中國鞋類發(fā)展總結(jié)

1、中國鞋類發(fā)展總結(jié)鞋，作為人們生活的必需品，已有數(shù)千年的歷史，從遠古 年代先人們用獸皮、樹皮裹足，到今天繁花似錦的各種鞋式，走 過漫長發(fā)展的路程。在它的發(fā)展過程中，因地域、氣候、民族不同，加之政治經(jīng) 濟的影響，形成了各種不同的風格和表現(xiàn)形式鞋由實用性發(fā)展到 既講究實用，又要求美觀。在人們生活水平不斷提高的過程中，人們的消費觀念和消費 結(jié)構(gòu)都發(fā)生了變化。食品、服裝及鞋類等彈性商品的消費支出比例占到總消費支 出的1/3左右。近年來，城鎮(zhèn)居民衣著消費基本穩(wěn)定在8-9%左右，與世界平均水平基本吻合，可見鞋類的比重不斷上升，據(jù)調(diào)查資料顯示， 消費者鞋類產(chǎn)品的購買量分析表明： 消費者人均消費鞋數(shù)量為每 年6

2、.61雙，年均消費金額達1343.06元人民幣。并且隨著居民收入的進一步提高，有進一步提升的趨勢。中國沿海城市鞋業(yè)市場的定位分布：廣州市主要負責國內(nèi)一線運作。知名品牌的國內(nèi)運作首選廣州做代理。福建省泉州市主要生產(chǎn)休閑、運動品牌鞋。比如：安踏、361°、特步、匹克等知名度比較高的品牌。浙江省溫州市主要以區(qū)域性品牌為主溫州鞋的發(fā)展機遇得益 于上世紀80年代初國家實行的改革開放政策。溫州鞋的發(fā)展大體可分為三個階段，第一階段是二十世紀八十年代初，國家實行改革開放之初， 放寬對民營企業(yè)發(fā)展的政策 以及華僑的投資。當時談不上民營企業(yè)，大多以小家庭作坊的形式，一天生產(chǎn) 不了多少鞋。但是，當時是賣方

3、市場，任何商品都有極大的市場需求，不 怕銷不出去。這個階段的特點也就是現(xiàn)在的代理商機制的雛形。因為銷量大，各個環(huán)節(jié)都獲得了收益。由此，溫州鞋快速在市場上賺得了第一桶金。然而，此階段的問題也暴露出來產(chǎn)品質(zhì)量不高，以至于人們把溫州鞋稱為假冒鞋、星期鞋（就是一個星期都穿不到）等等。溫州鞋發(fā)展的第二個階段開始轉(zhuǎn)變思路，提升質(zhì)量。奧康、紅蜻蜓、康奈、蜘蛛王、吉爾達等等一系列的品牌就是在這個時期誕生。經(jīng)營者采取的策略就是區(qū)域代理、連鎖經(jīng)營。把鞋子的質(zhì)量提上去、做好企業(yè)的信譽工作，成為這些品牌當時的的問題。市場上開始轉(zhuǎn)變了對溫州鞋的看法，大量專賣店、商場專廳、專柜誕生，遍布國內(nèi)大小城市。國外在合成革技術(shù)的研

4、究經(jīng)歷了 50年，而溫州人僅用10年就開發(fā)出具備夜光、抗腐蝕、吸收紅外線、防雷達偵策等功能的 高科技含量的合成革產(chǎn)品。第三個階段應(yīng)是最近的十年，企業(yè)原始資本的積累，讓生產(chǎn) 能力集中暴發(fā)，外貿(mào)受阻和內(nèi)銷市場的崛起，使得大量產(chǎn)品擁擠 在國內(nèi)市場上。但是，每個品牌的定位都一樣，基本上是二三線市場。產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，拿掉 LOGO就分不清是誰家生產(chǎn)的鞋。品牌推廣手段初級，基本停留在明星代言的階段。這樣的后果是價格戰(zhàn)，最終大家都把利潤空間擠沒了。也就是說整體上進入了危利時代和真正的品牌競爭時代。這個時候，溫州鞋面臨的問題是細分市場、精耕渠道、提升 產(chǎn)品研發(fā)、梳理企業(yè)內(nèi)部管理。否則某個品牌的消失會很快。溫州

5、較大鞋類批發(fā)市場有三個，溫州大廈西湖錦園，就是溫 州鞋城，火車站新南站批發(fā)市場，還有黃龍商貿(mào)城，鹿城路翠微 路。1、溫州大廈西湖錦園的溫州鞋城溫州大廈西湖錦園的溫州鞋 城位于人民路信河街創(chuàng)建于 1995年的溫州鞋城位于市區(qū)人民西 路溫州大廈對面，是溫州市區(qū)較早的一家專業(yè)鞋類市場，主要經(jīng)營各種品牌的鞋類，占地面積約 3000平方米，擁有內(nèi)外間鋪位 150個，配套東西兩面各設(shè)有一個停車場，面積約 1000平方米, 倉庫100多間。鞋城地理位置優(yōu)越、交通便利，為眾多廠商看好，已有長城、 吉爾達、惠特等名牌產(chǎn)品廠家在此設(shè)有鋪位，是本地名優(yōu)產(chǎn)品展示的窗口。2、火車站新南站批發(fā)市場坐落在溫州火車站新南站，

6、溫州鐵道大廈是在溫州火車站右邊?；疖囌拘履险九l(fā)市場作為溫州比較出名的鞋子批發(fā)市場他 也帶動了火車站附近的經(jīng)濟的發(fā)展。在火車站新南站批發(fā)市場里面有很多的鞋子批發(fā)的地方，這 里主要經(jīng)營的是中高檔的男鞋，女鞋及童鞋?？钍叫?。價格合適。3、黃龍商貿(mào)城翠薇大道（溫州三橋下）該批發(fā)市場位置優(yōu)越， 交通便利，內(nèi)有數(shù)百家皮鞋生產(chǎn)廠，如溫州神秘鳥鞋業(yè)、溫州勝 逸鞋業(yè)、康特來鞋業(yè)、卡思婭鞋業(yè)、來富盛鞋業(yè)等，溫州黃龍鞋 批發(fā)市場設(shè)有男士皮鞋批發(fā)商行、時尚女鞋批發(fā)商行、運動鞋批 發(fā)商行、帆布鞋批發(fā)商行、名牌折扣皮鞋批發(fā)商行等從多實體批 發(fā)部，批發(fā)銷售數(shù)百個溫州品牌、上萬款式的溫州鞋類商品。三是溫州站南商貿(mào)城鞋類批發(fā)

7、市，地址：溫州新南站對面。該批發(fā)市場品牌多，款式齊，許多皮鞋品牌如神秘鳥、成達 等都是直接出廠價供貨。北京大紅門市場占地面積 30000余平方米，投資3.1億元人 民幣，市場建筑面積50000余平方米，設(shè)有上千個經(jīng)營攤位，市 場內(nèi)設(shè)中央空調(diào)、十部自動滾梯及多部貨梯、安全消防噴淋設(shè)施、 全方位的監(jiān)控系統(tǒng)、24小時保安、銀行、通訊、餐飲以及保潔 等各項服務(wù)設(shè)施完善齊備。市場注冊資金5000萬元人民幣，經(jīng)濟實力超強，就規(guī)模與檔 次而言堪稱同類市場中的佼佼者。北京大紅門商業(yè)區(qū)應(yīng)該形成一個屬于自己的物流集散地，而 不是僅僅存在于各自為戰(zhàn)的扎堆型商圈層面?，F(xiàn)代化的服裝核心物流區(qū)域，是北京大紅門地區(qū)向更高層

8、次 邁進的不可阻擋的發(fā)展趨勢。正是這種順應(yīng)時代發(fā)展脈搏的務(wù)實舉措，將會成為中國新經(jīng) 濟形勢下服裝批發(fā)業(yè)態(tài)的全新風向標、及在全國同行業(yè)中起到教 化意義的典范之一。目前北京零售市場的銷售額占到了總市場份額的10月25日,由最初的 南塔鞋市”到 沈陽鞋市”到現(xiàn)在的 中國鞋城" 憑借市 場信譽、規(guī)范管理和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，一舉成為規(guī)模大、效益好、市場 活躍、知名度高的鞋類專業(yè)批發(fā)市場。占地面積38860平方米，建筑面積 78000平方米，設(shè)置普通 和精品攤位3000個，儲存庫房500余處，擁有6600余名從業(yè)人 員。中國鞋城匯集了國內(nèi)外著名品牌，鞋業(yè)精英云集，高中低檔 齊全，千余品牌，萬種款式。年上繳各種稅費5000余萬元，年交易額36億元在中國鞋類行業(yè)中，聞名東北，享譽全國，為中國的鞋類行 業(yè)