對(duì)健身行業(yè)調(diào)研報(bào)告

1、對(duì)健身行業(yè)調(diào)研報(bào)告 一、調(diào)研背景和目的： 1、調(diào)研背景： 現(xiàn)階段的我國(guó)健身娛樂(lè)市場(chǎng)呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)，主要包括全民健身體育活動(dòng)場(chǎng)所、專項(xiàng)休閑運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部、有氧運(yùn)動(dòng)健身中心和綜合健康恢復(fù)中心等。在美國(guó)，每八個(gè)人中就有一個(gè)在健身，平均1萬(wàn)多人就擁有一家俱樂(lè)部，而我國(guó)平均100萬(wàn)人還不到1個(gè)。我國(guó)18到50歲之間對(duì)運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品和效勞有需求的消費(fèi)者人數(shù)已超過(guò)4億，中國(guó)已成為世界上最大的商業(yè)健身休閑市場(chǎng)，中國(guó)健身產(chǎn)業(yè)正是處于高速開展時(shí)期。目前，以品牌連鎖為主導(dǎo)的美國(guó)健身產(chǎn)業(yè)年總產(chǎn)值超過(guò)300億美元。 近年來(lái)，中國(guó)健身產(chǎn)業(yè)逐漸形成，全國(guó)健身俱樂(lè)部每年在以1000家的速度遞增，截止到xx年3月31日，全國(guó)共有

2、各類健身俱樂(lè)部3959家，其中131家采用連鎖經(jīng)營(yíng)模式，共有1312個(gè)連鎖店，連鎖率達(dá)33.13%。民營(yíng)資本在整個(gè)健身產(chǎn)業(yè)占據(jù)了90%的份額。 從政策角度來(lái)看，由于健身娛樂(lè)市場(chǎng)可以有效地拉動(dòng)居民的消費(fèi)，符合國(guó)家拉動(dòng)內(nèi)需、刺激經(jīng)濟(jì)開展的政策，有望得到政府的進(jìn)一步支持。同時(shí)，一個(gè)需要特別注意的開展傾向是從人們對(duì)于健身娛樂(lè)的消費(fèi)趨勢(shì)上來(lái)看，人們健康的需求也正逐步從被動(dòng)的治療型向主動(dòng)的預(yù)防保健型轉(zhuǎn)換，這也預(yù)示未來(lái)的健身娛樂(lè)市場(chǎng)必然向科學(xué)保健、運(yùn)動(dòng)和娛樂(lè)合理搭配的方式開展?？傊w育健身產(chǎn)業(yè)在我國(guó)還屬于處在 成長(zhǎng)初期的新興產(chǎn)業(yè)，它是一項(xiàng)前景廣闊的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，具有巨大的市場(chǎng)潛力。 2、調(diào)研目的： 通過(guò)對(duì)市場(chǎng)

3、上健身俱樂(lè)部的調(diào)查來(lái)了解大家平時(shí)鍛煉身體的方 式，從而了解大家對(duì)健康的關(guān)注程度和健身俱樂(lè)部在市場(chǎng)上的開展情況，開拓我國(guó)的娛樂(lè)健身市場(chǎng)等。 二、調(diào)研對(duì)象和方法： 1、調(diào)研對(duì)象： 本次調(diào)研主要是針對(duì)吉首市健身俱樂(lè)部 2、調(diào)研方法： 問(wèn)卷調(diào)查。本次調(diào)研主要是小組成員在校外通過(guò)發(fā)放問(wèn)卷的形式 進(jìn)行調(diào)研，對(duì)于局部特殊問(wèn)題還可進(jìn)行口頭交流和了解。 三、調(diào)研內(nèi)容： 1.您的性別 （ ）男 （ ）女 2.您的年齡范圍 （ ）18歲以下 （ ）1828歲 （ ）2940歲 （ ）4150歲 （ ）50歲以上 3.您的職業(yè)是 （ ）學(xué)生 （ ）工人 （ ） 專業(yè)技術(shù)人員 （ ） 效勞行業(yè)人員 （ ） 行政人員/政

4、府人員 （ ） 高層人員 （ ）其它 4.您是否有健身的習(xí)慣 （ ）是 （ ）否 5.您進(jìn)行體育鍛煉的場(chǎng)所 （ ）家中 （ ）的'公共設(shè)施 （ ）收費(fèi)的健身所 6.您每月可支配收入 7.您健身的月支出費(fèi)用是多少 （ ）200元以內(nèi) （ ）500元左右 （ ）1000元以上 （ ）2000元以上 8.一天中，您鍛煉的時(shí)間段一般為 （ ）早晨 （ ）下午 （ ）晚上 （ ）不一定 9.影響體育鍛煉的原因* （ ）時(shí)間 （ ）天氣 （ ）可支配收入 （ ）強(qiáng)健身體（ ）減肥保持身材 （ ）娛樂(lè) （ ） 職業(yè)需要 11.您健身對(duì)教練的需求怎樣 （ ）非?？粗?（ ）一般 （ ）不需要教練 （

5、）其它 12.您喜歡的健身工程是多項(xiàng)選擇題 （ ）瑜伽 （ ）跑步 （ ）散步 （ ）球類 （ ）舞蹈 （ ）其他 13.您是否在鍛煉時(shí)服用營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑 （ ）.從沒(méi)有 （ ）不知道什么是營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑 （ ）偶 爾 （ ）經(jīng)常 14.你認(rèn)為健身俱樂(lè)部?jī)?nèi)提供餐飲效勞有必要嗎 （ ）很有必要 （ ）沒(méi)必要 （ ）無(wú)所謂 15.您聽說(shuō)健身俱樂(lè)部的途徑 （ ）互聯(lián)網(wǎng) （ ）平面廣告 （ ）朋友介紹 （ ）電視 （ ）沒(méi)聽說(shuō)過(guò) 16.您希望健身俱樂(lè)部周邊環(huán)境如何 （ ）很安靜 （ ）只要不吵鬧就行（ ）熱鬧點(diǎn) （ ）無(wú)要求 17.假設(shè)在以下地點(diǎn)新建建筑用于俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)，您希望是多項(xiàng)選擇題 （ ）體育館旁 （ ）開

6、闊空地 （ ）圖書館門前 （ ）其他 18.您不選擇健身俱樂(lè)部的原因 （ ）對(duì)健身沒(méi)有興趣（ ）危險(xiǎn)易受傷 （ ）擔(dān)憂不正規(guī) （ ）其他 四、信息匯總與分析： 1、調(diào)查報(bào)告分析： （1）我市各年齡階段、各種職業(yè)的人們均有健身的意向，喜歡健 身； （2）我市居民家庭健身花銷較小，可挖掘市場(chǎng)巨大； （3）我市居民健身的選擇受天氣、時(shí)間的影響相對(duì)較?。?（4）大局部居民對(duì)健身營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑、健身俱樂(lè)部提供的餐飲效勞有很大的興趣，有利于俱樂(lè)部附加產(chǎn)業(yè)的開展； （5）健身消費(fèi)者了解健身俱樂(lè)部的方式多種多樣，有利于市場(chǎng)宣傳； （6）健身消費(fèi)者對(duì)俱樂(lè)部的選擇要求主要表現(xiàn)為交通方便，總體要求不高； （7）影響消費(fèi)者

7、不選擇在健身俱樂(lè)部消費(fèi)的主要原因是消費(fèi)昂貴、效勞不夠好。 2、工程優(yōu)劣勢(shì)分析： 優(yōu)勢(shì)： (1）抓住國(guó)內(nèi)健身效勞行業(yè)正處產(chǎn)業(yè)逐漸形成期，前景巨大； (2）健身是集休閑、娛樂(lè)、鍛煉于一體的活動(dòng)，可面向不同年齡的消費(fèi)群體，市場(chǎng)前景好； (3）本健身俱樂(lè)局部別對(duì)一戶家庭老中青三代采取的不同健身方式吸引全家健身總發(fā)動(dòng)，對(duì)消費(fèi)者吸引大； (4）國(guó)家政策鼓勵(lì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)。 劣勢(shì)： (1）吉首市健身俱樂(lè)部 (2）啟動(dòng)投資巨大 ，受投資資金的限制； (3）新開的店，新的產(chǎn)品，知名度不大； (4) 管理經(jīng)驗(yàn)欠缺。 3、工程環(huán)境分析： (1）從政策角度來(lái)看：由于健身娛樂(lè)市場(chǎng)可以有效地拉動(dòng)居民的消費(fèi)，符合國(guó)家拉動(dòng)內(nèi)需、

8、刺激經(jīng)濟(jì)開展的政策，有望得到攀枝花市政府的進(jìn)一步支持； (2)從經(jīng)濟(jì)角度上看：當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，人們生活質(zhì)量提高，注重生活品質(zhì)的提高，消費(fèi)者消費(fèi)支出觀念和水平的不斷變化，對(duì)個(gè)人自身的身體健康也越來(lái)越關(guān)注，主要表現(xiàn)在對(duì)健身方面的支出比重越來(lái)越大； (3)從社會(huì)角度來(lái)看：當(dāng)前形勢(shì)下，我國(guó)健身行業(yè)結(jié)構(gòu)將從高檔消費(fèi)向群眾化消費(fèi)轉(zhuǎn)變； (4)從健身器材，健身裝備上看：隨著我國(guó)健身行業(yè)的開展，我國(guó)在健身器材的制造質(zhì)量上也比以往提升了一個(gè)臺(tái)階，從而使健身更有平安保障，減輕了行業(yè)投資者的平安索賠風(fēng)險(xiǎn)。 五、結(jié)論： 通過(guò)以上分析，我們應(yīng)該抓住健身行業(yè)蓬勃開展的市場(chǎng)機(jī)遇，抓 住攀枝花市政府的積極健身發(fā)動(dòng)和居民的消費(fèi)欲望，利用國(guó)家對(duì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的有利政策，努力解決好俱樂(lè)部的啟動(dòng)資金問(wèn)題、管理問(wèn)題和宣傳問(wèn)題，就能做好俱樂(lè)部的初步構(gòu)建。 六、建議： 抓住現(xiàn)階段我國(guó)健