7—9月廣告表現(xiàn)提案(1)

1、中國(guó)（南京）卓越形象創(chuàng)意公司中國(guó)（南京）卓越形象創(chuàng)意公司“長(zhǎng)江之家長(zhǎng)江之家”品牌專案小組品牌專案小組20002000年年7 7月月7979月廣告表現(xiàn)提案月廣告表現(xiàn)提案一、策略說(shuō)明一、策略說(shuō)明 從品牌規(guī)劃角度，提出“長(zhǎng)江之家長(zhǎng)江之家”品品牌寫真牌寫真 ，作為統(tǒng)領(lǐng)“濱江風(fēng)情”、“德國(guó)靈感”、“網(wǎng)絡(luò)社區(qū)”三大訴求的主線和軸心。策略一策略一 率先發(fā)動(dòng)“圈地運(yùn)動(dòng)圈地運(yùn)動(dòng)”，確立長(zhǎng)江之家“第一家濱江生態(tài)社區(qū)”、“第一家德式風(fēng)情社區(qū)”、“第一家網(wǎng)絡(luò)智能社區(qū)”三大領(lǐng)先概念，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)！策略二策略二 注重訴求的人性化、差異化人性化、差異化。策略三策略三 以四大活動(dòng)（“深圳之旅”夏令營(yíng)、江心洲一日游、“看

2、房送房”、德國(guó)啤酒節(jié)或音樂(lè)會(huì)）為輔助，制造新聞熱點(diǎn)，吸引社會(huì)關(guān)注，同時(shí)積累目標(biāo)消費(fèi)者資訊，為后期強(qiáng)銷做準(zhǔn)備。 （具體方案及表現(xiàn)略）策略四策略四二、品牌寫真二、品牌寫真德國(guó)異國(guó)情調(diào)高品質(zhì)精致自然風(fēng)光時(shí)尚生活品牌聯(lián)想品牌聯(lián)想長(zhǎng)江之家遠(yuǎn)離都市喧囂讓你盡情體驗(yàn)生活質(zhì)量與意義詩(shī)意安居品牌寫真品牌寫真 （ 品牌寫真不僅是對(duì)我們樓盤定位及個(gè)性“德國(guó)靈感，演繹濱江風(fēng)情”的心理化描述，同時(shí)也為我們整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)奠定了訴求基調(diào)。）三、廣告表現(xiàn)三、廣告表現(xiàn)品牌品牌寫真寫真網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)社區(qū)德國(guó)德國(guó)靈感靈感濱江濱江風(fēng)情風(fēng)情（見(jiàn)下頁(yè)）表現(xiàn)思路表現(xiàn)思路濱江風(fēng)情濱江風(fēng)情未來(lái)中心社區(qū)濱江路及休閑帶現(xiàn)實(shí)生態(tài)度假村園景江景融合濱江生

3、態(tài)環(huán)境規(guī)劃德國(guó)靈感德國(guó)靈感灌木綠化規(guī)劃一流設(shè)計(jì)明窗外飄窗弧性立面建筑色彩處理人車分流27種進(jìn)口材料全程監(jiān)理質(zhì)量社區(qū)文化建設(shè)主題社區(qū)人文環(huán)境框架結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)管理：物業(yè)先行安保：現(xiàn)代更夫智能化管理：水電監(jiān)控管理：信息服務(wù)網(wǎng)上售房網(wǎng)絡(luò)家庭安保：可視對(duì)講安保：數(shù)字圍墻管理：遠(yuǎn)程抄表網(wǎng)絡(luò)化1 1、訴求三大賣點(diǎn)、訴求三大賣點(diǎn) 強(qiáng)化三大概念強(qiáng)化三大概念廣告表現(xiàn)廣告表現(xiàn)表表 現(xiàn)現(xiàn) 一：濱江篇一：濱江篇標(biāo)題：濱江無(wú)價(jià)，置身其中副標(biāo)：長(zhǎng)江之家南京第一家濱江生態(tài)社區(qū)表表 現(xiàn)現(xiàn) 二：德國(guó)篇二：德國(guó)篇標(biāo)題：德國(guó)品質(zhì)，觸手可及副標(biāo)：長(zhǎng)江之家南京第一家德式風(fēng)情社區(qū)表表 現(xiàn)現(xiàn) 三：網(wǎng)絡(luò)篇三：網(wǎng)絡(luò)篇標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)未來(lái)，盡在掌握副標(biāo)：長(zhǎng)江之家南京第一家網(wǎng)絡(luò)智能社區(qū)2 2、精準(zhǔn)挖掘、精準(zhǔn)挖掘 人性訴求