導(dǎo)基第一章--導(dǎo)游班

1、主講：肖蕾主講：肖蕾Q(mào)QQQ：962780449962780449 1像文學(xué)家那樣具有淵博的知識；2像藝術(shù)家那樣具有豐富的表情；3像歌唱家那樣唱出動人的歌聲；4像科學(xué)家那樣具有嚴(yán)肅認真謹慎仔細的工作作風(fēng)；5像運動員那樣具有健康的體魄；6像演說家那樣口若懸河，妙語連珠；7像幽默家那樣風(fēng)趣、詼諧、幽默；8像政治家那樣思維敏捷、反應(yīng)靈活；9像外交家那樣風(fēng)度翩翩、彬彬有禮；10像軍事家那樣遇事沉著冷靜、勇敢果斷；11像領(lǐng)導(dǎo)那樣有較強的組織能力；12像小學(xué)生那樣謙虛好學(xué)，不恥下問；13像慈母那樣有一顆溫馨的愛心；14像通曉母語那樣掌握工作語言； 15像法官那樣立場堅定，鐵面無私；加入旅游吃苦受累 摸爬滾

2、打終日疲憊計調(diào)信息必須到位 一日三餐時間不對 屁大點事反復(fù)開會逢年過節(jié)值班應(yīng)對一時一刻不敢離位各種報表讓人崩潰 陪同客戶回回喝醉客戶總嫌價格太貴臨管執(zhí)法還要索賄無暇顧家愧對長輩回到家里內(nèi)疚懼內(nèi)工資不高還要交稅囊中羞澀見人慚愧青春身體已經(jīng)耗廢人生年華如此狼狽哎旅游人真的太累+1. 游客：導(dǎo)游的德行：脖子上吊個小證、肩上挎?zhèn)€小包、手里舉個小旗，小樣！ 導(dǎo)游：游客的德行：頭上頂個帽子、胸前別個牌子、手里拿個杯子，樣子！ 2. 游客：導(dǎo)游就是“導(dǎo)購”，騙買東西收回扣！ 導(dǎo)游：游客就是“油客”，克死商家也沒轍！ 3. 游客：導(dǎo)游講解像打搶，嘰哩呱啦說的啥呀？！ 導(dǎo)游：游客牢騷像放炮，噼里啪啦有完沒完？！

3、 4. 游客：給的是牛奶的價錢，得到的是吃草般的服務(wù)，暈！ 導(dǎo)游：給的是牛奶般的服務(wù)，得到的是對待食草動物的評價，慘！ 5. 游客：導(dǎo)游服務(wù)太一般，上帝看了也心寒！ 導(dǎo)游：天哪，上帝吃著俺看著，上帝坐著俺站著，上帝聽著俺唱著，上帝睡了俺還 忙乎著，上帝沒醒俺就早早起來張羅著，沒天理啦！ 6. 游客：說的比唱的好聽，油嘴！ 導(dǎo)游：坐著說話不腰疼，油條！ 7. 游客：做人要厚道，別亂來！ 導(dǎo)游：說話要負責(zé)，別瞎說！第一章第一章 旅游和旅游業(yè)知識簡介旅游和旅游業(yè)知識簡介第二章第二章 中國歷史文化中國歷史文化第三章第三章 地理環(huán)境與自然旅游資源地理環(huán)境與自然旅游資源第四章第四章 中國的四大宗教中國的四

4、大宗教第五章第五章 民族民俗民族民俗第六章第六章 歷史遺址遺跡與古建筑歷史遺址遺跡與古建筑第七章第七章 中國的古典園林中國的古典園林第八章第八章 中國烹飪中國烹飪第九章第九章 中國風(fēng)物特產(chǎn)中國風(fēng)物特產(chǎn)第十章第十章 主要旅游客源國及地區(qū)概況主要旅游客源國及地區(qū)概況+第一節(jié)第一節(jié) 旅游活動及分類旅游活動及分類+第二節(jié)第二節(jié) 旅游活動的主體、客體與媒介旅游活動的主體、客體與媒介+第三節(jié)第三節(jié) 旅游組織旅游組織+第四節(jié)第四節(jié) 中國旅游業(yè)發(fā)展概況中國旅游業(yè)發(fā)展概況+第五節(jié)第五節(jié) 湖北旅游發(fā)展概況湖北旅游發(fā)展概況+一、旅游活動的產(chǎn)生+（1）原始社會末期產(chǎn)品出現(xiàn)剩余，私有制的產(chǎn)生，新的階層產(chǎn)生，專門從事商品

5、交換的群體；+（2）封建社會時期新的旅游方式出現(xiàn)：帝王巡游、文人漫游、貴族子弟求學(xué)和宗教超朝圣；+（3）近代蒸汽技術(shù)用于交通工具英國人托馬斯庫克被稱為“世界旅游業(yè)之父”。+1841年7月5日，托馬斯庫克利用包租火車的方式,組織540人從萊斯特到洛勃羅赫參加禁酒大會。 +1845年，托馬斯庫克正式創(chuàng)建了世界上第一個旅行社托馬斯庫克旅行社,它被大多數(shù)學(xué)者認為是近代旅游業(yè)誕生的標(biāo)志。 +1865年托馬斯庫克相繼在瑞士、美洲、非洲、亞洲設(shè)立分公司，成為當(dāng)時世界上最大的一家旅游企業(yè)。+1872年，該公司成功地組織了一次歷時222天的9人環(huán)球旅游。 +二、旅游的概念及本質(zhì)特征+（1）旅游的概念+旅游是指人

6、們出于休閑、商務(wù)或其他目的，到慣常環(huán)境以外的地方連續(xù)不超過一年的旅行和逗留活動。+（2）旅游的本質(zhì)及其特征+本質(zhì)追求愉悅、體驗生理和心理快感額活動，是一種沒有物質(zhì)回報，相反要以金錢、時間和物質(zhì)為代價獲取精神享受的活動。+三、現(xiàn)代旅游活動的基本要素 旅游活動的旅游活動的三要素三要素 旅游主體旅游主體 旅游客體旅游客體 旅游媒介旅游媒介+四、旅游活動的分類+（1）按地理分為分：國際旅游和國內(nèi)旅游+（2）按出游目的分：休閑娛樂度假、探親訪友、商務(wù)及專業(yè)訪問、健康醫(yī)療、宗教和其他+（3）按組織形式分：團隊旅游和散客旅游+（4）按費用來源劃分：自費和公費+（5）按出游方式劃分：航空、鐵路、汽車、游船河徒

7、步 （一）國際上對游客的定義和分類（一）國際上對游客的定義和分類 1963年聯(lián)合國在羅馬召開國際旅游會議（羅馬會議），對游客作了如下的規(guī)定和分類:l 游客（Visitor）：離開慣常環(huán)境到其他地方去旅游，連續(xù)停留不超過12個月，其主要目的不是通過所從事的活動從訪問地獲取報酬的人。l 游客分為:旅游者（又稱過夜游客）和游覽者兩類。+（一）旅游者（一）旅游者（TouristTourist） 是指離開慣常環(huán)境到其他地方去旅游，時間在24小時以上、1年以內(nèi)，主要目的不是通過所從事的活動從訪問地獲取報酬的游客。+（二）游覽者（二）游覽者 游覽者又稱短程游覽者（Excursionist）或一日游游客(Da

8、y Tripper)。是指不在旅游目的地（國）停留過夜的游客。 一日游游客又分為國際一日游游客和國內(nèi)一日游游客. （二）我國對旅游者的分類（二）我國對旅游者的分類 1.入境旅游者 一般包括外國人和國外僑民。我國將國際旅游者稱為入境旅游者，包括來華的外國人、華僑和港澳臺同胞。 2.國內(nèi)旅游者 通常是指離開常住地到國內(nèi)其他地區(qū)，連續(xù)不超過6個月的游客。分為兩類：一類為停留至少一夜，最長不超過6個月；一類指國內(nèi)一日游游客，指我國大陸居民離開常住地10公里以外，出游時間超過6小時但不足24小時。 3.出境旅游者 通常是指出國境旅游的中國人。 二、旅游活動的客體二、旅游活動的客體旅游資源旅游資源 （一）

9、旅游資源的概念、地位和作用（一）旅游資源的概念、地位和作用 1.1.旅游資源的概念旅游資源的概念 旅游資源:凡是能夠造就對游客具有吸引力環(huán)境的自然、文化、社會或其他任何客觀事物，而又可以給游客帶來享受的，給社會帶來經(jīng)濟、環(huán)境、社會等效益的客觀事物和現(xiàn)象。 2.旅游資源在旅游業(yè)中的地位和作用 首先，旅游資源是旅游活動的客體，它是游客游覽觀賞的對象，離開了旅游資源，旅游業(yè)便失去了存在的意義. 其次，旅游資源能吸引大量的游客來訪，使旅游業(yè)的各部門獲得巨大的經(jīng)濟效益。（二）旅游資源的分類l按性質(zhì)劃分l按產(chǎn)生劃分l按利用限度和生成價值分l按形態(tài)分l按開發(fā)利用的變化特征劃分1.1.按性質(zhì)劃分按性質(zhì)劃分l自

10、然旅游資源 自然界中億萬年來形成的具有吸引力的事物和現(xiàn)象.中國旅游資源普查規(guī)范規(guī)定，自然旅游資源包括地文景觀、水域風(fēng)光和生物景觀等。l人文旅游資源 是由人類的社會歷史活動所形成，能夠反映時代風(fēng)貌而具吸引力的各種事物和現(xiàn)象。中國旅游資源普查規(guī)范規(guī)定，人文旅游資源包括古跡與建筑、休閑求知健身和購物三大類。自然遺產(chǎn)自然遺產(chǎn)武陵源武陵源世界遺產(chǎn)委員會評價：世界遺產(chǎn)委員會評價：九寨溝位于四川省北部，綿延超過72000公頃，曲折狹長的九寨溝山谷海拔超過4800米，因而形成了一系列形態(tài)不同的森林生態(tài)系。它壯麗的景色因一系列狹長的圓錐狀科斯特溶巖地貌和壯觀的瀑布而更加充滿生趣。溝中現(xiàn)存140多種鳥類，還有許多

11、瀕臨滅絕的動植物物種，包括大熊貓和四川扭角羚。 中文名稱：九寨溝風(fēng)景名勝區(qū)英文名稱：JiuzhaigouValleyScenicandHistoricInterestArea批準(zhǔn)時間：1992年12月遺產(chǎn)種類：自然遺產(chǎn)遺產(chǎn)遴選標(biāo)準(zhǔn)：九寨溝根據(jù)自然遺產(chǎn)遴選標(biāo)準(zhǔn)N(III)被列入世界遺產(chǎn)名錄世界遺產(chǎn)委員會評價：世界遺產(chǎn)委員會評價：黃龍風(fēng)景名勝區(qū)，位于四川省西北部，是由眾多雪峰和中國最東部的冰川組成的山谷。在這里人們可以找到高山景觀和各種不同的森林生態(tài)系，以及壯觀的石灰?guī)r構(gòu)造、瀑布和溫泉。這一地區(qū)還生存著許多瀕臨滅絕的動物，包括大熊貓和四川疣鼻金絲猴。 中文名稱：中文名稱：黃龍風(fēng)景名勝區(qū)英文名稱：英

12、文名稱：HuanglongScenicandHistoricInterestArea批準(zhǔn)時間：批準(zhǔn)時間：1992年12月遺產(chǎn)種類：遺產(chǎn)種類：自然遺產(chǎn)遺產(chǎn)遴選標(biāo)準(zhǔn)：遺產(chǎn)遴選標(biāo)準(zhǔn)：黃龍風(fēng)景名勝區(qū)根據(jù)自然遺產(chǎn)遴選標(biāo)準(zhǔn)N(III)被列入世界遺產(chǎn)名錄。2.2.按產(chǎn)生劃分按產(chǎn)生劃分l自然賦存的旅游資源l人類歷史形成的旅游資源l天然與人工相結(jié)合的旅游資源l人工創(chuàng)造的旅游資源3.3.按利用限度和生成價值劃分按利用限度和生成價值劃分l再生性旅游資源再生性旅游資源l非再生性旅游資源非再生性旅游資源4.4.按形態(tài)劃分按形態(tài)劃分l有形旅游資源有形旅游資源l無形旅游資源無形旅游資源5.5.按開發(fā)利用的變化特征劃分按開發(fā)

13、利用的變化特征劃分l原生性旅游資源l萌生性旅游資源三、旅游活動的媒介三、旅游活動的媒介旅游業(yè)旅游業(yè)（一）旅游業(yè)的概念（一）旅游業(yè)的概念 旅游業(yè)是以旅游者為對象，以旅游資源為憑借，以旅游設(shè)施為條件，通過提供旅游服務(wù)滿足旅游消費者各種需要的綜合性產(chǎn)業(yè)。（二）旅游業(yè)的構(gòu)成（二）旅游業(yè)的構(gòu)成 1. 1. 從旅游活動的過程來看，有從旅游活動的過程來看，有三三方面內(nèi)容：方面內(nèi)容：l 旅行社業(yè)旅行社業(yè)l 交通運輸業(yè)交通運輸業(yè)l 住宿業(yè)住宿業(yè) （三）旅游業(yè)的性質(zhì)和特點（三）旅游業(yè)的性質(zhì)和特點 1.1.旅游業(yè)的性質(zhì)旅游業(yè)的性質(zhì)l既是文化性的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)既是文化性的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè), ,又是經(jīng)濟性的文化產(chǎn)業(yè)又是經(jīng)濟性的文化產(chǎn)

14、業(yè) 2.2.旅游業(yè)的特點旅游業(yè)的特點l綜合性綜合性l服務(wù)性服務(wù)性l勞動密集型勞動密集型l敏感性敏感性l國際性國際性( (涉外性涉外性) )l壟斷性與競爭性并存壟斷性與競爭性并存l脆弱性脆弱性（四）旅游業(yè)對社會的影響（四）旅游業(yè)對社會的影響正面影響正面影響- -國際旅游能夠增加接待地的外匯收入，平衡國際國際旅游能夠增加接待地的外匯收入，平衡國際 收支；收支； 國內(nèi)旅游能有效刺激國內(nèi)消費，金幣回籠；國內(nèi)旅游能有效刺激國內(nèi)消費，金幣回籠； 提供就業(yè)機會；刺激相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，并對落后提供就業(yè)機會；刺激相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，并對落后地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展提供新的機遇；地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展提供新的機遇；負面影響負面影響- -

15、大量游客涌入，超出接待地承受能大量游客涌入，超出接待地承受能力，有可能對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟、社會、文化、環(huán)力，有可能對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟、社會、文化、環(huán)境造成巨大壓力境造成巨大壓力一、國際性旅游組織一、國際性旅游組織（一）世界旅游組織（一）世界旅游組織（WTOWTO） 歷史：世界旅游組織是世界上惟一全面涉及旅游事務(wù)的全球性政府間機構(gòu)。前身為國際官方旅游聯(lián)盟，1975年改為現(xiàn)名，總部設(shè)在西班牙馬德里. 宗旨:促進和發(fā)展旅游事業(yè)，推動各國經(jīng)濟建設(shè)，增進國際間的相互理解，維護世界和平和繁榮。 我國于19831983年年加入世界旅游組織，成為其第106106個個正式成員（二）亞洲及太平洋旅游協(xié)會（二）亞洲及太平洋旅游協(xié)會

16、（PACIFIC SALA TRAVEL ASSOCLATIOM ，簡稱，簡稱PATA） 歷史：歷史：是亞太地區(qū)的非政府間的國際組織。原名太平洋地是亞太地區(qū)的非政府間的國際組織。原名太平洋地 區(qū)旅行協(xié)會，區(qū)旅行協(xié)會，19511951年成立于美國的夏威夷，總部設(shè)年成立于美國的夏威夷，總部設(shè) 在美國的在美國的舊金山舊金山. . 宗旨：宗旨：是促進亞太地區(qū)旅游和旅游業(yè)的發(fā)展。是促進亞太地區(qū)旅游和旅游業(yè)的發(fā)展。 中國國家旅游局中國國家旅游局于于19931993年年正式加入該組織，成為其正式加入該組織，成為其正式會員。正式會員。 +（三）國際航空運輸協(xié)會，簡稱IATA歷史：歷史：前身是前身是191919

17、19年在海牙成立并在年在海牙成立并在“二戰(zhàn)二戰(zhàn)”是解體的國際是解體的國際航空業(yè)務(wù)協(xié)會。航空業(yè)務(wù)協(xié)會。19451945年年4 4月月1616日在哈瓦那會議上修改并通過了日在哈瓦那會議上修改并通過了草案章程后，國際航空運輸協(xié)會成立。草案章程后，國際航空運輸協(xié)會成立。宗旨：宗旨：為世界人民的利益，促進安全、正常而經(jīng)濟的航空運為世界人民的利益，促進安全、正常而經(jīng)濟的航空運輸輸 +（四）國際民航組織，簡稱ICAO歷史：歷史：是聯(lián)合國的一個專門機構(gòu)。成立于是聯(lián)合國的一個專門機構(gòu)。成立于19471947年，總部設(shè)在年，總部設(shè)在加拿大的蒙特利爾加拿大的蒙特利爾宗旨：宗旨：推進國際間航空運輸安全與合作推進國際間

18、航空運輸安全與合作 于于19741974年年正式加入該組織，成為其正式會員。正式加入該組織，成為其正式會員。 （五）世界旅行社協(xié)會聯(lián)合會（五）世界旅行社協(xié)會聯(lián)合會（ UFTAAUFTAA ） 歷史：歷史：是世界上是世界上最大最大的民間性國際組織。的民間性國際組織。19661966年年1111月月2222日日 由由歐洲旅行社組織歐洲旅行社組織和和美洲旅行社組織美洲旅行社組織組成。總部設(shè)組成。總部設(shè) 在在比利時布魯塞爾比利時布魯塞爾。 中國旅游協(xié)會中國旅游協(xié)會于于19951995年年正式加入該組織，成為其正正式加入該組織，成為其正 式會員。式會員。 二、我國的行政管理機構(gòu)二、我國的行政管理機構(gòu) 國

19、家旅游局國家旅游局 省、自治區(qū)和直轄市旅游局省、自治區(qū)和直轄市旅游局 省級以下的地方旅游行政機構(gòu)省級以下的地方旅游行政機構(gòu) （一）國家旅游局（一）國家旅游局 歷史： 1964 1964年，年，中國旅行游覽事業(yè)管理局中國旅行游覽事業(yè)管理局，直屬國務(wù)院，直屬國務(wù)院 1978 1978年，年，中國旅行游覽事業(yè)管理總局中國旅行游覽事業(yè)管理總局，直屬國務(wù)院，直屬國務(wù)院 1982 1982年，年，中華人民共和國國家旅游局中華人民共和國國家旅游局，直屬國務(wù)院，直屬國務(wù)院 （二）省、自治區(qū)和直轄市旅游局（二）省、自治區(qū)和直轄市旅游局 各省、自治區(qū)和直轄市均設(shè)有旅游局或旅游管理委員會。負各省、自治區(qū)和直轄市均設(shè)

20、有旅游局或旅游管理委員會。負責(zé)本省、市、自治區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的責(zé)本省、市、自治區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的規(guī)劃規(guī)劃工作、工作、開發(fā)開發(fā)工作、工作、旅游業(yè)旅游業(yè)管理管理工作及旅游工作及旅游宣傳宣傳和和促銷促銷工作。工作。 三、旅游行業(yè)組織三、旅游行業(yè)組織（一）中國旅游協(xié)會（一）中國旅游協(xié)會（China Tourism Association， 簡稱簡稱CTA） 成立于成立于19861986年年1 1月月，由中國旅游行業(yè)的企事業(yè)單位和有關(guān)社，由中國旅游行業(yè)的企事業(yè)單位和有關(guān)社團自愿組成的第一個旅游全行業(yè)組織。主要任務(wù)是收集國團自愿組成的第一個旅游全行業(yè)組織。主要任務(wù)是收集國內(nèi)外的行業(yè)資料并進行調(diào)研、就有關(guān)情況向主管

21、單位提出內(nèi)外的行業(yè)資料并進行調(diào)研、就有關(guān)情況向主管單位提出行業(yè)發(fā)展建議、開展旅游市場的調(diào)研和預(yù)測等等。行業(yè)發(fā)展建議、開展旅游市場的調(diào)研和預(yù)測等等。 20002000年年8 8月，月，正式成立正式成立中國旅游協(xié)會旅游城市協(xié)會中國旅游協(xié)會旅游城市協(xié)會（二）中國旅游飯店協(xié)會（二）中國旅游飯店協(xié)會（China Tourism Hotel Association，簡稱，簡稱CTHA） 成立于成立于19861986年年2 2月月，中國旅游飯店業(yè)協(xié)會是中國，中國旅游飯店業(yè)協(xié)會是中國境內(nèi)的飯店和地方飯店協(xié)會、飯店管理公司、飯店境內(nèi)的飯店和地方飯店協(xié)會、飯店管理公司、飯店用品供應(yīng)廠商等相關(guān)單位，按照平等自愿的原

22、則結(jié)用品供應(yīng)廠商等相關(guān)單位，按照平等自愿的原則結(jié)成的全國性的行業(yè)協(xié)會。下設(shè)飯店金鑰匙專業(yè)委員成的全國性的行業(yè)協(xié)會。下設(shè)飯店金鑰匙專業(yè)委員會。會。 主管部門為中國國家旅游局。主管部門為中國國家旅游局。 （三）中國旅行社協(xié)會（三）中國旅行社協(xié)會 中國旅行社協(xié)會1997年10月成立于北京。它是由中國境內(nèi)的旅行社、各地區(qū)性旅行社協(xié)會或其他同類協(xié)會單位,按照平等自愿的原則結(jié)成的全國旅行社行業(yè)的專業(yè)性協(xié)會,業(yè)經(jīng)中華人民共和國民政部正式登記注冊的全國性社團組織，具有獨立的社團法人資格。協(xié)會接受國家旅游局的領(lǐng)導(dǎo)、民政部的監(jiān)督管理和中國旅游協(xié)會的業(yè)務(wù)指導(dǎo)。 （四）中國旅游車船協(xié)會（四）中國旅游車船協(xié)會 1988

23、年10月成立于桂林。它是由中國境內(nèi)的旅游汽車、游船企業(yè)和旅游客車及配件生產(chǎn)企業(yè)、汽車租賃、汽車救援等單位，在平等自愿基礎(chǔ)上組成的全國旅游車船行業(yè)的專業(yè)性協(xié)會，是非盈利性的社會組織，具有獨立的社團法人資。 （五）中國旅游報刊協(xié)會（五）中國旅游報刊協(xié)會 成立于1993年8月，是以全國與旅游信息傳播相關(guān)的報紙、期刊及相關(guān)的大眾傳媒單位為主，同時吸收旅游企業(yè)報刊參加，按平等自愿原則結(jié)成的全國性專業(yè)組織，是非盈利性社會組織，具有獨立的社團法人資格。 第四節(jié) 中國旅游業(yè)發(fā)展概況（一）中國旅游的起源與發(fā)展（一）中國旅游的起源與發(fā)展 1. 1. 中國古代的旅行和旅游中國古代的旅行和旅游 2. 2. 中國近代旅

24、游中國近代旅游 3. 3. 中國現(xiàn)代旅游中國現(xiàn)代旅游1.1.中國古代旅行和旅游中國古代旅行和旅游 旅游類型：商人旅行、帝王巡游、官吏宦游、士人漫游、僧人云游、文史考察、科學(xué)考察等 +中國是世界旅行活動產(chǎn)生最早的國家之一。我國第一部詩歌總集詩經(jīng)、古籍山海經(jīng)和史記中，有許多關(guān)于先民旅行的記載。+中國古代最早的旅行活動始于夏、商時期。商代是中國奴隸社會商品經(jīng)濟的繁榮時期，商人足跡遍布各地，商務(wù)旅行十分盛行。東周時期社會處于大變革之中，代表不同階級和階層的思想家、理論家周游列國，宣傳自己的政治主張。孔子就是那時的代表人物。 +秦漢時期，秦始皇統(tǒng)一中國后，五次出巡，周游全國，并多次臨登泰山舉行祭祀封禪活

25、動。漢武帝時代，張騫出使西域，開拓了“絲綢之路”。+魏晉南北朝時期，是中國的山水詩歌、游記等旅游文學(xué)創(chuàng)作的繁榮時期。士人漫游、宗教旅行、學(xué)術(shù)考察是那時主要的旅游形式。法顯所著佛國記和酈道元所著水經(jīng)注，都是千古不朽的名著。+隋唐時期，國內(nèi)外旅游達到鼎盛。京杭大運河的開鑿,極大地便利了南北往來。玄奘、鑒真是唐朝杰出的宗教旅行家。 +宋元時期，指南針發(fā)明并應(yīng)用于航海，促進了海上“絲綢之路”的發(fā)展，加強了與西方各國的貿(mào)易往來。+明朝時，國內(nèi)科學(xué)考察旅行之風(fēng)極盛，學(xué)術(shù)著作成就不菲。杰出的航海家鄭和、旅行家徐霞客、醫(yī)藥學(xué)家李時珍等，分別留下了寶貴的航海資料、千古不朽的旅游和醫(yī)藥名著。+清朝時期，由于朝廷腐

26、敗，經(jīng)濟衰落，旅行活動不大景氣。 2.中國近代旅游（1）旅行游覽活動的形式+政府官員外出考察+青少年留學(xué)國外+愛國志士旅居海外（2 2）中國旅游業(yè)形成的標(biāo)志）中國旅游業(yè)形成的標(biāo)志中國旅行經(jīng)營機構(gòu)中國旅行經(jīng)營機構(gòu)的建立的建立l1923年8月15日，上海商業(yè)儲蓄銀行總經(jīng)理陳光甫,首先在銀行內(nèi)部成立“旅行部”。 1927年6月1日，旅行部從銀行獨立出來，成為中國第一家旅行社中國旅行社。l1927年中國旅行社創(chuàng)辦了我國第一本旅游行業(yè)的專業(yè)雜志旅行雜志 3.中國現(xiàn)代旅游 大體可分為三個時期: 第一個時期從19491977年。中國現(xiàn)代旅游的初步發(fā)展。 第二個時期從19781987年。中國現(xiàn)代旅游發(fā)展的新局

27、面。 第三個時期從1988至今。中國旅游業(yè)發(fā)展的重要時期。（1）中國現(xiàn)代旅游的初步發(fā)展（19491977年）l1949年11月，第一家國營華僑服務(wù)社誕生于廈門市l(wèi)1954年4月15日，建立中國國際旅行社（簡稱“國旅”）l1957年4月24日，中國華僑旅行服務(wù)總社在北京成立l1964年2月22日，批準(zhǔn)成立中國旅行游覽事業(yè)管理局（簡 稱旅游局）l1970年代后，增設(shè)“中國旅行社”（簡稱中旅）l1975年，在北京專門召開全國旅游工作座談會（2）中國現(xiàn)代旅游發(fā)展的新局面（19781987年）l旅游工作從政治接待型轉(zhuǎn)為經(jīng)濟經(jīng)營性l旅游體制實現(xiàn)“四個轉(zhuǎn)變” 一是過去主要搞旅游接待，轉(zhuǎn)變?yōu)殚_發(fā)建設(shè)旅游資源與

28、接待并舉 二是從只抓國際旅游，轉(zhuǎn)變?yōu)閲H、國內(nèi)旅游一起抓 三是從國家投資為主建設(shè)旅游基礎(chǔ)設(shè)施轉(zhuǎn)變?yōu)閲?、地方、部門、集體、個人一起上，自立更生與利用外資一起上 四是旅游經(jīng)營單位由事業(yè)單位轉(zhuǎn)化為企業(yè)化l1985年提出全國旅游事業(yè)發(fā)展規(guī)劃（19862000年）（3）中國現(xiàn)代旅游的更大發(fā)展（1988至今）l1995年起開展創(chuàng)建“中國優(yōu)秀旅游城市”活動 1998年公布第一批“中國優(yōu)秀旅游城市”（54個） 2001年公布第二批“中國優(yōu)秀旅游城市”（68個）l公布了187家首批國家AAAA級旅游區(qū)（點）名單l1999年，國務(wù)院在全國開展“十一”、 “春節(jié)”、 “五一”三個旅游“黃金周” 二、中國旅游業(yè)的圖

29、形標(biāo)志（1）中國旅游業(yè)的圖形標(biāo)志名為“馬超龍雀”，俗名“馬踏飛燕”（2）“馬踏飛燕”作為中國旅游業(yè)的圖形標(biāo)志的涵義： 天馬行空，逸興騰飛，無所羈縛，象征前程什錦的中國旅游業(yè) 馬是古代旅游的重要工具，奮進的象征，旅游者可以在中國盡興旅游 馬超龍雀青銅制品，象征著中國數(shù)千年光輝燦爛的文化歷史，展示文明古國的偉大形象，并以此吸引全世界的旅游者馬超龍雀俗名馬踏馬超龍雀俗名馬踏飛燕，為東漢青銅飛燕，為東漢青銅器，器，1969年年于甘肅于甘肅省武威雷臺墓。身省武威雷臺墓。身高高34.5厘米厘米，身長，身長45厘米厘米 。 （3 3）“馬踏飛燕馬踏飛燕”的地位：的地位：l1983年10月，“馬踏飛燕”被國家

30、旅游局確定為中國旅游標(biāo)志；1985年武威市將“馬踏飛燕”定為象征武威騰飛的城標(biāo)；1986年定為國寶級文物。l2002年，中美建交30周年之際，國家主席江澤民將原大仿制24K鍍金青銅仿制品“馬踏飛燕”作為國禮贈與來訪的美國總統(tǒng)喬治沃克布什。l首批禁止出國（境）展覽文物目錄 ，有64件（組）一級文物禁止出國（境）展出。銅奔馬即“馬踏飛燕”便是這其中的一件。 “馬踏飛燕” ，編號為“0222”號三、中國主題旅游年及名稱2000年神舟世紀(jì)游；2001年體育健身游2002年民間藝術(shù)游；2003年烹飪王國游2004年百姓生活游；2005年中國旅游年2006年中國鄉(xiāng)村游；2007年和諧城鄉(xiāng)游2008年中國奧運游；2009年中國生態(tài)游第五節(jié) 湖北旅游發(fā)展概況+一、新中國成立前湖北旅游發(fā)展+旅行社：1924年，上海商業(yè)儲蓄銀行漢口分行設(shè)立旅游部，后改為中國旅行社漢口分社；+景點：新中國成立前，湖北的古跡名勝可供游覽的有200多處，多在武漢，有東湖、歸元寺、珞珈山、