市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書

1、市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書前言健身器材市場(chǎng)是近幾年來(lái)新興起來(lái)的消費(fèi)品市場(chǎng)之一，跑步機(jī)更是新興之中的新興者。據(jù)宏觀預(yù)測(cè)，該市場(chǎng)成長(zhǎng)曲線呈上升趨勢(shì)。為配合上海最近的跑步機(jī)市場(chǎng)上升趨勢(shì)，評(píng)估跑步機(jī)行銷環(huán)境， 制定相應(yīng)的廣告策略及營(yíng)銷策略，預(yù)先進(jìn)行上海地區(qū)健身器材市場(chǎng)調(diào)查大有必要。本次市場(chǎng)調(diào)查將圍繞策劃市場(chǎng)的三個(gè)立足點(diǎn)：消費(fèi)者、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)者來(lái)進(jìn)行。調(diào)查目的1 為該產(chǎn)品進(jìn)入上海市場(chǎng)進(jìn)行廣告運(yùn)動(dòng)策劃提供客觀依據(jù)。2 為該產(chǎn)品的銷售提供客觀依據(jù)。具體為：（1）了解上海地區(qū)跑步機(jī)市場(chǎng)狀況。（2）了解上海地區(qū)消費(fèi)者的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)資料，測(cè)算跑步機(jī)的市場(chǎng)容量及潛力。（3）了解上海地區(qū)消費(fèi)者對(duì)健身器材的消費(fèi)的觀點(diǎn)、習(xí)慣。（4）了解

2、上海地區(qū)已購(gòu)買跑步機(jī)的消費(fèi)者的情況。（5）了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略、銷售策略。調(diào)查內(nèi)容一、消費(fèi)者1. 消費(fèi)者的統(tǒng)計(jì)資料（年齡、性別、收入、文化程度、家庭構(gòu)成）2. 消費(fèi)者對(duì)健身器材的消費(fèi)形態(tài)（健身方式、健身花費(fèi)、健身習(xí)慣、健身看法等）3. 消費(fèi)者對(duì)健身器材購(gòu)買形態(tài)（購(gòu)買過(guò)什么器材、購(gòu)買地點(diǎn)、選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)、付款方式等）4. 消費(fèi)者理想的健身器材描述。5. 消費(fèi)者對(duì)健身器材類產(chǎn)品廣告的反映。二、市場(chǎng)1上海地區(qū)健身器材種類，品牌，銷售情況2上海地區(qū)消費(fèi)者需求及購(gòu)買力狀況3上海地區(qū)市場(chǎng)潛力測(cè)評(píng)4上海地區(qū)健身器材銷售通路狀況三、競(jìng)爭(zhēng)者1上海地區(qū)上有哪幾類健身器材，跑步機(jī)的品牌、產(chǎn)區(qū)、價(jià)格2市場(chǎng)上現(xiàn)有跑步機(jī)銷售

3、狀況3各品牌、各類型跑步機(jī)的主要購(gòu)買者描述4競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略和銷售策略調(diào)查對(duì)象及抽樣：因?yàn)榕懿綑C(jī)為多以進(jìn)口品牌為主，高檔次、高價(jià)位，一時(shí)尚未能進(jìn)入工薪階層，購(gòu)買者一般都是收入較高者，所以，在確定調(diào)查對(duì)象時(shí)， 適當(dāng)針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者，點(diǎn)面結(jié)合，有所側(cè)重。調(diào)查對(duì)象組成及抽樣如下：消費(fèi)者： 30 戶其中家庭月收入 3000 元以上占 50% 經(jīng)銷商： 5 家其中大型綜合商場(chǎng)1 家中型綜合商場(chǎng)1 家健身器材專業(yè)店1 家體育器材專業(yè)店1 家小型綜合商場(chǎng)1 家市場(chǎng)調(diào)查方法以訪談為主：戶訪售點(diǎn)訪問(wèn)訪員要求：1儀表端正、大方。2舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情、具有把握談話氣氛的能力。3經(jīng)過(guò)專門的市場(chǎng)調(diào)查培訓(xùn)，專業(yè)素質(zhì)較好。4具有市場(chǎng)調(diào)查訪談經(jīng)驗(yàn)。5具有認(rèn)真負(fù)責(zé)、積極的工作精神及職業(yè)熱情。市場(chǎng)調(diào)查程序及安排第一階段：初步市場(chǎng)調(diào)查第二階段：計(jì)劃階段制定計(jì)劃2 天審定計(jì)劃2 天確認(rèn)修正計(jì)劃1 天第三階段：?jiǎn)柧黼A段問(wèn)卷設(shè)計(jì)2 天問(wèn)卷調(diào)整、確認(rèn)2 天問(wèn)卷印制3 天第四階段：實(shí)施階段訪員培訓(xùn)2 天實(shí)施執(zhí)行10 天第五階段：研究分析數(shù)據(jù)輸入處理2 天數(shù)據(jù)研究分析2 天第六階段：報(bào)告階段報(bào)告書寫2 天報(bào)告打印2 天調(diào)查實(shí)施自計(jì)劃、問(wèn)卷確認(rèn)后第二天執(zhí)行。經(jīng)費(fèi)預(yù)算 ：?jiǎn)柧碓O(shè)計(jì)， 印刷 500 元。調(diào)查費(fèi)用500 元。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) （編碼， 錄入， 處理， 分析）500 元。報(bào)告的撰寫與制作500 元。