我國(guó)中小企業(yè)品牌建設(shè)存在的問(wèn)題及解決對(duì)策

1、    我國(guó)中小企業(yè)品牌建設(shè)存在的問(wèn)題及解決對(duì)策    陳永東摘 要：隨著科學(xué)技術(shù)水平的提高，國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平也飛速發(fā)展，人民生活水平得到了改善，人們對(duì)生活質(zhì)量的要求也隨之增加。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得日趨激烈，如今的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)迎來(lái)了競(jìng)爭(zhēng)品牌的階段。我國(guó)的中小企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)中不被淘汰，取得優(yōu)勢(shì)地位，必須建設(shè)好自己的品牌，走好發(fā)展品牌之路。本文首先分析我國(guó)中小企業(yè)在品牌建設(shè)方面存在的問(wèn)題，進(jìn)而針對(duì)問(wèn)題提出相關(guān)的建議和解決對(duì)策。關(guān)鍵詞：中小企業(yè);品牌建設(shè);品牌發(fā)展;問(wèn)題及解決對(duì)策一、何謂品牌，何謂中小企業(yè)1.品牌的定義品牌曾經(jīng)被定義為一個(gè)名稱(chēng)、一個(gè)標(biāo)記、一種符號(hào)、一項(xiàng)設(shè)計(jì)

2、或者他們的綜合。隨著時(shí)代的發(fā)展，品牌建設(shè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中越來(lái)越占據(jù)重要的地位。一個(gè)口碑好、質(zhì)量好、服務(wù)好的品牌能夠得到消費(fèi)者的認(rèn)可，擁有更大的市場(chǎng)，獲得更高的市場(chǎng)效益。一個(gè)號(hào)的品牌能夠突出其所代表產(chǎn)品的特點(diǎn)，使其產(chǎn)品在同種類(lèi)的產(chǎn)品當(dāng)中脫穎而出。一種商品品牌的好壞與一個(gè)人的名聲好壞有類(lèi)似之處，不能夠用金錢(qián)來(lái)衡量。2.中小企業(yè)的定義中小企業(yè)一般是相對(duì)大企業(yè)而言的，具體的定義是指那些主要由個(gè)體經(jīng)營(yíng)，有多種形式，企業(yè)規(guī)模比較小，硬件軟件設(shè)施在同行內(nèi)不占優(yōu)勢(shì)的企業(yè)。世界上劃分中小企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)一般有兩個(gè)原則，一個(gè)原則是企業(yè)規(guī)模的大小，另一個(gè)原則是競(jìng)爭(zhēng)力大小。二、我國(guó)中小企業(yè)品牌建設(shè)過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題1.不能充分理

3、解品牌建設(shè)的意義我國(guó)大多數(shù)的中小企業(yè)都不能夠充分理解，建設(shè)一個(gè)屬于自己產(chǎn)品的好品牌對(duì)企業(yè)未來(lái)的發(fā)展有多么重要的意義。一些大企業(yè)因?yàn)閾碛幸粋€(gè)口碑良好的品牌，使得企業(yè)變得實(shí)力雄厚，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中有自己的一席之地。因此，中小企業(yè)就認(rèn)為品牌建設(shè)是大企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃。這些中小企業(yè)沒(méi)有認(rèn)識(shí)到一個(gè)品牌的發(fā)展是個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，所以在競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下急功近利，不將品牌建設(shè)納入企業(yè)發(fā)展規(guī)劃當(dāng)中。2.沒(méi)有采取高效的宣傳手段很多的中小企業(yè)覺(jué)得品牌建設(shè)就是提高品牌的知名度，而提高知名度的方法就是增加廣告支出，加大媒體宣傳力度，增加品牌宣傳在消費(fèi)者生活中出現(xiàn)的頻率。從短期來(lái)說(shuō)，增加宣傳力度可以達(dá)到一定的成果，但一旦廣告投

4、入減少，顧客很可能不會(huì)再想起，并不能夠讓顧客對(duì)品牌有一個(gè)長(zhǎng)久記憶。所以，企業(yè)對(duì)品牌的宣傳應(yīng)當(dāng)采用一個(gè)高效的方法。3.在品牌建設(shè)過(guò)程中，專(zhuān)利保護(hù)意識(shí)薄弱大部分的中小企業(yè)為了在短時(shí)間內(nèi)獲得高利潤(rùn)、高回報(bào)，很容易忽略對(duì)自己所建設(shè)的品牌申請(qǐng)專(zhuān)利，注冊(cè)商標(biāo)。專(zhuān)利保護(hù)意識(shí)的薄弱，很可能導(dǎo)致自己企業(yè)建設(shè)的品牌被其他企業(yè)剽竊或者搶先注冊(cè)，這對(duì)品牌未來(lái)的發(fā)展很不利，對(duì)公司利益和發(fā)展都將會(huì)造成很大程度的影響。4.品牌服務(wù)體系不健全企業(yè)是以盈利為目的的，這就使得企業(yè)在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中把更多的精力放在銷(xiāo)售部分。大部分的中小企業(yè)只關(guān)注產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況和企業(yè)利潤(rùn)的獲得情況，并不關(guān)注產(chǎn)品的售后問(wèn)題，這使得品牌沒(méi)有一個(gè)完整的服務(wù)體系

5、。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品的同時(shí)，也購(gòu)買(mǎi)了商品的服務(wù)。中小企業(yè)缺乏發(fā)展意識(shí)，忽視商品售后服務(wù)將會(huì)對(duì)品牌未來(lái)發(fā)展有不利的影響。5.沒(méi)有找準(zhǔn)品牌的定位每個(gè)企業(yè)都希望自己的品牌是獨(dú)一無(wú)二的，但目前中小企業(yè)對(duì)品牌的理解不夠深入導(dǎo)致企業(yè)品牌建設(shè)沒(méi)有內(nèi)涵，打造出來(lái)的企業(yè)形象不夠豐富，顯得蒼白單調(diào)。這是由于在品牌建設(shè)的過(guò)程中缺少針對(duì)性，盲目改造。三、中小企業(yè)品牌建設(shè)的措施及建議（一）制定具體的企業(yè)政策來(lái)推動(dòng)品牌建設(shè)沒(méi)有規(guī)矩不成方圓。一套完整、科學(xué)合理的企業(yè)品牌建設(shè)政策能夠加大企業(yè)打造好品牌的力度，對(duì)企業(yè)品牌以后的發(fā)展產(chǎn)生積極的影響。政府部門(mén)制定相關(guān)政策能夠提升企業(yè)之間的創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，為中小企業(yè)發(fā)展品牌創(chuàng)造一個(gè)積

6、極的市場(chǎng)氛圍。具體的工作可以從以下三方面展開(kāi)：1.搭建企業(yè)與消費(fèi)者之間的橋梁，在企業(yè)中開(kāi)展品牌咨詢(xún)、品牌宣傳的工作，這樣可以方便消費(fèi)者直接了解企業(yè)品牌，也能夠達(dá)到宣傳企業(yè)品牌的目的。2.進(jìn)行品牌市場(chǎng)調(diào)查，從其他種類(lèi)的商品品牌中吸取經(jīng)驗(yàn)，激發(fā)自己企業(yè)的品牌優(yōu)勢(shì)。3.定期開(kāi)展學(xué)術(shù)研討會(huì)，邀請(qǐng)打造品牌的專(zhuān)業(yè)人員和團(tuán)隊(duì)定期為企業(yè)的品牌發(fā)展方向做適當(dāng)?shù)念A(yù)付和調(diào)整。（二）培養(yǎng)企業(yè)人才，采用專(zhuān)業(yè)人員進(jìn)行企業(yè)品牌的管理中小型企業(yè)由于大型企業(yè)相比，很大的一個(gè)劣勢(shì)是工作人員短缺，人才匱乏。為了能夠使企業(yè)品牌有一個(gè)更好的發(fā)展空間，中小型企業(yè)應(yīng)該注重對(duì)企業(yè)人才的培養(yǎng)，聘用專(zhuān)業(yè)的管理人才對(duì)企業(yè)品牌進(jìn)行管理。具體工作可以

7、從以下三個(gè)方面進(jìn)行：1.在企業(yè)內(nèi)組建一個(gè)品牌發(fā)展管理小組，小組內(nèi)成員積極交流討論，時(shí)刻關(guān)注品牌發(fā)展動(dòng)向，以至于企業(yè)不被時(shí)代潮流所沖刷掉，充滿競(jìng)爭(zhēng)力。2.創(chuàng)建一個(gè)員工創(chuàng)新獎(jiǎng)勵(lì)政策，提高企業(yè)員工積極參與創(chuàng)新型品牌的打造，擴(kuò)大企業(yè)品牌未來(lái)的發(fā)展空間。3.從企業(yè)外聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人士為企業(yè)品牌的發(fā)展進(jìn)行相關(guān)規(guī)劃、操作的戰(zhàn)略部署。（三）確定明確的企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃中小企業(yè)的品牌建設(shè)是不可能一蹴而就的，打造出一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的好品牌需要一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。品牌建設(shè)對(duì)一個(gè)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)是一項(xiàng)綜合性的任務(wù)，它涉及到企業(yè)發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)。中小企業(yè)要根據(jù)自身的企業(yè)特點(diǎn)來(lái)制定一個(gè)明確的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，為以后長(zhǎng)久的發(fā)展打下夯實(shí)的基礎(chǔ)。具

8、體的戰(zhàn)略規(guī)劃應(yīng)隨著企業(yè)發(fā)展的不同階段而做不同的調(diào)整。在企業(yè)發(fā)展萌芽階段，中小企業(yè)還沒(méi)有一個(gè)好的品牌，企業(yè)可以采取租用品牌、共享品牌戰(zhàn)略來(lái)獲得企業(yè)的發(fā)展。在企業(yè)擴(kuò)展階段，企業(yè)可以采取集中推廣的戰(zhàn)略，在之前創(chuàng)建的銷(xiāo)售區(qū)域逐步建立自己的品牌，利用區(qū)域優(yōu)勢(shì)和消費(fèi)者優(yōu)勢(shì)壯大自己的品牌。所以中小企業(yè)應(yīng)時(shí)刻把握企業(yè)發(fā)展和企業(yè)品牌發(fā)展的動(dòng)向，把握時(shí)間，建設(shè)一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的好品牌。結(jié)語(yǔ)中國(guó)市場(chǎng)在不斷地發(fā)生著變化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得越來(lái)越殘酷、激烈。中小企業(yè)面臨更大的挑戰(zhàn)，對(duì)中小企業(yè)品牌的建設(shè)發(fā)展有了更高的要求。中小企業(yè)在品牌建設(shè)過(guò)程中以創(chuàng)新、高效、真誠(chéng)為建設(shè)方針，肯定能夠吸引消費(fèi)者，打造出一個(gè)好的品牌。參考文獻(xiàn)1“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代中小企業(yè)品牌推廣策略研究j潘學(xué).品牌研究.2018.（05）2我國(guó)中小企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)問(wèn)題與策略探析j徐青.改革與戰(zhàn)略.2012.（04）3中國(guó)物品