IP形象設(shè)計(jì)在禁毒宣傳教育中的啟發(fā)性應(yīng)用

1、    ip形象設(shè)計(jì)在禁毒宣傳教育中的啟發(fā)性應(yīng)用    吳婧予摘 要：ip隨著ip形象設(shè)計(jì)在各大領(lǐng)域的廣泛普及，不再僅僅是企業(yè)以及個(gè)人形象的一個(gè)詮釋。將 ip形象與社會(huì)公益相結(jié)合，可以展現(xiàn)出更加廣泛深遠(yuǎn)的影響。利用ip形象的一個(gè)親民性，可以讓兒童以及青少年更加容易接受。關(guān)鍵詞：ip形象;禁毒宣傳教育近幾年，ip形象掀起一股熱潮，眾多的品牌開(kāi)始設(shè)計(jì)自己ip形象。ip形象開(kāi)始受到大眾的關(guān)注，不管是企業(yè)ip形象還是個(gè)人ip打造，很多公益宣傳也開(kāi)始設(shè)計(jì)ip形象。其中有不少企業(yè)創(chuàng)作打造了成功的超級(jí)ip形象，騰訊的超級(jí)企鵝ip形象、天貓的貓ip形象、京東京東狗ip形

2、象、三只松鼠堅(jiān)果品牌ip形象等等。除了這些企業(yè)ip，還有不少活動(dòng)的ip形象也深入人心，2008年北京奧運(yùn)會(huì)的五個(gè)福娃。以及風(fēng)靡全球的代表日本熊本縣的熊本熊。一個(gè)ip形象可以更好的宣傳其主體，讓民眾有一個(gè)具化的視覺(jué)形象，更容易幫助記憶。ip形象設(shè)計(jì)打造，讓主體視覺(jué)緯度更加多樣性，形象識(shí)別是核心要素。將ip形象與禁毒公益宣傳教育結(jié)合在一起，相信可以達(dá)到一個(gè)更好的效果。一 ip形象設(shè)計(jì)在禁毒宣傳教育中的作用優(yōu)勢(shì)1 ip形象更容易被低年齡層接受前兩年湖南省道縣人民法院和桂陽(yáng)縣人民法院的兩起判決，兩位出生于2000年的青少年因?yàn)樨湺颈慌行?。青少年毒品犯罪的議題再度引發(fā)關(guān)注。禁毒要“從娃娃抓起”，這早已有

3、社會(huì)共識(shí)。因?yàn)樯娑救后w的年輕化、青少年吸毒問(wèn)題的嚴(yán)峻形勢(shì)，已有清晰的數(shù)據(jù)證明：2016年中國(guó)毒品形勢(shì)報(bào)告顯示，截至2016年底，35歲以下青少年吸毒人數(shù)148.6萬(wàn)名，占比59.3%。而2015年北京查獲的9500余名吸毒人員中，35歲以下的5900余名，占比62%，而最小的吸毒者只有12歲。隨著吸毒年輕化這一可怕的社會(huì)現(xiàn)象，需要讓孩子們從小就了解到毒品的危害，了解禁毒知識(shí)。而如何將那些生僻難懂的禁毒知識(shí)變成孩子們也能接受的狀態(tài)，將禁毒知識(shí)變成他們可以理解接受的事物。利用ip形象設(shè)計(jì)，將禁毒與我們的動(dòng)漫形象進(jìn)行結(jié)合。2 原型化的ip形象將禁毒宣傳生活化禁毒宣傳一直以來(lái)都是以一直嚴(yán)肅的姿態(tài)出現(xiàn)在

4、大眾面前。禁毒本身是一件非常嚴(yán)肅的事情，但在宣傳方式方面，太過(guò)于嚴(yán)肅，人們不一定能夠更好的接受。現(xiàn)在公車地鐵上的公益宣傳片，一般都會(huì)以動(dòng)畫(huà)的方式呈現(xiàn)。為的就是讓人們?cè)谛菹⒅嗄軌蜉p松的接受到這些內(nèi)容。動(dòng)漫形象給人以一種童真的印象，帶給人放松。在放松的狀態(tài)下學(xué)習(xí)公益教育類知識(shí)更容易被吸收。對(duì)于大腦潛意識(shí)溝通，最好的ip形象，一定來(lái)自生活，或者歷史文化中的那些我們從小熟知的典故，這些就是刻在我們記憶深處的形象，我們稱之為“原型”。將禁毒與我們生活中最為熟悉的事物結(jié)合，讓人們產(chǎn)生親切感。原型化的ip形象之所以獲得人的喜愛(ài)，是因?yàn)檫@些形象，早已是我們熟悉的事物，是我們本身就喜歡的東西，當(dāng)我們把這個(gè)文化

5、內(nèi)涵的符號(hào)與禁毒聯(lián)系在一起，這個(gè)形象的美好記憶，就會(huì)自然提高宣傳的效果。3 具象化禁毒形象，喚起禁毒意識(shí)ip形象有一個(gè)很大的作用，就是具化品牌形象。當(dāng)人們看到企鵝就會(huì)想起騰訊，看到福娃就會(huì)想起北京奧運(yùn)會(huì)，這是ip形象一個(gè)最大的優(yōu)勢(shì)。它可以有效的降低民眾的記憶成本。禁毒的ip形象設(shè)計(jì)，是具化了禁毒這個(gè)意識(shí)。當(dāng)有了一個(gè)具體的形象之后，人們的記憶點(diǎn)就會(huì)產(chǎn)生。ip形象也可以作為禁毒衍生品被制作出實(shí)物，這種實(shí)物可以做到一個(gè)喚起禁毒意識(shí)的作用。二 ip設(shè)計(jì)在禁毒教育宣傳中的呈現(xiàn)應(yīng)用1 ip形象的構(gòu)想東莞市橫瀝鎮(zhèn)的禁毒大隊(duì)需要設(shè)計(jì)一個(gè)以禁毒+橫瀝牛為基礎(chǔ)的ip形象。橫瀝牛墟起源于明末清初，與三水西

6、南、鶴山沙坪并稱廣東“三大牛墟”。橫瀝牛墟以耕牛交易量大，經(jīng)營(yíng)時(shí)間長(zhǎng)而聞名遠(yuǎn)播。牛墟見(jiàn)證著橫瀝商貿(mào)的繁華。因此本次創(chuàng)作將最能代表橫瀝的動(dòng)物作為ip形象設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。將牛擬人化，設(shè)計(jì)為一民緝毒警。全身的比例為三頭身的q版動(dòng)物擬人形象，整體形象親民、可愛(ài)。使用photoshop軟件進(jìn)行ip形象的設(shè)計(jì)。2 ip形象的禁毒衍生宣傳拓展在禁毒形象犇犇設(shè)計(jì)完成之后，重點(diǎn)是如何結(jié)合該形象進(jìn)行禁毒的宣傳。將犇犇的形象進(jìn)行三維形象的創(chuàng)建，為了后期的實(shí)體玩偶的設(shè)計(jì)以及禁毒動(dòng)畫(huà)的制作。在考慮后期的動(dòng)畫(huà)制作，我們將犇犇的形象進(jìn)行了改變，設(shè)計(jì)為一個(gè)禁毒英雄。這一點(diǎn)是考慮到兒童的英雄崇拜情結(jié)，他們?nèi)菀讓?duì)超人、英雄等形象吸引

7、。犇犇在平時(shí)是一個(gè)緝毒警，在需要進(jìn)行打擊毒品的時(shí)候，就會(huì)變身為超人犇犇。將這個(gè)英雄形象最為后期禁毒動(dòng)畫(huà)的主角。三 ip形象設(shè)計(jì)在禁毒宣傳中的應(yīng)用效果當(dāng)犇犇這個(gè)禁毒ip形象設(shè)計(jì)完成之后，還為其設(shè)計(jì)做了一系列的衍生品。在東莞市橫瀝鎮(zhèn)開(kāi)始禁毒宣傳活動(dòng)的時(shí)期，犇犇的實(shí)體玩偶一度成為孩子們最為喜愛(ài)的玩具。不同于傳統(tǒng)的海報(bào)、宣傳單，將“犇犇”參與到禁毒宣傳，以輕松的表現(xiàn)方式來(lái)為民眾進(jìn)行禁毒宣傳。增強(qiáng)了禁毒教育宣傳的趣味性、互動(dòng)性。其中還為“犇犇”設(shè)計(jì)一套禁毒知識(shí)問(wèn)答，“犇犇”的玩偶就作為獎(jiǎng)品。讓民眾真正把禁毒意識(shí)帶回家?？偨Y(jié)：ip形象設(shè)計(jì)不單單只是一個(gè)形象，它承載了很多含義、精神。品牌文化、公益教育、城市形象想要直觀的展示在大眾面前，需要一個(gè)具象化的形象。禁毒的宣傳教育一直是我國(guó)在公益教育上的重點(diǎn)工作?！盃臓摹钡某霈F(xiàn)就是為了將禁毒宣傳教育能夠更加廣泛深入影響到民眾。該形象現(xiàn)已設(shè)計(jì)了一系列的衍生產(chǎn)品，讓禁毒生活化，賦予本土文化，對(duì)于本地人來(lái)說(shuō)是非常有親切感。參考文獻(xiàn)1劉玉恒. 文創(chuàng)賦能打造優(yōu)質(zhì)ipn. 中國(guó)旅游報(bào)，2020-06-02（003）.2李洋.新媒體公眾號(hào)卡通ip形象設(shè)