農(nóng)產(chǎn)品三級流通供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)機(jī)制研究

1、    農(nóng)產(chǎn)品三級流通供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)機(jī)制研究    張慧娟內(nèi)容摘要：本文以供應(yīng)商、分銷商、零售商構(gòu)成的農(nóng)產(chǎn)品三級供應(yīng)鏈為研究對象，研究信息共享與風(fēng)險控制下對農(nóng)產(chǎn)品三級流通供應(yīng)鏈的影響，并建立基于風(fēng)險控制及信息共享協(xié)調(diào)下的博弈模型。通過模型運算得出：完善的信息共享機(jī)制，可以有效協(xié)調(diào)農(nóng)產(chǎn)品三級流通供應(yīng)鏈的收益，防范現(xiàn)實農(nóng)產(chǎn)品流通風(fēng)險，實現(xiàn)供應(yīng)鏈上各級參與主體多贏。最后，以數(shù)值算例驗證了本研究結(jié)果的精準(zhǔn)性，并就流通供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)機(jī)制提出了相應(yīng)政策建議。關(guān)鍵詞：風(fēng)險控制 信息共享 流通供應(yīng)鏈 供應(yīng)商 分銷商 零售商 協(xié)調(diào)機(jī)制引言隨著信息化和農(nóng)產(chǎn)品流通供應(yīng)鏈的同步發(fā)展，農(nóng)

2、產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈與大數(shù)據(jù)實現(xiàn)全方位高度融合，逐漸成為現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)新型資源要素。2016年1月，我國農(nóng)業(yè)部在推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)發(fā)展的具體實施建議書中提出，政府將在2018年基本實現(xiàn)農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)共享，2020年向社會各方提供數(shù)據(jù)集，在2025年完成互相聯(lián)通的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈及價值鏈，提高農(nóng)產(chǎn)品流通供應(yīng)鏈生產(chǎn)、管理、經(jīng)營等方面的高新技術(shù)、智能網(wǎng)絡(luò)的運用率，建立全球范圍的農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)搜集及分析系統(tǒng)。農(nóng)產(chǎn)品流通供應(yīng)鏈?zhǔn)沁B接產(chǎn)品供應(yīng)商、分銷商和零售商等各環(huán)節(jié)主體的網(wǎng)絡(luò)，涵蓋資金流、物流、信息流等。農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈條具有集成化優(yōu)勢，有利于設(shè)計出智能化、專業(yè)化及網(wǎng)絡(luò)化等特性的流通網(wǎng)絡(luò)，有效提高農(nóng)產(chǎn)品運作效率。同時，供應(yīng)鏈流通環(huán)

3、節(jié)各主體之間采取聯(lián)盟形式，進(jìn)而實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)共享式信息傳遞，可以促使任一農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)及時掌握精確的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈需求信息及市場信息。由此可見，農(nóng)產(chǎn)品流通供應(yīng)鏈具有明顯優(yōu)勢，應(yīng)成為重點發(fā)展方向。國內(nèi)外研究進(jìn)展本文對協(xié)調(diào)農(nóng)產(chǎn)品三級流通供應(yīng)鏈的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行整理與匯總之后發(fā)現(xiàn)，國外對農(nóng)產(chǎn)品的研究主要側(cè)重于農(nóng)產(chǎn)品變質(zhì)商品的庫存研究。giannoccaro與pontrandolfo等人（2004）對收益共享契約在農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)中的應(yīng)用做了研究，進(jìn)而利用回購契約協(xié)調(diào)三級供應(yīng)鏈。craighead（2007）定性研究了農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的抗風(fēng)險能力，探討了供應(yīng)鏈風(fēng)險的研究框架?？梢?，國外學(xué)者較早已探究了農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈面臨復(fù)雜

4、的風(fēng)險環(huán)境，對農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中納入風(fēng)險研究及信息共享研究具有現(xiàn)實意義。相較而言，我國對農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的研究多數(shù)是針對單個分銷商與單個零售商對接的情況，進(jìn)而忽略了將多零售商情形納入農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈研究范圍的重要性。此外，缺乏信息共享因素也將對農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈產(chǎn)生較大影響，但我國在農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈信息共享風(fēng)險性方面的研究較少。但斌等（2008）研究了農(nóng)產(chǎn)品流通供應(yīng)鏈在經(jīng)營低值易逝品過程中，第三方物流的收益共享協(xié)調(diào)合同。吳慶等（2009）將多種易變質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品作為研究對象，將市場需求視為根據(jù)時間不同而變化的可變因素，研究了該供應(yīng)鏈流通條件下的訂購策略。在我國研究三級供應(yīng)鏈農(nóng)產(chǎn)品具有代表性的研究成果有：林略等（2010）

5、構(gòu)建了在運輸過程中的新鮮度和損耗比例依賴于運輸時間的模型，利用收益共享契約或時間折扣契約協(xié)調(diào)該三級供應(yīng)鏈，又考慮了線性時變需求。但該項研究中的零售商是單一的，此點不符合農(nóng)產(chǎn)品銷售情況。另外，龐慶華（2010）通過改進(jìn)收益共享契約，使三級供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)且有效應(yīng)對突發(fā)事件，在隨機(jī)需求下分析三級供應(yīng)鏈的數(shù)量折扣協(xié)調(diào)策略，隨后擴(kuò)展到模糊需求的情況進(jìn)行進(jìn)一步研究。當(dāng)前，學(xué)術(shù)界對農(nóng)產(chǎn)品三級流通供應(yīng)鏈的整體研究較少，而本文針對我國缺乏農(nóng)產(chǎn)品流通供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)研究的現(xiàn)狀，基于農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈相關(guān)理論，分別構(gòu)建對稱和不對稱信息的供應(yīng)鏈博弈論模型，為我國協(xié)調(diào)農(nóng)產(chǎn)品三級流通供應(yīng)鏈提供一定參考。供應(yīng)鏈風(fēng)險管理與控制及信息共享理論

6、分析（一）供應(yīng)鏈風(fēng)險管理與控制風(fēng)險管理與控制，即針對風(fēng)險性質(zhì)、依據(jù)供應(yīng)鏈對風(fēng)險承受力而制定的控制管理計劃。供應(yīng)鏈的安全流通運行，需要利用長期有效的風(fēng)險管理與控制計劃來維護(hù)。具體計劃分為損失控制、風(fēng)險轉(zhuǎn)移、風(fēng)險規(guī)避與風(fēng)險自留四種，以促進(jìn)流通供應(yīng)鏈的安全發(fā)展。供應(yīng)鏈損失控制。即建立在對供應(yīng)鏈風(fēng)險的評價與識別上，通過采取有效預(yù)防措施以降低風(fēng)險概率的技術(shù)或方法。損失控制不以終止活動為目標(biāo)，其側(cè)重點在于開展企業(yè)活動前后，已有針對性地將防范工作安排好，以降低活動前風(fēng)險發(fā)生概率，降低活動后風(fēng)險造成損失。通過風(fēng)險損失控制，積極改善風(fēng)險單位特性，進(jìn)而實現(xiàn)風(fēng)險損失的最佳控制。供應(yīng)鏈風(fēng)險轉(zhuǎn)移。該轉(zhuǎn)移是一種風(fēng)險防范方

7、式，是將供應(yīng)鏈中可能存在的一部分風(fēng)險進(jìn)行轉(zhuǎn)移，并涉及轉(zhuǎn)移者與被轉(zhuǎn)移者雙方風(fēng)險轉(zhuǎn)移與承擔(dān)的支付情況。被轉(zhuǎn)移者同意承擔(dān)所能承受的風(fēng)險，風(fēng)險程度可以通過風(fēng)險轉(zhuǎn)移過程降低，在不同發(fā)展情況下，控制型風(fēng)險轉(zhuǎn)移或者財務(wù)型非保險轉(zhuǎn)移，都應(yīng)通過合同實現(xiàn)。由此，供應(yīng)鏈合作對象的選擇與合同的簽訂，應(yīng)充分考慮利益分配方式和風(fēng)險分擔(dān)。供應(yīng)鏈風(fēng)險規(guī)避。直接切斷風(fēng)險來源，根本實現(xiàn)規(guī)避供應(yīng)鏈風(fēng)險。通過對企業(yè)環(huán)境以及一切可能引發(fā)風(fēng)險的外在條件變更，最大限度降低風(fēng)險給供應(yīng)鏈帶來的損失。具體表現(xiàn)為轉(zhuǎn)變合作環(huán)境以及終止供應(yīng)鏈合作業(yè)務(wù)等。在供應(yīng)鏈群體中，強(qiáng)烈厭惡風(fēng)險的主體對于規(guī)避風(fēng)險的行為比較常見。盡管如此，規(guī)避風(fēng)險的方式必須建立在與

8、風(fēng)險活動關(guān)聯(lián)的收益成本基礎(chǔ)上，有意識地將損失降到最低。規(guī)避風(fēng)險能避免一些不確定因素可能帶來的風(fēng)險，然而同時也意味著經(jīng)濟(jì)機(jī)遇的喪失。供應(yīng)鏈風(fēng)險自留。對企業(yè)而言，供應(yīng)鏈風(fēng)險可能是為獲得較高利益回報甘愿冒險而存在，也有可能是系統(tǒng)自帶風(fēng)險，無法回避。在此情況下，供應(yīng)鏈中參與主體將這類風(fēng)險損失留給自己承擔(dān)，這種承擔(dān)可以是計劃，也可以是為減少損失預(yù)留資金或者不預(yù)留。（二）流通供應(yīng)鏈信息共享理論分析供應(yīng)鏈信息共享含義。供應(yīng)鏈信息共享是企業(yè)間通過信息平臺，在任何節(jié)點都可以實現(xiàn)信息交換、互通的一種共享方式。這種共享方式大大提高了企業(yè)信息透明度。供應(yīng)鏈物流信息共享最根本就是控制庫存，在充分掌握需求信息的基礎(chǔ)上，提

9、升企業(yè)庫存管理效率，降低物流成本，提高物流服務(wù)水平與供應(yīng)鏈運營能力，實現(xiàn)供應(yīng)鏈優(yōu)化和升級。 農(nóng)產(chǎn)品三級供應(yīng)鏈信息共享運作模式分析。三級農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈?zhǔn)侵笍霓r(nóng)產(chǎn)品采購到分銷到市場的整個過程，以及對主要經(jīng)營對象的物流、信息流、資金流的控制，同時對供應(yīng)鏈上各個生產(chǎn)主體進(jìn)行協(xié)調(diào)的整套程序。因此三級農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈一方面指的是將供應(yīng)商、生產(chǎn)者、經(jīng)銷商到消費者連接到一起的產(chǎn)品鏈，另一方面也是指通過（初級）加工、包裝、運輸?shù)拳h(huán)節(jié)的增值鏈。對農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈進(jìn)行管理的目標(biāo)是通過協(xié)調(diào)顧客需求以及農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈物流和信息流，減少生產(chǎn)成本，進(jìn)一步提升顧客滿意度。我國農(nóng)產(chǎn)品三級供應(yīng)鏈在生產(chǎn)實踐中主要有兩種模式：一是由龍頭企業(yè)主導(dǎo)

10、的農(nóng)產(chǎn)品三級供應(yīng)鏈模式。農(nóng)產(chǎn)品加工商與連鎖超市統(tǒng)稱為龍頭企業(yè)。龍頭企業(yè)連接生產(chǎn)者、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)商以及零售商，是這種模式的主導(dǎo)者。在以連鎖超市為主導(dǎo)的供應(yīng)鏈模式中，連鎖超市負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)和管理農(nóng)產(chǎn)品流通，將市場需求信息反饋給上游批發(fā)商或者農(nóng)產(chǎn)品加工商，再由批發(fā)商和農(nóng)產(chǎn)品加工商向上游生產(chǎn)商下達(dá)訂單，農(nóng)戶或者生產(chǎn)商再根據(jù)下游企業(yè)的訂單供貨（見圖1）。二是由批發(fā)市場主導(dǎo)的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈模式。在這種模式中，生產(chǎn)者、批發(fā)商以及銷售商是主要參與者，核心是批發(fā)市場。批發(fā)市場分為兩種：一是產(chǎn)地批發(fā)市場，其作用是為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和中介組織提供交易平臺，在農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)中較多；二是銷地批發(fā)市場，為農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)和零售商提供交易平臺，在城

11、市中居多。在當(dāng)?shù)嘏l(fā)市場，生產(chǎn)者向批發(fā)商銷售農(nóng)產(chǎn)品，批發(fā)商會把其收購的農(nóng)產(chǎn)品再向零售商批發(fā)，最后到達(dá)消費者手中（見圖2）。風(fēng)險控制與信息共享視角下農(nóng)產(chǎn)品三級供應(yīng)鏈模型構(gòu)建（一）對稱信息下農(nóng)產(chǎn)品三級供應(yīng)鏈風(fēng)險控制研究模型構(gòu)建。首先，為方便模型運算，定義如下符號：i為零售商i（i=1，2，n）利潤；cp為供應(yīng)商在單位產(chǎn)品運營成本；cd為分銷商在單位產(chǎn)品運營成本；d為供應(yīng)商利潤；sc為供應(yīng)鏈總利潤；p為分銷商利潤。如果研究單周期內(nèi)銷售某一類單一農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，可以設(shè)定：該類農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈包括一個供應(yīng)商（p）和分銷商（d）、n個零售商（ri，i=1，2，3，n），是一個以農(nóng)產(chǎn)品為銷售對象的三級供應(yīng)鏈系統(tǒng)。

12、假設(shè)供應(yīng)鏈中各個成員都是完全理性的，在該模型中供應(yīng)鏈成員間信息完全共享，供應(yīng)商和分銷商風(fēng)險呈中性，每個零售商都存在風(fēng)險規(guī)避，供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)如圖3所示。在某個零售市場i中，單位農(nóng)產(chǎn)品銷售價格是p，具體數(shù)值由市場整體產(chǎn)品數(shù)量決定：，其中a表示價格常量，b表示價格對產(chǎn)品數(shù)量的敏感系數(shù)。零售商需要對商品進(jìn)行清理、包裝、上貨等操作，單位農(nóng)產(chǎn)品的運營成本為ci；市場i的需求為（qi+xi），其中xi是隨機(jī)變量，其分布為f（xi），概率密度函數(shù)為f（xi），f（xi）在（-，+）上連續(xù)可微，期望值e（xi）為0，對市場總體來說。在一個銷售周期開始時，零售商i需確定其訂貨量qi以滿足市場需求，由于農(nóng)產(chǎn)品具有易腐易

13、損的特點，因此從供應(yīng)商到分銷商的裝卸、運輸過程中會產(chǎn)生一定損失；根據(jù)歷史記錄估算，該損耗率為定值r，那么分銷商d供應(yīng)給零售商i實際訂貨量為（1+r）qi。當(dāng)訂貨量不足時，零售商的缺貨損失為0；產(chǎn)品在一個周期內(nèi)未售完，農(nóng)產(chǎn)品殘余價值為0。分銷商決策變量對零售商批發(fā)價格為wd，供應(yīng)商決策變量對分銷商批發(fā)價格為wp。這里將單周期內(nèi)零售市場i的需求定義為（qi+xi），據(jù)此計算出三級供應(yīng)鏈成員總利潤函數(shù)表達(dá)式：由公式（2）可知，在三級供應(yīng)鏈最優(yōu)化訂貨量情況下，集中決策縮減了農(nóng)產(chǎn)品流通成本，促使農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中主體總期望利潤獲得最大值，因而函數(shù)最大值點成為農(nóng)產(chǎn)品流通利潤最大化所在，該點就是使得供應(yīng)鏈獲得最

14、大期望利潤點，供應(yīng)商、分銷商以及零售商三級供應(yīng)鏈最優(yōu)訂貨量滿足一階條件，即公式（4）。分散決策模型求解。從信息處理角度看，農(nóng)產(chǎn)品流通供應(yīng)鏈協(xié)同中多級主體之間交互可直接歸結(jié)為信息共享和傳遞。信息共享通常被認(rèn)作是解決供應(yīng)鏈問題的良方，但當(dāng)單個供應(yīng)鏈成員只注重自己的績效評估而不是供應(yīng)鏈整體利益時，這種信息共享并不能實現(xiàn)利益最大化。分散決策下，給定置信水平a，a表示風(fēng)險厭惡程度，a越大，表示零售商風(fēng)險厭惡程度越高。為了有效規(guī)避市場風(fēng)險，零售商（i）會選擇較少量訂購農(nóng)產(chǎn)品，該訂貨量會向上傳遞，減少整條供應(yīng)鏈上農(nóng)產(chǎn)品流通數(shù)量。由此從公式（6）看出，分散決策中其它變量一定，零售商最優(yōu)訂貨量（qj*）與風(fēng)險厭

15、惡置信水平a呈正比關(guān)系，可以說，該利潤會小于集中決策下零售商的最優(yōu)訂貨量（qj*）。相比之下，集中決策下最優(yōu)訂貨量能給整個供應(yīng)鏈帶來最大收益，因而該訂貨量不能使供應(yīng)鏈?zhǔn)找孀畲蠡?，此時分散決策供應(yīng)鏈利潤小于集中決策時供應(yīng)鏈利潤。（二）非對稱信息下農(nóng)產(chǎn)品三級流通供應(yīng)鏈信息共享研究隱藏信息下構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品三級供應(yīng)鏈博弈模型。假定農(nóng)產(chǎn)品配送渠道損耗率為r=（i），i表示分銷商通過額外手段和工具控制損耗率而投入成本，r越大，表示分銷商損耗率水平越高，供應(yīng)鏈整體效率越低。，也就是說i越大，r越低，分銷商需要對每一單位產(chǎn)品付出一定投入i，以維持損耗率r水平不會太高。用于控制損耗率投入成本i是分銷商的私有信息，下

16、游企業(yè)不知道損耗率的確切值，但通過對市場調(diào)研得知損耗率水平有高、低兩種情況，分銷商的建設(shè)投入只能是高水平的ih或者低水平的il，且概率分別為和（1-）。由于分銷商隱瞞其投入真實信息，零售商無法確定分銷商的投入水平，零售商根據(jù)其經(jīng)驗判斷：分銷商投入是高水平投入的概率為，是低水平投入的概率為（1-）。根據(jù)全概率公式，三級供應(yīng)鏈的總利潤函數(shù)為：模型求解分析。分散模式下零售企業(yè)可根據(jù)市場隨機(jī)需求確定合理的訂購批量q；這時分銷企業(yè)要想使自身利潤最大，就應(yīng)同時滿足零售企業(yè)的訂貨量q。分銷企業(yè)以w2s的批發(fā)價格向生產(chǎn)企業(yè)訂購產(chǎn)品，訂購量為q，分銷企業(yè)為了保證自己的利潤收入還需要對零售企業(yè)確定合理的批發(fā)價格w

17、1s；此時的生產(chǎn)企業(yè)不僅要滿足來自分銷企業(yè)的訂貨量q，并且還需要確定使自身利潤最大的批發(fā)價格w2s。 （三）模型運算結(jié)果分析在集中決策模型中，隨著農(nóng)產(chǎn)品損耗率r增大，每個零售商利潤會隨之減少。這是因為產(chǎn)品損耗必然會增加運營成本，單位產(chǎn)品和獲得利潤也會相應(yīng)減少，而為了避免損失，訂貨量也會減少。這一經(jīng)濟(jì)規(guī)律與定理1的結(jié)果相符，定理1的結(jié)果顯示：每個零售商的最優(yōu)訂貨量隨著農(nóng)產(chǎn)品損耗率r的增大而減少；綜合定理1和式（1）可見，每個零售商的最優(yōu)期望利潤也隨著農(nóng)產(chǎn)品的損耗率r的增加而減小。在分散決策模型中，零售商為風(fēng)險中性，與經(jīng)典報童模型的最優(yōu)訂貨量相一致，這從理論上驗證了定理2的正確性。此外，從公式（6

18、）可見，風(fēng)險規(guī)避（wd）程度越高，最優(yōu)訂貨量（qi*）越小。在現(xiàn)實需求不確定情況下，若零售商風(fēng)險可規(guī)避，為避免訂貨太多引起大量損失，零售商會傾向于訂購較少的產(chǎn)品，雖然獲得的利潤可能會較少，但是避免了銷售量較少情況下產(chǎn)生的損失。零售商的風(fēng)險規(guī)避程度與供應(yīng)鏈中的訂貨量負(fù)相關(guān)。當(dāng)分銷商的損耗率控制投入ih=0.5，il=0.3，概率分別為=0.2，1-=0.8。將上述參數(shù)分別代入公式（9）、（10）、（11），可以求得不同供應(yīng)鏈模式下的最優(yōu)訂貨量，進(jìn)而得到供應(yīng)鏈?zhǔn)找?，如?所示。由表1可見，共享信息模式下農(nóng)產(chǎn)品三級流通供應(yīng)鏈參與主體能夠獲取更多收益。供應(yīng)商利潤（d）高水平投入下為508.66，與低投

19、入差距較??；同樣，分銷商（p）高水平投入下較低水平投入下供應(yīng)鏈有更高的期望利潤為360.18，由此農(nóng)產(chǎn)品三級流通供應(yīng)鏈總利潤（sc）較高。可見，共享信息模式下供應(yīng)鏈中分銷商投入水平越高，共享信息模式的供應(yīng)鏈總體收益越低；而不對稱信息模式下，供應(yīng)商利潤（d）與分銷商利潤（p）在高水平投入與低水平投入供應(yīng)鏈最大期望利潤相差較大（差距分別為172.21、124.04），并且小于供應(yīng)鏈所能達(dá)到的最大效益。結(jié)論及政策建議通過上述模型運算得到以下結(jié)論：通過表1可知，信息對稱下農(nóng)產(chǎn)品三級流通供應(yīng)鏈中，供應(yīng)商利潤（d）、分銷商利潤（p）以及供應(yīng)鏈總利潤（sc）在高投入、低投入下，利益均高于信息不對稱的情況。因

20、而在信息共享模式下，掌握關(guān)鍵信息的分銷商（p）通過高投入獲得較大收益，而未掌握關(guān)鍵信息的零售商出現(xiàn)虧損現(xiàn)象。由此表明，分銷商有隱藏信息的利益動機(jī)；在不對稱信息下，供應(yīng)鏈成員各自追求自身效益最大化，進(jìn)而導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品流通供應(yīng)鏈出現(xiàn)“多邊效應(yīng)”。信息公開會對供應(yīng)鏈產(chǎn)生積極影響，而隱瞞信息則會阻礙農(nóng)產(chǎn)品三級流通供應(yīng)鏈系統(tǒng)良性發(fā)展。上述數(shù)值模擬結(jié)果與該研究結(jié)果一致，表明上述兩類模型構(gòu)建具有參考性。權(quán)衡利弊，信息共享給農(nóng)產(chǎn)品三級流通供應(yīng)鏈帶來不同效益，并會涉及共享成員間額外收益重新分配問題。信息共享若對農(nóng)產(chǎn)品流通供應(yīng)鏈中任意一方?jīng)]有經(jīng)濟(jì)效益，則此信息共享就會帶來較大風(fēng)險。但如其對共享一方或整體能帶來明顯好處

21、，則得利方就可對另一方（利益受損者或新增收益較小方）采取適當(dāng)補(bǔ)償或激勵，通過重新分配新增收益，使其愿意共享信息。信息共享價值得到真實體現(xiàn)，可以實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品三級流通供應(yīng)鏈整體優(yōu)化。基于上述結(jié)論，本文提出協(xié)調(diào)我國農(nóng)產(chǎn)品三級流通供應(yīng)鏈相關(guān)措施：第一，積極發(fā)展現(xiàn)代化物流技術(shù)，提高流通供應(yīng)鏈安全管理水平。農(nóng)產(chǎn)品物流技術(shù)的提高促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通供應(yīng)鏈的發(fā)展。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)科技建設(shè)，通過“三網(wǎng)合一”，實現(xiàn)流通供應(yīng)鏈信息的互聯(lián)互通和資源共享；利用農(nóng)產(chǎn)品追溯技術(shù)收集農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售信息，保障供需雙方信息對稱、透明化。加大改善農(nóng)產(chǎn)品物流運輸基礎(chǔ)設(shè)施，以現(xiàn)代化冷藏保溫運輸替代傳統(tǒng)常溫運輸，以集中運輸替代分散運輸，保障農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，

22、優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈流通質(zhì)量。第二，建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，推進(jìn)流通主體信息共享。需要維護(hù)成員間的信任關(guān)系，以信任作為保障企業(yè)合作關(guān)系的關(guān)鍵原則。加強(qiáng)企業(yè)成員間信息交流，鼓勵企業(yè)成員開拓思路，實行跨區(qū)域企業(yè)合作模式，以實現(xiàn)更大規(guī)模的合作資源共享。完善各合作企業(yè)的分配機(jī)制，企業(yè)合作應(yīng)基于公平原則，合理制定利益分配制度，實現(xiàn)利益共享和風(fēng)險分擔(dān)。第三，完善市場流通組織體系，實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)共贏。打破區(qū)域壁壘，統(tǒng)一農(nóng)產(chǎn)品市場規(guī)模，是適應(yīng)我國農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)發(fā)展、促進(jìn)各區(qū)域經(jīng)濟(jì)運行的有效途徑。當(dāng)?shù)卣畱?yīng)當(dāng)放寬市場限制，擴(kuò)展農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，并引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品直接進(jìn)入零售市場，提高農(nóng)產(chǎn)品在連鎖便利店以及大型超市的比重。制定市場約束制度，對干預(yù)市場正常秩序、擾亂市場經(jīng)營的違規(guī)經(jīng)營行為，嚴(yán)格追究法律責(zé)任。建設(shè)區(qū)域標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)產(chǎn)品市場，推動連鎖企業(yè)發(fā)展建設(shè)統(tǒng)一采購中心，重點培育影響力較大的跨區(qū)域大型批發(fā)市場。在保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，加大資金投入，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品市場創(chuàng)新，擴(kuò)大市場影響，實現(xiàn)供應(yīng)鏈區(qū)域經(jīng)濟(jì)共贏。第四，加強(qiáng)信息監(jiān)管力度，使農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈處于低風(fēng)險值。應(yīng)提高對信息發(fā)布人選的篩選標(biāo)準(zhǔn)，爭取在信息源頭上減低安全風(fēng)險。農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈發(fā)布信息時，應(yīng)采用實名制方式，對信息源波動數(shù)據(jù)進(jìn)行全方位跟蹤，若發(fā)生信息安全事故，快速找出信息風(fēng)險源頭，解決問