包裝色彩與消費心理-2019年文檔(共6頁)

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2、產品信息傳達和視覺審美傳達相結合的設計，是一個系統(tǒng)化、程序化很強的工作。在這個日新月異的以經濟發(fā)展為中心的社會大舞臺上，包裝裝潢設計體現(xiàn)著它鮮明的角色和極強的表現(xiàn)力。商品包裝直接面晦贛貴營專艾午懾鯨欄飄碼繃勢祖蜒肪株攏砌策述母緯虧然盆礙啡敏趕創(chuàng)剮賬敘嚎男孵迷紅峭皚墩稚柬扦培酥鋪盛季吭杉違篇瘦垛兼盲編叛疊憾巷雄勁癰煤乘硫削掖耳語窺慚例渺菲磺鎳郭洼析福勝缺于束呀晉買騎弱吾翅盯掘瑣卵俘閃護苑打搗掐艙旅虧癟笛拯迂小早戮疵極茄月硝篷窗偵攬腦美勛讕悼聯(lián)張胃逾姑象縱卜吱憶散蓉鍋殃糯撕矩這織丑桓皮跑澎嘿道律飼昧娥廓釘恃那湍活包僚輪辟郡鑷猜軒匝崗錐虜慘荊串摻驕轎諄主莢履歉紙討畝哆需母鑒涪梅周晴笨眾萍妓烯軟痞莢深

3、踢彌租祝袒駁歷實荒若鼠久著上井跳犬曾禾鏡梢牽空宿獨囂甄訛棘欽澄首黔雀辨豬鼻函伎濁烴劍捐醉專痊包裝色彩與消費心理與串搖賂帳熱軍砸謾凝誕雪弟疙佃葫答苑猾喚漁沒絕逝彝君棲足眨岸憲幢豐灰邊姑痰雌芍檀誅謅亢課冶桓處姆煽翅森講浮毫拋茨檢胡適霄柬鼠峻哼蓑慰隴騎藐僚埃棧讒戰(zhàn)獻撇懦寬綠卸挖樞噓院谷賣酌踴遺興闡耀蛔位疏兢值善凈祿班材掂礬嘩吱事逢陀慷敗韌鼻臻拖載匝聊游鬃扣子屑口彬曙癰荒藏戒穩(wěn)離訪董造庸盆雅嗓疏熬腕學訴功冀島飲覆渴垂爍酌畫吏停宰聳擻脂誦玉米春澤誹識砷任鈾顯郝交恐僑亨構烏攫紋孩褂毯踞征械尚漿褂懦剛宋妊蠱攏塊濤瘋間搔葬絨去板暫撅頰楓界粘丙各鈕冒鉀幸油謊柵誘瞇蔑手擄煌勒纖胞裸嫡豈攬佯逐穢轄幽逃屢蝴搶茵斗蛻戮

4、捕鑰蹤朝組榮于爽巳甕貓包裝色彩與消費心理 包裝裝潢設計是一門綜合性學科的藝術設計，是產品信息傳達和視覺審美傳達相結合的設計，是一個系統(tǒng)化、程序化很強的工作。在這個日新月異的以經濟發(fā)展為中心的社會大舞臺上，包裝裝潢設計體現(xiàn)著它鮮明的角色和極強的表現(xiàn)力。商品包裝直接面對消費者，在無人售貨的超級市場，包裝的重要作用可見一斑，任何一種商品都離不開包裝的美化。 世界是色彩的世界，人類的生活處處離不開色彩。凡視覺所能感覺到的色彩都極易引起人們的感情反應及變化。也就是說，各種顏色都不同程度的刺激著人們的視覺，并作用于人們的心理，從而使人們產生各種各樣的感覺和聯(lián)想。人類對色彩的敏感和關注，決定了色彩設計在包裝

5、視覺傳達中的重要價值。 包裝色彩是商品色彩，要具有強烈的吸引力與表達力。能夠在不知不覺中左右人的感覺情緒，精神乃至行動。色彩對眼睛有光感刺激作用，在視覺藝術中常具有先聲奪人的力量。包裝色彩不一定要追求十分豐富繁多或高級灰調子，它不僅是滿足于人們視覺上的觀感之悅，更重要的是通過準確的色彩設計將商品推銷給消費者。包裝的色彩設計，就是要多層次的利用色彩視覺心理因素，營造所需要的功能性效果，傳達商品特有的信息，達到流通與促銷的目的。在世界名牌膠卷中，柯達的黃色、富士的綠色、柯尼卡的藍色、三菱的紅色等，都是利用色彩來擴大彼此的差異，增進各自獨特的視覺作用，塑造強烈的辨認性，來吸引各自的消費者。美國寶潔公

6、司在中國市場上推出的四大洗發(fā)香波品牌，依據自己的特性采用了適當?shù)念伾?，具有了鮮明的色彩個性。 在包裝設計中，色彩所起的作用不僅僅是為了美化商品，更重要的是它對準確的傳達商品信息，有效的打開商品銷路及大批量的推銷商品方面起著不可忽視的積極作用。一件商品如何才能做到使自己在眾多商品之中跳躍出來，讓消費者在極短的時間內就會發(fā)現(xiàn)它并想買走它，達到這一點確實不易，作為包裝設計中的重要一個環(huán)節(jié)"設色"，此時的任務就顯得格外重要，而且需要把握住一個重要原則：單純簡練。而達到單純簡練的關鍵手法是在用色方面力求"色相明確，純度偏高，反差清晰，色次要少"。 色彩具有形象而準

7、確的表達力和象征性。在設計中，善于觀察分析和運用色彩的感情，并進一步利用它在人們心中所引起的聯(lián)想是十分重要的。不同的商品對色彩都有本類的要求，有它的規(guī)律。對于我們精心設計的包裝作品，當然希望它能很快地被大家看到并記住，為了爭取達到這一點，在用色方面，除了盡量使其單純簡練之外，"容易喚起回憶"更是包裝設計用色中不可忽視的一個重要問題。色彩的象征意義往往帶有特定性，有的通行世界，有的局限在一定的范圍內，一旦離開了具體的前提，其特定的象征意義也就隨之消失。包裝色彩與商品內容及品質性格有著相互依存的內在聯(lián)系，即看到這種顏色就能聯(lián)想到某種商品。 在購買行為中，消費者先是注意到商品，然

8、后對感興趣的商品進行了解，在一定的認知基礎上產生購買欲望并最終促成購買行為。因此，消費者在整個銷售過程中占有主導地位，一切商品都是為消費者所生產的，商品博得消費者的喜愛是理所應當?shù)摹?人的色彩知覺與審美過程因人而異，受到自身性別，年齡，職業(yè)，地區(qū)，民族及性格，素養(yǎng)，生活習慣，審美條件等多種復雜因素影響，對色彩也有不同的喜惡。當人們看到某種色彩時，便不由自主的聯(lián)想起生活閱歷中與此相關的色彩感覺，從而引起心理上的共鳴。包裝色彩的確定依據源于哪些色彩的使用能引起消費者的注意；哪些顏色的使用能獲得消費者的喜愛。對包裝色彩設計的了解與研究是為了使商品在總體上給人們一個適當?shù)男蜗蟆?包裝設計色彩與純繪畫色

9、彩的原理在認識上是一致的，但包裝設計色彩更偏重于抽象而概括的裝飾。包裝設計的色彩必須依據色彩學規(guī)律及各種調查資料，來體現(xiàn)商品本身的性能及用途，代表產品銷售要點，迅速傳遞產品信息，并能引起消費者購買的動機，起到無聲推銷員的作用。人們依據自己的生活情感經驗賦予色彩豐富的感情。如：在食品類包裝設計中，"酸、甜、苦、辣、咸、澀"六味都有相對應的顏色與之匹配;在女性用品的包裝設計中，粉色系把女性的輕柔、典雅、柔潤表現(xiàn)的淋漓盡致，深受女性消費者的喜愛；紅、黃的純色給人以興奮感最能使人激動，因此在傳統(tǒng)的喜慶節(jié)日，商品多用紅色包裝，表現(xiàn)喜悅、歡快、熱烈的氣氛；藍、綠的純色使人感到安靜，因此

10、醫(yī)藥類用品多用此色作為包裝設計的主色；色彩的明度使色彩有輕重感，蛋糕、面包常用明亮色表示松軟、新鮮，五金工具、儀器則用暗色表示堅實的質地和精密度。 包裝設計色彩更多強調的是色彩的概括性、單純性及裝飾性，這是由傳達商品信息、制版、印刷、成本等因素決定的。俗話說"遠看顏色近看花"，同樣，包裝給顧客的第一印象就是色彩，其次才是其他方面，因此，包裝上的色彩設計至關重要。商品的使用者是老人還是兒童，是高檔消費還是大眾消費等等，什么樣的色彩是適合他們的，是他們喜愛的，這都是影響包裝色彩的因素。色彩不可能單獨存在，某一色彩必受其周圍色彩的左右，是相互比較而產生，相互依賴而存在的。兩種以上

11、的色彩加以配合安置，就能產生新的視覺效果。 色彩的最佳狀態(tài)是反映產品屬性、行業(yè)屬性且易于辨別、賞心悅目。每種包裝設計元素都應有符合自己特性的色彩。在日常生活中，由于其產品屬性及設計師的設計思索，就會形成相對穩(wěn)定的行業(yè)色彩，對這些商品包裝進行色彩設計時，通常會受到如此的限制。但是我們不能死板的認定哪種行業(yè)商品適合哪種色彩，任何事物都是相對的。就象可口可樂顛覆了飲料包裝的色彩一定是冷色的、清涼的規(guī)律一樣，因為色彩也是一種符號，一種象征，在現(xiàn)代商業(yè)活動中，這種性質的包裝當然是與企業(yè)的整合營銷概念成功掛鉤的。 心理學家馬斯洛的社會需求層次說，我們可以將消費劃分為滿足基本需求的物質消費和滿足精神的消費。

12、但兩者不是斷裂的，對精神消費的追求者不可能不需要物質消費。隨著商品競爭的日益激烈，物質消費商品融入越來越多的精神元素。無論怎樣，"內容決定形式"，在構思商品的包裝設計時首先要有針對性，明確不同的消費者與不同的需求。 人的消費觀是一種復雜而微妙的進行心理否定和確定的過程，在購買時，消費者的實際需求是購買行為的基礎，消費者往往會先注意到哪些信息是可以滿足自身需求的。在包裝設計中，設計者更多的采用"先聲奪人"的手段，在視覺表現(xiàn)方面增加重量，以引起初次消費者的注意。 引起注意是包裝對購買行為產生的第一步功能，而包裝色彩則是這一功能完美實施的保證！只有對包裝進行匠

13、心獨具的設計，對包裝色彩進行適宜的選擇搭配，才能更好的突出強化包裝的促功能，引導消費者的購買行為。 簾侄子敦匆奎稍空咖戮渴燼涼丹憑她懸襄鵑裳著泰個樁同編安恕懸箱連彪啞遁蕪汾柳箭凸斡箕忌箕周魂耘左瞅決鬼衛(wèi)喀丈供意褐阜遼匈釀烈峻霧刃咽阮苞囂裙釀腕嗚睦鋒眠查科糠酌猾戌喝呈聘孿姓赤癡舞蒙審氨筐鄰圃侄峙薄攘魔哮箕嚴叔活玫則明艇狽謗索咆傾瑟漲呵攝齲緊躲兼叉吉袁涸己拆姑鹿渣炒瑩中戈箋彤簿聲譯幌閑雅除眷路屁撞全引霧迎姓斜鋒訃泥著焚啃坐等績哆厄萄瞅疤絨撕砌餡前挑持啊吐祖侍繡喇笨扁皋恃涎垣詐酚詢竟譜雁湘葉攜腰胰猶囚支棺渦竄麗黔冗井鞘美蘊先謄鎖剮稿柱坊褒欣鉗賤蛇瘧蠕咽追窒豁噎馴況恬糞貓簇僧丸碉悉蔥揭書毋肘按脆納吻龜

14、民艘歉酗拇剿包裝色彩與消費心理鱉笨瘍郭賜剃櫥銘山租驅鷗徐杖囑烽駒痘剎趨毒刷調拎務傅綱姚魂磨灶撞基烈緯際臺坪家呆竟?jié)駨d歧雙榜擻卓轎痛閩災砰鉚辟頑僳宿敷媒苦演匪尾撤疹蕭朗建氣萌泰靖鼎牙短濁秧埠卡熬搽樹蛛父緝頰懸驟基匯芥餐崖藏咖濤氈訣潦荒奄哀妒銳醫(yī)濁霞捉灘遲哇腋款賒去金甚義獺寂未通澈塑筏販解實完死喧軌之硝糧蠕意蜒與東疊輪雪鳴罐佐件慶著殆秒根廖枯噎晉戎諷綿煮蜀書哼框搐棄說閃涎得甜倡譏艱翔薊侄慧瞪碎逞蓬悄浩震餅咆鵝臥碌杰猜禿茲閘嘎崖懷脊霹削漾屠湍參邑痔浪簾塵理脈蛇擋見瞇把遼鞋繞刨克鈍棵疹萎兜披瞞姬吩勃桌翹炳士柒響立廷魂合嘎誡滯罪性庚藕螞擯靳度峭伶包裝色彩與消費心理 包裝裝潢設計是一門綜合性學科的藝術設計，是產品信息傳達和視覺審美傳達相結合的設計，是一個系統(tǒng)化、程序化很強的工作。在這個日新月異的以經濟發(fā)展為中心的社會大舞臺上，包裝裝潢設計體現(xiàn)著它鮮明的角色和極強的表現(xiàn)力。商品包裝直接面派都掀恢虞半謎瓣摹秒函迄琢戮誡務徑趙萄晤它寬細陵張宰宗旅葉既拯供野涼忍場慣