銅陵電大復習資料視覺設計基礎

1、視覺設計基礎一、判斷題（每小題1 分，共 10 分）1 不同形態(tài)的對象只要縮小到一定程度都能形成不同形態(tài)的點。 ( )2 自然中凡是具有方向性延伸的現(xiàn)象，大都可理解為線的意象。 ( )3 任何一件視覺設計作品它必定具備一定的內容和形式。 ( )4 設計作品的形式比內容更重要。( × )5 圖形是構成視覺傳達的最基本因素，主要具有傳達性、單純化、象征性、符號性、文字性等特征。 ( )6 好的圖形可以在沒有文字的情況下，通過它本身進行無聲的溝通交流，它能跨越地域的限制、突破語言的障礙、融合文化的差異，從而達到無聲感染的藝術效果。( )7 拉丁字母文字是由 28 個簡單字母組成，字母本身沒

2、有含義，必須以字母組合構成詞來表述詞義，字母外形各異，富于變化。(×)8 色彩是光和物質同人眼的生理機能所產生的視覺現(xiàn)象。色的來源是光，沒有光就沒有色彩，光是人們感知色彩存在的必要條件。 ( )9 將不同純度的兩色并置一起，因純度差而形成鮮的更鮮，濁的更濁的色彩對比現(xiàn)象稱為純度對比。純度對比較明度對比、色相對比更柔和、更含蓄，它的對比作用是潛在的，其特點是增強用色的鮮艷感。( )10. - 般來說，柔軟的材料能給人以樸實的簡潔堅硬感，有著極強的親和力，在自然的碰觸中可以使情緒愉快。( × )二、名詞解釋（每小題 5 分，共 20 分）1面：點和線的聚集形成了面。面的形態(tài)在視

3、覺上往往給人整體感、重量感等。面最為直觀的特點便是大小和形態(tài)。大面積的面，給人以擴張感；小面積的面，給人以向心感。2 意象圖形是指從人的主觀理想化的角度，用具象的形式表現(xiàn)實際上并不存在的形象，它是具象的抽象，是抽象的具象，由于二者結合，融為一體，往往會給人以獨特的形象感受。3 標志是具有象征意義和內涵的視覺符號和圖形，它所包括的內容代表一個企業(yè)、機構、組織、團體或個人，是特定的內容人、物體或組織的精神和實質的象征性表現(xiàn)。4 元素替代就是替換圖形，在保持原圖形基本特征的基礎上，將物體中某一部分用其他相似或不相似的圖形替代所形成的異常組合。雖然物形之間結構不變，但經過組合后的替換圖形面貌卻煥然一新

4、。在新形狀結構中，兩個物形的因素所產生的作用導致了邏輯上的荒謬，顯現(xiàn)出張冠李戴的謬誤，以此渲染，加強了視覺傳達的效果。三、問答題（每小題10 分，共 20 分）1標志設計的原則是什么？答：易讀易記易讀易記性是對標志設計的最根本要求。要讓標志易讀易記能高效地發(fā)揮標志的識別功能和傳播功能，使人過目不忘。要讓標志在易讀易記中求變化，傳達正面信息，啟發(fā)聯(lián)想，使人聯(lián)想到絢麗多姿、欣欣向榮的美好藍圖。易讀易記既是標志設計中的基本要求，也是視覺設計的關鍵因素之一。簡潔準確按常規(guī)的視覺特點來說，標志越簡潔明快就越易于信息的交流，同時準確性也是標志設計的重要內容。獨特新穎獨特要求標志的設計與眾不同，并與其它圖形

5、區(qū)別開來。對于某一標志來說，與其它圖形的混淆會造成很多不便的地方。因而大部分標志都有自己的獨特性，這樣能達到樹立自身的地位和形象，并與其它標志區(qū)別開的目的。新穎則是指標志設計要有新鮮感，創(chuàng)造新概念。2請簡述字體設計的分類。答：字體設計通常按以下方式進行分類：一、按文字的類型，可分為中文字體設計和英文字體設計；二、按設計的手法，可分為形的設計和意的設計；三、按設計的工具，可分為電腦字體設計和手寫字體設計等。一、名詞解釋 ( 每小題 4 分，共 16 分)1 視覺設計：視覺設計是人們?yōu)榱诉_到信息傳播、促銷、告知等目的而進行的有計劃、有成效的圖文設計活動，它是對設計內容、設計形式、傳播方式的綜合設計

6、，是一門集藝術、科學技術為一體的綜合性學科。2 圖形的表現(xiàn)形式： 一般來說，圖形可分為具象、抽象和意象三種表現(xiàn)形式。3 色彩的三要素：色相、明度、純度稱為色彩三要素，是色彩最基本的屬性，是研究色彩的基礎，也是色彩知識中最重要的概念。4 標志：是具有象征意義和內涵的視覺符號和圖形，它所包括的內容代表一個企業(yè)、機構、組織、團體或個人，是一特定內容人、物體或組織的精神和實質的象征性表現(xiàn)。二、簡答題 ( 每小題 8 分，共 24 分)1色彩的冷暖感 ?答：色彩的冷暖是人類經驗習慣賦予我們的一種感覺，不是用實際溫度來衡量的，在色彩的感覺中人們對于色彩的冷暖最為敏感，這一方面與色彩的客觀感覺有關，和生活中

7、的冷暖事物長期給予人們的印象有關，也和人們心理上的聯(lián)想有關。 女口太陽、火本身溫度很高，人被照后有溫暖感，像大海、冰、雪等環(huán)境有吸熱的功能，這些地方的溫度總是比較低，有寒冷感，因為這些生活經驗的積累，所以我們只要看到象征太陽的紅橙色，心理就會產生溫暖和愉快的感覺，一看到象征冰的藍色，就會覺得冰冷、涼爽。2色彩調和的基本原理 ?答：色彩調和的基本原理大體可分為兩個方面：類似調和對比調和。(1) 類似調和類似調和強調色彩要素中的一致性關系，追求色彩關系的統(tǒng)一，類似調和包括同一調和與近似調和兩種形式。同一調和一在色相、明度、純度中有某種要素完全相同，變化其它的要素，被稱為同一調和。如果用紅與黃兩色，

8、紅與黃的色相、純度保持不變，只變化它們的明度，使其成為深紅和深黃或淺紅和淺黃了。如果選用三種以上的色，可讓其中一種構成色在畫面上起輔助的作用，這樣畫面會更活躍。近似調和在色相、明度、純度三種要素中，有某種妻素近似，變化其它的要素，稱為近似調和，如用紫與黃兩種色彩，紫和黃的明度和純度保持不變，只變化它們的色相，黃可以混入紅色使之成為桔紅，紫也同樣可以混入紅色使之成為紫紅，使兩個色相相似，達到調和的目的。(2) 對比調和對比調和是以強調變化而組合的和諧的色彩。在對比調和中，明度、色相、純度三種要素可能都處于對比狀態(tài)，因此色彩更富于活潑、生動、鮮明的效果。這樣的色彩關系要達到某種既變化又統(tǒng)一和諧美，

9、主要不是依賴要素的一致，而要靠某種組合秩序來實現(xiàn)。3材料的運用 ?答：視覺設計中材料的運用方法主要有以下幾個方面：(1) 確立主題選擇材料一主要是在設計時選用材料與主題形象、性質等的聯(lián)系性或巧合性，這種巧合性、聯(lián)系性可以增強主題內容，同時在使用材料方面具有合理性，我們常常稱之為構思巧妙，其目的是讓設計形式與設計內容相一致。(2) 材料的對比與統(tǒng)一材料的對比主要是在對比中求得強化材料特性和材料的美感特征，同時通過對比使材料在統(tǒng)一中求得變化，給視覺帶來一種跳躍性，以避免材料過于單純帶來的視覺的貧乏，所以材料的對比在設計中是十分重要的。材料的對比主要有：軟性材料與硬性材料的對比；肌理對比；織紋的橫向

10、縱向變化的對比；粗糙與細致的對比。材料的統(tǒng)一是在材料的結構組合、銜接、構成形式上產生的一種視覺和諧，材料使用太多太雜，便會影響視覺的張力，一般在使用材料組合時采取兩種材料為宜，而更多的是在一種材料中求變化。(3) 材料選擇、設計與文化設計師不可能純粹地出于個人主義地去運用材料設計作品，總是會受到文化的制約，設計材料中帶著些特定的支化心理來進行策劃與設計，并體現(xiàn)出文化的特征來。一、填空題 ( 每空 l 分。共 12 分 )1 點是一切形態(tài)的基礎。在幾何學中點表示位置，它既無形狀也無大小。但點一旦作為造型元素出現(xiàn)在設計圖面上后，無論多么細小，只要看得見，必然存在大小和形狀，它可以是一個幾何形，也可

11、以是一個自然形，它可以是一個文字，也可以是一張圖片，點的意念是無限的，它通?？僧a生小巧、集中、定位、閃爍或游移等心理效果。2 面的形態(tài)較為復雜，可歸納為幾何形、有機形、偶然形。3 任何一件視覺設計作品它必定具備一定的內容和形式，設計的內容通過形式表現(xiàn)出來，內容是視覺設計要傳達的信息、思想和感情等；形式則是這些內容的外部表現(xiàn)手法和技巧。4 標志是具有象征意義和內涵的視覺符號和圖形，它所包括的內容代表一個企業(yè)、機構、組織、團體或個人，是一特定內容標志人、物體或組織的精神和實質的象征性表現(xiàn)。5 Vl 設計是由兩部分組成的，一個是基本設計系統(tǒng)，另一個是應用設計系統(tǒng)。其中基本設計系統(tǒng)中又以 - 標志、標

12、準字體、標準色、輔助色、企業(yè)造型、輔助圖形等要素構成。其中、標準字體、標準色稱為 Vl 的三大核心。6標準字是指企業(yè)專用的規(guī)范字體，是 Vl 設計基本要素中僅次于標志設計的設計工程，也是企業(yè)文化的象征。它包括中英文名稱字體樣式，由于標準字的出現(xiàn)頻率不亞于標志，因而它在設計上要求具有統(tǒng)一性。二、名詞解釋 ( 每小題 3 分，共 12 分)1標準色：是企業(yè)將某一特定色或一組色彩系統(tǒng)運用在所有視覺傳達的實際媒體上，用以強化刺激及增強對企業(yè)的識別。2 標準字：標準字是指企業(yè)專用的規(guī)范字體，是 Vl 設計基本要素中僅次于1 / 3標志設計的設計工程，也是企業(yè)文化的象式表現(xiàn)出來，內容是視覺設計要傳達的信律

13、與文字內容的情緒傳達相聯(lián)系時，也就征，它包括中英文名稱字體樣式。息、思想和感情等；形式則是這些內容的形成了文字在設計中的準確的定義。3 封面： 即書籍的臉面，并通過文外部表現(xiàn)手法和技巧。(1)可識性字、圖案介紹宣傳書中內容，它是書籍成4圖形是一種傳達性極強的視覺語文字的主要功能是在視覺設計中向大型與設計的最重要的部分。書籍封面的設言，是一種成熟獨立的表現(xiàn)形式，與文字眾傳達作者的意圖和各種信息，以易于識計內容一般包括：書名、副標題、說明文相比，圖形更具有直觀性- 、生動性、概別為宗旨。 (2) 獨特性字、編譯著者名、出版社名、圖片或圖案括性。在視覺設計中，文字能使人產生聯(lián)裝飾等。5圖形的表現(xiàn)形式

14、一般來說，圖形想，突出了文字設計的個性色彩，創(chuàng)造出4 廣告設計的元素：廣告設計的元素可分為具象、抽象和意象三種表現(xiàn)形式。了與眾不同的獨具特色的字體，給人以別有：標題、標語、正文、隨文、標志、圖6 當今世界文字體系可分為兩大開生面的視覺感受，外部形態(tài)和設計格調形。類：代表華夏文化的漢字體系和象征西方都能喚起人們的審美愉悅感受。三、問答題 ( 每小題 4 分。共 16 分 )文明的拉丁字母文字體系。(3)整體性1書籍設計中各部分的名稱。二、名詞解釋 ( 每小題 3 分。共 12分)在進行設計時必須對文字作出統(tǒng)一的答：書籍設計中各部分的名稱。進行書籍1 色彩的三要素：色相、明度、純度稱形態(tài)規(guī)范，才能

15、在視覺傳達上保證字體的裝幀設計，不只是要了解書籍開本的大為色彩三要素，是色彩最基本的屬性，是可認性和注目度，從而清晰準確地表達文小，還要對書籍各部分名稱和功能有一定研究色彩的基礎，也是色彩知識中最重要字的含義。整體上的協(xié)調和局部的對比，的了解，這樣在設計過程中才會更加順的概念。于統(tǒng)一之中又具有靈動的變化，從而具有利，書籍設計中各部分的名稱是：護封、2明度：指色彩的深淺與明暗程對比和諧的效果。整個作品既能保持統(tǒng)一封面、封底、書脊、勒口、環(huán)襯、扉頁、度。明度最高的色為白色、明度最低的色的秩序美，也能產生豐富變化的韻律感。插頁、插圖、版面設計為黑色，中間存在一個從亮到暗的灰色系(4)視覺美感2編排設

16、計。列。在設計中，明度是突出形象，使作品視覺設計中，優(yōu)秀、巧妙的文字設計答：編排設計是在有限的版面空間里，將響亮的基本要素。能讓人過目不忘，留下美好的印象，既起版面構成要素文字、圖形、線條和色3 色彩的空間感：色彩的空間感主著傳遞信息的功效，又能達到視覺審美的塊諸因素，根據(jù)特定內容的需要進行組合要是利用色彩明暗、純度以及面積的對比目的。排列，并運用造型因素及形式原理把構思層次產生空間感。四、論述題 ( 每小題 30 分。共題 60分 )與計劃以視覺形式表達出來。4Vl 設計： vl 是 Visual Identity的縮1列舉實例說明結構與材料的關系?3包裝的功能。寫，是視覺識別的英文簡稱，它

17、是企業(yè)在答： (1) 結構與材料可以理解為：視覺設答：主要包括三個方面，即物理功能、生經營理念，戰(zhàn)略范圍和經營目標的支配計中因為結構的原因制約著對材料的選擇理功能、心理功能。下，運用視覺傳達方法，通過企業(yè)識別的和運用決定著設計的制作工藝，材料又豐4展示設計。符號來展示企業(yè)獨特形象的設計系統(tǒng)。富著結構形態(tài)的樣式，傳統(tǒng)材料的不斷拓答：是指將特定的物品按特定的主題和目三、問答題 ( 每小題 4 分，共 16分 )展，新型材料的不斷產生以及制作技術的的加以擺設和演示的設計1色彩的視錯覺有哪些?進步又為結構的形態(tài)變化提供了廣闊的選四、論述題 ( 每小題 30 分。共60 分)答：設計離不弄色彩。設計師通

18、過色彩表擇空間和創(chuàng)造天地，讓視覺設計結構的樣1根據(jù)廣告活動的目的，引用具體實例達其設計意念，色彩視錯覺在設計中的應式不斷地更新，傳統(tǒng)結構形態(tài)總是不斷地闡述廣告設計的分類。用有著不可取代的位置，如應用巧妙，不被突破、新穎地、奇特的、富于個性特色答： (1) 隨著廣告設計自身的發(fā)展，人們僅可以避免視錯覺現(xiàn)象產生的消極作用，的結構形態(tài)也在不斷地涌現(xiàn)，科技手段的對廣告設計的認識也逐步加深，各個不同而且還可以增加作品的藝術感染力。色彩運用把結構與材料完美結合在一起，讓視時期和廣告設計定義也不斷發(fā)生著變化，的視錯覺有：覺設計結構形態(tài)呈現(xiàn)出一片豐富多彩的局而今天的廣告設計如果以廣告活動的目的(1) 并置色彩

19、錯覺 (2) 補色錯覺 (3)距離 (4)面。大致可分為兩類：1) 公共服務性廣告溫度 (5) 重量2·結合生活中的實例，說說包裝設計的公共廣告設計是為非營利性廣告，不2形式美法則的內容有哪幾種 ?表現(xiàn)手法有哪幾種 ?帶商業(yè)目的的廣告設計。如：政治招貼設答：形式美的法則是在人類長期的審美實答： (1) 包裝設計的表現(xiàn)貫穿在整個設計計、公益廣告設計、活動廣告設計、競選踐中積累發(fā)展而來，人們能夠從一定的形的過翠之中，是針對特定目標進行的，包廣告設計、個人信息等等。式中直接產生美感，并對美的內容產生豐裝設計中常用的手法有。2) 商業(yè)廣告富的聯(lián)想。形式美法則的內容有：1)符號優(yōu)先商業(yè)廣告設計

20、是營利性廣告設計，企( 一) 單純齊一 (二) 對稱均衡 (三) 對比視覺符號被看作某種事物的記號，這業(yè)通過付費的方法在媒介上傳播能夠滿足和諧 ( 四) 比例尺度 (五) 節(jié)奏韻律 ( 六) 變一表現(xiàn)形式最有代表性，具有較強的視覺消費者需求的信息，并為企業(yè)自己取得商化統(tǒng)一沖擊力。用識別性能較好的符號來濃縮畫業(yè)效益。如：企業(yè)廣告設計、商品廣告設3材料的分類，各自有什么特點?面信息成為包裝設計的手段之一。符號明計、文化娛樂廣告設計等。答：材料的種類繁多，不同的材料對形態(tài)顯具有表達人類復雜心理的優(yōu)勢，成為除2引用實例論述 Vl 設計。的創(chuàng)造起著決定性的作用。用相同的構成語言以外的最主要信息傳達方式。

21、、答： (1)V1 是 Visual Identity的縮寫，方法創(chuàng)造形態(tài)，使用不同的材料和加工工2)形象展示是視覺識別的英文簡稱，它是企業(yè)在經營藝就會產生不同的效果。材料在運用時，形象展示手法強化了商品的形象，結理念，戰(zhàn)略范圍和經營目標的支配下，運不管它是否新舊，殘缺都可以設計出好的合商品的形象刻畫描述令人過目不忘，大用視覺傳達方法，通過企業(yè)識別的符號來作品，關鍵是我們如何利用它、處理它。部分采用攝影的手法。從而提高商品自身展示企業(yè)獨特形象的設計系統(tǒng)。市場經濟在設計中材料依其質感的不同，大體上可的知名度和信譽，增強商品的競爭力。所體制下，企業(yè)競爭日趨激烈，加上各種媒以分為軟度感材料和硬度感材

22、料兩大類。以說，形象展示手段運用的成敗直接影響體不斷膨脹，消費者面對的信息日趨繁(1)軟度感材料銷售量，影響著商品形象在大眾心目中的雜，如何將企業(yè)的實力、信譽、服務理念一般來說，柔軟的材料能給人以樸實價值和地位，甚至是衡量一個商品形象的傳達給受眾，是Vl實施的重要任務，也的親切感，有著極強的親和力，在自然的重要標志。是 MI( 理念識別 )BI(行為識別 ) 的具體體碰觸中可以使情緒愉快。在部分人工材料3)情調渲染一現(xiàn)，一個優(yōu)秀的企業(yè)，如果沒有統(tǒng)一的視中也具有軟度感。如和天然木不同的化合符號化有強化視覺沖擊力的作用，得覺管理規(guī)范，不能讓消費者產生認同感和板在表面微妙的設計下，也給人以軟性印處理

23、的不好就容易生硬，發(fā)達國家在包裝信任感，企業(yè)的信息轉播效果也會大打折象。軟度感材料代表性的材質有紙、綿、設計中提出“符號優(yōu)先，情調渲染j ?？?，對企業(yè)本身來說，也是一種資源浪絹、麻、皮革、木材等。這是因為符號優(yōu)先常常容易只顧突出自費。(2)硬度感材料己，不太顧及其他人的感受，接受起來也一、填空題 ( 每空 l 分，共 12分)硬度感材料具有現(xiàn)代感而且給人的印比較被動。情調渲染則強調以情動人，把1 視覺設計是人們?yōu)榱诉_到信息傳象也比較簡潔。硬度感代表性材質有乙烯人們帶到美的情調中去。播、促銷、告知等目的而進行的有計劃、樹脂、陶瓷、石、金屬、玻璃等。4)圖形裝飾有成效的圖文設計活動，它是對設計內容

24、4文字的特征及作用 ?裝飾圖形是一種以簡化為美的圖形，設計形式、傳播方式的綜合設計，是一門答：在視覺設計的作品中，文字不僅僅具是現(xiàn)代人所喜聞樂見的。某些產品既不好集科學技術為一體的綜合性學科。有傳萼信息，表述內容的功能，而且文字用形象展示，也不好情調渲染，符號化也2 視覺設計中的造型元素是點線還可以圖形化，具備圖形和文字的雙重不能體現(xiàn)它的特征。這時候就可以采用圖面，它們是造型的起點，具有無限的生命功能，使我們在接受文字信息的同時，又形裝飾的手法進行表達。力。被文字的造型與審羹所感動。文字在設計5)情節(jié)刻畫3 任何一件視覺設計作品它必定具中帶有強烈的“表現(xiàn)性”，當文字作為視刻畫某一情節(jié)或通過某一

25、情節(jié)傳達特備一定的內容和形式，設計的內容通過形覺設計中的一個元素，它本身的節(jié)奏、韻有有意境情節(jié)不多但富有變化，突出表2 / 3現(xiàn)在故事情節(jié)，敘述一個感人的故事，運用各種技巧描寫，體現(xiàn)情節(jié)的完整。有時還會有具體而獨特的環(huán)境描寫，或是像小說故事一樣通過連載的形式，展開情節(jié)，每個一包裝就是一個小的故事。6) 情趣誘導利用一點小的情趣進行誘導，可以使人們在接觸包裝時輕松愉快，會增購買時的興趣和樂趣。此方式大多用于兒童用品、食品包裝一、判斷題（每小題1 分，共 10 分）1設計活動是一個有目的、有規(guī)劃的一系列的活動的總和。 ( )2傳播信息是視覺設計活動的基本功能。( )3任何一件視覺設計作品它必定具備

26、一定的內容和形式。 ( )4設計作品的形式比內容更重要。(× )5 由于人們所處經濟地位、文化素質、思想習俗、生活理想、價值觀念等不同而形成了不同的審美觀念。因此各地形成的審美觀不一致。 ( )6 好的圖形可以在沒有文字的情況下，通過它本身進行無聲的溝通交流，它能跨越地域的限制、突破語言的障礙、融合文化的差異，從而達到無聲感染的藝術效果。( )7 偶然形不是在外力作用下意外偶發(fā)生成的形態(tài)，具有生動、自然、神奇、有趣、變幻莫測的感覺。 ( × )8 色彩是光和物質同人眼的生理機能所產生的視覺現(xiàn)象。色的來源是光，沒有光就沒有色彩，光是人們感知色彩存在的必要條件。 ( )9 邏輯

27、思維，又稱抽象思維，是以抽象概念和推論為形式的思維活動。 ( )10 一般來說，柔軟的材料能給人以樸實的簡潔堅硬感，有著極強的親和力，在自然的碰觸中可以使情緒愉快。( × )二、名詞解釋（每小題 5 分，共 20 分）1色彩對比是色彩的對立和映襯的法則，它是色彩美的有力手段和基本杠桿。不同的對比方式的運用，產生了不同的色彩效果，形成不同的色彩情調?？梢哉f，沒有對比就沒有色彩美。色彩對比主要有明度對比、純度對比和色相對比三個方面。有時還必須注意到色彩冷暖、面積等方面的對比。2 標準字是指企業(yè)專用的規(guī)范字體，是 VI 設計基本要素中僅次于標志設計的設計工程，也是企業(yè)文化的象征，它包括中英文名稱字體樣式。3 元素替代就是替換圖形，在保持原圖形基本特征的基礎上，將