定居生活，因此在招商引資和人才招引方面略微遜色。目前島外游客只能通過飛機(jī)和輪渡的方式入島，這兩種交通工具都有很大的不穩(wěn)定性，且

6、本錢較高。2021年春節(jié)瓊州海峽大霧，百萬車輛滯留?？冢Ｄ鲜≌m在第一時間積極應(yīng)對，卻也無法更改游客體驗度過低、影響經(jīng)濟(jì)開展的現(xiàn)狀。除世界小姐全球總決賽這種大型活動外，三亞外鄉(xiāng)會展從業(yè)者總體設(shè)計水平偏低，且受資金限制，整體呈現(xiàn)出重會輕展的狀態(tài)。在紅樹林舉辦的多場會展活動中重銷售而非展示，參展品牌內(nèi)容多為外鄉(xiāng)手工作坊，層次較低、內(nèi)容重復(fù)且布展無主題、不協(xié)調(diào)。同時，三亞缺乏固定的、專業(yè)的會展建筑及場館設(shè)計指引。3三亞時尚類會展品牌塑造策略3.1把握城市特色，發(fā)揚城市個性三亞兼具邊疆文化、少數(shù)民族文化特色與北緯18°得天獨厚的度假風(fēng)情，加之政策支持，開展諸如婚慶類、外貿(mào)類、海洋類時尚會

7、展具有得天獨厚的優(yōu)勢。因此在進(jìn)行相關(guān)會展品牌塑造及推廣時，可積極營造黎、苗及疍家等獨具特色的少數(shù)民族風(fēng)情，比方在婚慶蜜月品牌中參加黎族特色的大力神紋、竹竿舞、織錦等元素，使三亞特色旅拍區(qū)別于青島、廈門等其他同類別競爭城市。確立品牌標(biāo)志，制定品牌標(biāo)準(zhǔn)色、品牌標(biāo)準(zhǔn)字體，設(shè)計品牌象征圖形和品牌桔祥物。這是公眾識別品牌的信號燈，也是品牌形象建立不可缺少的視覺要素。目前已有的三亞國際旅游形象標(biāo)識以三亞拼音首字母"S"突顯"鳳"的造型，取材于"鳳舞天涯"之理念，代表三亞國際旅游特色永遠(yuǎn)的度假天堂。整個設(shè)計表達(dá)出了三亞的陽光、熱情與豐富多彩，國際化

8、卻缺少民族性。在塑造三亞特有濱海風(fēng)情的會展品牌中，三亞特有的少數(shù)民族風(fēng)情、漁家文化、宗教文化等都是可開發(fā)利用的特色資源，成功的城市文化符號系統(tǒng)周邊產(chǎn)品也是城市紀(jì)念品的一大賣點。3.3完善根底配套設(shè)施，加強市場監(jiān)管三亞目前沒有專用、專業(yè)的會展場館，多為酒店業(yè)配套展覽場地，其優(yōu)點是便于住宿、購物與分流，缺點也比擬明顯會展主題不突出、管理不標(biāo)準(zhǔn)、分類不明確、引導(dǎo)標(biāo)識不清晰。因此，想要在三亞開展起成熟的會展經(jīng)濟(jì)，首先要完善根底的配套設(shè)施，才更有利于招商引資、承接大型專業(yè)性的會展業(yè)務(wù)。同時，三亞目前的會展產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出一定的亂象，除了個體小商販居多外，還存在有行業(yè)內(nèi)部惡性競爭、隱性消費、效勞態(tài)度惡劣等不利于

9、開展的現(xiàn)象，以婚慶行業(yè)居多。這就需要出臺標(biāo)準(zhǔn)化、標(biāo)準(zhǔn)化文件進(jìn)行市場管理，塑造良好的城市形象。3.4打造會展產(chǎn)業(yè)鏈，推動可持續(xù)開展通過政策扶持、推廣宣傳等手段，吸引相關(guān)產(chǎn)業(yè)大品牌入駐，突出有別于其他城市的海島風(fēng)、度假風(fēng)、少數(shù)民族風(fēng)情，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)知名度;積極與當(dāng)?shù)馗咝：献?，培養(yǎng)相關(guān)會展專業(yè)設(shè)計人才，突出會展品牌特色及主題，使當(dāng)?shù)貢箻I(yè)有鮮明的特色及吸引力;運用"互聯(lián)網(wǎng)+""旅游+"思維，開啟政府監(jiān)管下的官網(wǎng)傳播、預(yù)定模式，實時推廣、互動與效勞監(jiān)管。打造原料采購設(shè)計展銷售后等一系列的產(chǎn)業(yè)鏈，配套三亞特有的熱帶海島度假風(fēng)情，營造無可取代的會展業(yè)開展模式。參考文獻(xiàn):1馬勇，陳慧英.