西方經(jīng)濟學-李海英-7(完全壟斷市場)

1、任課教師：李海英任課教師：李海英 千米級斜拉橋超長斜拉索減振研究l完全壟斷市場的條件完全壟斷市場的條件l需求曲線需求曲線l收益曲線收益曲線l壟斷廠商的短期均衡壟斷廠商的短期均衡l壟斷廠商的供給曲線壟斷廠商的供給曲線l壟斷廠商的長期均衡壟斷廠商的長期均衡l價格歧視價格歧視千米級斜拉橋超長斜拉索減振研究一、完全壟斷市場的條件一、完全壟斷市場的條件l壟斷市場的條件壟斷市場的條件： (1)(1)唯一廠商；唯一廠商； (2)(2)沒有相近的替代品；沒有相近的替代品； (3)(3)其它廠商的介入極為困難或不可能。其它廠商的介入極為困難或不可能。l形成壟斷的原因形成壟斷的原因： (1)(1)控制資源供給；控

2、制資源供給； (2)(2)擁有生產(chǎn)的專利權(quán)；擁有生產(chǎn)的專利權(quán)； (3)(3)政府特許；政府特許； (4)(4)自然壟斷。自然壟斷。千米級斜拉橋超長斜拉索減振研究l自然壟斷自然壟斷 有些行業(yè)的生產(chǎn)具有這樣的特點：生產(chǎn)的有些行業(yè)的生產(chǎn)具有這樣的特點：生產(chǎn)的規(guī)模經(jīng)濟規(guī)模經(jīng)濟需需要在一個很大的產(chǎn)量范圍和相應的巨大的資本設備的生產(chǎn)要在一個很大的產(chǎn)量范圍和相應的巨大的資本設備的生產(chǎn)運行水平上才能得到充分的體現(xiàn)，以至于只有在整個行業(yè)運行水平上才能得到充分的體現(xiàn)，以至于只有在整個行業(yè)的產(chǎn)量都由一個企業(yè)來生產(chǎn)時才有可能達到這樣的生產(chǎn)規(guī)的產(chǎn)量都由一個企業(yè)來生產(chǎn)時才有可能達到這樣的生產(chǎn)規(guī)模。而且，只要發(fā)揮這一企業(yè)在

3、這一生產(chǎn)規(guī)模上的生產(chǎn)能模。而且，只要發(fā)揮這一企業(yè)在這一生產(chǎn)規(guī)模上的生產(chǎn)能力，就可以滿足整個市場對產(chǎn)品的需求。在這類產(chǎn)品的生力，就可以滿足整個市場對產(chǎn)品的需求。在這類產(chǎn)品的生產(chǎn)中，行業(yè)內(nèi)總會有某個廠商憑著雄厚的經(jīng)濟實力和其它產(chǎn)中，行業(yè)內(nèi)總會有某個廠商憑著雄厚的經(jīng)濟實力和其它優(yōu)勢，最先達到這一生產(chǎn)規(guī)模，從而壟斷了整個行業(yè)的生優(yōu)勢，最先達到這一生產(chǎn)規(guī)模，從而壟斷了整個行業(yè)的生產(chǎn)和銷售，這就是自然壟斷。產(chǎn)和銷售，這就是自然壟斷。l在現(xiàn)實生活里，壟斷市場也幾乎是不存在的，但公用事業(yè)在現(xiàn)實生活里，壟斷市場也幾乎是不存在的，但公用事業(yè)較為接近較為接近。例如自來水、電力、管道煤氣、電信、郵政、。例如自來水、電

4、力、管道煤氣、電信、郵政、鐵路等公用事業(yè)。鐵路等公用事業(yè)。千米級斜拉橋超長斜拉索減振研究案例：德比爾斯的鉆石壟斷案例：德比爾斯的鉆石壟斷n關鍵資源所有權(quán)壟斷關鍵資源所有權(quán)壟斷的典型例子：南非的鉆石公的典型例子：南非的鉆石公式德比爾公司，控制了世界鉆石生產(chǎn)的式德比爾公司，控制了世界鉆石生產(chǎn)的6060左右；左右；n德比爾支付了大量廣告費用，為什么？德比爾支付了大量廣告費用，為什么？ 突出鉆石的獨特性，降低替代商品對其壟斷力突出鉆石的獨特性，降低替代商品對其壟斷力量的削弱。量的削弱。千米級斜拉橋超長斜拉索減振研究案例：前蘇聯(lián)的廠商壟斷案例：前蘇聯(lián)的廠商壟斷n前蘇聯(lián)經(jīng)濟中，普遍做法就是一個政府部門負責

5、前蘇聯(lián)經(jīng)濟中，普遍做法就是一個政府部門負責管理某一種產(chǎn)品的生產(chǎn)，而且若干產(chǎn)業(yè)大部分生管理某一種產(chǎn)品的生產(chǎn)，而且若干產(chǎn)業(yè)大部分生產(chǎn)都集中于某一個工廠。產(chǎn)都集中于某一個工廠。產(chǎn)品產(chǎn)品最大一家工廠產(chǎn)量占整最大一家工廠產(chǎn)量占整個國家的比重（）個國家的比重（）產(chǎn)品產(chǎn)品最大一家工廠產(chǎn)量占最大一家工廠產(chǎn)量占整個國家的比重整個國家的比重()自動洗衣機90機車升降機100煉焦設備100聚丙烯73混凝土攪拌機93強化鋼鐵55油井閥門87筑路起重機75內(nèi)燃機車95縫紉機100叉車87油井泵100千米級斜拉橋超長斜拉索減振研究二、完全壟斷市場的需求曲線的特點二、完全壟斷市場的需求曲線的特點l由于壟斷行業(yè)中只有由于壟斷

6、行業(yè)中只有一個廠商一個廠商，所以，壟斷廠，所以，壟斷廠商所面臨的商所面臨的需求曲線就是市場的需求曲線需求曲線就是市場的需求曲線，它，它是一條是一條向右下方傾斜向右下方傾斜的曲線。的曲線。l壟斷廠商所面臨的需求曲線向右下方傾斜壟斷廠商所面臨的需求曲線向右下方傾斜表明表明壟斷廠商可以通過改變銷售量來控制市場價格壟斷廠商可以通過改變銷售量來控制市場價格：減少銷售量來抬高市場價格；增加銷售量來壓減少銷售量來抬高市場價格；增加銷售量來壓低市場價格。也就是說，壟斷廠商的銷售量和低市場價格。也就是說，壟斷廠商的銷售量和市場價格成反方向變動。市場價格成反方向變動。千米級斜拉橋超長斜拉索減振研究三、完全壟斷廠商

7、的收益曲線三、完全壟斷廠商的收益曲線l收益表收益表l收益曲線收益曲線l收益曲線的一般特征收益曲線的一般特征l線性收益曲線（反需求函數(shù)）及其特點線性收益曲線（反需求函數(shù)）及其特點l邊際收益、價格和需求價格彈性邊際收益、價格和需求價格彈性千米級斜拉橋超長斜拉索減振研究1、收益表Q123456789101112P11109876543210AR11109876543210TR11202732353635322720110M R1197531-1-3-5-7-9-11千米級斜拉橋超長斜拉索減振研究2、邊際收益、價格和需求價格彈性QQPQTR）（）（)1 ()()(PQdQdPPdQdPQPdQQdTR

8、QMR)11 (dEPMR即：千米級斜拉橋超長斜拉索減振研究l假定商品的銷售量等于需求量，則根據(jù)假定商品的銷售量等于需求量，則根據(jù)E Ed d與與TRTR之間的關之間的關系可知系可知E Ed d 、MRMR、TRTR三者之間的關系三者之間的關系：（1 1）當）當E Ed d 1 1時，時，MRMR0 0，TRTR與銷售量與銷售量Q Q成同方向變化；成同方向變化；（2 2）當）當E Ed d 1 1時，時，MRMR0 0，TRTR與銷售量與銷售量Q Q成反方向變化；成反方向變化；（3 3）當）當E Ed d 1 1時，時，MRMR0 0，TRTR達到極大值，說明達到極大值，說明TRTR不受銷不受

9、銷售量售量Q Q變化的影響。變化的影響。l以上分析也同樣以上分析也同樣適用于其它不完全競爭市場適用于其它不完全競爭市場。（只要廠。（只要廠商面臨的需求曲線向右下方傾斜，廠商的收益曲線就具商面臨的需求曲線向右下方傾斜，廠商的收益曲線就具有上述基本特征。）有上述基本特征。）千米級斜拉橋超長斜拉索減振研究3、收益曲線Ed1Ed1d (AR=P)MRFGQOABCHPEd =1OQPTR千米級斜拉橋超長斜拉索減振研究4、收益曲線的一般特征lP=ARP=AR，與需求曲線，與需求曲線重疊，向右下方傾斜。重疊，向右下方傾斜。lMRMR曲線曲線也向右下方傾斜，而在邊際收益下降的時候，邊也向右下方傾斜，而在邊際

10、收益下降的時候，邊際收益總在平均收益的下方，因此際收益總在平均收益的下方，因此MRAR MR0MR0時，時，TRTR上升；上升；MR0MR0時，時，TRTR下降；下降；MR=0MR=0時，時，TRTR最大最大lMRARMRAR的原因的原因：根據(jù)前面所提到的邊際量和平均量之間的：根據(jù)前面所提到的邊際量和平均量之間的關系，只要平均量下降，邊際量就總是小于平均量。所關系，只要平均量下降，邊際量就總是小于平均量。所以，在商品價格即平均收益以，在商品價格即平均收益ARAR不斷下降的同時，必有不斷下降的同時，必有MRAR MRAR 。千米級斜拉橋超長斜拉索減振研究5、線性收益曲線（反需求函數(shù)）及其特點bd

11、QdPbdQdMR2；bQaP）（即：bQaAR假定線性的收益曲線函數(shù)（反需求函數(shù)）為：假定線性的收益曲線函數(shù)（反需求函數(shù)）為：2bQaQPQTRbQadQdTRMR2；則：則：據(jù)此可求得需求曲線和邊際收益曲線的斜率分別為：據(jù)此可求得需求曲線和邊際收益曲線的斜率分別為： 結(jié)論結(jié)論：（1 1）當需求曲線）當需求曲線d d為向右下方傾斜的直線時，為向右下方傾斜的直線時，MRMR曲線也是向右下方傾曲線也是向右下方傾斜的直線；斜的直線；（2 2） d d曲線和曲線和MRMR曲線在縱軸上的截距是相等的；曲線在縱軸上的截距是相等的；（3 3）MRMR曲線在橫軸上的截距是曲線在橫軸上的截距是d d曲線在橫軸

12、上的截距的一半，即曲線在橫軸上的截距的一半，即MRMR曲曲線平分由縱軸到需求曲線線平分由縱軸到需求曲線d d之間的任何一條水平線（如之間的任何一條水平線（如AB=BCAB=BC，OF=FGOF=FG）。）。千米級斜拉橋超長斜拉索減振研究課上練習：n假設一個壟斷廠商面臨的需求曲線假設一個壟斷廠商面臨的需求曲線P=10-3Q,P=10-3Q,成本成本函數(shù)為函數(shù)為TC=QTC=Q2 2+2Q+2Q，求利潤最大化時的產(chǎn)量、價格，求利潤最大化時的產(chǎn)量、價格和利潤。和利潤。千米級斜拉橋超長斜拉索減振研究解題過程：n因為因為P=10-3QP=10-3Q，則，則MR=10-6QMR=10-6Qn因為因為TC=

13、QTC=Q2 2+2Q+2Q，則，則MC=2Q+2MC=2Q+2n當當MR=MCMR=MC時，利潤最大化，則時，利潤最大化，則10-6Q=2Q+210-6Q=2Q+2 解得解得Q=1Q=1 也就是說，當產(chǎn)量也就是說，當產(chǎn)量Q=1Q=1時，利潤最大化時，利潤最大化 此時利潤此時利潤=TR-TC=4=TR-TC=4千米級斜拉橋超長斜拉索減振研究四、壟斷廠商的短期均衡（圖示）四、壟斷廠商的短期均衡（圖示）l壟斷廠商為了獲得最大利潤，也必須遵循壟斷廠商為了獲得最大利潤，也必須遵循MR=MCMR=MC的原則。在短的原則。在短期內(nèi)，壟斷廠商無法改變固定要素投入量，只能在既定的生期內(nèi)，壟斷廠商無法改變固定要

14、素投入量，只能在既定的生產(chǎn)規(guī)模下通過產(chǎn)規(guī)模下通過對產(chǎn)量和價格的同時調(diào)整對產(chǎn)量和價格的同時調(diào)整，來實現(xiàn)，來實現(xiàn)MR=SMCMR=SMC的利的利潤最大化原則。潤最大化原則。POQQ1HP1GFEMRd (AR)SMCSACHP1IQ1GFEJAVCPOQMRd (AR)SMC SAC千米級斜拉橋超長斜拉索減振研究l壟斷廠商在短期均衡點上可以獲得最大利潤，可以利潤壟斷廠商在短期均衡點上可以獲得最大利潤，可以利潤為零，也可能是蒙受最小虧損。為零，也可能是蒙受最小虧損。l造成壟斷廠商造成壟斷廠商短期虧損的原因短期虧損的原因，可能是既定的，可能是既定的生產(chǎn)規(guī)模生產(chǎn)規(guī)模成本過高成本過高（成本曲線的位置過高）

15、，也可能是壟斷廠商（成本曲線的位置過高），也可能是壟斷廠商所面臨的所面臨的市場需求過小市場需求過?。ㄐ枨笄€的位置過低）。（需求曲線的位置過低）。l在在虧損虧損的情況下，壟斷廠商生產(chǎn)與否，與完全競爭廠商的情況下，壟斷廠商生產(chǎn)與否，與完全競爭廠商一樣。一樣。l由此可見，由此可見，壟斷廠商短期均衡的條件是：壟斷廠商短期均衡的條件是：MR=SMCMR=SMC壟斷廠商的短期均衡：進一步說明千米級斜拉橋超長斜拉索減振研究五、壟斷廠商的長期均衡五、壟斷廠商的長期均衡l壟斷廠商在長期內(nèi)對生產(chǎn)的調(diào)整：保持利潤壟斷廠商在長期內(nèi)對生產(chǎn)的調(diào)整：保持利潤l壟斷廠商的長期均衡條件壟斷廠商的長期均衡條件l壟斷廠商與行業(yè)壟

16、斷廠商與行業(yè)千米級斜拉橋超長斜拉索減振研究1、壟斷廠商的長期生產(chǎn)調(diào)整：保持利潤l壟斷廠商在長期內(nèi)可以調(diào)整全部生產(chǎn)要素的投入量即生產(chǎn)壟斷廠商在長期內(nèi)可以調(diào)整全部生產(chǎn)要素的投入量即生產(chǎn)規(guī)模，從而實現(xiàn)最大的利潤。壟斷行業(yè)排除了其它廠商加規(guī)模，從而實現(xiàn)最大的利潤。壟斷行業(yè)排除了其它廠商加入的可能性，因此，與完全競爭廠商不同，入的可能性，因此，與完全競爭廠商不同，如果壟斷廠商如果壟斷廠商在短期內(nèi)獲得利潤，那么，它的利潤在長期內(nèi)不會因為新在短期內(nèi)獲得利潤，那么，它的利潤在長期內(nèi)不會因為新廠商的加入而消失，壟斷廠商在長期內(nèi)可以保持利潤廠商的加入而消失，壟斷廠商在長期內(nèi)可以保持利潤。l壟斷廠商在長期內(nèi)對生產(chǎn)的

17、調(diào)整一般可以有壟斷廠商在長期內(nèi)對生產(chǎn)的調(diào)整一般可以有三種可能的結(jié)三種可能的結(jié)果果：A.A.短期內(nèi)虧損，長期中又不存在可使它獲得利潤（或短期內(nèi)虧損，長期中又不存在可使它獲得利潤（或至少虧損為零）的生產(chǎn)規(guī)模，于是退出該行業(yè)；至少虧損為零）的生產(chǎn)規(guī)模，于是退出該行業(yè)；B.B.短期內(nèi)短期內(nèi)虧損，長期中通過對最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模的選擇，擺脫了虧損，虧損，長期中通過對最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模的選擇，擺脫了虧損，甚至獲得利潤；甚至獲得利潤；C.C.短期內(nèi)利用既定的生產(chǎn)規(guī)模即可獲得利短期內(nèi)利用既定的生產(chǎn)規(guī)模即可獲得利潤，長期中通過對生產(chǎn)規(guī)模的調(diào)整獲得更大利潤。潤，長期中通過對生產(chǎn)規(guī)模的調(diào)整獲得更大利潤。千米級斜拉橋超長斜拉索減振

18、研究2、壟斷廠商的長期均衡條件l壟斷廠商長期內(nèi)獲得更大利潤的壟斷廠商長期內(nèi)獲得更大利潤的原因原因：長期內(nèi)企業(yè)的生：長期內(nèi)企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模是可變的；市場對新加入廠商是完全關閉的。產(chǎn)規(guī)模是可變的；市場對新加入廠商是完全關閉的。l壟斷廠商的長期均衡條件：壟斷廠商的長期均衡條件：MR=LMC=SMCMR=LMC=SMCMRd (AR)OQPP1HQ1BAE1SMC1SAC1P2IQ2LMCLACE2GFSMC2SAC2千米級斜拉橋超長斜拉索減振研究六、價格歧視六、價格歧視l價格歧視價格歧視是壟斷者對同一種物品向某些消費者收取的價格是壟斷者對同一種物品向某些消費者收取的價格高于另一些消費者，或者對少量購買

19、的消費者收取的價格高于另一些消費者，或者對少量購買的消費者收取的價格高于大量購買的消費者。但高于大量購買的消費者。但并不是所有的價格差別都是價并不是所有的價格差別都是價格歧視。格歧視。l實行價格歧視的條件：實行價格歧視的條件：（1 1）市場是壟斷性的，賣者可以）市場是壟斷性的，賣者可以控制價格；（控制價格；（2 2）賣者能夠了解不同層次的買者購買商品）賣者能夠了解不同層次的買者購買商品的愿望和能力（即知道他們各自的需求彈性）；（的愿望和能力（即知道他們各自的需求彈性）；（3 3）不）不同市場之間必須是相互分離的。同市場之間必須是相互分離的。l按價格歧視的程度不同劃分為三個等級按價格歧視的程度不

20、同劃分為三個等級千米級斜拉橋超長斜拉索減振研究1、一級價格歧視PQ1O2P1P2PNAnB一級價格歧視一級價格歧視 一級價格歧視一級價格歧視也叫完全價格歧視，是指廠商對也叫完全價格歧視，是指廠商對每每一單位產(chǎn)品一單位產(chǎn)品都按都按消費者愿意支付的最高價格消費者愿意支付的最高價格出售。出售。如果廠商已知消費者如果廠商已知消費者的需求曲線，即已知的需求曲線，即已知消費者對每一單位產(chǎn)消費者對每一單位產(chǎn)品愿意并且能夠支付品愿意并且能夠支付的最高價格，廠商就的最高價格，廠商就可以按此價格逐個制可以按此價格逐個制定商品價格。定商品價格。 千米級斜拉橋超長斜拉索減振研究數(shù)量數(shù)量DMR價格價格P2P3P*4P5

21、P6P1根據(jù)根據(jù)MR=MCMR=MC的原則，壟斷廠商確定的均衡價格和的原則，壟斷廠商確定的均衡價格和產(chǎn)量分別為產(chǎn)量分別為p p* *4 4和和Q Q* *。如果存在一級價格歧視，在。如果存在一級價格歧視，在產(chǎn)量小于產(chǎn)量小于Q Q* *時，消費者為每一單位商品愿意支付時，消費者為每一單位商品愿意支付的價格高于的價格高于p p* *4 4，廠商增加產(chǎn)量可以增加利潤。在廠商增加產(chǎn)量可以增加利潤。在產(chǎn)量大于產(chǎn)量大于Q Q* *之后，消費者為每一單位商品愿意支之后，消費者為每一單位商品愿意支付的價格仍大于付的價格仍大于MCMC，廠商增加產(chǎn)量仍可以增加利，廠商增加產(chǎn)量仍可以增加利潤，直至潤，直至Q Qc

22、c，Q*MCp 在一級價格歧視的在一級價格歧視的條件下，消費者剩余條件下，消費者剩余為零，而廠商獲得了為零，而廠商獲得了全部消費剩余。全部消費剩余。p 但產(chǎn)量與完全競爭但產(chǎn)量與完全競爭水平相同。水平相同。Qc千米級斜拉橋超長斜拉索減振研究2、二級價格歧視 一級價格歧視要求壟斷者對每一單位產(chǎn)品都制定一個不一級價格歧視要求壟斷者對每一單位產(chǎn)品都制定一個不同的價格，而二級價格歧視只要求對不同的同的價格，而二級價格歧視只要求對不同的消費數(shù)量消費數(shù)量段規(guī)段規(guī)定不同的價格。例如，當游客購買定不同的價格。例如，當游客購買1-41-4張公園門票時，單價張公園門票時，單價為為1515元；購買元；購買5 5張以上

23、團體票單價為張以上團體票單價為1313元。消費者買單件衣元。消費者買單件衣服時，價格為服時，價格為3030元元1 1件，件，3 3件以上單價降為件以上單價降為2525元，等等。元，等等。可見，實行二級價格歧視可見，實行二級價格歧視的壟斷廠商利潤會增加，的壟斷廠商利潤會增加，部分消費者剩余被壟斷者部分消費者剩余被壟斷者占有。此外，壟斷者有可占有。此外，壟斷者有可能達到能達到 P=MCP=MC 的有效率的的有效率的資源配置的產(chǎn)量資源配置的產(chǎn)量。BQ1P1CQ2GP2ADQ3EFP3POQd千米級斜拉橋超長斜拉索減振研究課堂練習n設壟斷者的產(chǎn)品反需求曲線為設壟斷者的產(chǎn)品反需求曲線為P=16-Q,PP

24、=16-Q,P以美元為以美元為單位。求：單位。求： （1 1）壟斷者出售）壟斷者出售8 8單位產(chǎn)品的總收益？單位產(chǎn)品的總收益？ （2 2）如果壟斷者實行一級價格歧視，壟斷者）如果壟斷者實行一級價格歧視，壟斷者收益為多少？他攫取的消費者剩余為多少？收益為多少？他攫取的消費者剩余為多少？ （3 3）如果壟斷者實行二級價格歧視，對前）如果壟斷者實行二級價格歧視，對前4 4個個單位的商品定價為單位的商品定價為1212美元，對后美元，對后4 4個定價為個定價為4 4美元，美元，他攫取的消費者剩余為多少？他攫取的消費者剩余為多少？千米級斜拉橋超長斜拉索減振研究解題過程n（1 1）壟斷者出售）壟斷者出售8

25、8單位產(chǎn)品的總收益單位產(chǎn)品的總收益TR=PQ=64TR=PQ=64美元。美元。n（2 2）如果壟斷者實行一級價格歧視，則對每單位索取不）如果壟斷者實行一級價格歧視，則對每單位索取不同的價格，從第同的價格，從第1 1單位到第單位到第8 8單位的產(chǎn)品價格（都根據(jù)單位的產(chǎn)品價格（都根據(jù)P=16-QP=16-Q計算）分別為計算）分別為1515、1414、1313、1212、1111、1010、9 9、8 8美美元，于是壟斷者的收益元，于是壟斷者的收益= 15+14+13+12+11+10+9+8= 92= 15+14+13+12+11+10+9+8= 92美美元。元。n由于消費者剩余等于消費者愿意支付

26、的錢（由于消費者剩余等于消費者愿意支付的錢（9292美元）與美元）與消費者在沒有價格歧視的情況下實際支付的錢（消費者在沒有價格歧視的情況下實際支付的錢（6464美元）美元）之間的差額，所以壟斷者攫取的消費者剩余為之間的差額，所以壟斷者攫取的消費者剩余為92-64=2892-64=28美元。美元。n（ 3 3 ） 如 果 壟 斷 者 實 行 二 級 價 格 歧 視 ， 總 收 益 為） 如 果 壟 斷 者 實 行 二 級 價 格 歧 視 ， 總 收 益 為1212* *4+84+8* *4=804=80美元。壟斷者實行二級價格歧視攫取的消費美元。壟斷者實行二級價格歧視攫取的消費者剩余為者剩余為8

27、0-64=1680-64=16美元美元. .千米級斜拉橋超長斜拉索減振研究3、三級價格歧視：時期間價格歧視n用時間區(qū)分市場用時間區(qū)分市場n最新的產(chǎn)品，需求是缺乏彈性的最新的產(chǎn)品，需求是缺乏彈性的 書：出版社為新小說的精裝本和平裝本規(guī)定了相差幾書：出版社為新小說的精裝本和平裝本規(guī)定了相差幾倍的價差倍的價差 電影：電影院為白天和晚場電影規(guī)定不同價格；電影：電影院為白天和晚場電影規(guī)定不同價格；n對某些商品和服務，在特定時間會出現(xiàn)需求高峰對某些商品和服務，在特定時間會出現(xiàn)需求高峰 交通高峰時間的道路和隧道交通高峰時間的道路和隧道 夏天傍晚時分的電力夏天傍晚時分的電力 周末的滑雪勝地和游樂場周末的滑雪勝

28、地和游樂場千米級斜拉橋超長斜拉索減振研究n不同購買對象不同購買對象 例如：鐵路和航空公司為大學生或老年人提供較低價例如：鐵路和航空公司為大學生或老年人提供較低價格而其他旅客則要支付較高價格。格而其他旅客則要支付較高價格。三級價格歧視：時期間價格歧視千米級斜拉橋超長斜拉索減振研究3、三級價格歧視：涵義n三級價格歧視三級價格歧視對同一種產(chǎn)品和服務在對同一種產(chǎn)品和服務在不同購買對象不同購買對象或或時間規(guī)時間規(guī)定的不同市場上定的不同市場上收取不同價格。收取不同價格。n三級價格歧視時同一種產(chǎn)品在不同市場上出售，廠商如何分三級價格歧視時同一種產(chǎn)品在不同市場上出售，廠商如何分配不同市場銷售量并確定價格，才能

29、實現(xiàn)利潤最大化目標呢？配不同市場銷售量并確定價格，才能實現(xiàn)利潤最大化目標呢？回答是廠商這時要遵循回答是廠商這時要遵循不同市場邊際收益相等并與邊際成本不同市場邊際收益相等并與邊際成本相等的原則。相等的原則。實施含義是對需求彈性較低的市場制定較高價實施含義是對需求彈性較低的市場制定較高價格，而對需求彈性較高的市場制定較低價格。格，而對需求彈性較高的市場制定較低價格。n下面簡單討論這一原則。下面簡單討論這一原則。千米級斜拉橋超長斜拉索減振研究n對分割的兩個市場依據(jù)對分割的兩個市場依據(jù)MRMR1 1= MR= MR2 2 = MC = MC原則定產(chǎn)量原則定產(chǎn)量包含了兩層含義：包含了兩層含義：n第一，就

30、不同市場而言，第一，就不同市場而言，廠商應當使它們的邊際收廠商應當使它們的邊際收益相等。益相等。n第二，廠商應當使生產(chǎn)邊第二，廠商應當使生產(chǎn)邊際成本等于不同市場上等際成本等于不同市場上等同的邊際收益。同的邊際收益。對需求彈性較小的市場對需求彈性較小的市場D D1 1定價較高為定價較高為P P1 1，對彈性較大市場定較低價對彈性較大市場定較低價P P2 2。邊際成本。邊際成本取決于總產(chǎn)量。注意選擇取決于總產(chǎn)量。注意選擇Q Q1 1和和Q Q2 2使使MRMR1 1= = MRMR2 2 = MC = MC條件滿足。條件滿足。Q1Q2QTMRTMR1MR2D1=AR1D2=AR2MC數(shù)量價格P1P

31、2千米級斜拉橋超長斜拉索減振研究案例：三級價格歧視的具體形式案例：三級價格歧視的具體形式n實際實際不一定要求計算不同市場需求彈性不一定要求計算不同市場需求彈性來采用三級價格歧視，來采用三級價格歧視，商業(yè)實踐有許多通過消費者選擇行為的判定識別機制進行三商業(yè)實踐有許多通過消費者選擇行為的判定識別機制進行三級價格歧視的辦法。級價格歧視的辦法。n超市的一些食物等商品在包裝外面附有打折贈券，下一次購買超市的一些食物等商品在包裝外面附有打折贈券，下一次購買時出示贈券可以獲得不同程度價格打折（即低價）優(yōu)惠。（例時出示贈券可以獲得不同程度價格打折（即低價）優(yōu)惠。（例如好又多貨架上單價如好又多貨架上單價1010

32、元的一袋玉米片，打折贈券可以為下一元的一袋玉米片，打折贈券可以為下一次購買節(jié)省次購買節(jié)省0.80.8元）。為什么廠商采用贈券而不是直接降價方式元）。為什么廠商采用贈券而不是直接降價方式來促銷呢？這實際是一種三級價格歧視辦法。研究表明，只有來促銷呢？這實際是一種三級價格歧視辦法。研究表明，只有20-30%20-30%的購買者經(jīng)常不厭其煩地剪下贈券，收藏起來并實際利的購買者經(jīng)常不厭其煩地剪下贈券，收藏起來并實際利用。與不愿花時間收集和積攢贈券的消費者相比，上述行為本用。與不愿花時間收集和積攢贈券的消費者相比，上述行為本身說明他們對價格變化比較敏感即需求彈性較高。通過贈券方身說明他們對價格變化比較敏

33、感即需求彈性較高。通過贈券方式，廠商能夠有效地消費者群體分割成需求彈性和受價水平不式，廠商能夠有效地消費者群體分割成需求彈性和受價水平不同的部分，對他們收取不同價格，從而增加廠商利潤。同的部分，對他們收取不同價格，從而增加廠商利潤。千米級斜拉橋超長斜拉索減振研究數(shù)量數(shù)量AC = MC價格價格以后，價格下降來吸引大眾市場以后，價格下降來吸引大眾市場Q2MR2D2 = AR2P2D1 = AR1MR1P1Q1根據(jù)時間定價將消費者分成不同根據(jù)時間定價將消費者分成不同的群體，開始，價格很高，廠商的群體，開始，價格很高，廠商從對商品有很高需求且從對商品有很高需求且急需購買的消費者那里獲得剩余急需購買的消費者那里獲得剩余三級價格歧視：時期間價格歧視千米級斜拉橋超長斜拉索減振研究4、其他形式的價格策略二部定價二部定價u壟斷廠商要求消費者先付費以獲得商品的