企業(yè)文化建設中新聞宣傳意義及實踐研究

1、    企業(yè)文化建設中新聞宣傳意義及實踐研究    劉曉慶摘 要：企業(yè)在發(fā)展的過程中如果想要謀得有效的發(fā)展，就需要在日常運行的過程中建立起來企業(yè)文化，企業(yè)文化對于員工的團結性和主觀能動性有著十分重要的影響。文章分析了新聞宣傳在企業(yè)文化建設過程中的意義，并分析相關的應用策略。關鍵詞：企業(yè)文化；文化建設；新聞宣傳1、前言現(xiàn)在市場經(jīng)濟體制的發(fā)展讓企業(yè)的生存環(huán)境發(fā)生了劇烈的改變，市場競爭的日益劇烈和人們生活水平提高導致的對物質的進一步需求都促使了企業(yè)必須要在運行過程中完善各種相關的細節(jié)，企業(yè)文化就是這一過程中十分重要的一個舉措，而新聞宣傳對于企業(yè)文化的建設有著明

2、顯的推進作用，文章就此進行分析。2、企業(yè)文化建設中新聞宣傳的意義在多元化的市場環(huán)境中，深化文化建設、培育優(yōu)秀文化元素，是企業(yè)戰(zhàn)略性發(fā)展的重要支撐。新聞宣傳作為企業(yè)樹立形象、優(yōu)化內部管理、支撐改革發(fā)展的重要保障，在企業(yè)文化建設中的作用日益突顯，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)設了良好的內外環(huán)境。新的競爭元素、新的市場挑戰(zhàn)，都要求企業(yè)要建立牢固的新聞宣傳陣地，將企業(yè)優(yōu)秀的文化元素更好宣傳，凝聚發(fā)展動力、營造文化氛圍，推動企業(yè)又好又快發(fā)展。因此，在企業(yè)文化建設中，新聞宣傳的意義主要表現(xiàn)為以下方面。以市場為導向的經(jīng)營發(fā)展，更加強調良好形象的樹立，以提升企業(yè)在社會的影響力。通過新聞宣傳陣地，宣傳企業(yè)的思想、戰(zhàn)略，凝聚干部職

3、工力量，為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，創(chuàng)設良好的內部環(huán)境。企業(yè)良好的社會形象，依托于企業(yè)的產(chǎn)品、優(yōu)質的服務、高效率的生產(chǎn)，這些元素的構建，需要宣傳工作的參與，將企業(yè)優(yōu)秀的文化元素、先進的生產(chǎn)、優(yōu)質的產(chǎn)品屬性呈現(xiàn)給社會，讓市場對企業(yè)有更加全面的了解。品牌是企業(yè)形象的核心元素之一，品牌形象的建立，是形成競爭力的關鍵。在新聞宣傳的攻勢中，將企業(yè)的品牌形象樹立起來，文化元素融入其中，讓市場看到的不僅企業(yè)的高質的產(chǎn)品、優(yōu)質的服務，還有沉淀于發(fā)展中的優(yōu)秀企業(yè)文化。市場的認可、良好形象的建立，有助于支撐企業(yè)發(fā)展。新聞宣傳是企業(yè)與員工、企業(yè)與社會聯(lián)系的紐帶。通過新聞宣傳，讓職工更好地了解企業(yè)，了解企業(yè)的發(fā)展動向、戰(zhàn)略部署

4、，讓員工的利益在企業(yè)的發(fā)展中得到最大保障；讓社會了解企業(yè)，了解企業(yè)的經(jīng)營及發(fā)展，與市場的主動互動，能夠更好地贏得市場，讓透明的發(fā)展布局得到市場的認可。因此，新聞宣傳一是為企業(yè)的發(fā)展凝聚了動力，職工的積極參與，讓企業(yè)與職工建立命運共同體，實現(xiàn)互利雙贏的發(fā)展形態(tài)。如，通過宣傳先進典型、五小活動，引領職工奮勇爭先；二是為企業(yè)經(jīng)營管理提高透明度，讓經(jīng)營決策更加科學合理，為可持續(xù)發(fā)展的推進，夯實基礎條件。企業(yè)文化是經(jīng)營發(fā)展中的沉淀，承載著優(yōu)秀的文化和精神內涵。為此，企業(yè)文化建設中的新聞宣傳，是傳播企業(yè)優(yōu)秀文化的重要窗口，能夠基于內部思想宣傳，牢固統(tǒng)一思想戰(zhàn)線，讓優(yōu)秀的企業(yè)文化成為奮發(fā)前行的動力。首先，優(yōu)

5、秀的企業(yè)文化需要新聞宣傳的傳播，讓文化的內涵得到升華，并內化成為企業(yè)的精神靈魂；其次，良好的文化氛圍，展現(xiàn)的是一個企業(yè)的精神風貌，作為重要的軟實力，企業(yè)要將宣傳工作作為聯(lián)系管理與發(fā)展的橋梁，讓良好的文化氛圍，促進企業(yè)健康發(fā)展。對于職工而言，通過新聞宣傳，能夠準確了解工作內容、明確目標方向；對于外界而言，可以了解企業(yè)發(fā)展動向、改革成果，為企業(yè)發(fā)展培育新環(huán)境。3、企業(yè)文化建設中新聞宣傳的實踐策略企業(yè)文化建設是內部管理建設的重要內容，如何在新的環(huán)境背景中，依托新聞宣傳，扎牢文化建設的藩籬，強調企業(yè)應以創(chuàng)新發(fā)展的思維視角，優(yōu)化內外環(huán)境、調整工作部署，充分發(fā)揮新聞宣傳在企業(yè)文化建設中的重要作用。在筆者看

6、來，企業(yè)推進新聞宣傳，著力點在于一把握、二提升、三擴大、四強化，從本質上深化企業(yè)新聞宣傳建設。2.1把握：有效把握新聞宣傳重點，牢固黨建工作陣地新聞宣傳要有著力點，能夠立足企業(yè)發(fā)展，在宣傳中構筑企業(yè)發(fā)展的內外環(huán)境。因此，要有效把握新聞宣傳重點，并牢固黨建在新聞宣傳中的重要地位，將其作為企業(yè)文化建設的重要載體。首先，把黨建作為新聞宣傳的重點，作為企業(yè)改革發(fā)展的重要內容。通過黨建宣傳教育，統(tǒng)一黨建領導，全面深化黨建在企業(yè)改革發(fā)展中的重要作用，構筑黨建工作新環(huán)境；其次，要發(fā)揮宣傳的輿論導向作用，積極展開企業(yè)文化宣傳工作，將企業(yè)文化內核滲透至企業(yè)經(jīng)營管理之中；再次，新聞宣傳要立足企業(yè)年度工作目標，做出

7、科學合理的規(guī)劃與安排，能夠對年度重點工作、戰(zhàn)略發(fā)展、黨建工作做到全程跟蹤、全程指導，進而發(fā)揮新聞宣傳在企業(yè)核心工作中的輿論引導，讓新聞宣傳形成良好的宣傳效果。2.2提升：提升挖掘新聞資源意識，創(chuàng)設良好生產(chǎn)環(huán)境新聞挖掘是新聞宣傳的重要基礎，也是企業(yè)文化建設中，如何將文化元素滲透其中的關鍵所在。安全生產(chǎn)是企業(yè)經(jīng)營管理的工作重點，更是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要保障。企業(yè)要和抓本質安全、美化廠區(qū)環(huán)境，著力創(chuàng)設良好的生產(chǎn)環(huán)境。在此過程中，新聞宣傳工作是關鍵。通過新聞宣傳，提高職工安全生產(chǎn)的意識，明確工作職責，確保安全責任生產(chǎn)，營造良好的安全生產(chǎn)氛圍；其次，以新聞宣傳為工作切入口，深入開展強基固本行動，美化廠區(qū)

8、環(huán)境，為職工創(chuàng)造安全美麗的工作環(huán)境。企業(yè)做優(yōu)做強，關鍵在于安全生產(chǎn)，能夠形成具有企業(yè)文化內涵的安全環(huán)境；再次，要有挖掘新聞資源的意識，抓住“安全、黨建、文化”三大著力點，實現(xiàn)全面探求，做到企業(yè)新聞文化宣傳全方位，進一步擴大宣傳效果，促進企業(yè)安全大生產(chǎn)、文化新建設。2.3擴大：擴大新聞宣傳渠道載體，擴大新聞宣傳力度在新媒體時代，企業(yè)要創(chuàng)新新聞宣傳載體，以微信、微博、官網(wǎng)作為新聞宣傳的載體平臺，擴大新聞宣傳力度。首先，企業(yè)要重視新媒體的有效應用，在新媒體平臺上搭建新聞宣傳渠道，讓新聞宣傳更契合新的傳播環(huán)境。通過微信、微博，實現(xiàn)更加豐富的新聞傳播，采用小視頻、圖片等方式，增加新聞宣傳的趣味性，讓宣傳

9、更接地氣。在黨建、安全生產(chǎn)的宣傳工作中，通過制作動漫短視頻，讓安全生產(chǎn)、黨建宣傳更加形象、接地氣。通俗易懂的內容宣傳，讓廣大職工更好理解，為企業(yè)生成創(chuàng)設良好的內部環(huán)境；其次，新聞宣傳要強化職工的主體地位，能夠在新的平臺環(huán)境中，讓職工積極參與其中，參與到企業(yè)文化建設中來。堅持正能量的宣傳，凝聚向心力，讓新媒體成為互動式宣傳的重要平臺。一方面，通過新媒體搭建新的傳播路徑，宣傳企業(yè)的經(jīng)營理念、社會責任及產(chǎn)品屬性；另一方面，以職工為中心，通過新媒體宣傳企業(yè)干部職工的精神風貌，并將企業(yè)文化建設滲透其中，讓新聞宣傳更具貼近職工，提高新聞宣傳力度。4、結束語企業(yè)建設過程中企業(yè)文化的作用一直都是毋庸置疑的，現(xiàn)在隨著市場環(huán)境的變化，企業(yè)文化的建設和應用效果就顯得更加重要，在這樣的背景下企業(yè)就需要綜合運用新聞宣傳等方法完成更好的企業(yè)文化建設過程。文章分析了企業(yè)文化建設過程中新聞宣傳的作用和應用策略，新聞宣傳對于企業(yè)文化的建設有著十分明顯的促進作用，值得推廣。參考文獻：1田曉真.企業(yè)文化建設中新聞宣傳意義及實踐研究j.科技傳播，2018，v.10；no.208（07）：34-35.2中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代企業(yè)文化建設中的應用研究d.安徽工程大學，2018.3佚名.淺析企業(yè)志在企業(yè)文化建設中的功能和作用j.現(xiàn)代國企研究，2018，142（16）：279.4