營銷2015屆畢業(yè)論文指導(dǎo)書

1、2011級(jí)畢業(yè)實(shí)習(xí)與畢業(yè)設(shè)計(jì)指導(dǎo)書市場營銷專業(yè)（本科）管理學(xué)院市場營銷2014年10月28日畢業(yè)實(shí)習(xí)指導(dǎo)書一、畢業(yè)實(shí)習(xí)的目的畢業(yè)實(shí)習(xí)是學(xué)生在修完教學(xué)計(jì)劃所規(guī)定的全部理論課程和完成其他教學(xué)環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)上進(jìn)行的綜合性實(shí)習(xí)。它是培養(yǎng)學(xué)生綜合運(yùn)用基本理論、基本方法和基本技能，理論聯(lián)系實(shí)際，獨(dú)立地發(fā)現(xiàn)問題、分析問題和解決問題能力的主要環(huán)節(jié)。畢業(yè)實(shí)習(xí)的目的在于使學(xué)生通過調(diào)查研究和親身體驗(yàn)，了解企業(yè)經(jīng)營管理特別是市場營銷工作，或者通過了解某個(gè)產(chǎn)品/服務(wù)市場的結(jié)構(gòu)、特征、競爭狀況等，理解市場營銷的觀念、理論和方法，并為畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）搜集基礎(chǔ)資料，為完成畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）作好充分準(zhǔn)備。二、畢業(yè)實(shí)習(xí)的要求1認(rèn)真學(xué)習(xí)

2、實(shí)習(xí)企業(yè)在經(jīng)營管理特別是營銷管理方面的經(jīng)驗(yàn)，深刻領(lǐng)會(huì)所學(xué)專業(yè)理論的適用性。2全面把握某類產(chǎn)品的市場結(jié)構(gòu)、競爭狀況及其發(fā)展趨勢(shì)、洞察市場的變化規(guī)律。3按畢業(yè)實(shí)習(xí)大綱規(guī)定的內(nèi)容進(jìn)行調(diào)查并為畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）搜集有關(guān)資料。4按照實(shí)習(xí)進(jìn)程，記錄自己的實(shí)習(xí)活動(dòng)、整理收集到的資料、記錄自己的實(shí)習(xí)心得等并整理成冊(cè)，形成畢業(yè)實(shí)習(xí)報(bào)告。5按規(guī)定時(shí)間完成畢業(yè)實(shí)習(xí)任務(wù)，及時(shí)返校。三、資料收集大綱（一）工業(yè)企業(yè)1企業(yè)概況：股權(quán)結(jié)構(gòu)、歷史沿革、地理位置、組織結(jié)構(gòu)與管理體制等。2生產(chǎn)運(yùn)營概況：主要產(chǎn)品/服務(wù)、生產(chǎn)規(guī)模、生產(chǎn)能力、主要工藝流程、生產(chǎn)組織形式、質(zhì)量管理、物資供應(yīng)管理等。3人力資源管理概況：人員結(jié)構(gòu)，薪酬制度、績

3、效管理、培訓(xùn)工作等。4研究開發(fā)概況：機(jī)構(gòu)和人員、主要成果、激勵(lì)機(jī)制等。5財(cái)務(wù)管理概況：采用的主要財(cái)務(wù)制度、企業(yè)資產(chǎn)管理、企業(yè)成本管理、預(yù)算管理等。6競爭環(huán)境：競爭者的數(shù)量與規(guī)模，主要競爭對(duì)手的產(chǎn)品狀況（產(chǎn)品銷量、品種、成本、價(jià)格和利潤水平等），主要競爭對(duì)手的市場占有率及其發(fā)展趨勢(shì)，競爭對(duì)手的競爭策略和手段以及所處的競爭地位。7市場需求：企業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)品市場需求的變化（歷史與未來）及其原因，企業(yè)開展市場調(diào)查與預(yù)測的方法，顧客（用戶）的類型、分布、購買行為，企業(yè)與顧客（用戶）的關(guān)系。8企業(yè)的營銷組合：（1）產(chǎn)品：質(zhì)量與性能、包裝、商標(biāo)、名牌塑造、服務(wù)方式、新產(chǎn)品開發(fā)；（2）價(jià)格：定價(jià)的基本方法，新產(chǎn)品

4、的定價(jià)方法；（3）銷售渠道：有關(guān)的批發(fā)商與零售商，產(chǎn)品的運(yùn)輸方式；（4）促銷：廣告、人員推銷、營業(yè)推廣、公共關(guān)系等情況；（5）企業(yè)的營銷策略。9企業(yè)主要生產(chǎn)經(jīng)營和財(cái)務(wù)指標(biāo)的分析與評(píng)價(jià)（可匯總列表，作深入分析與評(píng)價(jià)）：（1）總量指標(biāo)的動(dòng)態(tài)分析：產(chǎn)品產(chǎn)量/銷量、銷售收入、利潤/利稅；（2）效益/效率指標(biāo)的動(dòng)態(tài)分析：銷售利潤率、資本收益率、總資產(chǎn)報(bào)酬率、資產(chǎn)負(fù)債率、流動(dòng)比率（或速動(dòng)比率）等。10企業(yè)的發(fā)展和競爭戰(zhàn)略及其實(shí)施情況、公司的主要優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，對(duì)公司進(jìn)一步發(fā)展的建議。（二）商業(yè)企業(yè)1基本情況：（1）營業(yè)場所：企業(yè)名稱，企業(yè)類型，地理位置及周圍商業(yè)布局，企業(yè)開業(yè)時(shí)間，建筑面積，營業(yè)面積；（2）人

5、員情況：職工總數(shù)，年齡結(jié)構(gòu)，學(xué)歷結(jié)構(gòu)，職稱結(jié)構(gòu)，營業(yè)人員與管理人員的比例。2企業(yè)內(nèi)外管理狀況：管理組織機(jī)構(gòu)；干部任免措施；職工業(yè)績考評(píng)激勵(lì)措施；人員引進(jìn)措施；管理基礎(chǔ)工作及現(xiàn)代化管理狀況；商業(yè)文化建設(shè)；上級(jí)主管部門及對(duì)企業(yè)的方針政策。3商品流轉(zhuǎn)情況：（1）商品購進(jìn)：進(jìn)貨渠道；運(yùn)輸方式；采購人員素質(zhì)；購進(jìn)完成情況（總額、種類完成情況等）；商品進(jìn)出庫檢驗(yàn)措施；商品購進(jìn)的管理。（2）商品銷售：經(jīng)營項(xiàng)目及種類構(gòu)成；銷售方式；批零結(jié)構(gòu)；銷售計(jì)劃完成情況分析；商品銷售的管理。（3）商品儲(chǔ)存：占用金額；期初，期末庫存及結(jié)構(gòu)；庫存管理措施；庫存分析。（4）商品流轉(zhuǎn)的動(dòng)態(tài)情況：發(fā)展速度；增長速度。4資金利稅情況

6、：固定資金（產(chǎn)）占用額；房屋設(shè)備利用率；固定資產(chǎn)更新情況；流動(dòng)資金來源（借貸比例）；流動(dòng)資金占用額及其結(jié)構(gòu)分析；占用時(shí)間及其周轉(zhuǎn)速度；流動(dòng)資金的管理；專項(xiàng)資金及更新改造基金的來源；投資效果；商業(yè)成本；總成本分析；流通費(fèi)用與其它費(fèi)用及其變動(dòng)分析；銷售成本及分析；成本管理措施。5工資：總額及其構(gòu)成；人均工資。6勞動(dòng)效率：出勤率；全員勞動(dòng)效率及變動(dòng)分析；營業(yè)員勞動(dòng)效率及變動(dòng)分析。7經(jīng)營成果：毛利額及毛利率及其變動(dòng)分析；利潤總額與構(gòu)成及其變動(dòng)分析；利潤率（資金利潤率，流動(dòng)資金利潤率，銷售利潤率，成本、費(fèi)用利潤率，工資利潤率）及其變動(dòng)分析；利潤完成情況及其分析。8企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略：企業(yè)經(jīng)營特色；產(chǎn)品策略；定

7、價(jià)方法及策略；銷售策略；競爭策略；營銷組合策略；長、中、短期發(fā)展戰(zhàn)略。9企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益綜合評(píng)價(jià)：企業(yè)經(jīng)營實(shí)力綜合分析；企業(yè)投資效益綜合分析；企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益綜合分析。10企業(yè)的發(fā)展和競爭戰(zhàn)略及其實(shí)施情況、公司的主要優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，你對(duì)公司進(jìn)一步發(fā)展的建議。畢業(yè)設(shè)計(jì)指導(dǎo)書一、畢業(yè)設(shè)計(jì)的目的畢業(yè)設(shè)計(jì)是教學(xué)計(jì)劃規(guī)定的最后一個(gè)重要的教學(xué)環(huán)節(jié)。畢業(yè)設(shè)計(jì)是在導(dǎo)師指導(dǎo)下，學(xué)生綜合運(yùn)用市場營銷的理論體系、基本方法和工具，對(duì)實(shí)習(xí)企業(yè)經(jīng)營管理過程中尤其是營銷過程中出現(xiàn)的現(xiàn)實(shí)問題進(jìn)行針對(duì)性的分析研究，提出系統(tǒng)的既有理論依據(jù)又具有一定可操作性的解決方案。通過畢業(yè)設(shè)計(jì)可以培養(yǎng)學(xué)生理論聯(lián)系實(shí)際的能力，有助于學(xué)生將分散的知識(shí)聯(lián)系起來

8、，形成自己特有的解決市場營銷相關(guān)問題的能力。二、畢業(yè)設(shè)計(jì)的內(nèi)容與要求1實(shí)習(xí)期間按大綱要求搜集資料、整理加工并完成畢業(yè)實(shí)習(xí)報(bào)告初稿。2結(jié)合實(shí)習(xí)的具體情況，與導(dǎo)師研究確定畢業(yè)設(shè)計(jì)題目、研究提綱，并按提綱進(jìn)行廣泛深入調(diào)查，搜集并系統(tǒng)整理資料。3畢業(yè)設(shè)計(jì)在完成畢業(yè)實(shí)習(xí)后進(jìn)行。4畢業(yè)設(shè)計(jì)說明書一律按有關(guān)規(guī)定格式打印并裝訂成冊(cè)，包括英文專業(yè)文獻(xiàn)（3000字以上）及中譯文文檔，畢業(yè)論文正文字?jǐn)?shù)約2.5萬字。5.交畢業(yè)論文一本，附WORD文檔一份。三、畢業(yè)實(shí)習(xí)和畢業(yè)設(shè)計(jì)的程序1準(zhǔn)備階段（1）聽取畢業(yè)實(shí)習(xí)與畢業(yè)設(shè)計(jì)動(dòng)員報(bào)告。（2）熟悉畢業(yè)實(shí)習(xí)的要求和內(nèi)容。（3）查閱與畢業(yè)實(shí)習(xí)和設(shè)計(jì)有關(guān)的文獻(xiàn)資料，進(jìn)行充分的理論

9、準(zhǔn)備。（4）在教師指導(dǎo)下，初步擬定設(shè)計(jì)題目和研究大綱。（5）制定畢業(yè)實(shí)習(xí)和搜集資料的時(shí)間安排計(jì)劃。2畢業(yè)實(shí)習(xí)階段（1）深入企業(yè)現(xiàn)場實(shí)習(xí)，并完成畢業(yè)實(shí)習(xí)報(bào)告。（2）在教師指導(dǎo)下（可以采用通訊方式），盡快確定畢業(yè)設(shè)計(jì)研究提綱。（3）搜集畢業(yè)設(shè)計(jì)必需的行業(yè)資料和企業(yè)數(shù)據(jù)。3畢業(yè)設(shè)計(jì)階段（1）修改畢業(yè)實(shí)習(xí)報(bào)告并定稿。（2）撰寫畢業(yè)設(shè)計(jì)并接受導(dǎo)師指導(dǎo)。（3）經(jīng)過導(dǎo)師同意后定稿，并打印畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）。4畢業(yè)設(shè)計(jì)答辯階段（1） 撰寫答辯文稿（2） 用Powerpoint或其他工具制作演示幻燈（2） 由導(dǎo)師主持進(jìn)行試答辯，經(jīng)導(dǎo)師批準(zhǔn)后方可參加正式答辯。（3） 為答辯委員提供畢業(yè)設(shè)計(jì)說明書摘要（4） 正式答辯

10、5畢業(yè)設(shè)計(jì)成績?cè)u(píng)定階段畢業(yè)設(shè)計(jì)成績由三部分組成：導(dǎo)師根據(jù)實(shí)習(xí)表現(xiàn)和論文質(zhì)量給出的成績；論文審閱人評(píng)定的成績；答辯委員會(huì)根據(jù)論文質(zhì)量和回答問題的質(zhì)量和答辯過程的綜合表現(xiàn)所評(píng)定的成績。最終成績由答辯委員會(huì)綜合評(píng)議后確定。（畢業(yè)設(shè)計(jì)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)見附錄一）。四、畢業(yè)實(shí)習(xí)和畢業(yè)設(shè)計(jì)時(shí)間安排畢業(yè)實(shí)習(xí)與畢業(yè)設(shè)計(jì)從第四學(xué)年的第二學(xué)期開始，一般為18周（學(xué)年日歷）。其中：1校內(nèi)準(zhǔn)備 2周（第1-2周）2畢業(yè)實(shí)習(xí) 6周（第3-8周）3畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）撰寫 10周（第9-18周）4畢業(yè)設(shè)計(jì)答辯準(zhǔn)備及答辯 1周（第19周）五、有關(guān)畢業(yè)實(shí)習(xí)的其他規(guī)定1選題導(dǎo)師與學(xué)生見面后，要充分交流和溝通，結(jié)合實(shí)習(xí)地點(diǎn)及實(shí)習(xí)企業(yè)的實(shí)際情況

11、，落實(shí)論文題目。論文題目確定后即上報(bào)教務(wù)處備案，所以一旦題目確定后一般不要隨意改動(dòng)。經(jīng)導(dǎo)師同意改動(dòng)的，必須由導(dǎo)師通知市場營銷系備案并上傳，凡是擅自改動(dòng)，或者改動(dòng)后導(dǎo)師沒有通知市場營銷系的同學(xué)不能參加論文答辯。論文題目選擇要注意兩點(diǎn)：第一，要以企業(yè)現(xiàn)實(shí)為對(duì)象，密切聯(lián)系實(shí)際，鼓勵(lì)小題細(xì)做，反對(duì)擬定超出本科畢業(yè)生實(shí)際能力的大題目，或?qū)挿嚎斩吹念}目。第二，同一實(shí)習(xí)企業(yè)的同學(xué)要避免選題題目雷同。2準(zhǔn)備工作按照計(jì)劃，回校準(zhǔn)備時(shí)間2周。凡實(shí)習(xí)單位在徐州市及其附近地區(qū)的（淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)），必須按實(shí)習(xí)計(jì)劃返校，做好實(shí)習(xí)的前期準(zhǔn)備工作。在淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)之外實(shí)習(xí)的，應(yīng)在本學(xué)期離校前，做好實(shí)習(xí)的前期準(zhǔn)備工作，經(jīng)導(dǎo)師同意（報(bào)

12、市場營銷系備案），下學(xué)期開學(xué)后可以不返校直接到實(shí)習(xí)地點(diǎn)。3實(shí)習(xí)地點(diǎn)和企業(yè)學(xué)年日歷第2周內(nèi)確定實(shí)習(xí)地點(diǎn)和企業(yè)，原則上由學(xué)生自己確定和聯(lián)系，并告知導(dǎo)師。由導(dǎo)師及時(shí)通知市場營銷系備案（地點(diǎn)，企業(yè)名稱，所屬行業(yè)，聯(lián)系電話等）。如果自己沒有找到實(shí)習(xí)企業(yè)，必須在實(shí)習(xí)第2周內(nèi)告知導(dǎo)師，由導(dǎo)師負(fù)責(zé)安排實(shí)習(xí)單位并通知市場營銷系。沒有找到實(shí)習(xí)單位又不及時(shí)通知導(dǎo)師而影響畢業(yè)實(shí)習(xí)的，責(zé)任自負(fù)，導(dǎo)師可以不承擔(dān)責(zé)任。4返校時(shí)間實(shí)習(xí)結(jié)束應(yīng)按時(shí)返校，日期為開學(xué)后第8周星期日。若有特殊情況，必須及時(shí)與導(dǎo)師溝通，經(jīng)導(dǎo)師批準(zhǔn)后（通知市場營銷系備案）延長，但最遲必須在5月1日之前返校。5實(shí)習(xí)報(bào)告實(shí)習(xí)過程中，應(yīng)按照實(shí)習(xí)大綱要求認(rèn)真完成

13、實(shí)習(xí)報(bào)告，實(shí)習(xí)報(bào)告遞交時(shí)間：第5月8日下午4：30之前，由各班班長收齊統(tǒng)一交到學(xué)院辦公室，為保證整個(gè)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)的順利進(jìn)行，時(shí)間上不得逾期。參考題目1某商品價(jià)格變動(dòng)分析及價(jià)格策略（針對(duì)特定商品）2某企業(yè)促銷策略研究3某企業(yè)競爭產(chǎn)品的研究4某企業(yè)推銷人員素質(zhì)及其激勵(lì)研究5某企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)策略6廣告心理研究（針對(duì)特定商品）7某企業(yè)品牌管理研究與設(shè)計(jì)8某企業(yè)名牌產(chǎn)品塑造與維護(hù)研究9某企業(yè)營銷戰(zhàn)略的制定與實(shí)施研究10市場研究方案設(shè)計(jì)、實(shí)施及現(xiàn)實(shí)評(píng)價(jià)（針對(duì)特定商品）11代理制的運(yùn)作機(jī)制及其在企業(yè)中的應(yīng)用設(shè)計(jì)12某企業(yè)市場營銷管理咨詢?cè)\斷13某企業(yè)產(chǎn)品定價(jià)策略設(shè)計(jì)14商品需求（季節(jié)）變動(dòng)分析及其預(yù)測（針對(duì)特定

14、商品）15企業(yè)市場占有率變動(dòng)分析及其預(yù)測（針對(duì)特定商品）16廣告預(yù)算及廣告效果測定方法在企業(yè)中的應(yīng)用17加速資金周轉(zhuǎn)提高經(jīng)濟(jì)效益的方案設(shè)計(jì)18某商業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長方式轉(zhuǎn)變的途徑與方向設(shè)計(jì)19某企業(yè)市場競爭因素分析及企業(yè)競爭戰(zhàn)略研究與設(shè)計(jì)20某零售企業(yè)形象資源的開發(fā)與利用21××企業(yè)市場營銷信息系統(tǒng)設(shè)計(jì)22××地區(qū)零售業(yè)的競爭結(jié)構(gòu)研究23風(fēng)險(xiǎn)分析在市場營銷中的應(yīng)用24××企業(yè)文化建設(shè)與CIS設(shè)計(jì) 25某企業(yè)市場營銷環(huán)境分析及對(duì)策研究26市場營銷風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避問題研究與應(yīng)用設(shè)計(jì)27××企業(yè)銷售人員薪酬制度設(shè)計(jì)28產(chǎn)品生命周

15、期及其營銷策略（針對(duì)特定的商品）29論營銷費(fèi)用管理30某企業(yè)信息查詢電子商務(wù)研究31某企業(yè)電子商務(wù)及應(yīng)用設(shè)計(jì)32某企業(yè)競爭力研究33某企業(yè)銷售管理系統(tǒng)設(shè)計(jì)34某企業(yè)營銷管理系統(tǒng)設(shè)計(jì)35某企業(yè)銷售渠道開拓策劃36某企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化研究37消費(fèi)者購買行為研究（針對(duì)特定商品）38企業(yè)市場細(xì)分與市場定位研究（針對(duì)特定商品）39外來商業(yè)對(duì)徐州商業(yè)的影響及對(duì)策40批發(fā)市場對(duì)百貨商場的沖擊及百貨商場的應(yīng)對(duì)策略（針對(duì)特定地區(qū)）41××企業(yè)客戶關(guān)系管理應(yīng)用研究42某種商品市場營銷策劃（針對(duì)特定的季節(jié)或節(jié)日）43某企業(yè)市場營銷策劃（針對(duì)特定的季節(jié)或節(jié)日）44某企業(yè)公共關(guān)系環(huán)境分析及其系統(tǒng)設(shè)計(jì)4

16、5電子商務(wù)時(shí)代××企業(yè)營銷創(chuàng)新與策劃46電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)與管理47××市場競爭策略的博弈分析48基于INTERNET的××企業(yè)營銷信息管理系統(tǒng)的研制49某零售商場的發(fā)展戰(zhàn)略研究50某商業(yè)企業(yè)集團(tuán)化發(fā)展戰(zhàn)略研究51××家裝市場營銷創(chuàng)新研究52××旅游市場營銷發(fā)展戰(zhàn)略研究53××超市網(wǎng)上營銷系統(tǒng)設(shè)計(jì)與研究54××連鎖經(jīng)營的現(xiàn)狀及其發(fā)展研究55××房地產(chǎn)市場的營銷策劃56某企業(yè)客戶關(guān)系系統(tǒng)研究57某企業(yè)物流系統(tǒng)優(yōu)化設(shè)計(jì)58某企業(yè)供應(yīng)鏈管理中激

17、勵(lì)系統(tǒng)設(shè)計(jì)59××企業(yè)產(chǎn)品銷售預(yù)測與分析系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與開發(fā)60××企業(yè)電子商務(wù)下的營銷策略設(shè)計(jì)61差異化營銷在××企業(yè)中的應(yīng)用研究62某公司推銷人員約束機(jī)制與激勵(lì)機(jī)制設(shè)計(jì)63某企業(yè)產(chǎn)品營銷策略設(shè)計(jì)64連鎖超市后臺(tái)管理與銷售分系統(tǒng)開發(fā)65××企業(yè)綠色營銷策略研究66××企業(yè)廣告播放策略研究67××廣告公司規(guī)范性運(yùn)作研究68××企業(yè)（或網(wǎng)站）網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展策略研究69××期貨經(jīng)紀(jì)公司運(yùn)作過程中的市場營銷策略70××企業(yè)廣告

18、播放效果研究71××企業(yè)營銷組織咨詢?cè)\斷72××產(chǎn)品競爭力分析73××企業(yè)整合傳播體系設(shè)計(jì)74××企業(yè)CI導(dǎo)入設(shè)計(jì)75顧客參與企業(yè)創(chuàng)新：基于××的案例研究76網(wǎng)絡(luò)在線評(píng)論對(duì)顧客購買行為的影響77消費(fèi)者懷舊情緒對(duì)購買行為的影響78融合產(chǎn)品的設(shè)計(jì)及其對(duì)消費(fèi)者購買行為的影響79. 品牌丑聞的應(yīng)對(duì)機(jī)制研究80. 消費(fèi)者口碑傳播的影響因素研究81. 品牌原產(chǎn)國對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)品選擇的影響研究附錄1畢業(yè)（設(shè)計(jì)）論文評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)及說明一、論文評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)（一）優(yōu)秀（相當(dāng)于90-100分）1科學(xué)性。能正確理解黨和國家的有關(guān)方

19、針政策。綜合運(yùn)用營銷管理理論知識(shí)和技能。2實(shí)用性。能很好地聯(lián)系營銷管理工作實(shí)際。分析問題正確，全面。對(duì)營銷管理工作有一定的現(xiàn)實(shí)意義。3邏輯性。中心突出、論據(jù)充分；數(shù)據(jù)可靠，層次分明。邏輯性強(qiáng)。4技術(shù)性。原始資料齊全，能運(yùn)用科學(xué)方法進(jìn)行加工整理，圖表符合規(guī)定。5答辯。答辯中回答問題正確，重點(diǎn)突出。（二）良好（相當(dāng)于8089分）1科學(xué)性。能正確理解黨和國家的有關(guān)方針政策。能運(yùn)用營銷管理理論知識(shí)和技能。2實(shí)用性。能很好地聯(lián)系企業(yè)營銷管理工作實(shí)際。分析問題正確全面。對(duì)營銷管理工作有一定的參考作用。3邏輯性。中心明確，論據(jù)充分；數(shù)據(jù)基本可靠；層次比較分明，文句通順。4技術(shù)性。原始資料基本齊全，能較好地進(jìn)

20、行政工整理，圖表基本符合規(guī)定。5答辯。答辯中回答問題正確，無原則錯(cuò)誤。（三）中等（相當(dāng)于7079分）1科學(xué)性。能正確理解黨和國家的方針政策?；旧夏苓\(yùn)用營銷管理理論知識(shí)和技能。2實(shí)用性?；灸苈?lián)系實(shí)際。分析問題基本正確。對(duì)營銷管理工作有可取之處。3邏輯性。中心較明確，論據(jù)較充分；數(shù)據(jù)基本可靠，有層次，文句通順。4技術(shù)性。原始資料基本齊全，尚能進(jìn)行加工整理，圖表多數(shù)符合規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)。5答辯。答辯基本無原則錯(cuò)誤，主要問題回答基本正確。（四）及格（相當(dāng)于6069分）1科學(xué)性。較能正確理解黨和國家的有關(guān)方針政策。在營銷管理理論上沒有原則性錯(cuò)誤，能基本掌握本專業(yè)已學(xué)的有關(guān)知識(shí)、技能。2實(shí)用性。尚能聯(lián)系營銷管理實(shí)際。有一定分析解決問題的能