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1、陳設(shè)設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告服裝店陳設(shè)設(shè)計(jì)調(diào)研一、調(diào)研時(shí)間 : 2012 年 3 月 21日二、調(diào)研地點(diǎn) : 萬達(dá)商業(yè)街、步行街三、調(diào)研目的 : 為了了解合肥主要商業(yè)街服裝店的陳設(shè)設(shè)計(jì)現(xiàn)狀,并分析其優(yōu)缺點(diǎn)。四、調(diào)研內(nèi)容 : 商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的格局已進(jìn)入一個(gè)大商業(yè)時(shí)代,在激烈競(jìng)爭(zhēng)的氛圍中,商家為了吸引消費(fèi)者的眼球,每個(gè)細(xì)節(jié)上都力求與眾不同。特別是在賣場(chǎng)上,除了店鋪的設(shè)計(jì)下足功夫,更是在服裝的陳列上,標(biāo)新立異,以求強(qiáng)烈的視覺沖擊力,營(yíng)造成一種商業(yè)空間的銷售環(huán)境,以濃重的設(shè)計(jì)烘托自身的賣點(diǎn)氛圍,以獨(dú)特的個(gè)性確立商圈的形象,以爭(zhēng)取更多消費(fèi)者的光顧,來獲取更大的利潤(rùn)。因此,服裝陳列也越來越受商家的注意,成為銷售系統(tǒng)中重要環(huán)
2、節(jié)。服裝店陳列是以服裝為主題,利用不同商品的品種、款式、顏色、面料、特性等,通過綜合運(yùn)用藝術(shù)手法展示出來,突出貨品的特色及賣點(diǎn)以吸引顧客的注意,提高和加強(qiáng)顧客對(duì)商品的進(jìn)一步了解、記憶和信賴的程度,從而最大限度引起購買欲望。也是陳列向消費(fèi)者展示的功能。如何陳列好商品,應(yīng)從以下幾點(diǎn)入手。1、整潔與規(guī)范整潔,服裝賣場(chǎng)首先要保持整潔,貨物堆放、掛裝平整、燈光明亮,這一點(diǎn)是實(shí)施其他陳列的基礎(chǔ)。規(guī)范,賣場(chǎng)的區(qū)域劃分,貨架的尺寸、服裝展示、折疊、出樣,要做到能按各個(gè)品牌或常規(guī)的標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一執(zhí)行。1 上圖為萬達(dá)某男裝品牌的內(nèi)部陳設(shè)設(shè)計(jì),品牌定位應(yīng)該是成功的男性,陳列相對(duì)比較嚴(yán)謹(jǐn),衣服置放整潔規(guī)整,整體顯得的大方,
3、美中不足的我覺得在色彩分類可以在強(qiáng)調(diào)一下。上圖的服裝店的陳設(shè)就顯得凌亂,衣架聚在一起,不便于顧客接近觀看,而且道路狹窄,人流量一大,就不易通行,影響購買者的購買欲望。2、合理性與和諧性合理性,賣場(chǎng)的通道規(guī)劃要科學(xué)合理,貨架及其他道具的擺放要符合顧客功能習(xí)慣及人體工程學(xué),服裝的分區(qū)要和品牌推廣相結(jié)合。和諧性,服裝的擺放要有節(jié)奏感、色彩協(xié)調(diào)、店內(nèi)店外的整體風(fēng)格要統(tǒng)一協(xié)調(diào)。該店的整體陳設(shè)風(fēng)格以黑白色為主簡(jiǎn)潔、大方與裝修風(fēng)格統(tǒng)一,通道規(guī)劃合理,服裝的擺放也顯得和諧,燈光效果更加渲染環(huán)境。上圖為 zara 店內(nèi)陳設(shè),通道合理、貨架道具符合人機(jī)工程,專業(yè)的分類、合理的科學(xué)擺放,雖然種類繁多,還是空間感十足。2 3、時(shí)尚與風(fēng)格時(shí)尚感 : 賣場(chǎng)的陳列要有時(shí)尚感,讓顧客從陳列中清晰了解主推產(chǎn)品、主推色,獲取時(shí)尚信息。風(fēng)格: 店鋪的陳列風(fēng)格要形成一種獨(dú)特品牌文化,使整個(gè)賣場(chǎng)從櫥窗的設(shè)計(jì)、服裝擺放、裝飾品的陳設(shè),具有自己的品牌風(fēng)格。上圖組為米蘭以 zara 旗艦店,門口的陳設(shè)的身著品牌模特,以不同造型站立、讓顧客仿佛是在看米蘭時(shí)裝秀,增添了店鋪的時(shí)尚感,也具有zara 獨(dú)特的品牌風(fēng)格。圖一為普瑞達(dá)的櫥窗陳設(shè),櫥窗陳設(shè)也是服裝店陳設(shè)的重中之重,一般置放每個(gè)品牌的季度最新款,時(shí)尚感十足,而且風(fēng)格與品牌季度風(fēng)格相輔相成。圖二為一些簡(jiǎn)約的時(shí)尚衣架,在陳設(shè)品的衣架上選擇要與服
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