產(chǎn)品策略培訓教材(PPT 39頁)

1、第一節(jié)第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品分類產(chǎn)品與產(chǎn)品分類第二節(jié)第二節(jié) 產(chǎn)品組合產(chǎn)品組合第三節(jié)第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期產(chǎn)品生命周期第四節(jié)第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)新產(chǎn)品開發(fā)第五節(jié)第五節(jié) 品牌與包裝策略品牌與包裝策略第一節(jié)第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品分類產(chǎn)品與產(chǎn)品分類 菲利普菲利普科特勒認為：產(chǎn)品是指為留意、獲取、使用科特勒認為：產(chǎn)品是指為留意、獲取、使用或消費以滿足某種欲望和需要而提供給市場的一切東西?；蛳M以滿足某種欲望和需要而提供給市場的一切東西。 產(chǎn)品的本質(zhì)是一種滿足消費者需求的載體，或是一產(chǎn)品的本質(zhì)是一種滿足消費者需求的載體，或是一種能使消費者需求得以滿足的手段。種能使消費者需求得以滿足的手段。 一、現(xiàn)代營銷產(chǎn)品的概念一、

2、現(xiàn)代營銷產(chǎn)品的概念（一）產(chǎn)品的概念（一）產(chǎn)品的概念產(chǎn)品產(chǎn)品=實體實體+服務服務1、產(chǎn)品整體概念的三個層次、產(chǎn)品整體概念的三個層次附加產(chǎn)品附加產(chǎn)品形式產(chǎn)品形式產(chǎn)品核心產(chǎn)品核心產(chǎn)品（二）產(chǎn)品的整體概念二）產(chǎn)品的整體概念核心產(chǎn)品：核心產(chǎn)品： 即向消費者提即向消費者提供產(chǎn)品的基本供產(chǎn)品的基本效用和能，是效用和能，是產(chǎn)品整體概念產(chǎn)品整體概念中最主要的內(nèi)中最主要的內(nèi)容。容。附加產(chǎn)品：附加產(chǎn)品：是指消費者購買產(chǎn)品時隨同產(chǎn)品所獲是指消費者購買產(chǎn)品時隨同產(chǎn)品所獲得的全部附加服務與利益，它包括提供信貸、免得的全部附加服務與利益，它包括提供信貸、免費送貨、安裝調(diào)試、保養(yǎng)、包換、售后服務等。費送貨、安裝調(diào)試、保養(yǎng)、包

3、換、售后服務等。形式產(chǎn)品：形式產(chǎn)品：是指產(chǎn)品的本是指產(chǎn)品的本體，是核心產(chǎn)品借以實現(xiàn)體，是核心產(chǎn)品借以實現(xiàn)的各種具體產(chǎn)品形式，即的各種具體產(chǎn)品形式，即向市場提供的產(chǎn)品實體的向市場提供的產(chǎn)品實體的外觀。外觀。潛在產(chǎn)品層潛在產(chǎn)品層附加產(chǎn)品層附加產(chǎn)品層期望產(chǎn)品層期望產(chǎn)品層一般產(chǎn)品層一般產(chǎn)品層核心利益層核心利益層2、產(chǎn)品整體概念的五個層次、產(chǎn)品整體概念的五個層次核心利層：核心利層：指向顧客提供指向顧客提供的產(chǎn)品的基本效用或益。的產(chǎn)品的基本效用或益。一般產(chǎn)品層：一般產(chǎn)品層：指核心產(chǎn)品指核心產(chǎn)品借以實現(xiàn)的形式或目標市借以實現(xiàn)的形式或目標市場對某一需求的特定滿足場對某一需求的特定滿足式。式。期望產(chǎn)品層：期望產(chǎn)

4、品層：指購買者在指購買者在購買該產(chǎn)品時期望得到的購買該產(chǎn)品時期望得到的與產(chǎn)品密切相關的一整套與產(chǎn)品密切相關的一整套屬性和條件。屬性和條件。附加產(chǎn)品層：附加產(chǎn)品層：指顧客購買形式產(chǎn)品和期望產(chǎn)指顧客購買形式產(chǎn)品和期望產(chǎn)品時，附帶獲得的各種利益的總和。品時，附帶獲得的各種利益的總和。潛在產(chǎn)品層：潛在產(chǎn)品層：指現(xiàn)有產(chǎn)品包括所有附加產(chǎn)品指現(xiàn)有產(chǎn)品包括所有附加產(chǎn)品在內(nèi)的，可能發(fā)展成為未來最終產(chǎn)品的潛在在內(nèi)的，可能發(fā)展成為未來最終產(chǎn)品的潛在狀態(tài)的產(chǎn)品。狀態(tài)的產(chǎn)品。獨立品互補品替代品、按產(chǎn)品之間銷售關系1二、產(chǎn)品分類二、產(chǎn)品分類（1）替代品：）替代品：即兩種產(chǎn)品之間銷售存在著競爭關系。即兩種產(chǎn)品之間銷售存在著

5、競爭關系。替代品替代品（2）互補品：）互補品：即產(chǎn)品與相關產(chǎn)品的銷售相互依存相互補充。一即產(chǎn)品與相關產(chǎn)品的銷售相互依存相互補充。一種產(chǎn)品銷售的增加（或減少）就會引起相關產(chǎn)品銷售的增加種產(chǎn)品銷售的增加（或減少）就會引起相關產(chǎn)品銷售的增加（或減少）。（或減少）。 互補品互補品（3）獨立品：）獨立品：即產(chǎn)品的銷售不受其他產(chǎn)品銷售的影響而影響。即產(chǎn)品的銷售不受其他產(chǎn)品銷售的影響而影響。 獨立品獨立品工業(yè)品非渴求品特購品選購品便利品消費品、按產(chǎn)品用途2頻繁購買；頻繁購買；很少計劃；很少計劃；很少作比較或很少作比較或費精力費精力較多計劃并為較多計劃并為購買花費較多購買花費較多精力；根據(jù)質(zhì)精力；根據(jù)質(zhì)量、價

6、格和樣量、價格和樣式比較式比較強烈品牌偏好強烈品牌偏好和高忠誠度；和高忠誠度；為購買付出特為購買付出特別努力；價格別努力；價格敏感性低敏感性低對產(chǎn)品了解很對產(chǎn)品了解很少，即使了解少，即使了解也沒什么興趣也沒什么興趣價格低價格低比較高比較高高價格高價格不一定不一定渠道廣泛渠道廣泛網(wǎng)點便利網(wǎng)點便利在較少店面進在較少店面進行選擇性分銷行選擇性分銷在每個市場區(qū)在每個市場區(qū)域只有一家或域只有一家或幾家店面專賣幾家店面專賣不一定不一定制造商大批量制造商大批量促銷促銷生產(chǎn)商和經(jīng)銷生產(chǎn)商和經(jīng)銷商的廣告和人商的廣告和人員推銷員推銷生產(chǎn)商和經(jīng)銷生產(chǎn)商和經(jīng)銷商針對性更強商針對性更強的促銷的促銷生產(chǎn)商和經(jīng)銷生產(chǎn)商和經(jīng)

7、銷商強力廣告和商強力廣告和人員推銷人員推銷雜志、報紙雜志、報紙電視、家具電視、家具勞力士手表勞力士手表人壽保險人壽保險鮮血活動鮮血活動第二節(jié)第二節(jié) 產(chǎn)品組合產(chǎn)品組合一、產(chǎn)品組合及相關概念一、產(chǎn)品組合及相關概念產(chǎn)品組合產(chǎn)品組合產(chǎn)品項目產(chǎn)品項目產(chǎn)品線產(chǎn)品線一個企業(yè)在一定時期內(nèi)生產(chǎn)經(jīng)營的各種不同產(chǎn)品的一個企業(yè)在一定時期內(nèi)生產(chǎn)經(jīng)營的各種不同產(chǎn)品的全部產(chǎn)品大類、產(chǎn)品項目的組合。全部產(chǎn)品大類、產(chǎn)品項目的組合。指同一產(chǎn)品種類中具有密切關系的一組產(chǎn)品。他們指同一產(chǎn)品種類中具有密切關系的一組產(chǎn)品。他們以類似的方式起作用，或通過相同的銷售網(wǎng)點銷售，以類似的方式起作用，或通過相同的銷售網(wǎng)點銷售，或者滿足消費者相同的

8、需要。或者滿足消費者相同的需要。是指一類產(chǎn)品中品牌、規(guī)格、式樣、價格所不同的是指一類產(chǎn)品中品牌、規(guī)格、式樣、價格所不同的每一個具體產(chǎn)品。每一個具體產(chǎn)品。象牙象牙1930潔拂潔拂1933汰漬汰漬1946快樂快樂1946奧克奧克1952達士達士1954大膽大膽1965吉恩吉恩1966黎明黎明1972獨立獨立1979格里格里1952佳潔士佳潔士1955登魁登魁1980象牙象牙1879柯柯柯柯1885拉瓦拉瓦1893佳美佳美1926爵士爵士1952舒膚佳舒膚佳1963海岸海岸1974幫寶適幫寶適1961露膚露膚1976查敏查敏1928白云白云1958普夫普夫1960旗幟旗幟1982二、產(chǎn)品組合四個要素

9、二、產(chǎn)品組合四個要素寬度寬度長度長度深度深度關聯(lián)性關聯(lián)性指一個企業(yè)的各個產(chǎn)品線在最終使用、生產(chǎn)條件、指一個企業(yè)的各個產(chǎn)品線在最終使用、生產(chǎn)條件、分銷渠道和其他方面相互關聯(lián)的程度。分銷渠道和其他方面相互關聯(lián)的程度。指每個產(chǎn)品大類所包含花色、式樣、規(guī)格的多少。指每個產(chǎn)品大類所包含花色、式樣、規(guī)格的多少。指產(chǎn)品組合中所包含產(chǎn)品項目的總和。指產(chǎn)品組合中所包含產(chǎn)品項目的總和。是指產(chǎn)品組合所包含產(chǎn)品大類的多少。是指產(chǎn)品組合所包含產(chǎn)品大類的多少。A型、型、B型、型、C型、型、D型型產(chǎn)品線數(shù)（寬度）產(chǎn)品線數(shù)（寬度）=5 產(chǎn)品項目數(shù)（長度）產(chǎn)品項目數(shù)（長度）=15A型、型、B型、型、C型型每種產(chǎn)品的平均長度每種

10、產(chǎn)品的平均長度=15/5=3A型、型、B型型洗衣機產(chǎn)品組合的深度洗衣機產(chǎn)品組合的深度=3A型、型、B型、型、C型、型、D型型該公司該公司5種產(chǎn)品系列均屬種產(chǎn)品系列均屬于家電產(chǎn)品，產(chǎn)品組合關于家電產(chǎn)品，產(chǎn)品組合關聯(lián)性較大。聯(lián)性較大。A型、型、B型型 企業(yè)為了減少不必要的投資，降低成本，增加利潤，必須對一些企業(yè)為了減少不必要的投資，降低成本，增加利潤，必須對一些發(fā)展獲利較多的產(chǎn)品線和產(chǎn)品項目。發(fā)展獲利較多的產(chǎn)品線和產(chǎn)品項目。（二）縮減產(chǎn)品組合（二）縮減產(chǎn)品組合（三）產(chǎn)品延伸（三）產(chǎn)品延伸即企業(yè)根據(jù)市場的需求，重新對全部或部分產(chǎn)品進行市場定位。即企業(yè)根據(jù)市場的需求，重新對全部或部分產(chǎn)品進行市場定位。

11、產(chǎn)品線的生產(chǎn)方式、產(chǎn)品的功能、風格、式樣、技術等都已過時，產(chǎn)品線的生產(chǎn)方式、產(chǎn)品的功能、風格、式樣、技術等都已過時，這時需要對產(chǎn)品線實施現(xiàn)代化改造。這時需要對產(chǎn)品線實施現(xiàn)代化改造。（四）產(chǎn)品進化（四）產(chǎn)品進化三、產(chǎn)品組合策略三、產(chǎn)品組合策略（一）擴大產(chǎn)品組合（一）擴大產(chǎn)品組合 即增加一條和多條生產(chǎn)線，拓寬產(chǎn)品經(jīng)營領域和在原生產(chǎn)線的基即增加一條和多條生產(chǎn)線，拓寬產(chǎn)品經(jīng)營領域和在原生產(chǎn)線的基礎上增加新的產(chǎn)品項目。礎上增加新的產(chǎn)品項目。四、產(chǎn)品組合的分析方法四、產(chǎn)品組合的分析方法市場份額市場份額市場成長率市場成長率低低高高高高1、波士頓咨詢集團法（簡稱、波士頓咨詢集團法（簡稱BCG法）法）（1 1）

12、明星類）明星類市場增長率和相對市場占有率都高的單位。這類業(yè)務單位由于市市場增長率和相對市場占有率都高的單位。這類業(yè)務單位由于市場增長迅速，企業(yè)必須投入巨資以支持其發(fā)展。當其市場增長率場增長迅速，企業(yè)必須投入巨資以支持其發(fā)展。當其市場增長率降低時，這類業(yè)務單位就由降低時，這類業(yè)務單位就由“現(xiàn)金使用者現(xiàn)金使用者”變?yōu)樽優(yōu)椤艾F(xiàn)金提供現(xiàn)金提供者者”，即，即“金牛類金牛類”。（2 2）金牛類）金牛類市場增長率低、相對市場占有率高的業(yè)務單位。這類單位能為市場增長率低、相對市場占有率高的業(yè)務單位。這類單位能為 企業(yè)企業(yè)提供較多現(xiàn)金，可用來支持其他單位的生存與發(fā)展。這類單提供較多現(xiàn)金，可用來支持其他單位的生存

13、與發(fā)展。這類單 位的多位的多少，是企業(yè)實力強弱的標志。少，是企業(yè)實力強弱的標志。（3 3）問題類）問題類市場增長率高但相對市場占有率低的業(yè)務單位。這類單位屬于前途市場增長率高但相對市場占有率低的業(yè)務單位。這類單位屬于前途命運未卜的，對這類單位是大量投入使之轉(zhuǎn)為明星類，還是精簡合命運未卜的，對這類單位是大量投入使之轉(zhuǎn)為明星類，還是精簡合并以至斷然淘汰，管理者應慎重考慮并及時作出決策。并以至斷然淘汰，管理者應慎重考慮并及時作出決策。（4 4）瘦狗類）瘦狗類市場增長率和相對市場占有率都低的業(yè)務單位。這類單位有可能自市場增長率和相對市場占有率都低的業(yè)務單位。這類單位有可能自給自足，也有可能虧損，但不可

14、能成為大量現(xiàn)金的源泉，不應追加給自足，也有可能虧損，但不可能成為大量現(xiàn)金的源泉，不應追加投入。投入。產(chǎn)業(yè)吸引力產(chǎn)業(yè)吸引力競爭力競爭力低低高高高高低低2、通用電器公司法（簡稱、通用電器公司法（簡稱GE法）法） 第三節(jié)第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期產(chǎn)品生命周期 簡稱簡稱“PLC”，是指產(chǎn)品的經(jīng)濟壽命（與產(chǎn)品自然是指產(chǎn)品的經(jīng)濟壽命（與產(chǎn)品自然壽命或使用壽命無關），即一種新產(chǎn)品從開發(fā)、上壽命或使用壽命無關），即一種新產(chǎn)品從開發(fā)、上市，在市場上由弱到強又從盛轉(zhuǎn)衰，直到被市場淘市，在市場上由弱到強又從盛轉(zhuǎn)衰，直到被市場淘汰為止的全過程。汰為止的全過程。一、產(chǎn)品生命周期與構成一、產(chǎn)品生命周期與構成產(chǎn)品生命周期產(chǎn)品生命

15、周期產(chǎn)品生命周期產(chǎn)品生命周期階段劃分階段劃分（1）導入期）導入期 年銷售增長率年銷售增長率10%（3）成熟期）成熟期 0.1%年銷售增長率年銷售增長率10%（4）衰退期）衰退期 年銷售增長率年銷售增長率0.1%或為負值或為負值銷售和利潤銷售和利潤投資損失投資損失時間時間產(chǎn)品開發(fā)產(chǎn)品開發(fā)階段階段導入階段導入階段成長階段成長階段成熟階段成熟階段衰退階段衰退階段0二、產(chǎn)品生命周期與營銷策略二、產(chǎn)品生命周期與營銷策略 2 2、成長期營銷策略、成長期營銷策略努力提高產(chǎn)品質(zhì)量，增加新的功能、特色和款式努力提高產(chǎn)品質(zhì)量，增加新的功能、特色和款式積極開拓新的細分市場和增加新的分銷渠道積極開拓新的細分市場和增加

16、新的分銷渠道廣告宣傳的重點，應從建立產(chǎn)品知名度轉(zhuǎn)向勸說顧客購買廣告宣傳的重點，應從建立產(chǎn)品知名度轉(zhuǎn)向勸說顧客購買在適當時間降低售價，吸引對價格敏感的顧客，并抑制競爭在適當時間降低售價，吸引對價格敏感的顧客，并抑制競爭快速撇脂策略緩慢撇脂策略快速滲透策略緩慢滲透策略價 高格 低促 銷高 低1、介紹期的營銷策略、介紹期的營銷策略3 3、成熟期營銷策略、成熟期營銷策略（1）市場改良）市場改良 其方式有：其方式有： 發(fā)展產(chǎn)品的新用途發(fā)展產(chǎn)品的新用途 尋求新市場尋求新市場（2）產(chǎn)品改良）產(chǎn)品改良（3）營銷組合改良）營銷組合改良4 4、衰退期營銷策略、衰退期營銷策略（1）繼續(xù)策略）繼續(xù)策略（2）集中策略）

17、集中策略（3）收縮策略）收縮策略（4）放棄策略）放棄策略產(chǎn)品生命周期產(chǎn)品生命周期低銷售額低銷售額銷售額劇增銷售額劇增銷售高峰銷售高峰銷售衰退銷售衰退單位顧客成單位顧客成本高本高單位顧客成單位顧客成本一般本一般單位顧客成單位顧客成本低本低單位顧客成單位顧客成本低本低虧本虧本利潤增長利潤增長利潤高利潤高利潤下降利潤下降創(chuàng)新者創(chuàng)新者早期使用者早期使用者中期大眾中期大眾落后者落后者很少很少增多增多穩(wěn)中有降穩(wěn)中有降下降下降產(chǎn)品知名度產(chǎn)品知名度提高產(chǎn)品使提高產(chǎn)品使用率用率市場份額最市場份額最大化大化保護市場份保護市場份額，爭取最額，爭取最大利潤大利潤壓縮開支，壓縮開支，榨取品牌價榨取品牌價值值第四節(jié)第四節(jié)

18、 新產(chǎn)品開發(fā)新產(chǎn)品開發(fā) 現(xiàn)代市場營銷觀念下的新產(chǎn)品概念是指凡是現(xiàn)代市場營銷觀念下的新產(chǎn)品概念是指凡是在產(chǎn)品整體概念中的任何一個部分有所創(chuàng)新、改在產(chǎn)品整體概念中的任何一個部分有所創(chuàng)新、改革和改變，是能夠給消費者帶來新的利益和滿足革和改變，是能夠給消費者帶來新的利益和滿足的產(chǎn)品，都是新產(chǎn)品。的產(chǎn)品，都是新產(chǎn)品。一、新產(chǎn)品一、新產(chǎn)品（一）新產(chǎn)品的概念（一）新產(chǎn)品的概念新產(chǎn)品新產(chǎn)品指應用新原理、新技術、新材料制造出前所未指應用新原理、新技術、新材料制造出前所未有，能滿足消費者的一種新需求的產(chǎn)品。有，能滿足消費者的一種新需求的產(chǎn)品。 1、按產(chǎn)品研究開發(fā)過程劃分：、按產(chǎn)品研究開發(fā)過程劃分：（二）（二） 新

19、產(chǎn)品的類型新產(chǎn)品的類型全新產(chǎn)品全新產(chǎn)品改進型產(chǎn)品改進型產(chǎn)品指在原有產(chǎn)品的基礎上進行改進，使產(chǎn)品在結(jié)構、指在原有產(chǎn)品的基礎上進行改進，使產(chǎn)品在結(jié)構、品質(zhì)、功能、款式、花色及包裝上具有新的特點和品質(zhì)、功能、款式、花色及包裝上具有新的特點和新的突破的產(chǎn)品。新的突破的產(chǎn)品。指企業(yè)的老產(chǎn)品進入新的市場而被該市場稱為新產(chǎn)品。指企業(yè)的老產(chǎn)品進入新的市場而被該市場稱為新產(chǎn)品。模仿型產(chǎn)品模仿型產(chǎn)品重新定位重新定位產(chǎn)品產(chǎn)品降低成本降低成本型產(chǎn)品型產(chǎn)品批企業(yè)通過新科技手段，削減原產(chǎn)品的成本，但保持批企業(yè)通過新科技手段，削減原產(chǎn)品的成本，但保持原有功能不變的新產(chǎn)品。原有功能不變的新產(chǎn)品。指企業(yè)對國內(nèi)外市場上已有的產(chǎn)品

20、進行模仿生產(chǎn)，形指企業(yè)對國內(nèi)外市場上已有的產(chǎn)品進行模仿生產(chǎn)，形成本企業(yè)的新產(chǎn)品。成本企業(yè)的新產(chǎn)品。2、按地區(qū)、范圍來劃分：、按地區(qū)、范圍來劃分：企業(yè)企業(yè)新產(chǎn)品新產(chǎn)品地區(qū)性地區(qū)性新產(chǎn)品新產(chǎn)品全國性全國性新產(chǎn)品新產(chǎn)品世界性世界性新產(chǎn)品新產(chǎn)品指企業(yè)采用引進或仿制的方法首次生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品。指企業(yè)采用引進或仿制的方法首次生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品。指在其他地區(qū)已投入生產(chǎn)，但本企業(yè)所在地區(qū)是首次試制指在其他地區(qū)已投入生產(chǎn)，但本企業(yè)所在地區(qū)是首次試制成功并投入市場的產(chǎn)品。成功并投入市場的產(chǎn)品。指在國內(nèi)試制生產(chǎn)并投入市場的產(chǎn)品。指在國內(nèi)試制生產(chǎn)并投入市場的產(chǎn)品。指世界上第一次試制成功，并生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品。指世界上第一

21、次試制成功，并生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品。1、多功能化、多功能化2、復合化、復合化3、小型化與輕便化、小型化與輕便化4、智能化與知識化、智能化與知識化5、藝術化與品味化、藝術化與品味化6、“綠色綠色”化化二、新產(chǎn)品開發(fā)的方向二、新產(chǎn)品開發(fā)的方向創(chuàng)意產(chǎn)生創(chuàng)意產(chǎn)生篩選創(chuàng)意篩選創(chuàng)意概念發(fā)展概念發(fā)展和測試和測試營銷戰(zhàn)略制定營銷戰(zhàn)略制定商業(yè)分析商業(yè)分析商品開發(fā)商品開發(fā)市場測試市場測試商品化商品化加速新產(chǎn)品開發(fā)加速新產(chǎn)品開發(fā)三、新產(chǎn)品開發(fā)的程序三、新產(chǎn)品開發(fā)的程序第五節(jié)第五節(jié) 品牌與包裝策略品牌與包裝策略1、品牌、品牌 由文字、圖形、符號或其由文字、圖形、符號或其組合所構成的，用以區(qū)別不同組合所構成的，用以區(qū)別不同

22、生產(chǎn)企業(yè)或經(jīng)營者的產(chǎn)品或勞生產(chǎn)企業(yè)或經(jīng)營者的產(chǎn)品或勞務的標記。務的標記。一、品牌一、品牌（一）品牌及相關概念（一）品牌及相關概念 五河縣的沱湖是省級自然保護區(qū)，也是中華絨鰲蟹的盛產(chǎn)地和皖五河縣的沱湖是省級自然保護區(qū)，也是中華絨鰲蟹的盛產(chǎn)地和皖北最大的商品蟹生產(chǎn)基地。北最大的商品蟹生產(chǎn)基地。 20世紀世紀90年代初，蟹農(nóng)們漸漸意識到：只有打響沱湖自然保護區(qū)年代初，蟹農(nóng)們漸漸意識到：只有打響沱湖自然保護區(qū)的牌子，養(yǎng)大蟹、養(yǎng)生態(tài)蟹，才能出效益。縣、鄉(xiāng)兩級政府因勢利導，的牌子，養(yǎng)大蟹、養(yǎng)生態(tài)蟹，才能出效益?？h、鄉(xiāng)兩級政府因勢利導，對對“沱湖牌沱湖牌”商標的使用權進行統(tǒng)一經(jīng)營和管理，各養(yǎng)殖大戶所產(chǎn)的商標

23、的使用權進行統(tǒng)一經(jīng)營和管理，各養(yǎng)殖大戶所產(chǎn)的螃蟹必須按公母、規(guī)格等分級挑揀，分別包裝，達不到規(guī)格要求的堅螃蟹必須按公母、規(guī)格等分級挑揀，分別包裝，達不到規(guī)格要求的堅決不得使用決不得使用“沱湖牌沱湖牌”商標。商標。 商標管理的規(guī)范化，促進了螃蟹生產(chǎn)經(jīng)營的規(guī)范化。現(xiàn)在，沱湖商標管理的規(guī)范化，促進了螃蟹生產(chǎn)經(jīng)營的規(guī)范化?，F(xiàn)在，沱湖的養(yǎng)蟹大戶們已不再滿足于坐等經(jīng)紀人上門收購螃蟹的銷售方式，他的養(yǎng)蟹大戶們已不再滿足于坐等經(jīng)紀人上門收購螃蟹的銷售方式，他們在上海、南京等地設立了沱湖螃蟹的直銷店。們在上海、南京等地設立了沱湖螃蟹的直銷店。2 2、品牌標志、品牌標志 3 3、品牌資產(chǎn)、品牌資產(chǎn) 4 4、品牌個性、品牌個性5