從創(chuàng)意由你到精彩隨行

1、從創(chuàng)意由你到精彩隨行“ Hey Juliet” 2004年，當這首廣告中的歌曲紅遍 全國的時候，中國的消費者也記住了趙允熙、全智賢，并深 深地被奧林巴斯的 My digital Story （我的數(shù)碼故事） 所打動 這則廣告，也成為未來幾年內(nèi)數(shù)碼影像廠商宣傳策略的一個 縮影一一挖掘產(chǎn)品內(nèi)涵與企業(yè)文化，感性地用簡潔的語言傳 達給終端消費者。可以說從 My digital Story 開始，數(shù)碼影像 產(chǎn)業(yè)的廣告宣傳策劃進入了一個新的高度。創(chuàng)意由你個性張揚的時代 就在人們還在回味著精彩的數(shù)碼故事的時候，奧林巴斯 出人意料地放棄了這句已經(jīng)深入人心的Slogan，提出了全新的Create Your ow

2、n （創(chuàng)意由你），理性地傳遞給消費者奧林 巴斯數(shù)碼相機憑借其強大的功能設(shè)計會時時帶給大家新的 創(chuàng)意和想法。對于電子產(chǎn)品來說，大多會經(jīng)歷三個消費時代，即科技 消費時代、大眾消費時代、個性消費時代。早期數(shù)碼相機作 為高科技產(chǎn)品，比拼的是廠商的技術(shù)實力，誰有技術(shù)，誰就 能做出好產(chǎn)品，取得豐厚利潤。然而自從 2003 年數(shù)碼相機 開始大幅降價以后，消費 DC 已經(jīng)開始進入大眾消費時代， 數(shù)碼相機開始全面替代傳統(tǒng)相機。在這一階段，各廠商都不 再擁有明顯的技術(shù)優(yōu)勢，數(shù)碼相機市場開始充斥同質(zhì)化產(chǎn) 品，利潤逐漸微薄，市場面臨洗牌。 2005 年，在一個大眾化 的消費 DC 市場中， 京瓷、康泰時、 HP 等老

3、牌相機廠商相繼 退市，一時間數(shù)碼相機產(chǎn)業(yè)風聲鶴唳。在大眾消費時代，產(chǎn)品策略最直接的體現(xiàn)就是低價格。 就在一些廠商專注于如何在價格上取悅消費者的時候，奧林 巴斯卻沒有放慢創(chuàng)新的步伐，他瞄準了即將也是必然會到來 的個性消費時代。創(chuàng)意由你，這句口號因奧林巴斯的策略而生，它主張個 性的釋放與張揚。在大眾消費時代，任何一個廠商都能分一 杯羹，也會養(yǎng)成一個廠商“懶惰”的習慣；然而在個性消費 時代，則需要廠商敏銳的觀察力，不斷創(chuàng)新的動力，這也將 給他們帶來更豐厚的利潤。就在 2005 到 2006 年，奧林巴斯 不僅豐富了數(shù)碼單反 E 系統(tǒng)，讓 DSLR 第一次可以真正使用 LCD 取景，更讓防震、防水等實

4、用功能武裝了時尚DC 。兩年的時間里，創(chuàng)意由你的概念再次引導了數(shù)碼相機市 場的發(fā)展步伐，奧林巴斯卩系列的時尚、FE系列的友好以及 E 系統(tǒng)的專業(yè)數(shù)碼特性都獨樹一幟，并得到了市場的認可。 反觀其他品牌，雖然未必明確提出創(chuàng)意由你這樣的口號，但也都意識到了個性化的重要性，這更證明了奧林巴斯審視市 場目光的獨到與領(lǐng)先。精彩隨行探索廣闊應用空間產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，基于產(chǎn)品應用的拓展，可以說不論我的數(shù) 碼故事或者創(chuàng)意由你，都帶有攝影或藝術(shù)的色彩，數(shù)碼相機 仍然只是攝影工具。為了配合當今消費者勇于挑戰(zhàn)、探索更 廣闊應用空間的生活現(xiàn)狀， 奧林巴斯隨最新 E 系統(tǒng)單反相機 E-410、E-510 一起發(fā)布了全新口號 G

5、o Find Your Wonders （精彩隨行） ，從此，奧林巴斯數(shù)碼相機在個性消費時代跨 入了一個全新的階段。在個性消費時代之初，電子消費產(chǎn)品往往比拼的是產(chǎn)品 的形狀、顏色等外在的個性；而隨著社會的發(fā)展，消費者的 需求不僅僅停留在產(chǎn)品的外部，而是理性地要求產(chǎn)品內(nèi)部性 能和技術(shù)的更新和變換，以達到更高階段的個性、更真實的 個性。精彩隨行，意味著奧林巴斯將會研發(fā)更多內(nèi)外兼具個性 的貼近用戶的產(chǎn)品，為消費者譜寫更多精彩的內(nèi)容，使拍攝 領(lǐng)域不斷擴大，無論何時何地都能讓我們自由自在地享受拍 攝所帶來的樂趣。在單反領(lǐng)域，奧林巴斯早在 2002 年前就立場堅定地倡 導 100%數(shù)碼專用設(shè)計的 4/3

6、系統(tǒng)，并且之后便一直作為 4/3系統(tǒng)陣營的領(lǐng)頭羊的角色出現(xiàn)在廣大消費者的眼前。在 E-1 之后，相繼推出過 E-300、E-500、E-330、E-400 等精品機型， 組成了奧林巴斯 E 系統(tǒng)第一樂章。 而在第二樂章中最新發(fā)布 的 E-410 和 E-510 不僅秉承了奧林巴斯 E 系統(tǒng)一直以來創(chuàng)新、 專業(yè)的特點，并且將實時取景設(shè)計以及輕量化的機身設(shè)計詮 釋得相當完美，為數(shù)碼單反相機提出了一個新的概念一一精 彩隨行。除了備受矚目的 E 系統(tǒng)外，奧林巴斯今年最新推出的 FE 系列則更注重友好的界面與人機交互；而卩系列相機則在保持其個性化外型的基礎(chǔ)上，也增強了各方面的內(nèi)在性能：能 夠在更深的水下進行拍攝，能夠在沙塵漫天的沙漠中拍攝， 能夠經(jīng)得住摔落、碰撞的壓力極大地開闊了拍攝的空 間，讓用戶能自由自在隨心所欲地拍攝，正好凸顯了精彩隨 行的精神內(nèi)涵。應用決定產(chǎn)品的發(fā)展。精彩