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1、    短視頻催熱網(wǎng)紅流量經(jīng)濟(jì)的隱患與對(duì)策研究    段園園曹蕾徐雪朵尚迎摘 要 伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)用戶、消費(fèi)數(shù)額的日益增多,催生出新型的網(wǎng)紅流量經(jīng)濟(jì)。網(wǎng)紅憑借自身獨(dú)特的影響力,以強(qiáng)而有效的營(yíng)銷途徑傳播品牌,贏得眾多粉絲的青睞,獲得海量粉絲流量變現(xiàn),形成新型網(wǎng)紅流量經(jīng)濟(jì)模式。本文將在分析短視頻躥紅催熱新型網(wǎng)紅流量經(jīng)濟(jì)背后存在的隱患基礎(chǔ)上提出幾點(diǎn)對(duì)策。關(guān)鍵詞 短視頻 網(wǎng)紅流量經(jīng)濟(jì) 隱患 對(duì)策自國(guó)內(nèi)首個(gè)短視頻應(yīng)用軟件“秒拍”上線以來,諸如“美拍”“抖音”等短視頻app得以蓬勃發(fā)展。它以其錄制簡(jiǎn)單、推廣迅速等優(yōu)勢(shì)給各平臺(tái)帶來了巨大的流量。因此,一朝崛

2、起的短視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)捧紅了無數(shù)“網(wǎng)紅”景點(diǎn)和“網(wǎng)紅”產(chǎn)品,近乎零成本的線上流量紅利使不少線下商家從中獲得實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí),有的短視頻平臺(tái),如抖音就與一些電商平臺(tái)合作,引發(fā)了新一輪的消費(fèi)熱潮,由此,形成并發(fā)展了新型的網(wǎng)紅流量經(jīng)濟(jì),但是,短視頻催熱的網(wǎng)紅流量經(jīng)濟(jì)在發(fā)展過程中仍然存在著一些隱患和問題,本文將基于此展開論述。一、短視頻催熱網(wǎng)紅流量經(jīng)濟(jì)存在的隱患首先,會(huì)造成消費(fèi)者盲目跟風(fēng)、消費(fèi),產(chǎn)生這一狀況的原因主要是粉絲的打賞以及網(wǎng)紅電商平臺(tái)的興起,這會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者出現(xiàn)攀比心理,增加家庭的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān),造成資源的浪費(fèi),形成不良的消費(fèi)觀。其次,容易出現(xiàn)泡沫經(jīng)濟(jì),很多網(wǎng)友選擇去一些網(wǎng)紅景點(diǎn)、門店或者買網(wǎng)紅產(chǎn)品

3、,往往會(huì)乘興而去,敗興而歸,比如一些景點(diǎn)一開始籍籍無名,但被越來越多的人用手機(jī)濾鏡貼上各種花色標(biāo)簽后,讓人忍不住滿懷期待地來一場(chǎng)說走就走的旅行。另外,隨著一些景點(diǎn)客流量的增大,各種設(shè)施長(zhǎng)時(shí)間超負(fù)荷運(yùn)行,讓安全問題凸顯,垃圾回收跟不上,周邊管理也比較混亂。對(duì)于網(wǎng)紅門店,也隨著客流量的增大,門店內(nèi)所能容納的人數(shù)固定,有一些人去門店也并不是去消費(fèi)的,只是去沖著熱度去門店拍照、拍視頻從而增加自己的粉絲流量,這在一定程度上也給相關(guān)的門店造成困擾,不能夠正常運(yùn)行。對(duì)于網(wǎng)紅產(chǎn)品,大家大多都是圖著一時(shí)的新鮮才會(huì)對(duì)其進(jìn)行消費(fèi),而且一些網(wǎng)紅產(chǎn)品的質(zhì)量不盡如人意,使消費(fèi)者的落差巨大,從而會(huì)導(dǎo)致一些產(chǎn)品曇花一現(xiàn),不能

4、長(zhǎng)久的發(fā)展下去。最后,這也在一定程度上會(huì)形成不良的市場(chǎng)規(guī)則,隨著短視頻一路高歌猛進(jìn)的發(fā)展趨勢(shì),越來越多的個(gè)體和商家加入這個(gè)行列,開啟了以短視頻為新媒介的行商之路。各大短視頻平臺(tái)積聚的龐大的用戶群體,形成了最終能夠變現(xiàn)的流量紅利與討論熱度?!熬W(wǎng)紅”產(chǎn)品、景點(diǎn)等通過短視頻宣傳或網(wǎng)絡(luò)紅人推廣的方式進(jìn)行營(yíng)銷,由此在線上獲得知名度,隨后得以在電商平臺(tái)或線下產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性交易,從而獲取真正的利益。這種由短視頻帶動(dòng)起來的新型網(wǎng)紅流量經(jīng)濟(jì)容易促使當(dāng)前市場(chǎng)形成推崇大流量、高熱度而忽視實(shí)質(zhì)效用的不健康的市場(chǎng)規(guī)則。個(gè)體或商家急于追求流量變現(xiàn),忙于鉆研營(yíng)銷手段,而恰恰忘記了成功經(jīng)營(yíng)最關(guān)鍵最核心的因素在于營(yíng)銷的對(duì)象本身。因

5、此,短視頻模式下的新型網(wǎng)紅流量經(jīng)濟(jì)容易使人們本末倒置、舍本逐末。行商者專注于營(yíng)銷方式的創(chuàng)新性和多樣化,致力打造一波又一波“網(wǎng)紅”系列;消費(fèi)者也樂得為此買單,沉浸于追逐“網(wǎng)紅”的興奮感與滿足感中,但對(duì)于他們最終切切實(shí)實(shí)消費(fèi)到的東西,好與不好的客觀的消費(fèi)體驗(yàn),也只有他們自己心里清楚。二、有效促進(jìn)網(wǎng)紅流量經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的對(duì)策針對(duì)上述的問題,我們從以下幾個(gè)方面提出對(duì)策:第一,政府方面:我們建議相關(guān)部門制定相應(yīng)的制度,加強(qiáng)監(jiān)管力度,建立健全社會(huì)經(jīng)濟(jì)體系,促進(jìn)短視頻催熱的新型網(wǎng)紅流量經(jīng)濟(jì)良性生長(zhǎng)。第二,企業(yè)方面:建議企業(yè)加強(qiáng)自我審查機(jī)制,提高準(zhǔn)入門檻,多和其他平臺(tái)進(jìn)行合作,對(duì)相關(guān)的企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量嚴(yán)格把控,引導(dǎo)

6、新的消費(fèi)渠道的開發(fā),引領(lǐng)新的消費(fèi)風(fēng)潮,不斷地促進(jìn)自身的發(fā)展,同時(shí)也帶動(dòng)其他行業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展,達(dá)到共贏。第三,消費(fèi)者方面:個(gè)人則要提高自我辨別能力,加強(qiáng)自我管理意識(shí),對(duì)于短視頻中出現(xiàn)的商品等,要根據(jù)自身的需求,不要盲目跟風(fēng),攀比消費(fèi)。要樹立正確的人生觀、價(jià)值觀和社會(huì)觀,正確利用短視頻充實(shí)自我,從而提高自身的能力;要抓住機(jī)遇,研究短視頻所帶來的新的消費(fèi)模式,為自我創(chuàng)業(yè)奠定一定的渠道基礎(chǔ)。三、結(jié)語(yǔ)短視頻躥紅催熱的新型網(wǎng)紅流量經(jīng)濟(jì)在一定程度上給大眾帶來了新的消費(fèi)體驗(yàn)和消費(fèi)樂趣,也衍生出新的消費(fèi)渠道,但不可否認(rèn)的是這一網(wǎng)紅流量經(jīng)濟(jì)也會(huì)使大眾盲目消費(fèi),而一些網(wǎng)紅產(chǎn)品質(zhì)量問題和網(wǎng)紅景點(diǎn)安全問題等使一些產(chǎn)品、景點(diǎn)曇花一現(xiàn),出現(xiàn)泡沫經(jīng)濟(jì),進(jìn)一步的形成不良的市場(chǎng)規(guī)則等問題。因此,需要從政府的制度完善、企業(yè)的自我約束、消費(fèi)者地自我管理這三個(gè)層面有針對(duì)性的提出切實(shí)可行的對(duì)策以促使網(wǎng)紅流量經(jīng)濟(jì)健康可持續(xù)地發(fā)展下去。(作者單位為江西科技師范大學(xué))參考文獻(xiàn)1 黃楚新,任芳言.我國(guó)短視頻發(fā)展現(xiàn)狀、問題及趨勢(shì)j.新聞?wù)搲?017(5).2 秒拍:2016短視頻內(nèi)容生態(tài)白皮書db/ol.一下科技,2017-01-05.3 2016年進(jìn)擊的短視頻昭示網(wǎng)紅新趨勢(shì)db/ol.以太研究院,2016-07-25.4 2017年度中國(guó)短視頻市場(chǎng)研究報(bào)告db/ol.比達(dá)咨詢,2018-02-11.5 20

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