【媒介類】媒介基本術(shù)語(yǔ)分享與介紹

1、1媒介基本術(shù)語(yǔ)分享與介紹媒介基本術(shù)語(yǔ)分享與介紹2匯報(bào)內(nèi)容 中國(guó)媒介市場(chǎng)發(fā)展回顧 消費(fèi)者的變化 獲得需要的專業(yè)數(shù)據(jù) 媒介專業(yè)術(shù)語(yǔ) 各媒體不同的特性，是做計(jì)劃的基本 案例3回顧中國(guó)媒介市場(chǎng)至今的發(fā)展4回顧中國(guó)媒介市場(chǎng)至今的發(fā)展回顧中國(guó)媒介市場(chǎng)至今的發(fā)展1979 鄧小平 中國(guó)改革開放5GDP增長(zhǎng)增長(zhǎng) 外匯儲(chǔ)備外匯儲(chǔ)備出口出口l2000-2005 年平均年平均增長(zhǎng)增長(zhǎng)10.9%l2005年為年為8,180億億美元美元l2005年出口貿(mào)易年出口貿(mào)易額額 7620億美元億美元, 比去年同期增長(zhǎng)比去年同期增長(zhǎng)28.4%數(shù)據(jù)源：中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)是中國(guó)媒體發(fā)展的基礎(chǔ)強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)是中國(guó)媒體發(fā)展的基礎(chǔ)城

2、市人均消費(fèi)支城市人均消費(fèi)支出出l2000 - 2005 增長(zhǎng)了增長(zhǎng)了 59%, 從從 RMB 4,998到到 RMB 7,943城市人均可支配城市人均可支配收入收入l2000 2005增長(zhǎng)了增長(zhǎng)了 67%, 從從RMB 6,280 到到 RMB 10,493回顧中國(guó)媒介市場(chǎng)至今的發(fā)展回顧中國(guó)媒介市場(chǎng)至今的發(fā)展6廣告恢復(fù)后的第一第一個(gè)報(bào)紙廣告: 年月日天津日?qǐng)?bào)第三版刊登藍(lán)天牙膏等廣告，拉開了報(bào)紙廣告的序幕。 第一個(gè)電視廣告: 年月日，上海電視臺(tái)于時(shí)分，播發(fā)了引人注目的第一例商業(yè)性電視廣告參桂補(bǔ)酒，時(shí)間長(zhǎng)分秒。第一個(gè)電臺(tái)廣告: 年月日，上海人民廣播電臺(tái)播發(fā)了“春雷藥性發(fā)乳”第一例商業(yè)廣播廣告，啟動(dòng)

3、了廣播廣告。 第一個(gè)外商廣告: 1979年3月15日，瑞士雷達(dá)表的廣告赫然出現(xiàn)在上海文匯報(bào)上，同一天，上海電視臺(tái)也播放了雷達(dá)表的電視廣告?；仡欀袊?guó)媒介市場(chǎng)至今的發(fā)展回顧中國(guó)媒介市場(chǎng)至今的發(fā)展7買方市場(chǎng)買方市場(chǎng)賣方市場(chǎng)賣方市場(chǎng)穩(wěn)定穩(wěn)定混亂混亂1995 前1995-19971998-20002001-2005媒體有三種價(jià)格(國(guó)內(nèi)/合資/外商)基本沒有全國(guó)性的調(diào)研數(shù)據(jù)媒體規(guī)范到一種價(jià)格開始有監(jiān)播(49個(gè)城市)和收視率數(shù)據(jù)調(diào)查軟件齊全(監(jiān)測(cè)、市場(chǎng)調(diào)查、收視/聽率等）媒體談判空間更大，形式靈活從效益出發(fā)追求投資回報(bào)率中國(guó)媒體市場(chǎng)發(fā)展回顧中國(guó)媒介市場(chǎng)至今的發(fā)展回顧中國(guó)媒介市場(chǎng)至今的發(fā)展8媒體環(huán)境的變化19

4、801980年年涂墻廣告涂墻廣告 ( (只限于政只限于政府使用）府使用）電視電視( (以中央臺(tái)為主以中央臺(tái)為主) )報(bào)紙報(bào)紙電臺(tái)電臺(tái)今天是媒體信息爆炸的時(shí)代！今天是媒體信息爆炸的時(shí)代！影院影院/ /院線院線電視電視(317+)(317+)報(bào)紙報(bào)紙(2119+)(2119+)互聯(lián)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)電臺(tái)電臺(tái)(277+)(277+)傳單傳單/ /手冊(cè)手冊(cè)戶外戶外雜志雜志(9074+)(9074+)回顧中國(guó)媒介市場(chǎng)至今的發(fā)展回顧中國(guó)媒介市場(chǎng)至今的發(fā)展9媒體多元化發(fā)展，影響力進(jìn)一步加深 被各個(gè)媒體不斷炒作的無(wú)極和饅頭通過電視直播及互動(dòng)贏得超人氣的超級(jí)女聲不斷發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)媒體帶來(lái)的周邊效應(yīng)回顧中國(guó)媒介市場(chǎng)至今的發(fā)展回

5、顧中國(guó)媒介市場(chǎng)至今的發(fā)展10消費(fèi)者的變化11從共產(chǎn)主義到消費(fèi)主義昨天昨天從不能選擇品牌從不能選擇品牌 到短時(shí)期內(nèi)面對(duì)過多的品牌選擇到短時(shí)期內(nèi)面對(duì)過多的品牌選擇今日今日消費(fèi)者的變化消費(fèi)者的變化12日益復(fù)雜的媒介傳播環(huán)境消費(fèi)者的變化消費(fèi)者的變化13這些軟件可以幫助我們獲得我們需要的專業(yè)數(shù)據(jù)獲得需要的專業(yè)數(shù)據(jù)獲得需要的專業(yè)數(shù)據(jù)14廣東廣東整合消費(fèi)者和媒體研究品牌狀況品牌狀況中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究30 30 城市城市閱讀人數(shù)閱讀人數(shù)讀者構(gòu)成讀者構(gòu)成讀者心理讀者心理媒體習(xí)慣媒體習(xí)慣品牌使用品牌使用電視觀眾統(tǒng)計(jì)電視觀眾統(tǒng)計(jì)央視索福瑞媒介研究央視索福瑞媒介研究個(gè)人收視紀(jì)錄儀個(gè)人收視紀(jì)錄儀 -

6、32 - 32 城市城市日記法日記法 93 93 城市城市日記法日記法 - 21 - 21 省省監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)尼爾森尼爾森電視電視 594 594 頻道頻道報(bào)紙報(bào)紙 363 363 種種雜志雜志 218 218種種戶外戶外 23 23 城市城市平面閱讀率平面閱讀率全國(guó)讀者調(diào)查全國(guó)讀者調(diào)查30 30 城市城市閱讀人數(shù)閱讀人數(shù)讀者構(gòu)成讀者構(gòu)成讀者心理讀者心理媒體習(xí)慣媒體習(xí)慣品牌使用品牌使用電臺(tái)收聽率電臺(tái)收聽率央視索福瑞媒介研究央視索福瑞媒介研究4 4 城市城市電臺(tái)收聽率獲得需要的專業(yè)數(shù)據(jù)獲得需要的專業(yè)數(shù)據(jù)15經(jīng)常使用的媒介專業(yè)術(shù)語(yǔ)16OTS GRPMediaReachCPMCPRPTarget

7、Audience小測(cè)驗(yàn)：你已經(jīng)了解了多少？Test17我們今天要介紹的媒介術(shù)語(yǔ)目標(biāo)對(duì)象目標(biāo)對(duì)象(Target Audience)(Target Audience)OTSOTS(opportunity to (opportunity to see) see) 滲透率滲透率/ /接觸度接觸度GRPGRP(Gross (Gross Rating Point)Rating Point)收視率收視率( ( Rating)Rating)單一收視點(diǎn)單一收視點(diǎn)/ /千人千人 成本成本CPRPCPRP/ /CPMCPM偏好度偏好度(Index)(Index)閱讀率閱讀率（ReadershiReadership

8、p）到達(dá)率到達(dá)率( (Reach)Reach)媒介專業(yè)術(shù)語(yǔ)媒介專業(yè)術(shù)語(yǔ)181. 目標(biāo)對(duì)象（Target Audience）如何更好地了解我們的目標(biāo)對(duì)象你希望廣告影響哪一種人你希望廣告影響哪一種人 ? ?轉(zhuǎn)換成媒介語(yǔ)言，應(yīng)該是哪一群人這群人必須被具體的非抽象的，例如：25-30歲女性，已婚媒介專業(yè)術(shù)語(yǔ)媒介專業(yè)術(shù)語(yǔ)Target Audience19客戶的媒介習(xí)慣目標(biāo)受眾：雖然電視、戶外等媒體在目標(biāo)消費(fèi)群滲透率普遍居最高，但是媒體偏好度卻因不同目標(biāo)受眾而呈現(xiàn)各異數(shù)據(jù)來(lái)源：CMMS 2006(春季數(shù)據(jù)), 上海媒介專業(yè)術(shù)語(yǔ)媒介專業(yè)術(shù)語(yǔ)Target Audience202. 滲透率/接觸度目標(biāo)對(duì)象目標(biāo)對(duì)

9、象中接觸某媒體的人口占中接觸某媒體的人口占目標(biāo)對(duì)象目標(biāo)對(duì)象總?cè)丝诘陌俜直瓤側(cè)丝诘陌俜直? =用用來(lái)測(cè)量某種媒體的覆蓋率來(lái)測(cè)量某種媒體的覆蓋率例：例：男性男性30-4530-45歲總?cè)丝跀?shù)歲總?cè)丝跀?shù)：1,966,000 1,966,000 人人其中昨天閱讀過報(bào)紙的其中昨天閱讀過報(bào)紙的：1,565,000 1,565,000 人人報(bào)紙媒體在上海的接觸度報(bào)紙媒體在上海的接觸度 ：79.6%79.6%男性30-45歲昨天閱讀過報(bào)紙人口數(shù)男性30-45歲總?cè)丝跀?shù)媒介專業(yè)術(shù)語(yǔ)媒介專業(yè)術(shù)語(yǔ)滲透率滲透率/接觸度接觸度213. 閱讀率（Readership)目標(biāo)對(duì)象目標(biāo)對(duì)象中接觸某平面媒體的人口數(shù)占中接觸某平面

10、媒體的人口數(shù)占目標(biāo)對(duì)象目標(biāo)對(duì)象總?cè)丝诘陌俜直瓤側(cè)丝诘陌俜直? =用來(lái)測(cè)量某種平面媒體接觸的接觸率用來(lái)測(cè)量某種平面媒體接觸的接觸率例：例：男性男性30-4530-45歲總?cè)丝跀?shù)歲總?cè)丝跀?shù)：1,966,000 1,966,000 人人閱讀過新聞晨報(bào)的閱讀過新聞晨報(bào)的：527,000 527,000 人人報(bào)紙媒體的接觸度報(bào)紙媒體的接觸度 ：26.8%26.8%男性30-45歲新聞晨報(bào)閱讀者男性30-45歲總?cè)丝跀?shù)媒介專業(yè)術(shù)語(yǔ)媒介專業(yè)術(shù)語(yǔ)Readership224. 偏好度（index)目標(biāo)對(duì)象目標(biāo)對(duì)象中接觸某媒體的接觸率同比所有人對(duì)該媒體的接觸率中接觸某媒體的接觸率同比所有人對(duì)該媒體的接觸率= =用

11、來(lái)測(cè)量該媒體對(duì)目標(biāo)對(duì)象的傾向性用來(lái)測(cè)量該媒體對(duì)目標(biāo)對(duì)象的傾向性例：例：男性男性30-4530-45歲總?cè)丝跀?shù)歲總?cè)丝跀?shù)：1,966,000 1,966,000 人人其中昨天閱讀過報(bào)紙的其中昨天閱讀過報(bào)紙的：1,565,000 1,565,000 人人上海所有人口：上海所有人口：10,004,000 10,004,000 人人其中閱讀報(bào)紙人數(shù)其中閱讀報(bào)紙人數(shù)：7,359,000 7,359,000 人人報(bào)紙對(duì)目標(biāo)人群的偏好度（報(bào)紙對(duì)目標(biāo)人群的偏好度（Index)Index): :108.2108.2男性30-45歲閱讀報(bào)紙人數(shù)男性30-45歲總?cè)丝跀?shù)上海閱讀報(bào)紙人數(shù)上海市總?cè)丝跀?shù)表示男性30-4

12、5歲偏好閱讀報(bào)紙媒介專業(yè)術(shù)語(yǔ)媒介專業(yè)術(shù)語(yǔ)Index234. 偏好度（index) 同樣，偏好度的概念可以用在針對(duì)某具體平面同樣，偏好度的概念可以用在針對(duì)某具體平面媒體媒體; ; 某品牌；某類產(chǎn)品等上某品牌；某類產(chǎn)品等上媒介專業(yè)術(shù)語(yǔ)媒介專業(yè)術(shù)語(yǔ)Index245.CPM 千人成本(Cost Per Thousand): 廣告訊息給1000個(gè)受眾接觸到的成本 媒體費(fèi)用接觸到的目標(biāo)對(duì)象X 1000媒介專業(yè)術(shù)語(yǔ)媒介專業(yè)術(shù)語(yǔ)CPM25目標(biāo)總?cè)丝?= 2,077,000 (20-45 的女性)到達(dá)率= 15% 接觸人口= 2,077,000 x15%= 311,550花費(fèi) = Rmb 18,360每千人成本

13、 ?= 18,360/311,550 x 1,000= Rmb 58.93舉例媒介專業(yè)術(shù)語(yǔ)媒介專業(yè)術(shù)語(yǔ)CPM266.到達(dá)率(Reach) 到達(dá)率(Reach): 暴露于一個(gè)媒介執(zhí)行方案的目標(biāo)對(duì)象占總目標(biāo)對(duì)象的百分比,為非重復(fù)性(Unduplicate)的計(jì)算數(shù)值.= 也稱為非重復(fù)到達(dá)率或凈到達(dá)率媒介專業(yè)術(shù)語(yǔ)媒介專業(yè)術(shù)語(yǔ)Reach27雖然有些人看到超過一次以上的廣告，雖然有些人看到超過一次以上的廣告，可是有些人連一次也沒有看到可是有些人連一次也沒有看到! !媒介專業(yè)術(shù)語(yǔ)媒介專業(yè)術(shù)語(yǔ)Reach287. OTS OPPORTUNITY TO SEE (OTS) - 廣告能見機(jī)率 買到一個(gè)別人看到廣告

14、的機(jī)會(huì).但無(wú)法保證他們肯定看到但無(wú)法保證他們肯定看到.當(dāng)我們購(gòu)買了電視臺(tái)的廣告時(shí)間或者是雜志的廣告版位,實(shí)際上只意味著-媒介專業(yè)術(shù)語(yǔ)媒介專業(yè)術(shù)語(yǔ)OTS2930了解各媒體都有不同的特性也是做計(jì)劃的基本31在不同媒體上使用的不同的信息電視報(bào)紙雜志戶外廣播因特網(wǎng)和消費(fèi)者進(jìn)行溝通媒介特性媒介特性32電視的特性 優(yōu)點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)有助于快速提高品牌知名度 到達(dá)率高 提升品牌形象 聽覺，視覺和動(dòng)感 有較高的娛樂性 缺點(diǎn)缺點(diǎn)成本高信息生命力短人口層面選擇性低較容易被刪除(轉(zhuǎn)臺(tái))較長(zhǎng)的制作時(shí)間雜亂的環(huán)境廣告法限制媒介特性媒介特性電視電視33報(bào)紙的特性 優(yōu)點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)時(shí)效性強(qiáng)權(quán)威性/可靠性 有選擇性主動(dòng)性閱讀能傳播大量和詳細(xì)信

15、息好的理解和記憶 低制作成本 缺點(diǎn)缺點(diǎn)生命周期短部分彩色制作差靈活性差只有視覺效果媒介特性媒介特性報(bào)紙報(bào)紙 Hardcopy-可追溯、可流傳、可檢索34雜志的特性 優(yōu)點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)目標(biāo)選擇性高色彩效果好 廣告形式靈活較長(zhǎng)的生命周期及重復(fù)露出傳閱讀者較多能夠傳遞較長(zhǎng)的信息 缺點(diǎn)缺點(diǎn)訂位時(shí)間太長(zhǎng)缺乏時(shí)效性到達(dá)率建立較慢媒介特性媒介特性雜志雜志 具有忠實(shí)的讀者群35廣播媒體的特性 優(yōu)點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)靈活性強(qiáng)成本低有助建立頻次可增加與聽眾接近度 如熱線節(jié)目 缺點(diǎn)缺點(diǎn)成本低 - 地位亦低無(wú)視覺印象生命周期短一般作輔助媒體媒介特性媒介特性廣播廣播36戶外媒體的特性 優(yōu)點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)覆蓋率廣泛可選擇地理人流量大，則頻次高呈現(xiàn)比現(xiàn)實(shí)生

16、活大的面積沖擊力 有較大創(chuàng)意空間能見度高全天效應(yīng) 缺點(diǎn)缺點(diǎn)觀眾選擇性低局限于簡(jiǎn)單信息自然因素會(huì)影響效果較長(zhǎng)制作周期媒介特性媒介特性戶外戶外37因特網(wǎng)的特性 優(yōu)點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)互動(dòng)性強(qiáng)時(shí)效迅速聲色效果好 廣告形式靈活信息量大覆蓋廣，可達(dá)全國(guó)搜索引擎追蹤單對(duì)單溝通 缺點(diǎn)缺點(diǎn)干擾過高受眾群有限下載時(shí)間長(zhǎng)容易被忽略甚至過濾媒介特性媒介特性Internet38如何評(píng)估媒體媒介特性媒介特性評(píng)估評(píng)估39如何評(píng)估媒體價(jià)值對(duì)比性電視 10,000電影 50廣播 200報(bào)紙 20,000雜志 10,000 貴便宜普通貴貴媒介特性媒介特性評(píng)估評(píng)估40如何評(píng)估媒體 各個(gè)媒體在廣告活動(dòng)中的作用是不一樣的，所以我們不能將其價(jià)格作縱

17、向比較，而是要結(jié)合其發(fā)揮的作用的大小適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行組合， 以求廣告覆蓋的全面性媒介特性媒介特性評(píng)估評(píng)估41如何評(píng)估媒體價(jià)值對(duì)比性 30”上海電視 25,000北京電視 30,000廣州電視 10,000貴貴便宜媒介特性媒介特性評(píng)估評(píng)估42如何評(píng)估媒體不同地區(qū)的同類型媒體，不能單純以價(jià)格進(jìn)行比較，各個(gè)城市的目標(biāo)消費(fèi)群所處的媒體環(huán)境都不同，對(duì)媒體的接受度也不同，所以媒體本身的價(jià)值在各地的體現(xiàn)也是不一樣的媒介特性媒介特性評(píng)估評(píng)估43如何評(píng)估媒體和品牌的相關(guān)度和品牌的相關(guān)度媒體合作度媒體合作度廣告環(huán)境廣告環(huán)境主要針對(duì)人群主要針對(duì)人群到達(dá)率到達(dá)率千人成本千人成本 在選擇媒體時(shí)，我們需要綜合考量很多因素： 此

18、外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的媒體使用也是一個(gè)考量因素媒介特性媒介特性評(píng)估評(píng)估44報(bào)紙媒體的評(píng)估與選擇-行業(yè)研究讀者調(diào)查讀者調(diào)查 (Readership) CMMS (China Media and Market Survey) CNRS (China National Readership Survey)廣告投入與監(jiān)測(cè)分析廣告投入與監(jiān)測(cè)分析 ACNielsen ADEX Sofres Competitive Spending第三方獨(dú)立發(fā)行量審核第三方獨(dú)立發(fā)行量審核 BPA ABC媒體或第三方獨(dú)立研究媒體或第三方獨(dú)立研究4A4A廣告公司主要使廣告公司主要使用來(lái)幫助選擇報(bào)紙用來(lái)幫助選擇報(bào)紙媒體和監(jiān)測(cè)報(bào)紙媒媒體和監(jiān)

19、測(cè)報(bào)紙媒體花費(fèi)的軟件體花費(fèi)的軟件45如何更好的選擇和使用報(bào)紙呢？ Quantitative (量的方面) 發(fā)行量目標(biāo)讀者閱讀率報(bào)紙讀者構(gòu)成媒介成本(CPM千人成本)等等Qualitative(質(zhì)的方面)目標(biāo)觀眾吻合度編輯風(fēng)格與產(chǎn)品品牌契合載體操作靈活性印刷質(zhì)量等等媒介特性媒介特性評(píng)估評(píng)估46量的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)發(fā)行量的準(zhǔn)確評(píng)估現(xiàn)在大部分平面媒體為自報(bào)發(fā)行量現(xiàn)在大部分平面媒體為自報(bào)發(fā)行量. . 但是但是, ,在沒有第三方審核的發(fā)行量的情況下在沒有第三方審核的發(fā)行量的情況下, ,媒媒體自報(bào)的發(fā)行量有很大的水分體自報(bào)的發(fā)行量有很大的水分. .參考行業(yè)研究參考行業(yè)研究(CMMS)(CMMS)所提供的目標(biāo)消費(fèi)者

20、所提供的目標(biāo)消費(fèi)者閱讀率閱讀率, ,讀者構(gòu)成和傳閱率等來(lái)確定刊物的真讀者構(gòu)成和傳閱率等來(lái)確定刊物的真正覆蓋人口正覆蓋人口有效的到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群是有效的到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群是溝通的前提溝通的前提媒介特性媒介特性評(píng)估評(píng)估47舉例：上海報(bào)紙狀況 新聞綜合類: 新民晚報(bào)，新聞晨報(bào)，新聞晚報(bào)， 娛樂休閑類：申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)，完全生活手冊(cè)，新報(bào)，青年報(bào)，生活周刊，上海一周，上海星期三 體育類：東方體育日?qǐng)?bào) 機(jī)關(guān)報(bào)：解放日?qǐng)?bào)，文匯報(bào)新聞?lì)?、生活類、娛樂休閑類和體育類報(bào)紙都將在我們的選擇之列，但是報(bào)紙如此之多，預(yù)算又有限，該如何衡量？舉例：上海地區(qū)的報(bào)紙選擇媒介特性媒介特性評(píng)估評(píng)估48報(bào)紙選擇-發(fā)行量 光從發(fā)行量來(lái)看，新

21、民晚報(bào)和新聞晨報(bào)會(huì)是不錯(cuò)的選擇 但是，發(fā)行量大并不意味著能夠真正覆蓋到我們的目標(biāo)消費(fèi)群，而且發(fā)行量大的報(bào)紙往往價(jià)格昂貴數(shù)據(jù)來(lái)源：CMMS 2006春媒介特性媒介特性評(píng)估評(píng)估49凈價(jià)凈價(jià)整版彩色整版彩色新聞綜合類 新民晚報(bào)1,250,000 214,200 新聞晚報(bào)(SH)350,000 81,250 新聞晨報(bào)(SH)700,000 172,500 娛樂類生活周刊(SH)260,000 52,800 上海壹周(SH)280,000 70,000 完全生活手冊(cè)(SH)(Adj)250,000 50,700 新聞午報(bào)(SH)200,000 47,100 青年報(bào)(SH)380,000 94,500 申

22、江服務(wù)導(dǎo)報(bào)(SH)500,000 126,000 上海星期三(SH)200,000 50,000 體育類東方體育日?qǐng)?bào)(SH)300,000 70,000 機(jī)關(guān)類解放日?qǐng)?bào)(SH)700,000 180,000 類型類型推薦報(bào)紙推薦報(bào)紙發(fā)行量發(fā)行量報(bào)紙選擇-價(jià)格 光考慮媒體的單一價(jià)格，新聞午報(bào)和上海星期三是最便宜的 但是，發(fā)行量不盡如人意，版面內(nèi)容契合度不高，目標(biāo)消費(fèi)群的閱讀率低往往是價(jià)格便宜的媒體的通病數(shù)據(jù)來(lái)源：CMMS 2006春媒介特性媒介特性評(píng)估評(píng)估50報(bào)紙選擇-閱讀率數(shù)據(jù)來(lái)源：CMMS 2006春舉例說明: 同樣對(duì)于解放日?qǐng)?bào)，男性30-45讀者閱讀率明顯高于所有人群; 27%的男性30-45歲人群閱讀新聞晨報(bào) ，也高于平均水平閱讀率是我們衡量報(bào)紙媒體有效性的指標(biāo)之一，它能夠直接反映報(bào)紙對(duì)于目標(biāo)受眾的覆蓋; 但是，只看閱讀率也是不夠的，只有將報(bào)紙的發(fā)行量，價(jià)格，閱讀率有效結(jié)合考慮，才能真