上傳人：s***

認證信息

認證類型：個人認證

認證主體：沃**（實名認證）

IP屬地：上海

IP屬地：上海 上傳時間：2021-12-04 格式：PPTX 頁數(shù)：15 大?。?46.86KB 積分：20 舉報 版權(quán)申訴

1、廣告策劃(chu)的程序 理論程序 1、調(diào)查分析階段(jidun)：市場調(diào)查和分析研究，包括環(huán)境、行業(yè)、競爭、產(chǎn)品、消費者等。 2、決策計劃階段(jidun)：制定廣告戰(zhàn)略，確定廣告目標和產(chǎn)品定位，明確表現(xiàn)形式、媒體策略和預(yù)算，寫出廣告計劃。 3、執(zhí)行實施階段(jidun)：設(shè)計制作、評估、定稿、發(fā)布。 4、評價總結(jié)階段(jidun)：對廣告發(fā)布后的傳播效果和促銷效果進行測定，寫出總結(jié)報告。第1頁/共14頁第一頁，共15頁。廣告(gunggo)策劃的程序 操作程序 1、成立廣告策劃小組。包括業(yè)務(wù)主管、策劃人員、撰稿人、設(shè)計者、市場調(diào)查人員、媒體聯(lián)絡(luò)人員、公關(guān)人員等。 2、制定工作時間表。 3、

2、向有關(guān)部門下達任務(wù)。 4、對資料進行分析研究。 5、制定戰(zhàn)略規(guī)劃。 6、進行戰(zhàn)術(shù)研討，確定廣告實施計劃。 7、編寫廣告策劃書，對策劃結(jié)果進行審核、修改。 8、將廣告策劃書提交客戶審核。 9、將廣告計劃交付(jiof)實施，對效果進行預(yù)測和監(jiān)控。 10、實施完畢后總結(jié)，并撰寫用于存檔的總結(jié)報告。第2頁/共14頁第二頁，共15頁。廣告(gunggo)策劃的總體模式 廣告主廣告公司廣告媒體 消費者委托(witu)申請(shnqng)廣告廣告發(fā)布廣告反應(yīng)媒體購買公司 制作公司調(diào)查公司第3頁/共14頁第三頁，共15頁。廣告策劃的戰(zhàn)略分析(fnx)模式環(huán)境(hunjng)辨析競爭(jngzhng)分析 S

3、WOT分析產(chǎn)品分析消費者分析產(chǎn)品訴求分析細分市場、定位表現(xiàn)策略廣告目標第4頁/共14頁第四頁，共15頁。環(huán)境(hunjng)辨析 對企業(yè)的營銷和廣告策略具有框定性、滲透性甚至決定性的影響。 重點判斷環(huán)境中那些趨勢(qsh)會對策劃產(chǎn)生重要影響，以便趨利避害。 集中精力考慮最基本的問題：經(jīng)濟、技術(shù)、政策、人口、自然等環(huán)境因素。第5頁/共14頁第五頁，共15頁。競爭(jngzhng)分析 認清行業(yè)格局，確定競爭對手，分析(fnx)對手優(yōu)劣，突破薄弱環(huán)節(jié)，發(fā)展自己優(yōu)勢。第6頁/共14頁第六頁，共15頁。產(chǎn)品(chnpn)分析 全方位：基本的產(chǎn)品和服務(wù)，產(chǎn)品的生命周期，將單獨產(chǎn)品置于企業(yè)產(chǎn)品組合中綜合

4、考察，與企業(yè)的整體營銷思路相吻合。 把握產(chǎn)品的核心競爭力，也就是(jish)廣告訴求的核心內(nèi)容。第7頁/共14頁第七頁，共15頁。消費者分析(fnx) 目的：了解消費者的購買潛力(qinl)和生活形態(tài)，捕捉屬于本產(chǎn)品或品牌的消費者；了解目標消費者的購買習(xí)慣和媒體接觸偏好。 尋找目標消費者用市場細分法。 目的是尋找細分市場的消費者需求、市場競爭度和企業(yè)競爭優(yōu)勢之間的關(guān)系。第8頁/共14頁第八頁，共15頁。SWOT分析(fnx) 總結(jié)式的分析 優(yōu)勢（Strengths) 劣勢(Weakness) 機會(Opportunities) 威脅(Threats) 如何發(fā)揮優(yōu)勢？ 對產(chǎn)品和服務(wù)采取哪些調(diào)整？

5、 采取哪些相應(yīng)(xingyng)的廣告行動？ 第9頁/共14頁第九頁，共15頁。廣告(gunggo)目標 廣告目的：廣告活動(hu dng)的大方向。 廣告目標：在目的的基礎(chǔ)上，以具體的數(shù)字量化廣告目的，使廣告運作有理、有據(jù)、有效地進行。第10頁/共14頁第十頁，共15頁。廣告(gunggo)的表現(xiàn)策略 對廣告作品的訴求風(fēng)格、創(chuàng)意、設(shè)計(shj)和制作原則加以判定和說明。第11頁/共14頁第十一頁，共15頁。我們通常使用(shyng)的策劃格式 前言 目錄 一、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢 二、產(chǎn)品市場分析(fnx) 三、企業(yè)分析(fnx)（優(yōu)勢和劣勢） 四、目標消費群體分析(fnx) 五、產(chǎn)品及產(chǎn)品組

6、合策略 六、機會點與問題點分析(fnx) 七、廣告策略 1、廣告目標 2、廣告對象 3、廣告定位 第12頁/共14頁第十二頁，共15頁。 4、廣告訴求(s qi)策略 5、廣告媒體策略 6、廣告主題 7、廣告口號八、系列活動安排 1、公共關(guān)系活動 2、SP促進 3、主題性事件行銷活動 4、軟文促銷 九、媒介排期表 十、廣告費用預(yù)算第13頁/共14頁第十三頁，共15頁。謝謝您的觀看(gunkn)！第14頁/共14頁第十四頁，共15頁。NoImage內(nèi)容(nirng)總結(jié)廣告策劃的程序。3、執(zhí)行實施階段：設(shè)計制作、評估、定稿、發(fā)布。4、評價總結(jié)階段：對廣告發(fā)布后的傳播效果和促銷效果進行測定，寫出總結(jié)報告。7、編寫廣告策劃書，對策劃結(jié)果進行審核、修改。對企業(yè)的營銷和廣告策略具有框定性、滲透性甚至(shnzh)決定性的影響