可行性投資報告分析

1、可行性投資規(guī)劃分析報告三寶潔公司日化產(chǎn)品背景五寶潔的優(yōu)劣勢六寶潔策略分析加標(biāo)題四產(chǎn)品分析二寶潔的現(xiàn)狀一寶潔的背 景標(biāo)題文本文本文本文本文本七結(jié)論目錄二寶潔公司始創(chuàng)于1837年，是世界上最大的日用消費品公司之一。每天，在世界各地，寶潔公司的產(chǎn)品與全球一百六十多個國家和地區(qū)消費者發(fā)生著三十億次親密接觸。一九八八年，寶潔公司在廣州成立了在中國的第一家合資企業(yè)廣州寶潔有限公司，從此開始了其中國業(yè)務(wù)發(fā)展的歷程。 近日，寶潔太倉廠在江蘇太倉市太倉港港口開發(fā)區(qū)破土動工，該生產(chǎn)基地將成為迄今寶潔在亞洲最大的一個工廠，預(yù)計明年下半年將建成并投入使用。據(jù)了解，寶潔太倉廠將成為寶潔在華的第十個工廠，投資額高達(dá)2億到

2、3億美金。一期工程占地718畝，全部建成后其產(chǎn)品將涵蓋多個種類，并建成一體化物流分銷中心。展望未來，寶潔將秉承公司的根本宗旨，成為并被公認(rèn)為全球最優(yōu)秀的日用消費品公司。寶潔將以“親近生活，美化生活”為本，努力向中國的消費者提供更多、更好的品牌產(chǎn)品及服務(wù)，使他們的生活日臻完美。 總部位于美國俄亥俄州辛辛那堤，全球員工近110,000人。寶潔公司全球雇員近10萬，在全球80多個國家設(shè)有工廠及分公司，所經(jīng)營的300多個品牌的產(chǎn)品暢銷160多個國家和地區(qū)，其中包括織物及家居護(hù)理、美發(fā)美容、嬰兒及家庭護(hù)理、健康護(hù)理、食品及飲料等。寶潔的標(biāo)志寶潔的標(biāo)志第一條： 相信消費者第二條： 切勿愚弄消費者第三條：

3、顧客決定價值第四條： 想顧客所想第五條： 強化顧客關(guān)系第六條： 對顧客負(fù)責(zé)第七條： 傾聽顧客聲音第八條： 別因買賣成交而輕慢顧客第九條： 大膽創(chuàng)新第十條： 在嘗試錯誤中成長第十一條： 產(chǎn)品實質(zhì)重于包裝第十二條： 改善永不停息洗滌用品中國自改革開放以來，國內(nèi)商品市場上各種優(yōu)質(zhì)、多效、安全的洗滌劑、肥皂、香波、浴液等琳瑯滿目，這充分顯示了中國洗滌用品工業(yè)的蓬勃發(fā)展。沐浴露香皂市場正處于衰退萎縮狀態(tài)，因此沐浴露市場，還有巨大的發(fā)展空間。尤其沐浴露在城鎮(zhèn)市場的普及率非常低，這也是有待開發(fā)的市場，隨著洗浴條件的改善，沐浴露將代替普通香皂成為身體清潔用品的主導(dǎo)產(chǎn)品。洗發(fā)護(hù)發(fā)在中國的洗發(fā)護(hù)發(fā)市場上，可以說是

4、國外的一些強勢品牌占據(jù)著絕對的優(yōu)勢，而國內(nèi)品牌則處于劣勢地位，其生存空間受到了一定的擠壓?；瘖y品國內(nèi)化妝品市場經(jīng)過幾十年的發(fā)展，近年來逐步走向成熟，但市場成長率依然高于整體國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平。分析化妝品市場各個分支，可以看出推動市場發(fā)展的動力主要來源于護(hù)膚與彩妝兩個分支。香水中國是個非常重要的香水市場消費者都很年輕并了解奢侈品。隨著可支配的收入穩(wěn)步增加，越來越多的消費者都會發(fā)現(xiàn)香水的迷人之處。這種需求隨著中國消費者對品牌的香水文化的認(rèn)知不斷加深和拓展，也在不斷升級。1按產(chǎn)品分類細(xì)分2按產(chǎn)品等級細(xì)分3按不同地區(qū)細(xì)分結(jié)論四產(chǎn)品分析根據(jù)上面的分析，我們可以得出以下四大結(jié)論：寶潔公司的產(chǎn)品主要包括日常

5、家居用品以及女性、嬰兒用品，這個結(jié)果說明了在執(zhí)行購買行為的時候，女性才是寶潔公司的絕大多數(shù)第一顧客對象。 作為世界500強企業(yè)，中檔以上市場才是寶潔公司的目標(biāo)市場，完全覆蓋中高檔市場，對于寶潔公司而言是毫無疑問的。作為一個旗下品牌眾多，產(chǎn)品跨度面相當(dāng)大的企業(yè)，在這個日常生活用品市場日益成熟穩(wěn)定，人們對生活質(zhì)量最求日益提高的時代，更多的開發(fā)和創(chuàng)新，是寶潔公司更進(jìn)一步的必走之路。結(jié)論產(chǎn)品策略多品牌策略價格策略營銷策略寶潔公司的人力資源戰(zhàn)略多品牌策略產(chǎn)品間相互補充相互競爭多品牌策略的優(yōu)勢多品牌策略的缺陷產(chǎn)品間相互補充相互競爭首烏黑發(fā)型海飛絲潤妍輕盈均衡型滋潤去屑型去屑潤發(fā)型草木精華滋養(yǎng)型絲質(zhì)柔滑型倍

6、黑中草藥型護(hù)理去屑型絲質(zhì)柔順型飄柔共享企業(yè)資源相互補充相互競爭降低經(jīng)營風(fēng)險、填補市場空白精確定位，相互獨立相互補充加強內(nèi)部競爭，促進(jìn)良性循環(huán)多品牌策略的優(yōu)勢對于公司 一個品牌的失敗可能對于整個公司形象造成負(fù)面影響資源調(diào)配緊張，某些有潛力的新產(chǎn)品可能得不到必須的資源對于競爭者拉長戰(zhàn)線，遍地開花意味著可能腹背受敵：洗發(fā)水有夏士蓮、舒蕾、風(fēng)影的圍攻，洗衣粉敗給雕牌、護(hù)舒寶霉變，潔婷趁機搶灘；佳潔士決戰(zhàn)高露潔，玉蘭油面對歐洲更專業(yè)的“勁敵”對于消費者給消費者造成困惑，到底應(yīng)該選擇寶潔的哪個品牌多品牌策略的缺陷產(chǎn)品策略價格策略變革營銷廣告營銷其他機制網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略分銷策略 寶潔所采用的按照本土消費者的

7、需要重視開發(fā)新產(chǎn)品和多品牌的產(chǎn)寶潔所采用的按照本土消費者的需要重視開發(fā)新產(chǎn)品和多品牌的產(chǎn)品策略贏得了巨大的市場成功，使其產(chǎn)品為中國消費者所接受，并且占領(lǐng)了品策略贏得了巨大的市場成功，使其產(chǎn)品為中國消費者所接受，并且占領(lǐng)了越來越多的市場份額。當(dāng)然寶潔公司成功還與其它的營銷策略，包括定價策越來越多的市場份額。當(dāng)然寶潔公司成功還與其它的營銷策略，包括定價策略，促銷策略，分銷渠道等密切相關(guān)。但產(chǎn)品無疑是整個市場營銷活動中最略，促銷策略，分銷渠道等密切相關(guān)。但產(chǎn)品無疑是整個市場營銷活動中最基本也最重要的因素。然而同時也可以看到，它的產(chǎn)品策略隱含著一些缺點基本也最重要的因素。然而同時也可以看到，它的產(chǎn)品策

8、略隱含著一些缺點和不利之處，如果不引起重視和改進(jìn)，將有可能會把它獨特的產(chǎn)品策略優(yōu)勢和不利之處，如果不引起重視和改進(jìn)，將有可能會把它獨特的產(chǎn)品策略優(yōu)勢變?yōu)榱觿?，影響公司的發(fā)展。作為一個跨國公司在中國市場獲得成功的榜樣，變?yōu)榱觿?，影響公司的發(fā)展。作為一個跨國公司在中國市場獲得成功的榜樣，從長遠(yuǎn)的發(fā)展來看，應(yīng)該隨時注意把握中國消費者的需求變化，隨著市場環(huán)從長遠(yuǎn)的發(fā)展來看，應(yīng)該隨時注意把握中國消費者的需求變化，隨著市場環(huán)境的改變調(diào)整策略，才能獲得持續(xù)性的發(fā)展。境的改變調(diào)整策略，才能獲得持續(xù)性的發(fā)展。十勞動力資源優(yōu)勢十二.人才培養(yǎng)優(yōu)勢十三.未來趨勢十一.人力優(yōu)勢九選址分析八.太倉文本文本文本文本文本十四

9、.報告與總結(jié)最后8.1太倉文化 港口城市太倉，位于江蘇省東南部，是典型的江南魚米之鄉(xiāng)。有錦繡江南金太倉、上海浦東后花園之譽。8.2人文教育 太倉自古為文化之鄉(xiāng)，人文薈萃，自具特色，積淀厚實，底蘊豐富，形成了獨特風(fēng)格的婁東文化，為今天留下悠久而優(yōu)秀的文化財富。8.3生活環(huán)境 太倉是個適合居住的城市，是園林城市、衛(wèi)生城市，也是長三角經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)首個富裕型“中國長壽之鄉(xiāng)”。 環(huán)境治理、污染治理、農(nóng)田整理、村莊整治、農(nóng)村綠化、基礎(chǔ)設(shè)施完善六大措施，促進(jìn)了農(nóng)村社會人與自然和諧發(fā)展、經(jīng)濟(jì)社會與環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展，農(nóng)村環(huán)境面貌一新，村民們居住其中，其樂融融，愜意自在。8.4土地資源太倉總面積為822.9平方公里。

10、土地資源較為豐富。經(jīng)太倉市政府研究決定，從2月1日起，太倉工業(yè)用地出讓最低價標(biāo)準(zhǔn)由原來的每平方米204元調(diào)整為每平方米252元。較為便宜。8.5國民經(jīng)濟(jì) 8.6入住太倉的企業(yè) 自1993年第一家德國獨資企業(yè)克恩里伯斯（太倉）有限公司落戶以來，現(xiàn)今開發(fā)區(qū)內(nèi)已有舍弗勒、慧魚、托克斯、拜耳、西門子、通快、林德納、寶適等86家德企落戶。 太倉經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)已成為德國工商界最知名的中國經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)之一，成為了德國企業(yè)投資中國的首選地，也使太倉成為全省乃至全國德資企業(yè)密度最高、發(fā)展最好的地區(qū)之一，被譽為“中國德企之鄉(xiāng)”。9.1資源優(yōu)勢9.2太倉的交通優(yōu)勢9.3太倉港口優(yōu)勢9.4政府優(yōu)惠政策九選址分析九選址分析9

11、.5太倉政府對外資企業(yè)的政府政策9.1.1地理位置沿江、沿滬是太倉獨特的地理優(yōu)勢。太倉的經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展得益于它的區(qū)位優(yōu)勢; 太倉處于長三角都市區(qū)的核心層，太倉地勢平坦, 地多人少,土地資源雄厚9.1.2地形地貌太倉屬長江三角洲沖積平原。全境地勢平坦，自東北向西南略呈傾斜。東部為沿江平原，西部為低洼圩區(qū)。地面高程：東部3.5米5.8米（基準(zhǔn)：吳淞零點），西部2.4米3.8米。9.1.3水運口岸港區(qū)范圍內(nèi)岸線基本平直且邊灘穩(wěn)定，終年不凍不淤，深水區(qū)開闊、穩(wěn)定，能滿足5萬噸級船舶回轉(zhuǎn)水域的要求，是長江下游地區(qū)最佳港址之一。太倉，這座長江經(jīng)濟(jì)帶和沿海開放帶交匯點上的港口城市，昂首于江蘇省東南部的長江三

12、角洲開放區(qū)前沿，東瀕長江，南依上海，西接蘇州，是江蘇省經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)的縣(市)之一。9.4.1太倉對企業(yè)銷售運輸?shù)膬?yōu)惠政策1) “新成立的為太倉港服務(wù)的集裝箱運輸公司放低準(zhǔn)入門檻，優(yōu)惠交通行政收費。2）、“新設(shè)立的為太倉港服務(wù)的港口物流企業(yè)，使用土地優(yōu)先供應(yīng)，價格給予優(yōu)惠3)、“對進(jìn)出太倉港的集卡所發(fā)生的過路費用進(jìn)行財政補貼，補貼標(biāo)準(zhǔn)50元/標(biāo)箱?！?.4.2太倉政府推動服務(wù)外包產(chǎn)業(yè)發(fā)展 太倉是蘇州市的一個縣級市，東臨長江，南接上海，地處于長三角都市區(qū)的核心圈層。太倉市憑借獨特的區(qū)位優(yōu)勢和堅實的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，近年來積極推動產(chǎn)業(yè)升級，大力發(fā)展服務(wù)外包產(chǎn)業(yè)。 截止去年三月中旬，太倉為下崗、失業(yè)、待業(yè)和剩

13、余勞動力提供各類就業(yè)崗位一千二百九十二個，其中成交錄用一千零九十個，勞動力就業(yè)步入良性循環(huán)軌道。今年以來，本市勞動就業(yè)部門抓住發(fā)展契機，優(yōu)化資源組合，積極完善勞動力市場，提供全程配套服務(wù)。 在中國太倉建廠，并不是簡單地把歐洲的生產(chǎn)移到中國來。 當(dāng)初的考慮主要是靠近中國和東亞的市場，向客戶提供全套的服務(wù)。 太倉更吸引人的地方是：到這里可以省錢。這里工人的工資只相當(dāng)于上海外資企業(yè)工人的一半。 此外還有頭三年的一系列稅收優(yōu)惠，有些優(yōu)惠是上海的企業(yè)做夢都做不到的。13.1寶潔產(chǎn)品未來發(fā)展趨勢預(yù)測13.213.2太倉未來趨勢太倉未來趨勢向低端市場挺進(jìn)向低端市場挺進(jìn)價格調(diào)整價格調(diào)整重心轉(zhuǎn)向中國市場，重心轉(zhuǎn)向中國市場，并加大對低端市場的投入并加大對低端市場的投入網(wǎng)絡(luò)營銷的迅速崛起網(wǎng)絡(luò)營銷的迅速崛起太倉歐美企業(yè)比較多，汽車產(chǎn)業(yè)的企業(yè)比太倉歐美企業(yè)比較多，汽車產(chǎn)業(yè)的企業(yè)比較多。較多。 太倉商業(yè)雖然不夠發(fā)達(dá)，中小企業(yè)也不太倉商業(yè)雖然不夠發(fā)達(dá)，中小企業(yè)也不是很多，但是入住的外資企業(yè)從近幾年的發(fā)是很多，但是入住的外資企業(yè)從近幾年的發(fā)展來看，是越來越多了，創(chuàng)業(yè)的空間也在逐展來看，是越來越多了，創(chuàng)業(yè)的空間也在逐漸的提升。漸的提升。我們從太倉的本身的固