特侖蘇的品牌營(yíng)銷PPT學(xué)習(xí)教案

1、會(huì)計(jì)學(xué)1特侖蘇的品牌營(yíng)銷特侖蘇的品牌營(yíng)銷第1頁(yè)/共42頁(yè)第2頁(yè)/共42頁(yè)第3頁(yè)/共42頁(yè)第4頁(yè)/共42頁(yè)第5頁(yè)/共42頁(yè)第6頁(yè)/共42頁(yè)第7頁(yè)/共42頁(yè)第8頁(yè)/共42頁(yè)第9頁(yè)/共42頁(yè)第10頁(yè)/共42頁(yè)第11頁(yè)/共42頁(yè)第12頁(yè)/共42頁(yè)第13頁(yè)/共42頁(yè)目標(biāo)消費(fèi)群體目標(biāo)消費(fèi)群體都市中高收入家庭、單身白領(lǐng)、有較強(qiáng)個(gè)性的青年都市中高收入家庭、單身白領(lǐng)、有較強(qiáng)個(gè)性的青年年齡2550歲學(xué)歷擁有較高的學(xué)歷收入有較高的固定收入個(gè)性特征進(jìn)取、堅(jiān)持、追求個(gè)性，具有小資情調(diào)人生價(jià)值觀對(duì)自我要求高，努力提升自己在社會(huì)中的地位，以實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的最大化生活方式工作忙碌且壓力大，娛樂(lè)時(shí)間較少，大部分人的身體處于亞健康

2、狀態(tài)生活態(tài)度追求高品質(zhì)的生活，注重身體健康購(gòu)買行為對(duì)高檔產(chǎn)品熱衷，價(jià)格敏感度不高，愿意為高質(zhì)量產(chǎn)品支付較高的價(jià)格2.消費(fèi)群分析第14頁(yè)/共42頁(yè)第15頁(yè)/共42頁(yè)。第16頁(yè)/共42頁(yè)第17頁(yè)/共42頁(yè)第18頁(yè)/共42頁(yè)第19頁(yè)/共42頁(yè)第20頁(yè)/共42頁(yè)第21頁(yè)/共42頁(yè)第22頁(yè)/共42頁(yè)第23頁(yè)/共42頁(yè)第24頁(yè)/共42頁(yè)IGF-I對(duì)人體有害無(wú)益，甚至可能引發(fā)上皮細(xì)胞癌、乳腺癌、前列腺癌、肺癌、結(jié)腸癌、直腸癌等多種癌癥。第25頁(yè)/共42頁(yè)第26頁(yè)/共42頁(yè)第27頁(yè)/共42頁(yè)第28頁(yè)/共42頁(yè)第29頁(yè)/共42頁(yè)特侖蘇特侖蘇金典金典廣告口號(hào)不是所有牛奶都加特侖蘇天生尊貴，金典品味產(chǎn)品賣點(diǎn)奶蛋白含

3、量超過(guò)3.3%OMP“造骨蛋白”奶蛋白含量3.5%57道珍選產(chǎn)品包裝白底、藍(lán)字，中、英、蒙三種文字的品牌標(biāo)識(shí)、簡(jiǎn)潔、素雅的風(fēng)格金黃與白色作為主色調(diào)傳播方式以電視廣告為主“關(guān)愛(ài)精英健康計(jì)劃”2008年奧運(yùn)贊助商第30頁(yè)/共42頁(yè)特侖蘇特侖蘇金典金典廣告口號(hào)顯了神秘、自信與高貴的氣質(zhì)，與其它牛奶劃清了界限突出自然、高貴的品牌價(jià)值顯得成熟、穩(wěn)重產(chǎn)品賣點(diǎn)兩個(gè)賣點(diǎn)成了被攻擊的弱點(diǎn)超出國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)18.6比特侖蘇3.3的蛋白含量高出0.2%產(chǎn)品包裝襯托出產(chǎn)品的高貴和卓爾不群符合品牌成熟、穩(wěn)重的個(gè)性，缺乏明顯的差異化和原創(chuàng)性傳播方式傳播方式單一廣告加公關(guān)的傳播方式與目標(biāo)群體展開(kāi)互動(dòng)第31頁(yè)/共42頁(yè)第32頁(yè)/共42頁(yè)第33頁(yè)/共42頁(yè)第34頁(yè)/共42頁(yè)第35頁(yè)/共42頁(yè)第36頁(yè)/共42頁(yè)第37頁(yè)/共42頁(yè)以不斷彰顯。第38頁(yè)/共42頁(yè)2009年12月27日，北京 ，國(guó)際鋼琴巨星郎朗手持特侖蘇“名仕會(huì)榮譽(yù)會(huì)員”證書，正式出任特侖蘇品牌大使。 第39頁(yè)/共42頁(yè)名仕會(huì)會(huì)員朗朗代言城市音樂(lè)會(huì)特侖蘇觀看表演參加演出購(gòu)買產(chǎn)品，累計(jì)積分品牌宣傳，營(yíng)銷回饋藝術(shù)融入品牌