消費(fèi)者個(gè)性心理特征和個(gè)性傾向性PPT學(xué)習(xí)教案

1、會(huì)計(jì)學(xué)1第2頁(yè)/共102頁(yè)第1頁(yè)/共102頁(yè)第3頁(yè)/共102頁(yè)第2頁(yè)/共102頁(yè)第4頁(yè)/共102頁(yè)第3頁(yè)/共102頁(yè)個(gè)性的結(jié)構(gòu)個(gè)性的結(jié)構(gòu)個(gè)性傾向性個(gè)性傾向性個(gè)性心理特征個(gè)性心理特征需要、動(dòng)機(jī)、需要、動(dòng)機(jī)、信念、興趣、信念、興趣、理想、世界觀理想、世界觀氣質(zhì)、性格、能氣質(zhì)、性格、能力力第5頁(yè)/共102頁(yè)第4頁(yè)/共102頁(yè)第6頁(yè)/共102頁(yè)第5頁(yè)/共102頁(yè)第7頁(yè)/共102頁(yè)第6頁(yè)/共102頁(yè)第8頁(yè)/共102頁(yè)第7頁(yè)/共102頁(yè)第9頁(yè)/共102頁(yè)第8頁(yè)/共102頁(yè)第10頁(yè)/共102頁(yè)第9頁(yè)/共102頁(yè)第一節(jié)第一節(jié) 消費(fèi)者的個(gè)性心理特征消費(fèi)者的個(gè)性心理特征第11頁(yè)/共102頁(yè)第10頁(yè)/共102頁(yè)第1

2、2頁(yè)/共102頁(yè)第11頁(yè)/共102頁(yè)第13頁(yè)/共102頁(yè)第12頁(yè)/共102頁(yè)第14頁(yè)/共102頁(yè)第13頁(yè)/共102頁(yè)第15頁(yè)/共102頁(yè)第14頁(yè)/共102頁(yè)第16頁(yè)/共102頁(yè)第15頁(yè)/共102頁(yè)第17頁(yè)/共102頁(yè)第16頁(yè)/共102頁(yè)第18頁(yè)/共102頁(yè)第17頁(yè)/共102頁(yè)第19頁(yè)/共102頁(yè)第18頁(yè)/共102頁(yè)第20頁(yè)/共102頁(yè)第19頁(yè)/共102頁(yè)第21頁(yè)/共102頁(yè)第20頁(yè)/共102頁(yè)第22頁(yè)/共102頁(yè)第21頁(yè)/共102頁(yè)第23頁(yè)/共102頁(yè)第22頁(yè)/共102頁(yè)第24頁(yè)/共102頁(yè)第23頁(yè)/共102頁(yè)第25頁(yè)/共102頁(yè)第24頁(yè)/共102頁(yè)第26頁(yè)/共102頁(yè)第25頁(yè)/共102頁(yè)第2

3、7頁(yè)/共102頁(yè)第26頁(yè)/共102頁(yè)第28頁(yè)/共102頁(yè)第27頁(yè)/共102頁(yè)第29頁(yè)/共102頁(yè)第28頁(yè)/共102頁(yè)第30頁(yè)/共102頁(yè)第29頁(yè)/共102頁(yè)第31頁(yè)/共102頁(yè)第30頁(yè)/共102頁(yè)第32頁(yè)/共102頁(yè)第31頁(yè)/共102頁(yè)第33頁(yè)/共102頁(yè)第32頁(yè)/共102頁(yè)第34頁(yè)/共102頁(yè)第33頁(yè)/共102頁(yè)第35頁(yè)/共102頁(yè)第34頁(yè)/共102頁(yè)性格類型性格類型 表象表象調(diào)節(jié)方式調(diào)節(jié)方式易患疾病易患疾病A型型急噪、好勝，在工作急噪、好勝，在工作和生活中，力求占據(jù)和生活中，力求占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)者的地位領(lǐng)導(dǎo)者的地位控制沖動(dòng)、勞逸控制沖動(dòng)、勞逸結(jié)合、多多鍛煉結(jié)合、多多鍛煉冠心病、高血冠心病、高血壓、

4、中風(fēng)、糖壓、中風(fēng)、糖尿病尿病B型型安靜、順從、缺少抱安靜、順從、缺少抱負(fù)、缺少主見負(fù)、缺少主見參加集體活動(dòng)、參加集體活動(dòng)、培養(yǎng)競(jìng)技性培養(yǎng)競(jìng)技性強(qiáng)迫癥、失眠強(qiáng)迫癥、失眠C型型忍氣吞聲、壓抑、隱忍氣吞聲、壓抑、隱忍忍注重心理疏通、注重心理疏通、積極解決問題、積極解決問題、學(xué)會(huì)發(fā)泄內(nèi)心情學(xué)會(huì)發(fā)泄內(nèi)心情緒緒腫瘤、內(nèi)分泌腫瘤、內(nèi)分泌失調(diào)失調(diào)D型型孤僻、冷漠、消極悲孤僻、冷漠、消極悲觀觀多交朋友、學(xué)會(huì)多交朋友、學(xué)會(huì)交流交流心臟病、精神心臟病、精神疾病疾病第36頁(yè)/共102頁(yè)第35頁(yè)/共102頁(yè)第37頁(yè)/共102頁(yè)第36頁(yè)/共102頁(yè)弗雷德曼就曾經(jīng)提出要向型性格學(xué)習(xí)，改弗雷德曼就曾經(jīng)提出要向型性格學(xué)習(xí)，改善

5、個(gè)性，多聽別人講，學(xué)會(huì)傾聽，不要一個(gè)善個(gè)性，多聽別人講，學(xué)會(huì)傾聽，不要一個(gè)人說了算。人說了算。和藹、寬容、大度、遇事不急躁的劉備就是和藹、寬容、大度、遇事不急躁的劉備就是典型的型性格典型的型性格第38頁(yè)/共102頁(yè)第37頁(yè)/共102頁(yè)第39頁(yè)/共102頁(yè)第38頁(yè)/共102頁(yè)第40頁(yè)/共102頁(yè)第39頁(yè)/共102頁(yè)第41頁(yè)/共102頁(yè)第40頁(yè)/共102頁(yè)第42頁(yè)/共102頁(yè)第41頁(yè)/共102頁(yè)第43頁(yè)/共102頁(yè)第42頁(yè)/共102頁(yè)第44頁(yè)/共102頁(yè)第43頁(yè)/共102頁(yè)能力能力一般能力一般能力特殊能力特殊能力觀察力、記憶力、注意力、思維和抽象力觀察力、記憶力、注意力、思維和抽象力視聽能力、運(yùn)算

6、能力、視聽能力、運(yùn)算能力、鑒別能力、組織能力鑒別能力、組織能力 第三節(jié)第三節(jié) 消費(fèi)者能力上的差異消費(fèi)者能力上的差異第45頁(yè)/共102頁(yè)第44頁(yè)/共102頁(yè)第46頁(yè)/共102頁(yè)第45頁(yè)/共102頁(yè)第47頁(yè)/共102頁(yè)第46頁(yè)/共102頁(yè)第48頁(yè)/共102頁(yè)第47頁(yè)/共102頁(yè)第49頁(yè)/共102頁(yè)第48頁(yè)/共102頁(yè)培養(yǎng)途徑培養(yǎng)途徑 教育教育 消費(fèi)實(shí)踐消費(fèi)實(shí)踐 能力均衡能力均衡 正確引導(dǎo)正確引導(dǎo) 第50頁(yè)/共102頁(yè)第49頁(yè)/共102頁(yè)時(shí)其作用甚至要超過智力水平。時(shí)其作用甚至要超過智力水平。第51頁(yè)/共102頁(yè)第50頁(yè)/共102頁(yè)第52頁(yè)/共102頁(yè)第51頁(yè)/共102頁(yè)第53頁(yè)/共102頁(yè)第52頁(yè)

7、/共102頁(yè)第54頁(yè)/共102頁(yè)第53頁(yè)/共102頁(yè)第55頁(yè)/共102頁(yè)第54頁(yè)/共102頁(yè)金錢金錢職位職位住房住房第四節(jié)第四節(jié) 消費(fèi)者需要消費(fèi)者需要第56頁(yè)/共102頁(yè)第55頁(yè)/共102頁(yè)第57頁(yè)/共102頁(yè)第56頁(yè)/共102頁(yè)第58頁(yè)/共102頁(yè)第57頁(yè)/共102頁(yè)第59頁(yè)/共102頁(yè)第58頁(yè)/共102頁(yè)第60頁(yè)/共102頁(yè)第59頁(yè)/共102頁(yè)第61頁(yè)/共102頁(yè)第60頁(yè)/共102頁(yè) 需要層次理論需要層次理論 亞伯拉罕馬斯洛亞伯拉罕馬斯洛：（：（1908-1970) 出生于紐約市布魯克林區(qū)。美國(guó)社會(huì)心理學(xué)家、人格理論家和比較心理學(xué)家。Abraham Harold Maslow 第62頁(yè)/共

8、102頁(yè)第61頁(yè)/共102頁(yè)第63頁(yè)/共102頁(yè)第62頁(yè)/共102頁(yè)1.生理需要生理需要3. 社會(huì)需要社會(huì)需要2. 安全需要安全需要45自我實(shí)現(xiàn)需要尊重需要第64頁(yè)/共102頁(yè)第63頁(yè)/共102頁(yè)第65頁(yè)/共102頁(yè)第64頁(yè)/共102頁(yè)第66頁(yè)/共102頁(yè)第65頁(yè)/共102頁(yè)第67頁(yè)/共102頁(yè)第66頁(yè)/共102頁(yè)第68頁(yè)/共102頁(yè)第67頁(yè)/共102頁(yè)第69頁(yè)/共102頁(yè)第68頁(yè)/共102頁(yè)第70頁(yè)/共102頁(yè)第69頁(yè)/共102頁(yè)第71頁(yè)/共102頁(yè)第70頁(yè)/共102頁(yè)第72頁(yè)/共102頁(yè)第71頁(yè)/共102頁(yè)例例1第73頁(yè)/共102頁(yè)第72頁(yè)/共102頁(yè)第74頁(yè)/共102頁(yè)第73頁(yè)/共102

9、頁(yè)第75頁(yè)/共102頁(yè)第74頁(yè)/共102頁(yè)第76頁(yè)/共102頁(yè)第75頁(yè)/共102頁(yè)第77頁(yè)/共102頁(yè)第76頁(yè)/共102頁(yè)第78頁(yè)/共102頁(yè)第77頁(yè)/共102頁(yè)銷因素銷因素第79頁(yè)/共102頁(yè)第78頁(yè)/共102頁(yè)第80頁(yè)/共102頁(yè)第79頁(yè)/共102頁(yè)第81頁(yè)/共102頁(yè)第80頁(yè)/共102頁(yè)第82頁(yè)/共102頁(yè)第81頁(yè)/共102頁(yè)搜搜集集信信息息l個(gè)人來源：家庭成員、朋友、鄰居、熟個(gè)人來源：家庭成員、朋友、鄰居、熟人。在消費(fèi)者購(gòu)買決策時(shí)起人。在消費(fèi)者購(gòu)買決策時(shí)起“評(píng)價(jià)評(píng)價(jià)”作用作用。l商業(yè)來源：消費(fèi)者從廣告宣傳、推銷員商業(yè)來源：消費(fèi)者從廣告宣傳、推銷員、經(jīng)銷商、展示會(huì)、包裝等中獲得的信息、經(jīng)

10、銷商、展示會(huì)、包裝等中獲得的信息。l公共來源：即大眾傳播媒介、消費(fèi)者評(píng)公共來源：即大眾傳播媒介、消費(fèi)者評(píng)估組織等。估組織等。第83頁(yè)/共102頁(yè)第82頁(yè)/共102頁(yè)第84頁(yè)/共102頁(yè)第83頁(yè)/共102頁(yè)第85頁(yè)/共102頁(yè)第84頁(yè)/共102頁(yè)第86頁(yè)/共102頁(yè)第85頁(yè)/共102頁(yè)第87頁(yè)/共102頁(yè)第86頁(yè)/共102頁(yè)第88頁(yè)/共102頁(yè)第87頁(yè)/共102頁(yè)第89頁(yè)/共102頁(yè)第88頁(yè)/共102頁(yè)第90頁(yè)/共102頁(yè)第89頁(yè)/共102頁(yè)第91頁(yè)/共102頁(yè)第90頁(yè)/共102頁(yè)第92頁(yè)/共102頁(yè)第91頁(yè)/共102頁(yè)第93頁(yè)/共102頁(yè)第92頁(yè)/共102頁(yè)。第94頁(yè)/共102頁(yè)第93頁(yè)/共102頁(yè)本節(jié)課小結(jié)本節(jié)課小結(jié)：動(dòng)機(jī)、需要、行為的關(guān)系：動(dòng)機(jī)、需要、行為的關(guān)系需要需要?jiǎng)訖C(jī)動(dòng)機(jī)行為行為目標(biāo)目標(biāo)激發(fā)激發(fā)驅(qū)使驅(qū)使實(shí)現(xiàn)實(shí)現(xiàn)第95頁(yè)