媒介融合背景下電視媒體資源轉型策略淺析

1、    媒介融合背景下電視媒體資源轉型策略淺析    李安摘 要：隨著經濟的全球化，科技發(fā)展的迅速程度遠遠超出了人們的想象，互聯網、數字技術被廣泛應用于各行各業(yè)，各種新媒體逐漸走進千家萬戶，這給電視媒體帶來了新的挑戰(zhàn)，也對電視媒體提出了更高的要求，媒介融合勢在必行。因此，在媒介融合的背景下，探討電視媒體資源如何轉型是十分必要的關鍵詞：媒介融合；電視媒體資源；轉型；探討媒介融合是時代發(fā)展的必然產物，也是社會經濟的不斷發(fā)展，科技水平日益提高的必然選擇。但與此同時，隨著媒介融合的不斷發(fā)展，給電視媒體帶來了新的危機和更嚴峻的考驗，如何根據具體情況，分析存在的各種

2、問題，采取有效的策略，做好電視媒體資源的轉型工作是值得探究的問題。現將自己對電視媒體資源轉型的一些初淺認識總結如下：一、什么是媒介融合簡單的說媒介融合就是把不同形式的媒介有機的結合在一起，形成一個統(tǒng)一的相互聯系相互作用的整體，進而使媒體的功能更加多樣化，形式更加立體化。媒介融合是指報刊、廣播電視、互聯網運用信息技術借助于衛(wèi)星、電纜、計算機技術等傳輸途徑把獲得的數據、現象、語言等信息進行融合，進而增強不同媒介之間彼此的相互交替、相互融合，逐步實現媒介一體化的過程。二、媒介融合的必要性隨著科技的迅速發(fā)展，互聯網走進千家萬戶，各種新媒體深受人們的喜愛。新媒體運用廣泛、方便快捷，是它能夠存在、不斷發(fā)展

3、和完善的基礎和源動力。觀眾的需求是媒介融合的根本原因，微信、公眾號、微博等各種新媒體的出現，使人們越來越習慣于運用手機進行人際交往、新聞瀏覽、觀看各種視頻等，隨著信息的種類和數量的不斷增多，人們對信息的需求也各不相同，媒介融合恰恰解決了這個問題，滿足了人們的個性化需求，使信息的內容更加豐富，傳播的方式更加多元化，因此媒介融合是順應時代發(fā)展的需要。三、電視媒體資源轉型的有效策略（一）提高工作人員素質電視工作者自身的素質是電視媒體資源轉型的關鍵，作為電視工作者應不斷學習理論知識，提高自身的業(yè)務修養(yǎng)，熟悉相關領域的有關內容，做到游刃有余，融會貫通，加強職業(yè)道德修養(yǎng)，踏實工作，心系觀眾，發(fā)揚吃苦耐勞、

4、無私奉獻的精神，做好本職工作。提高技術水平和業(yè)務能力，緊跟時代的步伐，熟悉各種現代化設施的操作流程，有效運用各種新媒體。在可能的情況下多為工作人員提供外出學習和培訓機會，開闊視野，聘請知名人士做定期講座，為工作人員隊伍注入新鮮的血液，促進整個隊伍的建設。（二）運用分屏傳播隨著互聯網的引入，使電視媒體視聽合一的模式受到沖擊，那種播出時間固定、單向的傳播模式已經無法適應時代發(fā)展的需求。電視媒體要想在激烈的競爭占有一席之地，就必須在播出渠道上下功夫。分屏傳播能夠把許多有價值的資源通過不同的方式傳播出去。通過媒介融合實現多屏互動，這不僅是內容的深度整合，更是技術的滲透和融合，通過電視、app客戶端、手

5、機、電腦構建了一個完整的媒介生態(tài)系統(tǒng)，使電視媒體的內容的表現形式多元化，信息傳播的方式立體化。（三）通過網絡資源促進電視媒體的發(fā)展在全球網絡化的今天，互聯網被運用于各個行業(yè)和領域。電視媒體可以運用互聯網優(yōu)勢，通過微信平臺、客戶端等了解不同用戶的收視情況、興趣愛好，通過和用戶的溝通交流和各種互動，進而去挖掘真正滿足用戶的需求的內容。根據觀眾的反饋信息隨時調整電視媒體節(jié)目的內容和播放策略。在媒介融合背景下，電視媒體面對的受眾群體更加多元化，要求也越來越高，以往傳統(tǒng)的方式，無論從信息的采集、篩選還是播放的進度，都無法滿足現代信息量的需求，因此，媒介融合，不僅要求電視媒體節(jié)目的形式更加多樣化，內容更加

6、豐富多彩，質量更高，效率更高，更能為受眾群體提供更符合需求的優(yōu)質的服務，進而促進了電視媒體的發(fā)展。（四）重視技術創(chuàng)新科學技術就是生產力，科技創(chuàng)新是電視媒體生存和發(fā)展的重要基礎。電視媒體應不斷適應媒介融合背景下數字化、網絡化的迅速發(fā)展，加大資金投入，增添先進的設備，不斷提高技術水平，加強大數據、云計算等的融入，提高電視媒體的技術水平，加強對專業(yè)技術人才的培養(yǎng)，實行獎勵激勵制度，對技術能力強，貢獻突出的工作人員，給予適當的鼓勵和獎勵，調動工作人員進行技術革新的積極性，使電視媒體的發(fā)展適應時代發(fā)展的需求。（五）以受眾群體為主導，媒體和受眾群體共同完成節(jié)目雙方互動是媒介融合背景下的一種轉型方式。以受眾

7、群體為主導，電視媒體由以往的提供完整的“完成品”轉向“半成品”，受眾群體是電視媒體內容的接受者和核心力量，用戶的注意力和忠誠程度是電視媒體的順利發(fā)展的關鍵，各種由受眾群體參與的“半成品”，無論是收視率還是影響力都遠遠超過以往完成品的效果，特別是一些體驗性強的真人秀節(jié)目，通過參與者和觀眾的雙重體驗，能夠把受眾的真實感受更直接更全面的反映出來，以便對節(jié)目內容和形式進行更好的調整，還可以通過話題互動、現場投票等方式使觀眾在觀看節(jié)目的同時，參與互動，進而增強觀眾的興趣和參與熱情，提高收視效果，促進電視媒體的改善和提高。四、結束語媒介融合，在給傳統(tǒng)的電視媒體帶來危機的同時，也為電視媒體的發(fā)展提供了更好的

8、發(fā)展前景和機遇，電視媒體應正視存在的各種問題，抓住時機，銳意進取，通過提高工作人員素質、運用分屏傳播、通過網絡資源促進電視媒體的發(fā)展、重視技術創(chuàng)新、以受眾群體為主導，媒體和受眾群體共同完成節(jié)目等有效策略，從市場的需求出發(fā)，根據不同受眾群體的需要，運用新媒體使電視節(jié)目的內容更加豐富，形式更加多樣化，傳播方式更加多元化，不斷提高節(jié)目的質量，切實做好電視媒體的轉型升級工作，為媒介融合的進一步發(fā)展而不懈努力。參考文獻：1韓鋒.媒介融合時代的電視媒體轉型研究j.新媒體研究，2017，02：98-101.2武龍飛.媒介融合背景下地市級廣播電視媒體轉型研究j.戲劇之家，2016，24：134-135.3劉心迪. 新媒體時代媒介融合對電視新聞編輯轉