惠氏嬰兒護(hù)理產(chǎn)品推廣策劃方案學(xué)習(xí)教案

1、會(huì)計(jì)學(xué)1惠氏嬰兒護(hù)理產(chǎn)品推廣惠氏嬰兒護(hù)理產(chǎn)品推廣(tugung)策劃方策劃方案案第一頁(yè)，共32頁(yè)。1234Agenda第1頁(yè)/共31頁(yè)第二頁(yè)，共32頁(yè)。1234Agenda第2頁(yè)/共31頁(yè)第三頁(yè)，共32頁(yè)。品牌品牌(pn pi)(pn pi)建立建立廣廣第3頁(yè)/共31頁(yè)第四頁(yè)，共32頁(yè)。產(chǎn)品產(chǎn)品(chnpn)(chnpn)理解理解深深第4頁(yè)/共31頁(yè)第五頁(yè)，共32頁(yè)。市場(chǎng)市場(chǎng)(shchng)(shchng)開拓開拓快快第5頁(yè)/共31頁(yè)第六頁(yè)，共32頁(yè)。如何整合有效的資源如何整合有效的資源 以達(dá)成以上以達(dá)成以上(yshng)(yshng)三個(gè)目標(biāo)三個(gè)目標(biāo)第6頁(yè)/共31頁(yè)第七頁(yè)，共32頁(yè)。1234

2、Agenda第7頁(yè)/共31頁(yè)第八頁(yè)，共32頁(yè)。他們他們(t men)(t men)是獨(dú)立的一代是獨(dú)立的一代他們他們(t men)(t men)是視覺性的一代是視覺性的一代他們他們(t men)(t men)是網(wǎng)絡(luò)化生存的一代是網(wǎng)絡(luò)化生存的一代他們他們(t men)(t men)是渴望雙向溝通的一是渴望雙向溝通的一代代第8頁(yè)/共31頁(yè)第九頁(yè)，共32頁(yè)。推廣策略推廣策略(cl)(cl)之消費(fèi)驅(qū)動(dòng)及傳播趨勢(shì)分享之消費(fèi)驅(qū)動(dòng)及傳播趨勢(shì)分享 消費(fèi)者已習(xí)慣在互聯(lián)網(wǎng)查找產(chǎn)品信息、通過各類意見領(lǐng)袖的信息評(píng)論，進(jìn)而再做出消費(fèi)決策； 消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)上有了發(fā)言權(quán)，樂于分享(fn xin)產(chǎn)品的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)而影響更多的

3、消費(fèi)者新型(xnxng)消費(fèi)行為模型AISAS傳統(tǒng)消費(fèi)行為模型AIDMA網(wǎng)絡(luò)已成為一個(gè)口碑平臺(tái)，是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)已成為一個(gè)口碑平臺(tái)，是一個(gè)產(chǎn)品資訊分享、交流產(chǎn)品資訊分享、交流的平臺(tái)的平臺(tái)第9頁(yè)/共31頁(yè)第十頁(yè)，共32頁(yè)。品牌品牌(pn pi)(pn pi)建建立立廣廣強(qiáng)勢(shì)強(qiáng)勢(shì)(qin (qin sh)sh)的的廣告投放廣告投放通過視覺信息通過視覺信息(xnx)(xnx)的傳遞達(dá)成的傳遞達(dá)成1 1、吸引關(guān)注、吸引關(guān)注第10頁(yè)/共31頁(yè)第十一頁(yè)，共32頁(yè)。產(chǎn)品產(chǎn)品(chnpn)(chnpn)理解理解深深2 2、傳播、傳播(chunb)(chunb)產(chǎn)品產(chǎn)品USPUSP有獎(jiǎng)?wù)骷歇?jiǎng)?wù)骷ㄟ^品牌主題式的圖文

4、征集通過品牌主題式的圖文征集第11頁(yè)/共31頁(yè)第十二頁(yè)，共32頁(yè)。得試用得試用(shyn(shyng)g)談體驗(yàn)談體驗(yàn)3 3、產(chǎn)品、產(chǎn)品(chnpn)(chnpn)試用試用通過參與性廣、后續(xù)傳播性強(qiáng)的試用通過參與性廣、后續(xù)傳播性強(qiáng)的試用市場(chǎng)開拓市場(chǎng)開拓快快第12頁(yè)/共31頁(yè)第十三頁(yè)，共32頁(yè)。1234Agenda第13頁(yè)/共31頁(yè)第十四頁(yè)，共32頁(yè)。u活動(dòng)主題：惠氏活動(dòng)主題：惠氏“寶寶好皮膚寶寶好皮膚 媽媽巧呵護(hù)媽媽巧呵護(hù)”嬰幼兒護(hù)理新品推廣活動(dòng)?jì)胗變鹤o(hù)理新品推廣活動(dòng)u目標(biāo)人群目標(biāo)人群(rnqn)(rnqn)：有：有 06 06歲寶寶的所有注冊(cè)用戶歲寶寶的所有注冊(cè)用戶u活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：20

5、112011年年5 5、6 6月月 u活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)內(nèi)容：u- -有獎(jiǎng)?wù)骷歇?jiǎng)?wù)骷痷- -試用推廣試用推廣 第14頁(yè)/共31頁(yè)第十五頁(yè)，共32頁(yè)。圖片硬廣以及文字鏈接推介圖片硬廣以及文字鏈接推介在對(duì)品牌形象、活動(dòng)信息充分曝光宣傳的同時(shí)在對(duì)品牌形象、活動(dòng)信息充分曝光宣傳的同時(shí)提供消費(fèi)者直接提供消費(fèi)者直接(zhji)(zhji)點(diǎn)擊進(jìn)入活動(dòng)的端口點(diǎn)擊進(jìn)入活動(dòng)的端口第15頁(yè)/共31頁(yè)第十六頁(yè)，共32頁(yè)。題題發(fā)布不少于發(fā)布不少于50個(gè)字的個(gè)字的短文，短文，講述自己如講述自己如何保養(yǎng)寶何保養(yǎng)寶寶寶皮膚的感想，皮膚的感想，并附一并附一張能體現(xiàn)寶張能體現(xiàn)寶寶嬌嫩肌寶嬌嫩肌膚的膚的照片，做到照片，做到圖文并茂

6、圖文并茂獎(jiǎng)勵(lì)規(guī)則：獎(jiǎng)勵(lì)規(guī)則：設(shè)置設(shè)置10個(gè)名個(gè)名額額(mng )，獎(jiǎng)勵(lì)，獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀優(yōu)秀的用戶整套的用戶整套惠氏嬰幼惠氏嬰幼兒護(hù)兒護(hù)理產(chǎn)品理產(chǎn)品第16頁(yè)/共31頁(yè)第十七頁(yè)，共32頁(yè)。9 9樓：回復(fù)樓：回復(fù)(huf)(huf)【有獎(jiǎng)活動(dòng)】惠氏【有獎(jiǎng)活動(dòng)】惠氏“寶寶好皮膚，媽媽巧呵護(hù)寶寶好皮膚，媽媽巧呵護(hù)”照片照片(zhop(zhopin)in)文字文字通過極具吸引力的獎(jiǎng)勵(lì)品，吸引目標(biāo)客群通過極具吸引力的獎(jiǎng)勵(lì)品，吸引目標(biāo)客群通過圖文并茂的主題征集，鮮明地傳播品牌訴求通過圖文并茂的主題征集，鮮明地傳播品牌訴求使使“醫(yī)學(xué)態(tài)度醫(yī)學(xué)態(tài)度 成長(zhǎng)呵護(hù)成長(zhǎng)呵護(hù)”的關(guān)鍵信息深入人心的關(guān)鍵信息深入人心第17頁(yè)/共31頁(yè)

7、第十八頁(yè)，共32頁(yè)。所有參與用戶的所有參與用戶的圖文列表圖文列表(li (li bio)bio)集中展示集中展示通過極具吸引力的獎(jiǎng)勵(lì)品，吸引目標(biāo)客群通過極具吸引力的獎(jiǎng)勵(lì)品，吸引目標(biāo)客群通過圖文并茂的主題征集，鮮明地傳播品牌訴求通過圖文并茂的主題征集，鮮明地傳播品牌訴求使使“醫(yī)學(xué)態(tài)度醫(yī)學(xué)態(tài)度 成長(zhǎng)呵護(hù)成長(zhǎng)呵護(hù)”的關(guān)鍵信息的關(guān)鍵信息(xnx)(xnx)深入人心深入人心第18頁(yè)/共31頁(yè)第十九頁(yè)，共32頁(yè)?；菔匣菔蟗abybaby嬰幼兒護(hù)理嬰幼兒護(hù)理(hl)(hl)第19頁(yè)/共31頁(yè)第二十頁(yè)，共32頁(yè)。最終入選用戶最終入選用戶寶寶樹的后臺(tái)園丁寶寶樹的后臺(tái)園丁(yundng)(yundng)們通過們通

8、過對(duì)用戶的級(jí)別、活躍度、影響力、文字能力等多個(gè)維度衡量、考評(píng)后精選出最終獲得試用機(jī)會(huì)的用戶，以確保試用報(bào)告的質(zhì)量及二次傳播性對(duì)用戶的級(jí)別、活躍度、影響力、文字能力等多個(gè)維度衡量、考評(píng)后精選出最終獲得試用機(jī)會(huì)的用戶，以確保試用報(bào)告的質(zhì)量及二次傳播性試用推廣試用推廣: :報(bào)告收集報(bào)告收集(shuj)(shuj)，精挑細(xì)選以展開后續(xù)傳播，精挑細(xì)選以展開后續(xù)傳播第20頁(yè)/共31頁(yè)第二十一頁(yè)，共32頁(yè)?；卮饐栴}試用心得報(bào)告提交報(bào)告列表試用達(dá)人最新試用報(bào)告高質(zhì)量的試用報(bào)告，高質(zhì)量的試用報(bào)告，對(duì)進(jìn)一步傳播品牌形象及產(chǎn)品對(duì)進(jìn)一步傳播品牌形象及產(chǎn)品(chnpn)(chnpn)功能信息持續(xù)有效！功能信息持續(xù)有效！

9、用戶用戶(yngh)(yngh)試用試用結(jié)束后結(jié)束后提交提交(tjio)(tjio)審核審核展示展示試用推廣試用推廣: :報(bào)告發(fā)布，二次傳播、深度溝通報(bào)告發(fā)布，二次傳播、深度溝通第21頁(yè)/共31頁(yè)第二十二頁(yè)，共32頁(yè)。除常規(guī)試用報(bào)告展示外，寶寶樹還可由園丁配合，在回收的報(bào)告中再次遴選最優(yōu)除常規(guī)試用報(bào)告展示外，寶寶樹還可由園丁配合，在回收的報(bào)告中再次遴選最優(yōu)的十份報(bào)告，在體驗(yàn)者的小家同步發(fā)布展示，利用體驗(yàn)者的在寶寶樹的人際的十份報(bào)告，在體驗(yàn)者的小家同步發(fā)布展示，利用體驗(yàn)者的在寶寶樹的人際(rn j)(rn j)圈子及口碑再次進(jìn)行深度溝通傳播圈子及口碑再次進(jìn)行深度溝通傳播展示展示(zhnsh)(z

10、hnsh)精選最優(yōu)十份報(bào)告精選最優(yōu)十份報(bào)告(bogo)(bogo)同步在作者小同步在作者小家發(fā)布，擴(kuò)大關(guān)注家發(fā)布，擴(kuò)大關(guān)注試用推廣試用推廣: :報(bào)告發(fā)布，二次傳播、深度溝通報(bào)告發(fā)布，二次傳播、深度溝通第22頁(yè)/共31頁(yè)第二十三頁(yè)，共32頁(yè)。廣，拉動(dòng)人氣第23頁(yè)/共31頁(yè)第二十四頁(yè)，共32頁(yè)。式推廣，吸引(xyn)用戶參與第24頁(yè)/共31頁(yè)第二十五頁(yè)，共32頁(yè)。第25頁(yè)/共31頁(yè)第二十六頁(yè)，共32頁(yè)?！局庙敗啃缕吩囉茫簩殞殹局庙敗啃缕吩囉茫簩殞?bo bo)(bo bo)好皮膚好皮膚 媽媽巧呵護(hù)媽媽巧呵護(hù)傳遞傳遞(chund)活動(dòng)信息，活動(dòng)信息，拉長(zhǎng)活動(dòng)拉長(zhǎng)活動(dòng)的的影響時(shí)效影響時(shí)效第26頁(yè)/共31頁(yè)第二十七頁(yè)，共32頁(yè)。1234Agenda第27頁(yè)/共31頁(yè)第二十八頁(yè)，共32頁(yè)。第28頁(yè)/共31頁(yè)第二十九頁(yè)，共32頁(yè)。您的疑問您的疑問(ywn)(ywn)是是。我們我們(w men)(w men)的回答是的回答是。第29頁(yè)/共31頁(yè)第三十頁(yè)，共32頁(yè)。Welcome JoinBabytree第30頁(yè)/共31頁(yè)第三十一頁(yè)，共32頁(yè)。NoImage內(nèi)容(nirng)總結(jié)會(huì)計(jì)學(xué)。凸顯本系列(xli)“用醫(yī)學(xué)的態(tài)度呵護(hù)成長(zhǎng)”的產(chǎn)品理念。通過全國(guó)性的campaign