字體設計在現(xiàn)代包裝中的應用

1、    字體設計在現(xiàn)代包裝中的應用    李娜摘要文字是十分重要的文化遺產，其處于不斷變化中，在文字字體的不同演變過程中，其形態(tài)特征也具有鮮明特色，具有明顯的、靈活的藝術特征。對此，本文首先介紹了字體設計在現(xiàn)代包裝中的應用優(yōu)勢，然后對字體設計在現(xiàn)代包裝中的應用進行了詳細分析，并以“雅霜”為研究對象，對字體在現(xiàn)代包裝中的應用效果進行詳細探究。關鍵詞現(xiàn)代包裝；文字；藝術性在現(xiàn)代包裝設計過程中，要求通過視覺傳達設計要素，比如文字、色彩、圖案等等，從而構成包裝的傳達載體，展現(xiàn)和傳遞包裝的藝術信息。文字傳達是包裝藝術設計中的關鍵，文字字體具有多樣性特征，在提升包裝

2、設計的藝術性和美觀性方面發(fā)揮著十分重要的作用，因此，對字體在現(xiàn)代包裝設計中的應用進行詳細探究具有十分重要的現(xiàn)實意義。一、字體設計在現(xiàn)代包裝中的應用優(yōu)勢漢字的本身結構是字體結構，將字體設計應用于現(xiàn)代包裝設計中，可以在一定程度上擺脫了字形和筆畫的約束，可以根據文字內容，運用豐富的想象力靈活地重新組織字形，具有很大的自由變化度。字體設計在現(xiàn)代包裝設計中的應用優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下兩點：（一）體現(xiàn)民族風格。在經濟全球化的浪潮之下，人們不僅追求趨同性，更加追求差異性。認為民族的才是特色的，特色的同樣也是世界的，因此當今世界以極大的包容性將世界多姿多彩的文化融入其中。對此，在現(xiàn)代包裝設計中，既要創(chuàng)新，又要體現(xiàn)

3、民族特色，只有刻上民族烙印，才能夠豐富包裝設計內涵。而中國文字作為自古流傳下來的藝術文化，對于中華文明也產生了重大貢獻。在現(xiàn)代包裝設計中應用字體設計方式，能夠將二者統(tǒng)一于一個空間畫面，相互映襯，更加突顯出濃厚的民族風格，在無形之中打造中國品牌。（二）彰顯人性化。通過文字，能夠表現(xiàn)出人類的意識，不同字體也能夠表現(xiàn)出人性化特征，比如，字體沉穩(wěn)扎實，則會給人帶來嚴肅拘謹?shù)母杏X；字體如行云流水般，則會給人帶來內心平和的感覺；字體豪放、灑脫，則會給人帶來情緒激動的感覺。因此，在現(xiàn)代包裝設計中融入字體設計形式，能夠將文字的藝術價值、文化價值和商品價值相統(tǒng)一。二、字體設計在現(xiàn)代包裝中的應用（一）手寫字體。手

4、寫字體不僅包括傳統(tǒng)的書法字體，而且還包括有個性特色的涂鴉字體，將手寫字體應用于現(xiàn)代包裝中，能夠給人帶來獨特的視覺感受，充分展現(xiàn)現(xiàn)代包裝活動流暢、新穎的個性表現(xiàn)力，又可以表現(xiàn)出蒼勁古樸、揮毫潑墨的帥氣和張力。這是值得借鑒的表現(xiàn)手法，粗獷、有力的表現(xiàn)效果有助于增進包裝作品的表現(xiàn)力，強化作品的渲染力度，促進包裝作品的視覺傳達。漢字書法是手寫字體中重要的部分，漢字有著深厚的歷史積淀，它不但使中華文明得以傳承和發(fā)展，而且流傳下來了許多經典的漢字字體設計作品。漢字七書是5000年間留下來的經典力作。如今，以漢字七書為依據，逐漸拓展出很多字體表現(xiàn)形式，將書法字體應用于現(xiàn)代包裝設計中，能夠有效提升現(xiàn)代包裝設計

5、的視覺效果。例如，陳幼堅先生設計的竹葉青品牌包裝設計中，充分利用了書法字作為圖形文字元素重新編排，展現(xiàn)出那種古樸典雅又不失現(xiàn)代感的氣質，成為經典的字體元素為主的茶葉包裝設計作品。現(xiàn)如今，我國越來越多的企業(yè)邀請著名書法家為企業(yè)題字，并將其作為企業(yè)品牌的標準字體，能夠起到良好的企業(yè)品牌宣傳效果。但是需要注意的是，在現(xiàn)代包裝設計中，書法字體以包裝產品商標出現(xiàn)時，必須采取有效的設計措施，更好地安排與規(guī)范它，使之與包裝整體風格的結合到位。手寫字體表現(xiàn)可以通過多種手繪工具來實現(xiàn)，常見的手繪效果有鉛筆效果、毛筆效果、油畫棒效果、水彩效果、油畫效果、彩色鉛筆效果、版畫效果等。自然流暢的水墨筆觸適合表現(xiàn)力度感、

6、滄桑感、懷舊感、莊嚴感等廣告主題；個性的涂鴉筆觸適合表現(xiàn)現(xiàn)代感、時尚感、叛逆感、詭異感的廣告主題。電子技術的發(fā)展使如今的手繪表現(xiàn)手段不僅僅局限于用各種繪畫工具，還可以有更多的選擇，如手寫板可以幫助我們完成大量的手繪工作，另外，許多計算機軟件也可以輕松地實現(xiàn)一些手繪表現(xiàn)效果。（二）圖形字體。圖形字體具有簡潔、現(xiàn)代的特點，與普通字體相比更美觀，更具特色。在圖形字體的實際應用中，可以根據不同企業(yè)或者品牌的個性，對字體形態(tài)進行設計，包括字體粗細、字體之間的連接等等，通過對字體進行合理的規(guī)劃設計，并且在原有的傳統(tǒng)字體的基礎上融入獨特的圖形設計要點，能夠為現(xiàn)代包裝設計營造出新穎的視覺感受，同時也有利于充分

7、展現(xiàn)商品的屬性特征。包裝設計中所運用的圖形文字一般可以作為標題文字、插圖文字以及廣告語出現(xiàn)，在圖形字體的具體設計過程中，應該綜合考慮字體圖形是否符合現(xiàn)代包裝實際需要，能否充分展現(xiàn)出企業(yè)品牌特色，包裝結構設計是否合理，是否突破了傳統(tǒng)的設計形式，充分展現(xiàn)出現(xiàn)代包裝設計的創(chuàng)新風格，能否迎合大部分購買者的實際需要等等，由此可見，在現(xiàn)代包裝設計過程中，需要綜合考慮多種因素，結合商品屬性和特征，對字體圖形的造型進行定位，比如，在對化妝品產品包裝進行字體設計過程中，應該對字體結構進行柔和化設計；在對科技類產品進行包裝設計時，應該采用硬朗字體形式，充分展現(xiàn)科技產品的特征。包裝版面的圖形字體設計一般是在傳統(tǒng)字體

8、筆畫的前提下通過模擬形態(tài)、添加元素、背景處理、關聯(lián)構成、線條化處理、立體營造、穿插與共生等方法進行再處理、變化加工而來。根據包裝產品需要進行對應的創(chuàng)新設計，使其達到既凸顯文字個性，又富有感染力的目的，可以傳達出豐富的寓意。如線條裝飾圖形文字的變化適合營造不同的包裝主題，曲線條的字體可以被應用于化妝品、食品包裝設計上，細線條字體可以被應用于科技類產品包裝設計上，而直線條字體可以充分展示出包裝品牌的現(xiàn)代氣息與獨特藝術個性。三、字體設計在現(xiàn)代包裝中的應用實例“雅霜”是我國傳統(tǒng)的化妝品，在“雅霜”的包裝設計方面，設計方案的目標在于凸顯出老品牌所獨有的文化底蘊，充分展現(xiàn)品牌文化價值，通過展現(xiàn)傳統(tǒng)文化，不

9、僅能夠提升品牌文化底蘊，而且還有利于弘揚我國傳統(tǒng)文化。比如，“雅霜”潤膚香品采用內外包裝設計形式，且內外包裝的美術字體設計形式有一定的區(qū)別。在內包裝設計方面，“雅霜”品牌字體為黑色變形，并且字體粗細保持一致，且只有在“丿”、“、”進行圖像化的處理，其中，“丿”為波浪形，以此展現(xiàn)出女性獨有的曲線美，另外，“、”采用圓形圖案來代替，與字體黑體風格相適應，字體設計形式落落大方。另外，在外包裝設計方面，字體設計形式也表現(xiàn)出一定的特殊性，“雅霜”字體明顯變細，充分展現(xiàn)出女性獨有的纖細柔弱，給人們帶來清新脫俗的感受。除此以外，在產品包裝設計方面，還有一種能夠充分展現(xiàn)出我國傳統(tǒng)書法特征的美術字體形式，在包裝設計字體方面，保留了部分書法筆畫特征，同時，在部分筆畫上做一定的變化，這樣不僅能夠保留傳統(tǒng)書法特色，而且還能夠展現(xiàn)出現(xiàn)代設計思想。四、結語綜上所述，包裝設計是產