以賽促學(xué)、以賽促教以賽促研推動高職市場營銷專業(yè)實踐教學(xué)改革

1、    以賽促學(xué)、以賽促教，以賽促研推動高職市場營銷專業(yè)實踐教學(xué)改革    陳若湘摘要：隨著經(jīng)濟(jì)社會的不斷發(fā)展，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展對營銷人才的需求不斷增多。高職院校作為人才培養(yǎng)的重要基地，在社會人才輸送方面發(fā)揮著重要的作用。結(jié)合當(dāng)前我國高職院校教育的發(fā)展現(xiàn)狀，在市場營銷人才培養(yǎng)方面，較之從前有了很大的進(jìn)步，但是也存在一些問題。職業(yè)院校市場營銷技能大賽也是高職院校教學(xué)改革發(fā)展的重要內(nèi)容，大賽的舉辦對營銷專業(yè)的教學(xué)改革有重要的指導(dǎo)意義。本文結(jié)合當(dāng)前高職院校市場營銷專業(yè)教學(xué)實踐中以賽促學(xué)、以賽促教和以賽促研的實踐，對市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)進(jìn)行了探討。關(guān)鍵詞：高職院校;

2、市場營銷;教學(xué)改革：g710 文獻(xiàn)識別碼：a ：1001-828x（2019）015-0429-02市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，企業(yè)對市場營銷專業(yè)人才的需求也不斷提升，近些年高職院校不斷擴(kuò)招，學(xué)生人數(shù)不斷增加，教育教學(xué)改革也在不斷推進(jìn)。當(dāng)前市場營銷專業(yè)學(xué)生的專業(yè)技能與企業(yè)崗位要去相比還存在一定的差距，這也成為教學(xué)改革的重點。多年的教學(xué)實踐中，市場營銷技能大賽的舉辦，為高職院校市場營銷專業(yè)教學(xué)實踐提供了新的思路，市場營銷技能大賽在促進(jìn)教學(xué)改革發(fā)展，促進(jìn)學(xué)生技能水平的提升和促進(jìn)專業(yè)教學(xué)研究方面有積極意義。因此，在當(dāng)前社會發(fā)展中，需要重視市場營銷技能大賽舉辦的重要性，提升專業(yè)人才的實踐能力。一、高職院校市場

3、營銷專業(yè)實踐教學(xué)及技能大賽分析1.市場營銷專業(yè)實踐教學(xué)體系概況高職院校與普通本科院校相比有著明顯的職業(yè)性和技能型，是實踐性比較強(qiáng)的專業(yè)化教學(xué)，這也就決定了在教學(xué)活動中要圍繞學(xué)生的職業(yè)技能培訓(xùn)展開。對市場營銷專業(yè)課程教學(xué)來講，課程體系包括課程實驗、實訓(xùn)實習(xí)、論文教學(xué)和社會實踐等教學(xué)環(huán)節(jié)。實踐教學(xué)主要是根據(jù)理論課程內(nèi)容，通過案例分析和課堂討論等方式，重視學(xué)生對基礎(chǔ)專業(yè)知識和技能的掌握，提升學(xué)生分析問題的思維和能力。實訓(xùn)和實習(xí)環(huán)節(jié)，主要是學(xué)生在掌握了基礎(chǔ)知識的基礎(chǔ)上，通過實習(xí)了解具體的項目，將專業(yè)知識和實踐融合，不斷加深對專業(yè)和社會的認(rèn)識，從而提升自己的專業(yè)水平;畢業(yè)論文教學(xué)是見證，需要與學(xué)生所學(xué)專

4、業(yè)和崗位結(jié)合，采用實踐和綜合訓(xùn)練結(jié)合的方式，讓學(xué)生結(jié)合實際的生產(chǎn)選題;社會實踐環(huán)節(jié)，主要是讓學(xué)生了解更多的經(jīng)濟(jì)活動相關(guān)內(nèi)容，了解市場競爭，提升綜合能力。2.高職院校市場營銷技能大賽概述高職院校職業(yè)技能大賽主要是有教育部舉辦，具體內(nèi)容包括營銷實戰(zhàn)的展示，對市場營銷的分析，還包括情境營銷的內(nèi)容。參賽者主要是根據(jù)自身所學(xué)的經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場營銷學(xué)、市場調(diào)查、營銷策劃、財務(wù)會計等方面的內(nèi)容，賽項的舉辦，對高職院校自身來講，有了更多與社會和企業(yè)接觸的機(jī)會，以賽促教，促進(jìn)教學(xué)活動的開展，豐富教學(xué)手段和內(nèi)容;對專業(yè)建設(shè)來講，更促使市場營銷專業(yè)與產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展對接，課程內(nèi)容與專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的對接，以賽促學(xué)，促進(jìn)人才培養(yǎng)質(zhì)量

5、的提升;同時，能有效提升市場營銷專業(yè)學(xué)生的市場認(rèn)可度。三、技能大賽對市場營銷專業(yè)教學(xué)的作用隨著高職院校教育教學(xué)改革的不斷推進(jìn)，近些年來，組織開展市場營銷技能大賽，在教學(xué)實踐中也得到了一定程度的推廣，從教學(xué)實踐來看，在促進(jìn)學(xué)生學(xué)習(xí)水平提升、推動教學(xué)改革發(fā)展、帶動專業(yè)教學(xué)研究方面發(fā)揮著重要的作用。1.鍛煉學(xué)生專業(yè)能力，以賽促學(xué)比賽的形式比較靈活，參與比賽者除了具備市場營銷專業(yè)知識外，還需要掌握如經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)等方面的文化知識和相關(guān)的實踐能力，這對學(xué)生綜合能力的提升有很大的幫助作用。市場營銷專業(yè)比賽包括了實戰(zhàn)展示、商務(wù)數(shù)據(jù)分析。情境營銷等競賽內(nèi)容，主要鍛煉的是學(xué)生的在大賽中團(tuán)隊成員協(xié)作能力，營銷應(yīng)用

6、能力，辦公軟件使用掌握的水平、商務(wù)禮儀的掌握和展示能力，實戰(zhàn)沙盤操控等方面的能力，同時在大賽中涉及到的不同課程，所學(xué)知識、技能碎片化狀態(tài)會有機(jī)粘合一起，形成學(xué)生頭腦中穩(wěn)定的知識與技能架構(gòu)，及時讓學(xué)生了解到自身在學(xué)習(xí)中的不足和問題，從而更加明確學(xué)習(xí)和教學(xué)實踐的方向，提升學(xué)生參與學(xué)習(xí)的主動性和積極性，讓學(xué)生在參賽準(zhǔn)備和比賽中學(xué)習(xí)更多的文化知識，鍛煉自身的實踐能力。2.推動教學(xué)改革，以賽促教新的發(fā)展時期，高職院校教育教學(xué)改革也在逐步推進(jìn)，大賽所涉及到的知識點和技能點比較多，如果參賽者只是在賽前進(jìn)行培訓(xùn)突擊，難以取得好的比賽成績。因此，需要教師將競賽的內(nèi)容融入到平時的教學(xué)和訓(xùn)練中，讓學(xué)生在教學(xué)活動中提

7、升自身的參賽水平，如可以將一些核心課程中的具體案例等進(jìn)行分析，結(jié)合社會經(jīng)濟(jì)活動中的具體案例，分析其中所涉及到的與市場營銷相關(guān)的知識，從而探尋市場營銷專業(yè)教學(xué)改革建設(shè)。除此之外，還要了解國際相關(guān)比賽的內(nèi)容，豐富比賽內(nèi)容，了解國際化的水準(zhǔn)，并加強(qiáng)專業(yè)課程與實踐的聯(lián)系，這樣也能實現(xiàn)市場營銷課程與其他課程的聯(lián)系，推進(jìn)專業(yè)建設(shè)與教學(xué)改革的穩(wěn)步發(fā)展。3.推動教師關(guān)注市場和行業(yè)發(fā)展，以賽促研在學(xué)生參與比賽的過程中，教師主要起到引導(dǎo)和帶動的作用，很多環(huán)節(jié)需要教師親身參與其中，在這個過程中教師也積累了豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗，有了與更多企業(yè)接觸的機(jī)會，這對教師后期開展教學(xué)和課程研究有很大的幫助作用。因此，通過專業(yè)比賽，能

8、搭建科學(xué)研究的平臺，有效提升教師的科研能力和水準(zhǔn)，讓教師的科研工作與社會實際經(jīng)濟(jì)活動聯(lián)系更為密切，用理論知識指導(dǎo)實踐，總結(jié)和歸納教學(xué)成果，從而達(dá)到培養(yǎng)更多優(yōu)質(zhì)人才的目的。四、將競賽項目融入市場營銷課程教學(xué)改革實踐的策略探討高職院校專業(yè)人才的培養(yǎng)，需要了解社會對人才的需求和標(biāo)準(zhǔn)，將競賽融入到教學(xué)實踐中，推動教學(xué)實踐改革的進(jìn)步，帶動高職院校市場營銷專業(yè)教學(xué)改革創(chuàng)新，也是新時期教育教學(xué)活動中需要重視研究的問題。1.以營銷實戰(zhàn)展示模塊的課程改革競賽中包括營銷實戰(zhàn)展示的內(nèi)容，要做好這方面內(nèi)容的準(zhǔn)備，需要做好包括市場調(diào)研和預(yù)測分析、營銷和廣告策劃、推銷技術(shù)及管理等內(nèi)容的課程改革。要求參賽的學(xué)生要提前選定真

9、實的產(chǎn)品，然后制定切實可行的營銷計劃，并在本校開展?fàn)I銷策劃活動并加以實施，學(xué)生要做好這一活動，需要掌握營銷策劃、市場營銷和管理等方面的課程內(nèi)容，更好地掌握實踐教學(xué)，市場調(diào)查和預(yù)測課程也至關(guān)重要，對學(xué)生參與大賽有很好的指導(dǎo)作用，要借助網(wǎng)絡(luò)信息等技術(shù)手段，對市場進(jìn)行調(diào)查研究，并對調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分析，撰寫出調(diào)查報告，在調(diào)查報告的基礎(chǔ)上，采用營銷策略和廣告及推銷等方面的課程知識，制定科學(xué)合理的營銷策略，并在實踐中加以應(yīng)用。2.商務(wù)禮儀和辦公自動化在內(nèi)的市場營銷課程改革根據(jù)大賽要求，需要在營銷實戰(zhàn)展示中寫出方案和ppt，并做好答辯，具體內(nèi)容包括營銷的基本知識，還涉及到商務(wù)文化，商務(wù)禮儀等內(nèi)容，因此在實際的

10、教學(xué)中要重視將市場營銷相關(guān)概論、商貿(mào)素養(yǎng)等融入到具體的教學(xué)實踐中，同時答辯中需要撰寫ppt，需要掌握一些自動化辦公軟件，在專業(yè)教學(xué)中，也需要重視學(xué)生在這些方面的技能培養(yǎng)。3.做好市場調(diào)查預(yù)測等相關(guān)課程改革參賽者需要在網(wǎng)絡(luò)銷售平臺上了解一定地區(qū)某時間段的產(chǎn)品銷售信息，并做好市場分析，這類比賽內(nèi)容主要考察的是學(xué)生數(shù)據(jù)分析和調(diào)查的能力。如快速了解某類商品的銷售總量，并根據(jù)不同時間段作出銷售走勢圖，分析其市場占有率，因此在日常的教學(xué)活動中，市場營銷教學(xué)活動中，需要根據(jù)時代發(fā)展背景，引導(dǎo)學(xué)生了解大數(shù)據(jù)等先進(jìn)的技術(shù)手段，并借助網(wǎng)絡(luò)平臺，掌握相關(guān)的分析和預(yù)測工具，加強(qiáng)訓(xùn)練。4.加大市場營銷大賽的投入要發(fā)揮以賽促教和以賽促學(xué)的效果，需要高職院校重視市場