3D試衣間市場可行性調(diào)查研究

1、    “3d試衣間”市場可行性調(diào)查研究    馬培思 華歡歡 張從巧摘 要：基于“3d試衣間”市場可行性，采用網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法，從被調(diào)查者對“3d試衣間”認知程度、喜愛程度、以及被調(diào)查者對“3d試衣間”未來展望等方面進行問卷設(shè)計。采用excel、spss、sas等軟件對問卷收集到的數(shù)據(jù)進行簡單的描述統(tǒng)計分析。最后根據(jù)分析結(jié)果以及針對人群有限等方面給出“3d試衣間”市場發(fā)展可行性的原因以及擴大市場發(fā)展的綜合性建議。關(guān)鍵詞：“3d試衣間”;線上試衣;可行性發(fā)展建議：f27     ：a      doi：10.1

2、9311/ki.1672-3198.2020.06.0281 研究背景國內(nèi)的服裝雖然近些年發(fā)展較迅速，隨著互聯(lián)網(wǎng)電商的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)作為服裝購物的方式逐漸成為主流，但像淘寶、京東等網(wǎng)購軟件大多還停留在平面的基礎(chǔ)上，主要通過文字描述和實物照片的形式來展示，缺少能夠通過成熟3d試衣間呈現(xiàn)出來的上身模擬效果，無法將真實的模擬效果表現(xiàn)出來。目前3d試衣間技術(shù)確實存在著實質(zhì)性的技術(shù)難題，例如3d人體數(shù)據(jù)的獲取、3d信息細節(jié)精度的要求、商品和人體的三維匹配問題以及數(shù)據(jù)的應(yīng)用等問題。因此在現(xiàn)階段，3d試衣間也未在網(wǎng)絡(luò)中被廣泛應(yīng)用。但此形勢同時也意味著一場機遇，無論是在國內(nèi)還是國外，3d試衣間技術(shù)都存在一定群

3、眾需求和市場空間。2 調(diào)查設(shè)計根據(jù)研究需要，本次研究主要分為三部分：第一部分是對被調(diào)查者的特征統(tǒng)計，包括性別、年齡、職業(yè)。第二部分是了解被調(diào)查者的購買服裝的形式以及在購買服裝中可能遇到的問題，從而可以了解“3d試衣間”的潛在市場。第三部分是調(diào)查被訪者對“3d試衣間”的認知及喜愛程度、認為“3d試衣間”的存在的優(yōu)勢及劣勢、對“3d試衣間”技術(shù)方面的要求和對“3d試衣間”未來的期望。此次調(diào)查共收集 問卷231份，有效問卷225份，有效回答率為97.4%。3 研究對象與方法3.1 研究對象本次調(diào)查應(yīng)以全體消費者為調(diào)查對象，但由于我們所接觸的人群有限，因此本次研究的調(diào)查對象范圍縮小至部分消費者，諸如部

4、分在職人員和在校大學(xué)生。3.2 研究方法3.2.1 文獻研究法通過查閱關(guān)于“3d試衣間”有關(guān)調(diào)查文獻來獲取資料，了解近些年來“3d試衣間”的發(fā)展情況以及目前市場存在的弊端，為整個調(diào)查研究提供重要的參考依據(jù)。3.2.2 網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查法通過問卷星軟件，在小范圍內(nèi)進行實驗性調(diào)查，弄清問卷在初稿中存在的問題，并做必要的修改，使問卷更加完善。最后正式發(fā)放問卷，收集數(shù)據(jù)。采用excel2007對收集到的數(shù)據(jù)進行錄入和分析，運用spss等軟件對數(shù)據(jù)進行描述性統(tǒng)計分析，通過直方圖和扇形圖等圖表將統(tǒng)計結(jié)果直觀表現(xiàn)出來。4 調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析4.1 樣本特征分析通過表1的數(shù)據(jù)得出結(jié)論，本次問卷中男女性別占比接近1

5、1，說明問卷受眾男女比例占比均勻。學(xué)生以及在職人員占比較高，分別是78.22%、16.00%。在提供的購物方式中，愿意網(wǎng)上挑選服飾并且購買人群占比最高，為52.44%，這與大多數(shù)人選擇偶爾網(wǎng)上購物與經(jīng)常購物的現(xiàn)象相對應(yīng)。因此，在本次調(diào)查中，我們將主要分析對象定位為年齡在18-25歲、16-35歲、職業(yè)為在校大學(xué)生以及在職人員的被調(diào)查者，這與前文提及的市場需求對象上班族以及大學(xué)生相對應(yīng)。并且此次調(diào)查中被調(diào)查者的性別分布情況較均勻，比較具有信服力。4.2 網(wǎng)購服飾人群與“3d”試衣技術(shù)的相關(guān)分析（1）被調(diào)查者傾向的購物形式。在“您更傾向于以下哪種購物形式”問題中，我們根據(jù)直方圖顯示的數(shù)據(jù)，有118

6、人是在網(wǎng)上挑選并購買。其次是在實體店挑選并購買，在實體店挑選網(wǎng)上購買或者網(wǎng)上挑選實體店購買這一選擇人數(shù)相對較少。分析結(jié)果表明，消費者購買服飾的確以網(wǎng)上購物為主。（2）職業(yè)與傾向的購物形式交叉列聯(lián)分析。將職業(yè)與傾向的購物形式交叉列聯(lián)分析，從表中可以看出在學(xué)生中有55.1%的人選擇網(wǎng)上挑選并購買，有26.1%的學(xué)生會在實體店挑選并購買，前一購買方式人數(shù)為后一購買方式人數(shù)的兩倍;而在職人員有41.7%的人會在實體店挑選并購買，有33.3%職員會在網(wǎng)上挑選并購買，在職員中這兩類購買方式的差距不是很明顯。（3）網(wǎng)購頻率與網(wǎng)購服飾滿意度的交叉列聯(lián)分析。由表分析可得，在對于偶爾網(wǎng)購服飾或者經(jīng)常網(wǎng)購服飾的消費

7、者來說，其網(wǎng)購的滿意度往往為滿意或者感受一般，持有很滿意態(tài)度的人數(shù)卻很少。分析結(jié)果說明，網(wǎng)購服飾在人們?nèi)粘Ｉ钪谐蔀橐环N普遍存在的購物方式，但不能完美達到消費者的要求，表明網(wǎng)絡(luò)服飾技術(shù)有待提升。（4）性別與網(wǎng)購服飾滿意度的交叉列聯(lián)分析。由所得條形圖與交叉列聯(lián)表可知，在被調(diào)查者中大多數(shù)人對于網(wǎng)購滿意度持有一般和滿意的態(tài)度，持有很滿意態(tài)度的人很少。而在對性別分析時，女生對于網(wǎng)購服飾感到很滿意的人數(shù)為0人，男性也很少，僅為7人。數(shù)據(jù)說明，盡管網(wǎng)購現(xiàn)在得到消費者的青睞，但還不能完美達到消費者的要求，網(wǎng)購的技術(shù)需要得到提升，這為3d試衣間技術(shù)提供了基礎(chǔ)。（5）網(wǎng)購遇到的問題與網(wǎng)購服飾滿意度的交叉列聯(lián)分析

8、。由所得列聯(lián)表結(jié)果可知，對網(wǎng)購服飾持有滿意態(tài)度或者一般態(tài)度的消費者而言，在網(wǎng)購過程中服飾顏色與圖片不一致、不合身、上身效果差、品質(zhì)做工問題普遍存在。這個結(jié)果也說明了網(wǎng)購不是很滿意的原因除了衣服本身存在質(zhì)量問題之外，其次是因為服飾本身不能完全符合消費者本身心目中想達到的要求，這是3d試衣間技術(shù)的發(fā)展方向之一，使消費者能在網(wǎng)上通過3d技術(shù)感受到服飾完整的試衣效果。（6）對實體店開展3d免費試衣體驗點的態(tài)度分析。對于“實體店開展3d免費試衣體驗點”這一問題，有4178%的人覺得特別新穎并且愿意去嘗試;其次是3067%的人對此表示好奇，持有觀望態(tài)度;另外有1689%、4067%的人表示會叫上朋友一起去

9、、特別期待，隨時保持關(guān)注的態(tài)度。分析表示，被調(diào)查者對于3d試衣間技術(shù)持有期待積極的態(tài)度，3d試衣間技術(shù)的推廣與完善存在著廣大的市場需求。（7）性別與是否對“3d試衣間”感興趣的交叉列聯(lián)分析。由表1可知，總體上被調(diào)查者對“3d試衣間”持感興趣態(tài)度并想要去體驗此服務(wù)，但從性別來看，女性相較于男性來說對3d試衣間更加感興趣，在不感興趣一列中女性的人數(shù)也對應(yīng)比男性少。由此可以說明，3d試衣間對女性有著很大的吸引力，因此在女性受眾中有著很大的發(fā)展市場。（8）被調(diào)查者希望“3d試衣間”所擁有的功能。根據(jù)所得頻率分析表可知，對于希望3d試衣間擁有的功能，被調(diào)查者傾向于選擇個性虛擬試衣功能、對于試衣搭配給予意

10、見、建議以及多套服飾照片效果對比的功能，對于可分享至qq、微信等平臺、好友交流平臺的功能不是很在意。由此可以得到，3d試衣技術(shù)可行性和一些技術(shù)發(fā)展方向，例如多對衣服的樣式、尺寸、搭配給予3d真實模擬效果，讓消費者在網(wǎng)購服飾時切實感受到服裝的著身效果。5 結(jié)論（1）人們現(xiàn)在普遍選擇網(wǎng)上購買服飾，這一趨勢在在校大學(xué)生中更為明顯，而在職人員使用網(wǎng)絡(luò)購買與實體店購買這兩種方式比例大致相同。（2）在被調(diào)查者中經(jīng)常網(wǎng)購服飾和偶爾網(wǎng)購服飾的人數(shù)占比相對較高，但數(shù)據(jù)顯示他們的網(wǎng)購滿意度大多數(shù)為滿意或者一般，很少人持有很滿意和不滿意的態(tài)度，其中女性持有一般態(tài)度的比例高于男性。（3）在網(wǎng)購服飾中，不合身、上身效果

11、差、服飾顏色與圖片不一致等問題是困擾消費者的主要因素，從而影響其對網(wǎng)購服飾的滿意度。（4）對于開展“3d試衣間”技術(shù)，6133%的人對此感興趣并想要去體驗，3511%的人持有觀望態(tài)度。其中6614%的女性對此尤為感興趣，而男性只有5510%對此表示感興趣。（5）若實體店開展免費試衣體驗點，絕大多數(shù)人都愿意去嘗試并隨時保持關(guān)注。（6）大多數(shù)被調(diào)查者希望3d試衣技術(shù)具有準確的合身性判斷與強大的保密功能，并且希望其與各大品牌和網(wǎng)絡(luò)購物平臺合作，在網(wǎng)購服飾時切實感受到服裝的著身效果。6 建議（1）提高上身模擬效果。目前“3d試衣間”上身模擬效果差，主要通過文字描述和實物照片的形式來展示，缺少能夠通過成

12、熟“3d試衣間”呈現(xiàn)出來的上身模擬效果?！?d試衣間”制造商應(yīng)該根據(jù)用戶的具體尺寸來進行人性化的展示，做到高達11的3d模型。（2）加大對男性消費者的宣傳力度。根據(jù)調(diào)查研究結(jié)果顯示，網(wǎng)購服飾的對象往往是女性消費者，說明“3d技術(shù)”的推廣在受眾人群中存在局限性，因此應(yīng)加大對男性消費者的宣傳力度，以便更好的推廣“3d試衣間技術(shù)”。（3）線上收集數(shù)據(jù)，打造個人數(shù)據(jù)庫。在個人信息保密的前提下，3d試衣系統(tǒng)應(yīng)該在線上收集消費者身體數(shù)據(jù)以及服裝的選擇情況，在精準具體的尺寸下模擬出最符合個人特色的3d試衣效果。（4）打造3d試衣專屬交流平臺。在個人信息得到保證的情況下，創(chuàng)建試衣交流平臺，便于消費者之間的溝通

13、交流，同時可以給對方給予穿衣搭配意見與建議，并參考相似身材及風(fēng)格人群的穿衣搭配，降低購衣風(fēng)險與成本，同時增加網(wǎng)購樂趣。（5）各大品牌和網(wǎng)絡(luò)購物平臺引進3d試衣技術(shù)。目前各大品牌和網(wǎng)絡(luò)購物平臺與3d試衣技術(shù)與的合作尚未成熟，甚至還未建立合作關(guān)系。因此應(yīng)該積極建立合作關(guān)系，將“3d試衣間技術(shù)”應(yīng)用到網(wǎng)購服飾的試衣系統(tǒng)中，擁有更加立體的模擬效果，增大消費者的需求，營造發(fā)展的市場。（6）實體店引進3d試衣技術(shù)。實體店可積極引進3d試衣技術(shù)，給工作繁忙的上班族在上班途徑的地方就可以在實體店進行虛擬試衣體驗，親自體驗3d模擬效果，省去了網(wǎng)絡(luò)服裝挑選的過程和時間。參考文獻1徐繼紅.三維服裝cad技術(shù)現(xiàn)狀綜述j.揚州職業(yè)大學(xué)學(xué)報，2002，6（1）：38-40.2王璐璐，王軍，傘文.數(shù)字化服裝設(shè)計大發(fā)展與技術(shù)創(chuàng)新研究j.山東紡織科技