海南旅游發(fā)展的現(xiàn)狀與對(duì)策研究

1、    海南旅游發(fā)展的現(xiàn)狀與對(duì)策研究    孟新宇摘要:旅游業(yè)是一國(guó)或一地區(qū)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中關(guān)聯(lián)性和綜合性較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè),本文從海南旅游業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題入手,分析其存在的原因,并提出了解決問(wèn)題的一些對(duì)策建議。關(guān)鍵詞:海南 旅游業(yè) 國(guó)際:k928.9:a:1006-8937(2009)03-0159-011988年,海南正式脫離廣東建省,建省辦特區(qū)以來(lái),海南省歷屆政府都十分重視發(fā)展旅游業(yè)。經(jīng)過(guò)多年的培育和發(fā)展,海南省旅游行業(yè)已擁有國(guó)內(nèi)許多地方所不具備的資源、環(huán)境、政策和法律優(yōu)勢(shì),形成了具有相當(dāng)規(guī)模的“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六大要素功能齊全、協(xié)調(diào)配套的產(chǎn)業(yè)體系,初

2、步具備了年接待游客2500多萬(wàn)人次的能力,在全國(guó)的綜合排名也由建省前的26位上升至15位。但在看到取得成功的同時(shí),海南旅游也面臨一些不容忽視的困境。1海南旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀建省之初,海南的旅游很落后,所帶來(lái)的產(chǎn)值收入在gdp中只是個(gè)個(gè)位數(shù),只有幾個(gè)小小的旅行社,基礎(chǔ)設(shè)施也很落后。在開發(fā)航權(quán)之前,到海南旅游的人當(dāng)中,90%是國(guó)內(nèi)游客,海南旅游在很長(zhǎng)時(shí)間根本沒(méi)有國(guó)外的概念。近年來(lái),國(guó)際上興起休閑度假游的熱潮,環(huán)境和氣候因素在旅游中的重要性大大提升,海南優(yōu)越的自然環(huán)境開始吸引越來(lái)越多來(lái)自歐美、日韓等地的外國(guó)游客,很多國(guó)際性的旅游管理集團(tuán)開始進(jìn)駐海南,再加上亞洲博鰲論壇的召開,大大提高了海南的影響力和國(guó)

3、際知名度,海南旅游業(yè)獲得了大發(fā)展。旅游業(yè)未來(lái)前景與遠(yuǎn)景規(guī)劃:海南省將在2018年,基本建成國(guó)際旅游島。到時(shí)旅游業(yè)的管理體制、運(yùn)行機(jī)制與國(guó)際基本接軌,旅游服務(wù)基本達(dá)到國(guó)際水準(zhǔn),實(shí)現(xiàn)海南旅游在國(guó)際上的知名度和美譽(yù)度大幅提高,而到2028年,海南將建成世界一流的國(guó)際旅游島。旅游產(chǎn)品達(dá)到國(guó)際水準(zhǔn),城市建設(shè)、公共服務(wù)設(shè)施、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等適應(yīng)世界發(fā)展潮流,綜合環(huán)境能滿足中外游客的各種需求,成為國(guó)際熱帶海島度假休閑勝地。2海南旅游面臨的困境與對(duì)策研究2.1拷貝現(xiàn)象嚴(yán)重、西化傾向明顯在開發(fā)海南旅游的過(guò)程中,人們誤把西方的奢華生活方式當(dāng)作文化,以為越豪華越有文化,因此修建了眾多的豪華高檔五星級(jí)酒店,自詡為“東方夏

4、威夷”,但真正懂夏威夷為什么成功的人并不多。其實(shí),夏威夷三星級(jí)酒店最多,而不是四星級(jí)或五星級(jí)。夏威夷也不是燈紅酒綠,而是溫馨浪漫?？截悇e人,只是在跟著人家的后面跑,無(wú)法超越。如果照這樣長(zhǎng)此發(fā)展下去,海南旅游將越來(lái)越?jīng)]有個(gè)性,很可能在轟轟烈烈的國(guó)際化中迷失自我。另外,在過(guò)去的很長(zhǎng)一段時(shí)間里,片面追求規(guī)模擴(kuò)張和數(shù)量擴(kuò)張,重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象嚴(yán)重,缺乏精品景點(diǎn),造成很大的資源浪費(fèi)。對(duì)策:海南在開發(fā)國(guó)際旅游島的過(guò)程中,既要面向國(guó)際市場(chǎng),用“國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)”打造真正具有國(guó)際水準(zhǔn)的旅游產(chǎn)品,同時(shí),海南的旅游產(chǎn)品還必須很海南,在國(guó)際化中追求個(gè)性化、差異化。毫無(wú)疑問(wèn),本土文化是核心競(jìng)爭(zhēng)力,海南處在歷史上華夏文明的邊沿,使得

5、本土文化很有地域個(gè)性、少數(shù)民族文化、邊疆文化、移民文化、流放文化等,只有將本土文化打造出來(lái)才能在國(guó)際上有競(jìng)爭(zhēng)力。一方面利用華夏文化,提升海南旅游品質(zhì)。另一方面,重新梳理和打造移民文化、海洋文化、黎族文化,突出海南元素。集中精力建設(shè)精品景點(diǎn),不斷豐富和增加其新內(nèi)容,打造諸如美國(guó)迪斯尼樂(lè)園一類的不朽景點(diǎn),爭(zhēng)取讓西方以海南旅游為榜樣,建造本地的“西方海南”。2.2富旅游vs窮島民2008年,三亞旅游總收入近90億元,但風(fēng)景區(qū)的富人區(qū)和風(fēng)景區(qū)外的窮人區(qū)差距明顯,當(dāng)?shù)乩习傩湛抠I飲料、土特產(chǎn)賺取一些小錢,并沒(méi)有在巨大的旅游收益中獲益多少,旅游雖富,但窮了島民。而在三亞的情況,只是全海南旅游狀況的一個(gè)縮影。

6、一直以來(lái),海南的很多官員還是把旅游作為發(fā)展經(jīng)濟(jì),拉動(dòng)gdp的一個(gè)工具,把旅游作為政績(jī)工程,沒(méi)有民眾意識(shí)。為了發(fā)展旅游,以犧牲當(dāng)?shù)厝说睦鏋榇鷥r(jià),沒(méi)有給海南的老百姓實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的渠道,沒(méi)有給他們帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的利益。目前,海南的旅游主要以“政府+公司+旅行社”或“公司+農(nóng)戶”的開發(fā)模式,在該模式中,由于農(nóng)戶在開發(fā)中缺少經(jīng)驗(yàn)、資金以及相關(guān)知識(shí),往往淪為旅游中沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)的一方,屬于弱勢(shì)群體,農(nóng)民真正的利益難以保證。公司投入鄉(xiāng)村旅游開發(fā),其動(dòng)力就是對(duì)利益最大化的追求,也就必然導(dǎo)致在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中因?qū)娴淖分鸲a(chǎn)生的過(guò)度商業(yè)化現(xiàn)象,不利于旅游的可持續(xù)發(fā)展,無(wú)法實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展。對(duì)策:必須把全體海南人民的利益放在一個(gè)恰當(dāng)?shù)奈恢?不能拿旅游作為一個(gè)單純的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)來(lái)考量,海南國(guó)際旅游島的偉力之深厚根源存在于民眾之中,它的精神基石在民眾。沒(méi)有民眾利益的實(shí)現(xiàn)就沒(méi)有民眾的熱切參與,海南旅游就會(huì)變成無(wú)源之水、無(wú)本之木。海南旅游開發(fā),應(yīng)立足于真正為全體海南人民、全國(guó)人民乃至全世界人民打造一個(gè)生活樂(lè)園。要站在這樣的戰(zhàn)略高度和角度認(rèn)識(shí)國(guó)際旅游島。海南國(guó)際旅游島稀缺的熱帶海島資源絕對(duì)不能在“gdp崇拜”的魔棒下毀于一旦!參考文獻(xiàn):1 禹貢.歐陽(yáng)洪昭.旅游景區(qū)景點(diǎn)經(jīng)營(yíng)案例解析m.北京:旅游教育出版社,2007.2 文力