市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)大賽策劃書(shū)

1、應(yīng)用法律二系第一屆市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)大賽活動(dòng)策劃 應(yīng)用法律二系11級(jí)經(jīng)濟(jì)法律事務(wù)區(qū)隊(duì)二零一二年十一月 一、活動(dòng)背景目前,大學(xué)生課外活動(dòng)開(kāi)展得日益頻繁，形式趨于豐富化多樣化，但多偏重于對(duì)理論知識(shí)的考核。然而，社會(huì)發(fā)展對(duì)于大學(xué)生的實(shí)踐能力要求越來(lái)越高，對(duì)于大學(xué)生學(xué)以致用的要求越來(lái)越高，對(duì)于大學(xué)生為學(xué)為用的綜合素質(zhì)要求越來(lái)越高。基于這樣的一種想法和認(rèn)知，開(kāi)展一項(xiàng)真正能夠?qū)⒗碚撆c實(shí)踐進(jìn)行有效結(jié)合的活動(dòng)顯得尤為重要，在商業(yè)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的今天，營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越成為企業(yè)生存與發(fā)展的關(guān)鍵，社會(huì)迫切需要懂得營(yíng)銷(xiāo)理論知識(shí)與實(shí)踐技能的人才，營(yíng)銷(xiāo)對(duì)企業(yè)來(lái)講顯得尤為重要?，F(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)是綜合型人才的競(jìng)爭(zhēng)，作為新世紀(jì)的大學(xué)生，有必要抓住在校

2、的黃金時(shí)間，鍛煉自己的能力，提高自身的綜合素質(zhì)。為了促進(jìn)大學(xué)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)，幫助大學(xué)生整合社會(huì)資源，為我校大學(xué)生搭建項(xiàng)目和人才匯集的平臺(tái)，11級(jí)經(jīng)濟(jì)法律事務(wù)區(qū)隊(duì)聯(lián)合學(xué)院各系部團(tuán)支部特此舉辦此次營(yíng)銷(xiāo)大賽。經(jīng)濟(jì)法律事務(wù)專(zhuān)業(yè)的師生團(tuán)隊(duì)系始終堅(jiān)持走實(shí)踐性教學(xué)之路，注重學(xué)生實(shí)踐動(dòng)手能力，提高了學(xué)生學(xué)習(xí)專(zhuān)業(yè)知識(shí)的積極性和主動(dòng)性；同時(shí)開(kāi)展學(xué)生專(zhuān)業(yè)課外活動(dòng)，能夠很好的將學(xué)生活動(dòng)與專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)緊密結(jié)合起來(lái)。本次市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)大賽就是基于這個(gè)前提而開(kāi)展的活動(dòng)，旨在為學(xué)生創(chuàng)造一個(gè)將理論運(yùn)用到實(shí)踐過(guò)程中去的平臺(tái)，從而提高學(xué)生的綜合能力。二、活動(dòng)目的本次大賽打破了目前已經(jīng)存在的絕大多數(shù)大學(xué)生課外活動(dòng)重理論輕實(shí)踐的現(xiàn)象，將活動(dòng)置于真實(shí)

3、的社會(huì)環(huán)境中，帶領(lǐng)學(xué)生走出書(shū)本，走進(jìn)現(xiàn)實(shí)，走進(jìn)社會(huì)。鍛煉在校學(xué)生為學(xué)為用的綜合能力，強(qiáng)調(diào)學(xué)有所得，學(xué)以致用。開(kāi)辟“第二課堂”，為企業(yè)發(fā)掘人才，為社會(huì)培養(yǎng)人才，為大學(xué)生就業(yè)提供一種新途徑。本次大賽我們將其定位于以專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)為基礎(chǔ)，以銷(xiāo)售策劃為手段，從基礎(chǔ)工作做起，強(qiáng)調(diào)社會(huì)經(jīng)驗(yàn)的積累，最終達(dá)到使參賽學(xué)生整體綜合素質(zhì)得到鍛煉提高這一目的。三、可行性分析在校大學(xué)生理論研究能力強(qiáng)、富于創(chuàng)造性，但是常常容易局限于書(shū)本，局限于理論。事實(shí)上，社會(huì)才是大學(xué)生最大的學(xué)習(xí)舞臺(tái)，學(xué)習(xí)如何更好地融入社會(huì)生活，學(xué)習(xí)怎樣更好地參與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是他們心聲。大學(xué)生們面臨著困境，他們也渴望走出校園，渴望開(kāi)拓視野。通過(guò)實(shí)踐性質(zhì)的比賽

4、，同學(xué)們能夠充分運(yùn)用專(zhuān)業(yè)知識(shí)和理論來(lái)指導(dǎo)實(shí)踐，并通過(guò)實(shí)踐來(lái)驗(yàn)證理論，在總結(jié)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上深化對(duì)理論的認(rèn)識(shí)并進(jìn)行豐富和發(fā)展，發(fā)現(xiàn)理論同實(shí)際運(yùn)用的出入，有針對(duì)性的進(jìn)行補(bǔ)缺補(bǔ)漏，完善理論知識(shí)，提高自身的綜合素質(zhì)，為將來(lái)就業(yè)打好堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)能夠激發(fā)大學(xué)生的潛能，使更多的人沖破自身的障礙，挑戰(zhàn)新的困難，提高綜合素質(zhì)。另外，團(tuán)隊(duì)精神是當(dāng)今社會(huì)及其重要的部分，此次活動(dòng)采取團(tuán)隊(duì)參賽方式，正是為了讓選手們?cè)趫F(tuán)隊(duì)中互相學(xué)習(xí)，互相進(jìn)步。四、宣傳策略1.海報(bào)宣傳：在食堂門(mén)口張貼關(guān)于本次大賽的宣傳海報(bào)，并且懸掛相應(yīng)的橫幅。2.網(wǎng)絡(luò)宣傳：將比賽消息公布于系學(xué)生會(huì)微博，及時(shí)報(bào)道各階段賽況，圖片報(bào)道決賽和

5、頒獎(jiǎng)典禮。同時(shí)專(zhuān)文介紹本次活動(dòng)的意義及影響。3.向院廣播站提供資料，進(jìn)行本次大賽宣傳報(bào)道。五、大賽流程 一報(bào)名1 報(bào)名階段時(shí) 間：2012年12月*日至2012年12月*日地 點(diǎn)：法二經(jīng)法1121區(qū)隊(duì)李斌 教務(wù)處陳紅老師參賽對(duì)象：參賽對(duì)象為寧夏司法警官職業(yè)學(xué)院11級(jí)、12級(jí)各班，組隊(duì)參加，每隊(duì)四人，設(shè)隊(duì)長(zhǎng)一名，詳情參見(jiàn)報(bào)名表。 報(bào)名方式：以班級(jí)為單位，到李斌（2#教學(xué)樓401教室）或陳紅老師辦公室（教務(wù)處）領(lǐng)取報(bào)名表。參賽要求：各系部必須組織至少3支隊(duì)伍參賽。2. 賽前宣講會(huì) 時(shí)間:2012年12月*日 地點(diǎn):2#教學(xué)樓200 參與對(duì)象:由各報(bào)名團(tuán)隊(duì)選派一名選手參加 宣講會(huì)內(nèi)容: 由寧夏司法警

6、官職業(yè)學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)大賽組委會(huì)（由系部主任及陳紅老師協(xié)調(diào)）及各參賽隊(duì)代表出席，大賽領(lǐng)導(dǎo)將向參賽選手提供所要策劃的商品清單、宣講參賽要求、賽程安排等各方面事宜。二、 初賽比賽主題：群雄角逐初賽時(shí)間：2012年12月*日至2012年12月*日比賽地點(diǎn)：報(bào)告廳初賽流程：（1）初賽準(zhǔn)備階段（2012年12月*日至2012年12月*日）：根據(jù)大賽要求提交各團(tuán)隊(duì)的營(yíng)銷(xiāo)策劃，包括環(huán)境分析、產(chǎn)品分析、目標(biāo)、營(yíng)銷(xiāo)策略、預(yù)算等（作品以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)及PPT的形式上交），作為初賽作品參與比賽。（初賽團(tuán)隊(duì)提交作品后郵箱中將收到大賽組委會(huì)的回復(fù)函。如作品提交出現(xiàn)差錯(cuò)，組委會(huì)將與團(tuán)隊(duì)進(jìn)行電話(huà)聯(lián)系確認(rèn)）初賽交稿郵箱：陳紅老師

7、34850976、王琪283796922、李斌857373712。（2）初賽評(píng)審階段（2012年12月*日）組委會(huì)于提交截止日期后一日組織專(zhuān)家進(jìn)行評(píng)審，評(píng)審委員會(huì)成員5人，對(duì)第一輪篩選的作品進(jìn)行認(rèn)證評(píng)審，從策劃的內(nèi)容是否完善充實(shí)，想法是否切實(shí)可行，團(tuán)隊(duì)分工是否合理及考慮問(wèn)題的充分性等方面，秉承公平公正原則對(duì)各參賽作品作出專(zhuān)業(yè)評(píng)估，以分?jǐn)?shù)形式進(jìn)行結(jié)果呈現(xiàn)。（視參賽隊(duì)數(shù)量刷掉一批）（3）初賽結(jié)果公布（2012年12月*日）經(jīng)過(guò)審核后的進(jìn)入復(fù)賽的隊(duì)伍名單將通過(guò)電話(huà)方式通知到各隊(duì)，并通過(guò)大賽主辦方和微博等形式進(jìn)行宣傳，增加活動(dòng)的影響力，提高活動(dòng)關(guān)注度，并通知各晉級(jí)決賽團(tuán)隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)領(lǐng)取營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品。（贊助商待定

8、，強(qiáng)調(diào)誠(chéng)信原則，不允許提前銷(xiāo)售）2012年12月*日晚召開(kāi)復(fù)賽準(zhǔn)備會(huì)，復(fù)賽入圍隊(duì)代表與會(huì)了解進(jìn)一步細(xì)節(jié)。三.復(fù)賽比賽時(shí)間：2012年12月*日至2012年12月*日比賽地點(diǎn)：寧夏司法警官職業(yè)學(xué)院復(fù)賽流程：2012年12月*日至2012年12月*日下午6點(diǎn)，各團(tuán)隊(duì)在校內(nèi)進(jìn)行銷(xiāo)售。銷(xiāo)售形勢(shì)分為兩種：指定產(chǎn)品銷(xiāo)售（由贊助商決定產(chǎn)品，初步定為移動(dòng)公司，聯(lián)通公司），自由銷(xiāo)售(學(xué)生自己拉贊助或自己購(gòu)買(mǎi)物品進(jìn)行銷(xiāo)售，大賽組委會(huì)將提前與學(xué)校相關(guān)部門(mén)協(xié)調(diào)好，比賽時(shí)提供相關(guān)條件，以便參賽隊(duì)伍進(jìn)行銷(xiāo)售)。各進(jìn)入復(fù)賽的隊(duì)伍都需要有一個(gè)銷(xiāo)售情況的記錄，包括銷(xiāo)售時(shí)間、銷(xiāo)售地點(diǎn)、銷(xiāo)售方式、銷(xiāo)售額、盈利等。各復(fù)賽團(tuán)隊(duì)需在20

9、12年12月*日晚上12點(diǎn)前將銷(xiāo)售記錄和財(cái)務(wù)情況以WORD發(fā)至大賽組委會(huì)指定郵箱或以紙質(zhì)文件交與大賽組委會(huì)。（各團(tuán)隊(duì)需如實(shí)記錄，一旦發(fā)現(xiàn)弄虛作假，立即取消參賽資格；紙質(zhì)文件必須字跡清晰，條理清楚。）2012年12月*日，由大賽組委會(huì)審核提交的銷(xiāo)售記錄和財(cái)務(wù)情況，以銷(xiāo)售額為指標(biāo)進(jìn)行評(píng)分。復(fù)賽規(guī)則：1、不允許銷(xiāo)售違法、假冒偽劣、對(duì)他人有害的產(chǎn)品；2、不限制銷(xiāo)售時(shí)間、地點(diǎn)與方式，只要在規(guī)定日期內(nèi)提交詳細(xì)的銷(xiāo)售情況即可；3、誠(chéng)信參賽，不允許動(dòng)用參賽隊(duì)員自己擁有的資金，不允許做假賬；4、參賽隊(duì)伍中，有專(zhuān)人負(fù)責(zé)財(cái)務(wù)，記錄下每筆資金的來(lái)龍去脈；此外，專(zhuān)人負(fù)責(zé)拍照，為決賽答辯做好材料準(zhǔn)備；5、2012年12月

10、*日，所以銷(xiāo)售額和剩余產(chǎn)品全部交回組委會(huì)。四、決賽（所有隊(duì)伍較量）比賽主題：巔峰對(duì)決比賽時(shí)間：2012年12月*日至2012年12月*日決賽流程：實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)比賽時(shí)間：2012年12月*日 *支隊(duì)伍（視當(dāng)時(shí)情況：如果參賽數(shù)少，分一次，如果參賽數(shù)多分兩次） 2012年12月*日 *支隊(duì)伍（視當(dāng)時(shí)情況：如果參賽數(shù)少，分一次，如果參賽數(shù)多分兩次）地點(diǎn)：由贊助商決定參加決賽的*支隊(duì)伍9:00到達(dá)比賽場(chǎng)地，讓*支隊(duì)伍銷(xiāo)售指定的產(chǎn)品，中午12點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)結(jié)束，查看利潤(rùn)額，根據(jù)銷(xiāo)售額評(píng)出前*（視參賽數(shù)而定）名進(jìn)行產(chǎn)品介紹。PPT答辯（2012年12月*日至2012年12月*日）1、團(tuán)隊(duì)展示準(zhǔn)備階段時(shí)間：2012年12

11、月*至2012年12月*日 各團(tuán)隊(duì)根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)及PPT，結(jié)合復(fù)賽時(shí)的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行修改（可加入復(fù)賽時(shí)的影像資料），同時(shí)準(zhǔn)備做PPT答辯，并于2012年12月*日18:00前將總結(jié)材料發(fā)送至大賽組委會(huì)指定郵箱。2、團(tuán)隊(duì)展示比賽時(shí)間：2012年12月*日晚或2012年12月*日晚比賽地點(diǎn)：報(bào)告廳比賽流程：A、入圍的團(tuán)隊(duì)以抽簽的順序依次上臺(tái)，聯(lián)系自己團(tuán)隊(duì)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)及PPT做5分鐘產(chǎn)品介紹，5位評(píng)委為各團(tuán)隊(duì)打分；B、評(píng)委根據(jù)團(tuán)隊(duì)展示內(nèi)容進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)答辯，各參賽隊(duì)伍做出應(yīng)答，時(shí)間為5分鐘；C、觀眾對(duì)參賽隊(duì)伍進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)，時(shí)間為2分鐘；D、評(píng)委根據(jù)團(tuán)隊(duì)展示及兩輪答辯打分。3、決賽結(jié)果：將各環(huán)節(jié)分?jǐn)?shù)匯總，

12、根據(jù)30%初賽分?jǐn)?shù)+35%復(fù)賽分?jǐn)?shù)+35%PPT答辯分?jǐn)?shù)得出決賽分?jǐn)?shù)，評(píng)選出冠亞季軍，由院系領(lǐng)導(dǎo)、贊助企業(yè)進(jìn)行頒獎(jiǎng)。六、頒獎(jiǎng)典禮1.時(shí)間 2012年12月*日2.地點(diǎn) 報(bào)告廳3.前期準(zhǔn)備：1.發(fā)邀請(qǐng)函邀請(qǐng)有關(guān)院、系領(lǐng)導(dǎo)，評(píng)委及嘉賓；通知相關(guān)隊(duì)伍。2.準(zhǔn)備好證書(shū)和獎(jiǎng)品。3.工作安排：現(xiàn)場(chǎng)秩序維護(hù)人員，影像資料及PPT制作播放人員，拍照人員、緊急情況應(yīng)對(duì)小組4. 會(huì)場(chǎng)布置和器材調(diào)試，根據(jù)冠軍隊(duì)伍的視頻資料準(zhǔn)備好，調(diào)試電腦及音響。 4.典禮流程：1.奏唱國(guó)歌。52.主持人介紹參加會(huì)議的領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓。53.由23個(gè)文藝表演拉開(kāi)典禮序幕。154.主持人宣布冠、亞、季軍獲得者并宣讀評(píng)委會(huì)評(píng)語(yǔ)和評(píng)分。55.院

13、領(lǐng)導(dǎo)、贊助商、評(píng)委會(huì)代表頒獎(jiǎng)。106.冠軍代表發(fā)表獲獎(jiǎng)感言（播放其市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)PPT）57.贊助商及評(píng)委老師發(fā)表感言128.院系領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表講話(huà)-59.主持人宣布典禮結(jié)束并奏人民警察之歌。310.合影留念。3七、評(píng)審辦法（一）評(píng)委由寧夏司法警官職業(yè)學(xué)院專(zhuān)業(yè)教師擔(dān)任。（二）所有參賽隊(duì)須在規(guī)定時(shí)間內(nèi)將初賽作品上交應(yīng)用法律二系市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)大賽組委會(huì)，經(jīng)過(guò)評(píng)委審評(píng)，選出*參賽隊(duì)進(jìn)入復(fù)賽并予公布。（三）評(píng)委對(duì)所有進(jìn)入復(fù)賽的參賽作品給出書(shū)面評(píng)語(yǔ)及改進(jìn)意見(jiàn)；各參賽隊(duì)可自行聯(lián)系專(zhuān)業(yè)老師進(jìn)行交流，在原作基礎(chǔ)上繼續(xù)修改和完善初賽作品，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)上交組委會(huì)。復(fù)賽為實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)和PPT答辯，以營(yíng)銷(xiāo)額為指標(biāo)和PPT答辯得分進(jìn)行評(píng)分。

14、寧夏司法警官職業(yè)學(xué)院應(yīng)用法律二系市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)大賽組委會(huì)將根據(jù)進(jìn)入復(fù)賽的*名隊(duì)伍的得分進(jìn)行評(píng)比，評(píng)選出第一名、第二名、第三名。（四）相關(guān)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)請(qǐng)參照附件（五）我院成立的大賽組委會(huì)只評(píng)比在學(xué)院內(nèi)進(jìn)行的初賽和復(fù)賽，對(duì)比賽結(jié)果按成績(jī)組織頒獎(jiǎng)，并對(duì)參加決賽獲獎(jiǎng)的團(tuán)隊(duì)也進(jìn)行頒獎(jiǎng)。（六）大賽主辦方應(yīng)用法律二系和活動(dòng)冠名單位將對(duì)在復(fù)賽和決賽中取得優(yōu)異成績(jī)的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，復(fù)賽獎(jiǎng)勵(lì)為各隊(duì)的銷(xiāo)售利潤(rùn)，決賽獎(jiǎng)勵(lì)為現(xiàn)金、物質(zhì)和證書(shū)等獎(jiǎng)勵(lì)。（七）本次比賽最終解釋權(quán)為屬寧夏司法警官職業(yè)學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)大賽組委會(huì)所有。八、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置本次活動(dòng)以團(tuán)隊(duì)為評(píng)獎(jiǎng)單位，設(shè)計(jì)*隊(duì)伍進(jìn)入復(fù)賽，在復(fù)賽中角逐前六名及各單項(xiàng)獎(jiǎng)。第一名團(tuán)隊(duì)一個(gè)。第二名團(tuán)隊(duì)

15、兩個(gè)。第三名團(tuán)隊(duì)三個(gè)。另根據(jù)比賽情況設(shè)置相關(guān)個(gè)人獎(jiǎng)項(xiàng)，獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置待定。寧夏司法警官職業(yè)學(xué)院應(yīng)用法律二系 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)大賽組委會(huì)2012年11月附件一、大賽報(bào)名表寧夏司法警官職業(yè)學(xué)院大學(xué)生營(yíng)銷(xiāo)大賽參賽報(bào)名表團(tuán)隊(duì)名稱(chēng)團(tuán)隊(duì)口號(hào)團(tuán)隊(duì)成員（4人以?xún)?nèi)）姓名性別專(zhuān)業(yè)聯(lián)系電話(huà)團(tuán)隊(duì)聯(lián)系方式隊(duì)長(zhǎng)姓名手機(jī)郵箱固定電話(huà)團(tuán)隊(duì)及團(tuán)隊(duì)成員介紹備注：報(bào)名時(shí)間：2012年12月*日至2012年12月*日比賽將在各個(gè)系部設(shè)報(bào)名點(diǎn)，參賽隊(duì)伍請(qǐng)將報(bào)名表交到報(bào)名點(diǎn)或在現(xiàn)場(chǎng)填寫(xiě)?；顒?dòng)交流QQ群： ；大賽組委會(huì)指定郵箱： 。報(bào)名須知：1、本次大賽由寧夏司法警官職業(yè)學(xué)院應(yīng)用法律二系11級(jí)經(jīng)濟(jì)法律事務(wù)區(qū)隊(duì)承辦，并組織寧夏司法警官職業(yè)學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)大賽

16、組委會(huì)。2、填寫(xiě)此報(bào)名表視為填寫(xiě)者自愿參加本次比賽，接受本協(xié)議及其他相關(guān)比賽規(guī)則，接受大賽領(lǐng)導(dǎo)小組日程安排。3、隊(duì)員義務(wù)和權(quán)利：各隊(duì)隊(duì)員（包括隊(duì)長(zhǎng)）必須遵從本次大賽組委會(huì)各項(xiàng)規(guī)定，不得擅自退出比賽，不得以各種方式影響比賽公正，否則將取消全隊(duì)比賽資格。4本協(xié)議及其他相關(guān)比賽規(guī)則解釋權(quán)歸大賽組委會(huì)所有。 寧夏司法警官職業(yè)學(xué)院 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)大賽組委會(huì) 2012年11月附件二：評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)初賽階段：從初賽選手提交的策劃書(shū)中評(píng)選出*支隊(duì)伍進(jìn)入復(fù)賽 復(fù)賽階段：實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)和PPT展示解說(shuō)及答辯，打分加權(quán)計(jì)為復(fù)賽成績(jī),評(píng)選前三名。初賽策劃書(shū)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)1、產(chǎn)品市場(chǎng)分析（15分） 產(chǎn)品市場(chǎng)分析正確，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和宏觀環(huán)

17、境有準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)（1215分） 產(chǎn)品市場(chǎng)分析基本正確，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和宏觀環(huán)境認(rèn)識(shí)基本準(zhǔn)確（912分） 有市場(chǎng)分析，但市場(chǎng)分析不夠正確，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和宏觀環(huán)境沒(méi)有準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)（9分以下） 2、產(chǎn)品把握（15分）能把握住產(chǎn)品的特點(diǎn)及其所面臨的機(jī)會(huì)和問(wèn)題（1215分） 基本把握產(chǎn)品的特點(diǎn)及其所面臨的機(jī)會(huì)和問(wèn)題（915分） 不能把握產(chǎn)品的特點(diǎn)及其所面臨的機(jī)會(huì)和問(wèn)題（9分以下） 3、策略運(yùn)用（25分） 營(yíng)銷(xiāo)策略運(yùn)用恰當(dāng)，能進(jìn)行很好的策略組合，有創(chuàng)意。（2025分） 營(yíng)銷(xiāo)策略運(yùn)用基本恰當(dāng)，策略組合基本合理。（1520分） 營(yíng)銷(xiāo)策略運(yùn)用不當(dāng)，組合單一。（15分以下） 4、行動(dòng)安排（25分） 行動(dòng)方案安排合理，預(yù)算科學(xué)有

18、理，可實(shí)施性強(qiáng)（2025分） 行動(dòng)方案安排基本合理，預(yù)算基本正確，有可實(shí)施性（1520分） 行動(dòng)方案安排不合理，沒(méi)有預(yù)算分析，可實(shí)施性差（15分以下） 5、過(guò)程控制（20分） 文體符合方案要求，整個(gè)方案過(guò)程嚴(yán)密，系統(tǒng)性強(qiáng)（1620分） 文體基本符合方案要求，整個(gè)方案過(guò)程能成一體，系統(tǒng)性較強(qiáng)（1216分）文體不符合方案要求，整個(gè)方案過(guò)程凌亂，前后銜接差（12分以下）復(fù)賽PPT展示評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)A.參賽作品設(shè)計(jì)思路（20分）：參賽作品展示邏輯設(shè)計(jì)與層次清晰，對(duì)作品各項(xiàng)內(nèi)容的關(guān)鍵點(diǎn)提煉準(zhǔn)確、合理、有針對(duì)性。B.闡述形式（20分）：形式新穎、層次清楚、結(jié)構(gòu)明了、說(shuō)服力及邏輯性強(qiáng)、內(nèi)容豐富有條理、用詞恰當(dāng)。C.現(xiàn)場(chǎng)演講表現(xiàn)力（20分）：發(fā)音與吐詞清晰、語(yǔ)言流暢、精神飽滿(mǎn)、演講充滿(mǎn)激情，善于引導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)觀