常德雙星瑞虎09款上市暨瑞虎杯都市精英羽毛球賽方案2009

1、常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司1暢享生活暢享生活 與蘇迪曼同行與蘇迪曼同行常德雙星市場部常德雙星市場部20092009年年5 5月月常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司2目目 錄錄第一部分：活動背景第一部分：活動背景第二部分：活動目的第二部分：活動目的第三部分：活動簡介第三部分：活動簡介第四部分：活動規(guī)劃第四部分：活動規(guī)劃第五部分：活動執(zhí)行第五部分：活動執(zhí)行第六部分：第六部分：09款上市推廣款上市推廣常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司3第一部分第一部分 活動背景活動背景常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司4瑞虎09款新車上

2、市： 瑞虎09款是在老款瑞虎基礎(chǔ)上進行22項優(yōu)化升級而來，5月6日，瑞虎09款借贊助2009蘇迪曼杯世界羽毛球混合團體錦標賽指定官方用車的簽約儀式進行上市；根據(jù)瑞虎09款產(chǎn)品年輕、動感、休閑、越野的屬性，按廠家要求在常德市開展瑞虎杯都市精英羽毛球賽的同時舉行瑞虎09款上市儀式，達到提高關(guān)注度，提升品牌形象。 瑞虎杯都市精英羽毛球賽： 結(jié)合贊助2009蘇迪曼杯世界羽毛球錦標賽瑞虎09款作為指定官方用車，在常德市聯(lián)合體育局開展“暢享生活 與蘇迪曼同行瑞虎杯都市精英羽毛球賽”，提高瑞虎音量，最終穩(wěn)步提升瑞虎銷量。常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司5第二部分第二部分 活動目的活動目的

3、常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司6提高關(guān)注度，提升品牌形象：提高關(guān)注度，提升品牌形象： 借助蘇迪曼杯帶來的羽毛球熱潮，與常德市體育局組織進行羽毛球比賽，吸引用戶參與，提高瑞虎09款上市的關(guān)注度，以及瑞虎積極支持體育事業(yè)的品牌形象。完成瑞虎完成瑞虎0909款新車上市展示，突顯款新車上市展示，突顯“瑞虎瑞虎0909款款 煥新啟程煥新啟程 2222項升級項升級 暢享愜暢享愜意人生意人生”的核心特點：的核心特點：在“暢想生活與蘇迪曼通行常德雙星瑞虎杯都市精英羽毛球賽”開幕式上，設(shè)瑞虎09款新車發(fā)布環(huán)節(jié)，向到場的新老客戶進行新車介紹，通過對22項升級優(yōu)化的解釋，輔以瑞虎固有賣點宣傳，

4、強化瑞虎的NCV產(chǎn)品特性。加強展廳集客能力，提升瑞虎銷量：加強展廳集客能力，提升瑞虎銷量： 通過活動邀約新老用戶參加，提高到店量，并安排適當?shù)男缕方榻B和試乘試駕，促進購買以及潛在用戶的轉(zhuǎn)化。常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司7第三部分第三部分 活動簡介活動簡介常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司8新品上市、庫存消化、銷量提升新品上市、庫存消化、銷量提升月份月份5月6月7月8月9月新車上市新車上市瑞虎09款上市（5-6月）羽毛球賽羽毛球賽 暢享生活 與蘇迪曼同行瑞虎杯都市精英羽毛球賽（6-7月）相關(guān)活動相關(guān)活動 持續(xù)組織車友和意向客戶開展與羽毛球賽相關(guān)的活動（5

5、-9月）活動節(jié)奏：活動節(jié)奏：常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司9活動主題：暢享生活 與蘇迪曼同行瑞虎09款上市暨瑞虎杯都市精英羽毛球賽活動時間：2009年6月6日-2009年7月18日活動內(nèi)容：與常德市體育局聯(lián)合組織羽毛球比賽，在瑞虎杯都市精英羽毛球賽開幕式現(xiàn)場進行瑞虎09款新車上市儀式，并在瑞虎杯羽毛球比賽期間的羽毛球場館植入瑞虎09款宣傳廣告，投放瑞虎杯羽毛球賽主題廣告，羽毛球初賽優(yōu)勝者可獲價值3000元、 2000元、1000元的現(xiàn)金或加油卡等獎勵。常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司10第四部分第四部分 活動規(guī)劃活動規(guī)劃常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司常德市

6、雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司11主辦單位：中共常德市鼎城區(qū)委宣傳部、常德市鼎城區(qū)體育局承辦單位：常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司、常德市吉力羽毛球館競賽日期：預(yù)選賽：2009年6月6日-7月17日(6月6日開始比賽,日常開展)決 賽：2009年7月18日競賽地點：常德市鼎城區(qū)體育館（普通組及開幕式、閉幕式、總決賽）吉力羽毛球館（精英組預(yù)賽）競賽項目及組別：男子單打、女子單打、男女混雙常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司12政府相關(guān)批復(fù)文件：常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司13羽毛球賽協(xié)議書：我公司與體育局簽署的本次“暢享生活 與蘇迪曼同行瑞虎09款上市暨瑞虎杯都市精英羽毛

7、球賽”的協(xié)議書。常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司14項目物料名稱完成時間上市展廳物料產(chǎn)品單頁、掛旗5月14日上市橫幅、產(chǎn)品易拉寶、玻璃外掛、試駕車貼、上市海報5月14日羽毛球賽物料活動主背景板、橫幅、活動海報、活動易拉寶、吊旗、活動宣傳單頁、刀旗5月20日相關(guān)物料：常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司15羽毛球館一：常德市鼎城區(qū)體育館（普通組及開幕式、閉幕式、總決賽）常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司16羽毛球館二：吉力羽毛球館（精英組預(yù)賽）常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司17 競賽規(guī)程：競賽規(guī)程：1、競賽時間及地點：2

8、009年6月6日至7月18日在常德市鼎城區(qū)體育館（普通組及開幕式、閉幕式、總決賽）、吉力羽毛球館（精英組預(yù)賽）舉行。2、競賽項目及分組：（1）男子團體賽。（2）科級以上干部組：男、女子單打。（3）中青年組：男子單打、女子單打、男子雙打、男女混合雙打。（4）精英組：男子單打、女子單打、男女混合雙打。常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司183、競賽辦法：（1）比賽按國家體育總局審定的最新羽毛球競賽規(guī)則執(zhí)行。根據(jù)本次比賽的實際情況，每場比賽采用三局兩勝每球得分制，預(yù)賽階段采用15分制，復(fù)決賽階段采用21分制。（2）比賽分兩個階段進行，第一階段采用分組循環(huán)制，即勝一場2分，負一場1分，

9、棄權(quán)0分。各組前二名進入第二階段比賽。第二階段采用單循環(huán)或淘汰附加賽制。（3）男子團體賽采用三場兩勝制（單雙單），每場采用三局兩勝制。（4）團體比賽不可兼項，單打比賽可以兼項。（5）參賽隊（隊員）必須按照已編定的時間參加比賽，遲到15分鐘則以棄權(quán)論處。 常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司19 參賽規(guī)格及組隊：1、參賽隊員必須是常德市戶籍居民和在常德市工作半年以上的外籍人士（以繳納社會養(yǎng)老保險金憑證為依據(jù)）。2、男子團體賽以區(qū)直科局、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（場）、學校為單位組隊參賽；駐武陵鎮(zhèn)學校和省市企單位由各單位組隊；單項比賽參賽者以單位、社區(qū)組隊報名。3、每位運動員只能代表一個單位參加比賽。

10、4、凡參加比賽的運動員必須經(jīng)過醫(yī)院體檢、身體健康，適宜參加該項目者。比賽期間如發(fā)生意外傷害事故，一切責任自負。5、比賽中弄虛作假者，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，取消其代表隊的比賽資格和成績。6、參賽隊員報名后不得無故棄權(quán)。常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司20報名及報到：1、報名時間：2009年6月1日前將報名單和二張一寸彩色近照以及運動員資格審查的相關(guān)資料報送體育局群體組（電話：7381291 吳蘭芳），其他費用自理。2、報到時間：各隊領(lǐng)隊和教練員于6月5日上午9時到區(qū)體育局會議室參加組委會，同時進行抽簽。獎勵辦法：1、凡獲得男子團體賽前六名的隊伍和各單項組別前八名的隊員均給予物質(zhì)和精神獎勵

11、。參加隊伍不足6個（含6個）和人數(shù)不足8個（含8人）的均減一錄取。2、對獲得體育道德風尚獎的先進單位給予獎勵。常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司21第五部分第五部分 活動執(zhí)行活動執(zhí)行常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司22羽毛球賽開幕式（羽毛球預(yù)選賽前進行）： 1、常德市各領(lǐng)導(dǎo)講話剪彩。 2、奇瑞公司領(lǐng)導(dǎo)講話、常德雙星領(lǐng)導(dǎo)講話、銷售顧問進行新車上市推介。 3、現(xiàn)場奇瑞汽車專題車展。 羽毛球決賽：1、入圍選手進行羽毛球決賽。2、暢想生活與蘇迪曼同行常德雙星瑞虎杯都市精英羽毛球賽閉幕式（羽毛球決賽后進行）。3、常德市各領(lǐng)導(dǎo)講話剪彩。4、奇瑞公司領(lǐng)導(dǎo)講話、常德雙星領(lǐng)

12、導(dǎo)講話。5、頒獎儀式。6、鼓勵獲獎選手，宣布相關(guān)選手參與下一輪瑞虎杯都市精英羽毛球賽，成功閉幕。常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司23核心要素： 2009年6月6日至7月18日期間的比賽時間內(nèi)，在舉辦瑞虎杯羽毛球賽的2個場館、人氣聚集地進行車輛靜態(tài)展示，并發(fā)放羽毛球活動的宣傳單頁?，F(xiàn)場布置示意圖如下：羽毛球場館出口現(xiàn)場展車活動宣傳易拉寶銷售人員發(fā)放宣傳單頁常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司24活動宣傳準備：1 1、廣告投放：、廣告投放：從5月6日起，在常德晚報、常德日報、瀟湘晨報（常德主頁）、常德汽車網(wǎng)、常德汽車頻道進行軟文、平面報廣宣傳（2次/月），2 2

13、、公關(guān)傳播：、公關(guān)傳播：給瑞虎的潛在意向客戶群發(fā)短信，吸引媒體及意向客戶關(guān)注，來店賞車試駕。 預(yù)賽開始當天，將活動軟文發(fā)放給受邀記者，進行傳播。3 3、話術(shù)培訓(xùn)：、話術(shù)培訓(xùn)：5月10日前對所有銷售人員進行瑞虎09款產(chǎn)品話術(shù)的全面培訓(xùn)，要求銷售人員必須牢記，并進行現(xiàn)場模擬演練。常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司25物品物品數(shù)量數(shù)量備注備注簽字筆3支用于嘉賓簽到簽到本1本用于嘉賓簽到活動宣傳背景墻4塊用于活動宣傳活動宣傳條幅2條用于活動宣傳活動背景板1個主畫面與5月6日奇瑞舉辦的上市儀式背景板一致，將文字更改為：“暢享生活 與蘇迪曼同行瑞虎09款上市暨瑞虎杯都市精英羽毛球賽啟動儀

14、式”產(chǎn)品易拉寶/活動介紹易拉寶各1個羽毛球館入口處擺設(shè)產(chǎn)品單頁100份現(xiàn)場發(fā)放抽簽條48支（混雙24支）印有活動相關(guān)的圖案，可反復(fù)使用抽簽盒1個印有活動相關(guān)的圖案，可反復(fù)使用比賽牌號72個（男單124號，女單124個，混雙112號各兩個）用于選手標識飲料100瓶參賽人員專用比賽獎品60份精美禮品一份新車幕布一張用于新車揭幕麥克風2個用于領(lǐng)導(dǎo)致辭和主持人講話物料準備：常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司26在在5 5月月2020日前將物料進駐羽毛球場館：日前將物料進駐羽毛球場館：1、場館內(nèi)廣告牌投放。2、活動背景板、制作陳設(shè)進駐。3、產(chǎn)品易拉寶和活動易拉寶放置。4、產(chǎn)品單頁印刷并

15、放置到羽毛球場館。5、上市用車調(diào)配。6、活動物料準備完畢。物料布置：常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司271、活動總控1名：負責協(xié)調(diào)監(jiān)督活動過程，管理活動工作人員。2、活動工作人員3名：負責選手入場、嘉賓接待及現(xiàn)場控制。3、攝影師1名：負責照片拍攝及展示（可用銷售服務(wù)商工作人員擔當）。4、裁判1名：可由羽毛球館人員擔當。人員安排：在預(yù)選賽、決賽活動當天：在預(yù)選賽、決賽活動當天：常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司28效果評估：1、在預(yù)選賽、決賽活動期間，預(yù)計參賽選手達800人；比賽觀眾每場300人，共9000人次。2、在預(yù)選賽、決賽活動期間，邀約媒體15家，參

16、與媒體300人次。3、5-7月活動期間，預(yù)計瑞虎意向客戶的展廳來電/店量增加30%，瑞虎意向客戶達1500人，成交量提升30%，預(yù)計成交20余臺。常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司29第六部分第六部分 0909款上市推廣款上市推廣常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司30廣宣計劃及活動費用預(yù)算：項目媒體單位內(nèi)容規(guī)格投放次數(shù)費用廣告宣傳平面廣告常德晚報、常德日報、瀟湘晨報瑞虎09款上市暨羽毛球賽活動報廣1/4半版彩色5-7月（6次）30000元軟文廣告常德晚報、常德日報、瀟湘晨報瑞虎09款上市暨羽毛球賽活動軟文800字左右（圖文并茂）5-7月（6次）18000元網(wǎng)

17、絡(luò)廣告常德汽車網(wǎng)瑞虎09款上市及羽毛球賽活動標題新聞全月不定時5-7月5000元活動上市展廳物料常德市武陵區(qū)詩墻廣告經(jīng)營中心上市橫幅、產(chǎn)品易拉寶、玻璃外掛、試駕車貼、上市海報、產(chǎn)品單頁、掛旗按廠家要求5-7月7000元羽毛球賽物料活動主背景板、橫幅(2條)、活動海報、活動易拉寶、吊旗、活動宣傳單頁、刀旗、活動宣傳背景墻(4塊)按廠家要求5-7月10000元活動禮品加油卡（100-3000元，10張）、品牌鑰匙扣（500個）、保溫杯（200個） 、環(huán)保袋（200個）、飲料（20件） 、礦泉水（40件） 5-7月13000元活動場地及冠名費瑞虎09款上市暨羽毛球賽活動/6-7月50000元合計133000元常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司31比賽期間促銷：在