大學(xué)生旅游消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書

1、市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書小組成員：大學(xué)生旅游消費(fèi)調(diào)查11前言2一調(diào)研背景3二調(diào)查目的3三調(diào)查方案設(shè)計(jì)3四數(shù)據(jù)分析4五成本及時(shí)間4附錄1:5附錄2：2016大學(xué)生旅游調(diào)查問卷6前言在本次的市場(chǎng)營(yíng)銷作業(yè)中,老師要求我們做一個(gè)市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書，任選主題。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，大學(xué)生作為一個(gè)特殊的消費(fèi)群體,正以他們極大的消費(fèi)能力受到越來越大的關(guān)注，據(jù)調(diào)查顯示，旅游在大學(xué)生的消費(fèi)中所占的比例越來越大,因此，我們小組選擇對(duì)大學(xué)生旅游消費(fèi)狀況進(jìn)行調(diào)查.為了提高調(diào)查效率和節(jié)約成本，我們決定將范圍縮小至江西師范大學(xué)本科生,從理科到文科、男生和女生、不同年級(jí)這三個(gè)緯度，采取問卷調(diào)查的方式進(jìn)行500份采樣樣本的調(diào)查.做這個(gè)計(jì)

2、劃書的目的就是為之后正式調(diào)查階段做好準(zhǔn)備,使我們能夠高效的完成市場(chǎng)調(diào)查。一調(diào)研背景 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和大學(xué)生人數(shù)的增加,大學(xué)生旅游正逐漸在各高校中興起,市場(chǎng)潛力巨大。大學(xué)生群體年齡段一般都在18-24歲。作為年輕人，追求新鮮、追求刺激、探索精神強(qiáng)，不甘于墨守成規(guī)，易接受新事物，而旅游作為新的生活方式更易被年輕人所接受?！按髮W(xué)時(shí)期是學(xué)生由象牙塔走向社會(huì)的過渡期,社會(huì)經(jīng)驗(yàn)不豐富，往往對(duì)外界充滿好奇心.大學(xué)生可支配收入日益增多，閑暇時(shí)間較多，龐大的大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)已逐漸成為旅游企業(yè)必爭(zhēng)的重要陣地，前景看好。但是由于大學(xué)生消費(fèi)能力低以及部分旅行社的不適當(dāng)操作，造成大學(xué)生旅游市場(chǎng)的發(fā)展緩慢。但隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的

3、快速發(fā)展以及高等教育規(guī)模的不斷擴(kuò)大,大學(xué)生正逐漸成為旅游市場(chǎng)的龐大消費(fèi)群體,其蘊(yùn)涵的巨大商機(jī),也日益受到旅游行業(yè)的關(guān)注.從最新調(diào)查結(jié)果來看，大學(xué)生旅游對(duì)個(gè)性化的需求正在不斷增加，同時(shí)大學(xué)生群體在性價(jià)比、時(shí)尚性、交通便利等方面的要求也比較高。針對(duì)這一市場(chǎng)情況,我們制作這次市場(chǎng)調(diào)查,進(jìn)行詳細(xì)分析,為進(jìn)一步開發(fā)完善大學(xué)生旅游市場(chǎng)提供發(fā)展策略借鑒,本次調(diào)查主要在江西師范大學(xué)校園內(nèi)展開，調(diào)查對(duì)象為在校大學(xué)生.二調(diào)查目的1。大學(xué)生在旅游上的花費(fèi)數(shù)額調(diào)查：通過對(duì)調(diào)研對(duì)象的性別、年齡、籍貫、家庭收入以及年級(jí)專業(yè)等方面的問卷調(diào)查，在探究江西師范大學(xué)的旅游消費(fèi)的同時(shí)分析其資金來源以及影響因素,并為大學(xué)生旅游提供大

4、致金額的參考。2。大學(xué)生旅游的目的調(diào)查：大學(xué)生旅游的目的不同，我們通過對(duì)調(diào)研對(duì)象的分類，來了解不同的旅游目的，為大學(xué)生旅游市場(chǎng)提供可參考的數(shù)據(jù)。三調(diào)查方案設(shè)計(jì)1。調(diào)查對(duì)象：本次調(diào)研擬在江西師范大學(xué)瑤湖校區(qū)展開。調(diào)查對(duì)象將鎖定為大一、大二和大三本科學(xué)生。2。調(diào)查方法 本次調(diào)查涉及面較廣，擬采用抽樣問卷調(diào)查的調(diào)查方式.具體方案如下：樣本總量本次調(diào)查擬調(diào)查對(duì)象總樣本500份。數(shù)據(jù)采集本次調(diào)查擬通過問卷的形式來進(jìn)行數(shù)據(jù)采集.抽樣方法本次調(diào)查擬按照性別、專業(yè)和年級(jí)進(jìn)行分類。結(jié)合我校的實(shí)際情況，理工類的專業(yè)按男生 ：女生=6 ：4進(jìn)行抽樣；文科類專業(yè)按男生 :女生=3 ：7進(jìn)行抽樣。四數(shù)據(jù)分析 通過前期市

5、場(chǎng)調(diào)查獲得了較多的數(shù)據(jù),但這些數(shù)據(jù)大多數(shù)是分散的、零亂的，難免出現(xiàn)虛假、冗余、信息不集中等現(xiàn)象，甚至加上調(diào)查人員的自身存在一定的不足，使得調(diào)查所得的數(shù)據(jù)難以進(jìn)行科學(xué)有效的分析.因此，有必要對(duì)所得數(shù)據(jù)進(jìn)行整理加工，使之真實(shí)、有效、完整、統(tǒng)一。在分析過程中包含以下幾點(diǎn)：  a。整理資料。運(yùn)用科學(xué)方法，對(duì)調(diào)查資料進(jìn)行編校、分類和分析,使之系統(tǒng)化、 條理化，并以簡(jiǎn)明的方式準(zhǔn)確反映調(diào)查問題的真實(shí)情況。  b.編校。對(duì)收集到的資料進(jìn)行檢驗(yàn)、檢查，驗(yàn)證各種資料是否真實(shí)可靠，合乎要求，剔除調(diào)查中取得的不符合實(shí)際的資料。還可以通過各種數(shù)字來進(jìn)行檢查:如,檢驗(yàn)各分組數(shù)字之和是否等于總

6、數(shù)，各部分百分比相加之和是否為100。在檢驗(yàn)的過程中，要檢查記錄的一致性，口徑的統(tǒng)一性.經(jīng)過檢查，對(duì)含糊不清的資料或記錄不清晰的地方，及時(shí)要求調(diào)查人員辨認(rèn)，必要時(shí)，進(jìn)行復(fù)核更正.對(duì)于不合格的調(diào)查資料應(yīng)剔除不計(jì)，以保證資料的完整性、準(zhǔn)確性。  c.資料分類。把經(jīng)過編校檢驗(yàn)的資料，歸入適當(dāng)?shù)念悇e,并制作成相應(yīng)的統(tǒng)計(jì)表或統(tǒng)計(jì)圖，以便于觀察分析運(yùn)用。對(duì)資料的分類，要注意研究不同類別資料之間的差異性和同一類別共同性。同一資料只能歸于一類，而不能出現(xiàn)重復(fù)歸類現(xiàn)象.同時(shí)，要注意分類的結(jié)果必須把全部資料都包括進(jìn)去,每一條資料都要有歸屬，不能有遺漏。 d.運(yùn)用軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)分析.對(duì)于前期調(diào)研所

7、得數(shù)據(jù),運(yùn)用SPSS等分析軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)分析.此過程應(yīng)注意各類數(shù)據(jù)的百分率以及數(shù)據(jù)之間的相關(guān)系數(shù)，以便對(duì)調(diào)查的數(shù)據(jù)進(jìn)行有效的分析。5 成本及時(shí)間a。調(diào)查成本。每次市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)都需支出一定的費(fèi)用,也就是調(diào)查成本。此次調(diào)查的成本我們主要考慮問卷印刷費(fèi)、禮品費(fèi)、筆墨費(fèi)、飲用水費(fèi)這四類。關(guān)于問卷印刷費(fèi)，由于有500份問卷,每份問卷應(yīng)該有1頁左右,按一頁1角錢計(jì)算，我們小組大概需要50元問卷印刷費(fèi)，當(dāng)然準(zhǔn)確花費(fèi)需要等問卷設(shè)計(jì)完成后才能確定.關(guān)于筆墨費(fèi)，即為填寫問卷購買筆的費(fèi)用，暫定每人一支筆，按每支2元計(jì)算，此處花費(fèi)大約14元.關(guān)于飲用水費(fèi)，即外出發(fā)放問卷購買飲用水花費(fèi)的費(fèi)用，計(jì)劃1天發(fā)放問卷,每人2瓶水

8、，共計(jì)14瓶水，按每瓶2元計(jì)算，共計(jì)28元.b.調(diào)研時(shí)間安排.調(diào)研時(shí)間安排，是對(duì)各類調(diào)查項(xiàng)目、調(diào)查方法的工作程序、時(shí)間、工作方法等要求作出的具體規(guī)定.該點(diǎn)我們將在下面的附錄中以表格的形式具體進(jìn)行展示。附錄1:調(diào)查計(jì)劃工作一覽表第五小組序號(hào)工作名稱工作內(nèi)容工作要求完成時(shí)間人員安排1擬定調(diào)研計(jì)劃整體規(guī)劃調(diào)研工作,明確調(diào)研背景和目的，設(shè)計(jì)調(diào)研方案以及其他工作。合理安排后續(xù)工作，并保證計(jì)劃的可操作性11。21全體成員2問卷設(shè)計(jì)根據(jù)調(diào)研目的,將調(diào)研問題具體化。保證調(diào)研問題的針對(duì)性、層次性、系統(tǒng)性11。21全體成員3實(shí)地調(diào)研發(fā)放問卷,回收問卷。保證問卷信息的真實(shí)有效11。28全體成員4數(shù)據(jù)整理提取有效問卷

9、，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)信息.客觀細(xì)心篩選，認(rèn)真統(tǒng)計(jì)11。28全體成員5數(shù)據(jù)分析結(jié)合調(diào)研目的，使用SPSS等數(shù)據(jù)分析軟件進(jìn)行相關(guān)回歸分析等.熟練掌握軟件的操作,理解數(shù)據(jù)含義11.29全體成員6撰寫調(diào)研報(bào)告將市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果以文字、圖表等形式表達(dá)出來。實(shí)事求是；符合經(jīng)濟(jì)活動(dòng)規(guī)律；觀點(diǎn)與數(shù)據(jù)相結(jié)合11。29全體成員附錄2:2016大學(xué)生旅游調(diào)查問卷親愛的同學(xué)：你好！我是江西師范大學(xué)國(guó)際教育學(xué)院15級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的學(xué)生，隨著生活水平的不斷提高，外出旅游已經(jīng)成為我們生活中必不可少的一部分,為了了解當(dāng)代大學(xué)生的旅游方式及消費(fèi)，因而設(shè)計(jì)了此問卷，非常感謝您在百忙之中抽出時(shí)間參與調(diào)查,希望能夠得到您的支持和協(xié)助！您不用填寫姓

10、名,所有回答只用于統(tǒng)計(jì)分析.您只需根據(jù)您的實(shí)際情況選擇或在橫線中填寫。(除特別標(biāo)注外都是單項(xiàng)選擇，請(qǐng)將答案填在括號(hào)內(nèi)）1您的性別是（ ）A男 B女2您的年級(jí)是（ )A.大一 B。大二 C。大三 3您喜歡旅游嗎？ （ ）A非常喜歡 B。喜歡 C.一般 D。不喜歡4。您旅游的目的是什么(此題為多選）？( ）A。欣賞風(fēng)景，開拓眼界,了解風(fēng)土人情B。放松心情,緩解壓力C.找同學(xué)玩D購物E豐富課余生活F熱愛旅游,結(jié)識(shí)朋友G其它_5您旅游一般會(huì)選擇？( ）A市內(nèi)及周邊 B。省內(nèi) C.省外 D。國(guó)外6您每年的旅游次數(shù)是多少？（ )A1 B.2 C.3 D。更多 E。從不旅游7. 您的家庭年收入是多少？（ )

11、A。20000元以下 B。2000050000元 C。50000100000元 D。100000元以上8每次旅游花費(fèi)的金額是多少？( ）A.500元以下 B。5001000元 C。1000元以上 D?；旧喜换ㄥX9您旅游的費(fèi)用主要來自哪里(此題為多選)？（ ）A.父母 B。獎(jiǎng)學(xué)金 C.平時(shí)節(jié)省的生活費(fèi) D。兼職E。信用卡透支10您采取的旅游方式有哪些？( ）A。背包客，完全自主旅游B。自行游，提前預(yù)定機(jī)票/火車票/船票等和酒店C。跟隨旅行團(tuán)D。其他_11您一般會(huì)選擇和誰一起旅游?( )A.獨(dú)自一人B。父母C。男（女）朋友D.同學(xué)E.朋友G不認(rèn)識(shí)的志趣相投的朋友相約出游12您一般會(huì)選擇在什么時(shí)候

12、旅游？( )A。周末 B.法定節(jié)假日 C。寒暑假 D。任何時(shí)間13旅游時(shí)您通常選擇的交通工具有哪些？( )A。飛機(jī) B?；疖?C。汽車 D.輪船 E.私家車/租車 F。自行車 G。公交車 H. 其他_14您一般旅游多長(zhǎng)時(shí)間？（ ）A.一天之內(nèi) B.13天 C。37天 D。一周以上 E。一周一個(gè)月 F。一個(gè)月以上15在決定旅游前,您一般通過哪種渠道了解旅游信息(此題為多選）？(）A。上網(wǎng)查閱 B。親朋好友推薦 C.向旅行社咨詢 D。報(bào)紙、廣播等媒體 E。 其他_16您比較喜歡下列哪種類型的旅游(此題為多選)？( )A。自然風(fēng)光 B。歷史古跡 C。風(fēng)土人情 D。主題公園 E.購物逛街 F.探險(xiǎn) G。高校校園 H.自主 I。其他_17旅游時(shí)，您在哪方面的消費(fèi)比較高?（ ）A。交通 B。住宿 C.吃飯 D。景點(diǎn)門票 E。購物 F。 娛樂18您在旅游中最關(guān)心什么問題?（ ）A。費(fèi)用 B。安全 C。旅游路線 D。便利性