白酒包裝設(shè)計的理念PPT學習教案

1、會計學1白酒包裝設(shè)計的理念白酒包裝設(shè)計的理念場份額，白酒企業(yè)在包裝下的功夫不少，但很多酒廠在包裝設(shè)計品牌的運用上都較為混亂。長此以往，再大的強勢品牌都會在短期內(nèi)衰落下去，成為市場第1頁/共21頁經(jīng)濟的殉葬品。包裝首先應(yīng)圍繞產(chǎn)品說話，不能與產(chǎn)品的屬性背道而馳。在廣告訴求上的定位確定了產(chǎn)品的目標消費群，因此產(chǎn)品的包裝得服從于這個訴第2頁/共21頁求點，圍繞既定訴求點來展開創(chuàng)新及構(gòu)思版面。如果在設(shè)計上與產(chǎn)品預先制定的賣點相悖，必然會導致消費意識的混亂，也就是說消費者會找不到要喝你第3頁/共21頁這種酒的理由。同時要加強與客戶的交流與溝通，當經(jīng)過努力你和客戶在產(chǎn)品包裝設(shè)計理念上達成共識，那么在以后的合

2、作中則可事半功倍、合作的愉快第4頁/共21頁了。包裝設(shè)計要與品牌定位相符。現(xiàn)今白酒消費已從生理需求轉(zhuǎn)向心理需求，這就給酒的包裝提出了更高的要求。也就是說，一個欲樹立優(yōu)良品牌的白酒第5頁/共21頁必須依靠某種符合大眾消費心理的文化內(nèi)涵為基石，并由此為線索展開產(chǎn)品的生產(chǎn)、形象定位、營銷策略等一系列的整合營銷活動，從而達到占領(lǐng)市場、第6頁/共21頁創(chuàng)建名牌的目的。因此品牌文化定位一定要明確，內(nèi)涵一定要厚重，包裝設(shè)計也要恰如其分地表現(xiàn)品牌文化內(nèi)涵，才能擁有豐富而平穩(wěn)的社會心理基礎(chǔ)，第7頁/共21頁才能擁有穩(wěn)定的消費群。包裝設(shè)計的色彩、盒型、瓶型要有突破。目前國內(nèi)白酒的包裝在設(shè)計上來說具有一定的局限性。

3、在色調(diào)的運用上基本固定在紅、第8頁/共21頁黃、金、白、黑等有限的范圍內(nèi)，消費群只認同套色系。雖然也有例外，但它們在銷售上并不是很成功。在盒型上缺少創(chuàng)新，一個產(chǎn)品在包裝造型上的出第9頁/共21頁新出巧能讓所表達的產(chǎn)品屬性一目了然，從而使消費者產(chǎn)生消費沖動。造成這種狀況的主要原因是國內(nèi)從事盒型設(shè)計的專業(yè)團體較少，而包裝設(shè)計師既精第10頁/共21頁于平面設(shè)計又熟悉盒型設(shè)計的并不多見，往往平面設(shè)計比較好但盒設(shè)計卻不盡人意，或者盒型設(shè)計雖好，但因印刷工藝等原因而不能批量生產(chǎn)。瓶型設(shè)計第11頁/共21頁方面設(shè)計公司與客戶溝通不足，往往是客戶自己定好瓶樣再找設(shè)計師，不利于企業(yè)整體的形象策劃及銷售。包裝設(shè)計

4、要保持平面設(shè)計系統(tǒng)性。在平面設(shè)計第12頁/共21頁上欠缺系統(tǒng)性。白酒生產(chǎn)商在銷售上的考慮，會在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上形成高、中、低檔系列產(chǎn)品。通常情況下高檔酒樹立品牌、形象，中檔、低檔酒產(chǎn)生利潤，第13頁/共21頁因此在包裝設(shè)計上應(yīng)既要注意統(tǒng)一性，又要注意區(qū)別性，也就是說既要使消費者將高檔酒的美好印象移嫁到低檔酒上，又不能使低檔酒破壞了高檔酒的形第14頁/共21頁象。其實可以將盒子設(shè)計成不同的形狀來區(qū)分酒的檔次，既可有利于經(jīng)銷商鋪貨，又避免了星級劃分的不足（低檔的一星，二星會傷害消費者自尊心）。第15頁/共21頁由此可見，了解消費者的心理對設(shè)計人員來說是非常重要的。二十一世紀是一個科學技術(shù)飛速發(fā)展的、變革的時代，人們的思想觀念，消費習慣、生產(chǎn)方第16頁/共21頁式正處在一個斷裂期。所以，緊跟時代步伐、迎合消費習慣、研究消費心理、引導消費主張對我們廣大的設(shè)計人員來說既是追求，也是任務(wù)。 社會心理第17頁/共21頁學、公共關(guān)系學、市場營銷甚至政治經(jīng)濟學，對設(shè)計的指導作用越來越不容忽視。因此，加強設(shè)計人員自身的文化素質(zhì)的修養(yǎng)，是提高包裝設(shè)計水平的首第18頁/共21頁要前提：