分析品牌：-范思哲

1、分析品牌:-范思哲Administrator范哲思市場調(diào)研報(bào)告之分析其主副線品牌市場劃 分一、主副線品牌主牌路線：Versace范思哲：意大利的性感、狂野、華麗、時(shí)尚、奢華都集 于一身，是無數(shù)演藝明星追捧的品牌。副牌路線：1）Versus （韋尚時(shí)）：年輕系列，它準(zhǔn)確地融會(huì)貫通了一線品牌的精神, 沿襲熱烈性感的設(shè)計(jì)路線，風(fēng)格狂放不羈中略帶奢靡邪惡的氣息2）VJC：意大利著名時(shí)尚奢侈集團(tuán)Versace （范思哲）旗下的年輕新勢力品 牌Versace jeans couture簡稱VJC。以休閑、牛仔裝為主打。二、品牌簡介來自意大利知名的奢侈品牌范思哲（Versace）創(chuàng)造了一個(gè)獨(dú)特的時(shí)尚帝國，代

2、 表著一個(gè)品牌家族，范思哲的時(shí)尚產(chǎn)品統(tǒng)領(lǐng)了生活的每個(gè)領(lǐng)域，其鮮明的設(shè)計(jì) 風(fēng)格，獨(dú)特的美感，極強(qiáng)的先鋒藝術(shù)表征讓它風(fēng)靡全球。它的設(shè)計(jì)風(fēng)格鮮明， 是獨(dú)特的美感極強(qiáng)的先鋒藝術(shù)的象征。其中最魅力獨(dú)具的是那些展示充滿文藝 復(fù)興時(shí)期特色的華麗的具有豐富想象力的女裝款式，它們性感漂亮，女性味十足，色彩鮮艷，既有歌劇式的超平現(xiàn)實(shí)的華麗， 又能充分考慮穿著舒適性及恰當(dāng)?shù)匦揎楏w型。范 思哲還經(jīng)營香水、眼鏡、領(lǐng)帶、皮件、包袋、瓷 器、玻璃器皿、絲巾、羽絨制品、家具產(chǎn)品等。該品牌創(chuàng)立于1978年，品牌標(biāo)志是神話中的蛇妖 美杜莎（Medusa）,代表著致命的吸引力。范思哲的設(shè)計(jì)風(fēng)格非常鮮明，獨(dú)特的先鋒藝術(shù)表征讓他風(fēng)靡全

3、球，他強(qiáng)調(diào)快樂與性 感，領(lǐng)口常開到腰部以下，拮取了古典貴族風(fēng)格的豪華、奢麗，又能充分考慮 穿著舒適及恰當(dāng)?shù)娘@示體型，在考慮不同的人的所需的同時(shí)更是一直堅(jiān)持自己 的風(fēng)格。范思哲善于采用高貴豪華的面料，借助斜裁方式，在生硬的幾何線條 與柔和的身體曲線間巧妙過渡，范思哲的作品等都以線條為標(biāo)志，性感地表達(dá) 女性的身體，比起其他的品牌更提高了一個(gè)層面。范思哲標(biāo)志設(shè)計(jì)運(yùn)用象征的手法，采用神話中蛇妖美杜莎的造型作為精神象征 所在，汲取古希臘、埃及、印度等的瑰麗文化打造而成。美杜莎代表著致命的 吸引力，它象征著范思哲不僅有著超脫歌劇式的華麗，極強(qiáng)的先鋒潮流藝術(shù)特 征、產(chǎn)品線類別:時(shí)裝類高級定制：VERSACE

4、 ALTIER COUTURE （范思哲高級定制）一線品牌：VERSACE （范思哲高級時(shí)裝）二線品牌：VERSACE COLLECTION （范思哲高級成衣）VERSACE JEANS COUTURE （范思哲綜合系列，包括SPORTS, GOLF等系列）其他：VERSUS （范思哲的年輕品牌，原本2004年后封閉現(xiàn)已重新設(shè)計(jì)推 出）YOUNG VERSACE （童裝品牌）家居類VERSACE HOME COLLECTIONVersace New Home Collection 2012 在品牌設(shè)計(jì)師 Donatella Versace 的 操刀下，持著品牌一貫的華麗風(fēng)格，出現(xiàn)了帶點(diǎn)神秘的巴

5、洛克風(fēng)格印花，還有 鮮艷奪目的色彩，不僅點(diǎn)出了鮮明的品牌特色，更讓每件作品都像一個(gè)個(gè)瑰麗 精致的藝術(shù)品，那一大片的金黃色，更是閃耀。Versace的獨(dú)特美學(xué)，總能帶來 最具奢華的極致誘惑。彩妝香水類VERSACE二、設(shè)計(jì)特征: 范思哲的設(shè)計(jì)風(fēng)格非常鮮明，獨(dú)特的美感、極強(qiáng)的先鋒藝術(shù)表征讓他 風(fēng)靡全球，他強(qiáng)調(diào)快樂與性感，領(lǐng)口常開到腰部以下，拮取了古典貴族 風(fēng)格的豪華、奢麗，又能充分考慮穿著舒適及恰當(dāng)?shù)娘@示體型。范思哲以線條為標(biāo)志，性感地表達(dá)女性的身 體。善于采用高 貴豪華的面 料，借助斜裁 方式,在生硬 的幾何線條 與柔和的身 體曲線間巧 妙過渡，范思 哲的套裝、裙 子、大衣等都AJC鋒鄉(xiāng)輕程廓了

6、 VJC的設(shè)計(jì)風(fēng)格在秉承Versace 一貫的先 藝術(shù)和華麗妖娩風(fēng)格下，特別將都市繁華和 村愜意融為一體，在復(fù)古中追求創(chuàng)新，善用 盈的面料與金屬裝飾的對比，并結(jié)合人體工 學(xué)以貼身剪裁為特點(diǎn)，凸顯修身、迷人的輪 曲線，為年輕、奢華的設(shè)計(jì)師品牌服飾開創(chuàng) 新風(fēng)范。 韋尚時(shí)(Versus)的服裝不但年輕，更透露一種侵略性的熱情氣 質(zhì)。這種說法，聽起來也許太抽象，但這確實(shí)是范瑟絲(Versus)的精 神。即使只是簡單的線條款式，竟也 能塑造出宛若藝術(shù)畫般引人遐想的 異國氣息。皮革一直是范思哲(Versace)服裝 上表現(xiàn)野性性感時(shí)主要的設(shè)計(jì)元素。而延續(xù)至范瑟絲(Versus)系列，皮帶、皮夾、皮鞋.這些

7、皮制配件, 更是成為其服裝上畫龍點(diǎn)睛，表現(xiàn)完整穿衣風(fēng)格的重要搭配。五、陳列方式:Versace的店面形象如是旗艦店的風(fēng)格采用兩層空間，且在門面上為純玻璃通 透的設(shè)計(jì)，一眼望去可以清晰看到店內(nèi)的各個(gè)細(xì)節(jié)。店面內(nèi)釆用了金黃色和純白作為搭配，這也是范思哲品牌形象色，對于產(chǎn)品陳 列區(qū)采用純白色的設(shè)計(jì)，更便于多樣化的產(chǎn)品陳列。在陳列上將店面進(jìn)行固態(tài) 化的設(shè)計(jì)，以弧形和多邊形為主，以增強(qiáng)空間動(dòng)線便捷。六、銷售策略: 全球包郵，有官網(wǎng)和專賣店 廣告形式多樣，招招出奇：i）重視廣告：范思哲在廣告事業(yè)中花盡了心思。首先是與廣告業(yè)的人士交朋友, 尤其是那些攝影師，他們經(jīng)常是范思哲的座上賓。他通過這些人了解服裝業(yè)的

8、 動(dòng)態(tài)和趨勢。其次就是開展宣傳活動(dòng)，調(diào)動(dòng)一切手段宣傳自己公司的產(chǎn)品。精 美的產(chǎn)品介紹手冊是范思哲搞公共活動(dòng)的強(qiáng)有力的工具，這些手冊印制精美， 把現(xiàn)代卡通片、美術(shù)創(chuàng)作、古典文化和漂亮的模特兒結(jié)合在一起，產(chǎn)生出白馬 王子和無數(shù)的白雪公主，贏得了顧客。ii）打名人牌：范思哲是戴安娜所青睞的眾多時(shí)裝設(shè)計(jì)師中一個(gè)可稱之為 朋友的人。英國式的設(shè)計(jì)過于保守和嚴(yán)謹(jǐn)，雖然能很好地襯托出戴安娜的大家 風(fēng)范，但也不可避免地淡化了戴安娜的個(gè)性。范思哲為戴安娜設(shè)計(jì)的晚裝則不 同，戴妃的活力和熱情呼之欲出。范思哲給戴安娜設(shè)計(jì)過一套藍(lán)色單肩晚裝， 選用的是很嬌艷的藍(lán)色綢緞，身著此裝的戴安娜像夏日陽光下一泓流動(dòng)的海水。 裸露

9、單肩的設(shè)計(jì)，有一種裝飾味很深的建筑美。在西方國家，演藝界的名人是范思哲注目的對象，一旦這些名人穿上范思 哲的服裝參加奧斯卡的頒獎(jiǎng)儀式，電視臺(tái)把各位大明星的形象向全世界一轉(zhuǎn)播, 范思哲的作品自然而然就傳向了全世界。1998年，澤塔瓊斯穿著一身緊裹身體的紅色范思哲長裙出現(xiàn)在奧斯卡頒獎(jiǎng) 禮上，立時(shí)秒殺了記者們手中的無數(shù)菲林，成為了當(dāng)晚的最佳著裝人士。另一位舉世聞名的電影明星就是史泰龍。史泰龍長得結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)，肩寬體壯, 但是按照美國人的標(biāo)準(zhǔn)體形來衡量，史泰龍就顯得有點(diǎn)身材不夠尺寸，雙肩寬 度過大。范思哲在1991年2月和10月先后為史泰龍精心設(shè)計(jì)了兩套服裝，一 套深藍(lán)色的西裝加上牙白色的襯衣，把兩肩過大

10、的缺陷掩飾下去了，使史泰龍 的身?xiàng)l頓時(shí)挺拔了許多，至今范思哲為史泰龍?jiān)O(shè)計(jì)的這套西裝仍為美國演藝界 和時(shí)裝界所推崇。90年代初，麥當(dāng)娜為范思哲拍的一系列宣傳照是其中的經(jīng)典之作。麥當(dāng)娜 的野性與范思哲的明艷被稱為天衣無縫的組合。范思哲在與名人交際方面保持了不忘舊和不嫌棄一時(shí)失意之人的風(fēng)格。咬 掉霍利菲爾德一塊耳朵并吐到拳擊臺(tái)上的“拳王”泰森對服裝大師范思哲早就 尊崇備至，在泰森犯法被關(guān)進(jìn)班房之后，泰森很想念范思哲設(shè)計(jì)的短褲，范思 哲聞?dòng)嵑筇匾饨o他送去了一些服裝，這使泰森感激涕零。泰森出獄之后重登拳 壇，當(dāng)他連戰(zhàn)連勝時(shí)，泰森的短褲也變成了美國青少年的愛物。這使范思哲的 短褲的銷售量大幅度上揚(yáng)。ill

11、）關(guān)注品牌:品牌也是范思哲最關(guān)注的問題。范思哲很早就發(fā)現(xiàn)，商品的品 牌有異常的力量。范思哲在女裝方面的成功使他越來越意識(shí)到，要想方設(shè)法保 證自己的品牌，依靠品牌來獲取利潤，同時(shí)也要適合年輕消費(fèi)者的購物心理， 生產(chǎn)出質(zhì)地并不太講究，成本并不太大，但是有明顯品牌裝飾而周轉(zhuǎn)很快的產(chǎn) 品。1994年，范思哲又推出了有范思哲標(biāo)牌的床上用品和家庭器皿。：1997年秋 季范思哲還開辟了一條化妝品生產(chǎn)線，專門生產(chǎn)與范思哲服飾相配套的產(chǎn)品。 產(chǎn)品類別極其豐富全面，覆蓋女裝系列、男裝系列、男士手表、女士手表、 香水、眼鏡、絲巾、領(lǐng)帶、內(nèi)衣、包袋、皮件、床單、臺(tái)布、瓷器、玻璃器皿、 羽絨制品、手機(jī)、家具產(chǎn)品、裝飾裝潢、酒店等。七、價(jià)格分布：無論是范思哲還是副牌、都是奢侈品牌，價(jià)格從幾百到幾千都有，價(jià)位沒法大概、 總之是以奢侈為主、輔以部分稍顯平民化的產(chǎn)品,versus （韋尚時(shí)）是范思哲的 副牌、受眾為年輕人八、比較與分析：產(chǎn)品線的優(yōu)點(diǎn)與不足：優(yōu)點(diǎn)：類別豐富，涉獵面廣，幾乎涵蓋了所有服飾方面的東西，不僅如此， 產(chǎn)品線還涉及了家居、酒店等方面不足：近年來，范思哲的服裝方面的影響力有所下降，反而是在家居方面表 現(xiàn)優(yōu)異，不知這樣的改變是好是壞。但我認(rèn)為，不論是做全面的經(jīng)營還是重心 的轉(zhuǎn)移，都不應(yīng)該放棄初衷。個(gè)人的看法和見解：對于任