企業(yè)軟文廣告寫作的八大技巧

1、企業(yè)軟文廣告寫作的八大技巧 企業(yè)軟文廣告寫作的八大技巧 企業(yè)軟文廣告難寫嗎？軟文廣告的寫作有章可循嗎？公布軟文廣告要講策略嗎？如何讓軟文廣告沒有 “廣告味呢？我依據(jù)幾年的品牌推廣經(jīng)驗整理了如下技巧。 技巧一：提前做好軟文廣告計劃 軟文廣告是廣告目標(biāo)軟文化的具體表現(xiàn)，而廣告又是品牌目標(biāo)和銷售目標(biāo)廣告化的產(chǎn)物，最終要達(dá)到的是建設(shè)形象與獲取利潤的目的，因此，軟文廣告也應(yīng)遵循計劃、組織、實施、修正的操作規(guī)律。軟文廣告的計劃源于企業(yè)的廣告策略，善于操作軟文廣告的企業(yè)大多是非常講求策略的企業(yè)，也是精于低成本運(yùn)營的企業(yè)，但依靠軟文廣告而迅速成長的企業(yè)并不多，為什么？因為多數(shù)企業(yè)并沒有提前做好軟文廣告計劃。軟

2、文廣告計劃是軟文廣告操作的基礎(chǔ)。 技巧二：給軟文擬一個新聞標(biāo)題 公布軟文廣告企業(yè)的需求，無非是要達(dá)到品牌宣揚(yáng)目標(biāo)或產(chǎn)品銷售目標(biāo)，但寫作軟文廣告時首先要合計讀者的需求。就整篇軟文廣告而言，標(biāo)題就象“臉面一樣，能否吸引讀者的目光就全靠它了。當(dāng)然，僅僅吸引目光是不夠的，標(biāo)題還應(yīng)該讓讀者動心，并產(chǎn)生“讓我瞧瞧的欲望。標(biāo)題要做到不但象新聞標(biāo)題，甚至比當(dāng)時的新聞標(biāo)題更吸引人。 技巧三：用新聞體組織正文結(jié)構(gòu) 有了好的軟文標(biāo)題，只能算成功了一半，要讓讀者更多地吸納軟文信息，軟文結(jié)構(gòu)至關(guān)重要。但多數(shù)企業(yè)的企劃創(chuàng)作人員并不懂得新 聞寫作，甚至為企業(yè)服務(wù)的策劃或廣告公司的創(chuàng)作人員也不懂得新聞寫作。此方面的人才實在匱

3、乏，在此不管。 技巧四：善于運(yùn)用新聞慣用詞匯 在軟文的寫作過程中，要善于運(yùn)用新聞慣用的一些詞匯，來加強(qiáng)正文的“新聞性，如何才干運(yùn)用好新聞詞匯？ 時間、地點詞匯：比如“近日、“昨天、“正當(dāng)××的時候、“×月×日和“在我市、“××商場、“家住××街的××等等，這些時間以及地點的概念可以引導(dǎo)讀者產(chǎn)生與該時間、該地點的相關(guān)聯(lián)想，加深印象，淡化廣告信息。 新聞源由詞匯：比如“據(jù)調(diào)查、“據(jù)了解、“筆者還了解到、“在采訪中了解到、“據(jù)××說、“筆者親眼看到等等，這些詞匯讓讀者更能感到信息的

4、真實與有據(jù)可查。當(dāng)然，信息本身首先必須是真實的。 身份詞匯：一般而言，大多數(shù)企業(yè)在軟文寫作時喜愛用“××公司、“××產(chǎn)品如何如何，看不到也感覺不出寫的身份，這就讓讀者在閱讀的時候沒辦法把自己融到文章的角色中。讀者閱讀習(xí)慣上自我角色的“找不著北，將會導(dǎo)致讀者無法在閱讀中判定自己的立足點和視覺點，就會產(chǎn)生“第三只眼看熱鬧的感覺。 如果用“筆者、“記者有的媒體軟文禁用、“我等身份詞匯，會讓讀者與“合而為一，讀者的視角、觀點也會“跟著的感覺走。 技巧五：廣告信息要巧妙地融合 軟文廣告在創(chuàng)作過程中，“說什么和“怎么說是創(chuàng)作人員首先要 合計的兩個重要因素。首先是“說

5、什么。這也是充分整合信息資源的重要環(huán)節(jié)。但我們所看到的大多數(shù)軟文廣告，求大求全，有一種使最重要的信息淹沒在了“長篇小說之中的感覺，反而得不償失。 試想，在報種眾多、版面眾多、新聞眾多網(wǎng)絡(luò)的沖擊暫且不管的報紙媒體上，發(fā)這樣的軟文廣告，企業(yè)究竟想說明什么？有寫作的耐心讀者有閱讀的耐心嗎？什么都說等于什么都沒說的廣告創(chuàng)作基本思想在哪里呢？ 其次是“怎么說。俗話說：話有三說，巧說為妙，更何況是廣告。關(guān)于一篇軟文而言，如果能把最重要的信息巧妙地融入文章結(jié)構(gòu)，就會成為點睛之筆。 技巧六：遵循新聞排版風(fēng)格制定 軟文廣告的編排制定也是有學(xué)問的，筆者依據(jù)多年的軟文操作經(jīng)驗總結(jié)如下，僅供參照與討論。 字體：標(biāo)題包

6、括引題和副題、小標(biāo)題的字體、正文的字體均應(yīng)和公布媒體慣用的新聞字體一致。對字體的裝飾如底紋、陰影、立體等也要和新聞的制定風(fēng)格堅持一致。 字號：除過字體的制定與新聞堅持一致之外，字號也要和新聞稿件慣用的字號一樣，這樣才會從整體上讓讀者感到“像新聞。 分欄：對較長的軟文稿件一般800字以上，在制定時就要進(jìn)行分欄處理。分欄時，要參照公布媒體的分欄方式，嚴(yán)格把握每欄的欄寬長度。一般大報的每版以五欄劃分，每欄約6厘米寬，小報的每版以四欄劃分，每欄約5.5厘米寬。 邊框：每種報紙的新聞稿件邊框線都有其固定的風(fēng)格，如華商報的新聞便框線為3毫米的灰色彩版為綠色或藍(lán)色，而西安晚報則為粗線條邊框。北京、上海、廣州

7、等各地報紙媒體也都不盡相同，甚至沒有邊框，這些都是軟文廣告編排制定時要參照的細(xì)節(jié)。 行距、字距：一般來說，新聞?wù)牡男芯嘁话阋?毫米為佳，1厘米的距離內(nèi)只能排三行字。字距一般小于1毫米，1厘米內(nèi)可以排3.5個字。軟文編排制定時嚴(yán)格把握行距和字距的疏密，再配合字體字號的一致，足可以和新聞稿別無兩樣。 技巧七：公布時和新聞?wù)吃谝黄?如果說成就某件事情需要“天時、“地利、“人和的話，軟文廣告的成功公布也需要如此。筆者以為，軟文廣告公布時要和新聞?wù)吃谝黄?，主要是公布時的“天時和“地利，至于“人和，將在下一節(jié)論點中闡述。 “天時：主要表現(xiàn)在企業(yè)公布軟文廣告時對公布契機(jī)的把握與對當(dāng)時新聞熱點的巧妙跟從。當(dāng)新聞媒體在連續(xù)“炒某個重要話題時，企業(yè)要快速做出應(yīng)變，撰寫與此話題相近的軟文進(jìn)行“跟風(fēng)，這樣才會“把豆腐炒成肉。 技巧八：媒體公關(guān)工作必不可少 企業(yè)的媒體公關(guān)是一項長期的工作，注重宣揚(yáng)的企業(yè)都是善于利用媒體資源的。 媒體公關(guān)工作的重點包括兩個方面，首先是人際關(guān)系方面，其次是業(yè)務(wù)合作方面。人際關(guān)系的公關(guān)，能為企業(yè)拉攏一批常常關(guān)注自己的記者、編輯，可以