戶外大型LED廣告項(xiàng)目運(yùn)作方案(PPT 54頁(yè))5

1、前前 言言 我們現(xiàn)在對(duì)戶外廣告冠之以“新媒體新媒體”,事實(shí)上,戶外廣告是現(xiàn)存最早的廣告形式之一。人類最早在風(fēng)箏上承載的祈福,龐貝古城中發(fā)掘的面色店招牌,景陽(yáng)崗上赫赫的酒幡“三碗不過(guò)崗”, 今天我們稱之為“戶外廣告戶外廣告”。戶外廣告是遠(yuǎn)早于電視等現(xiàn)代媒體科技手段之前的成熟媒體。Asia Poster 公司的 CEO Small Wood 曾說(shuō)過(guò)： “ 戶外廣告才是真正的大眾戶外廣告才是真正的大眾傳媒。不是所有的人都看電視、讀報(bào)紙或上網(wǎng)沖浪，但是任何人只要他離開(kāi)家，傳媒。不是所有的人都看電視、讀報(bào)紙或上網(wǎng)沖浪，但是任何人只要他離開(kāi)家，就會(huì)看到戶外廣告就會(huì)看到戶外廣告。 ” 純粹的觀點(diǎn)純粹的觀點(diǎn)

2、戶外廣告不僅宣傳企業(yè)形象、創(chuàng)造社會(huì)財(cái)富，同時(shí)也代表著一個(gè)城市的形象，為城市塑造品牌，是市容和環(huán)境的重要部分，這才是對(duì)戶外廣告的合理定位。B、A A1、公司擁有有利的賓川地方行政資源2、公司擁有運(yùn)作項(xiàng)目的三個(gè)公司平臺(tái)3、公司擁有一定范圍內(nèi)策劃及技術(shù)方面的人才4、在相同的條件下，公司有尋找資金投資者的有利渠道5、公司有媒體編輯制作的技術(shù)平臺(tái)，更有利于LED的運(yùn)作及執(zhí)行1、缺乏統(tǒng)一的發(fā)展戰(zhàn)略思路2、缺乏團(tuán)隊(duì)發(fā)展的數(shù)據(jù)目標(biāo)、行業(yè)發(fā)展目標(biāo)及管理目標(biāo)3、缺乏對(duì)新項(xiàng)目的評(píng)估及執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)（看到什么做什么），執(zhí)行過(guò)程中缺少監(jiān)控4、暫時(shí)不具備大資金、大項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)能力5、缺乏穩(wěn)定有增值潛力的資產(chǎn)、資源。 1、現(xiàn)階

3、段公司應(yīng)選擇不外包或少外包即可運(yùn)作及執(zhí)行的項(xiàng)目。 2、應(yīng)選擇對(duì)公司長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)有利、并能樹(shù)立公司核心競(jìng)爭(zhēng)力的項(xiàng)目。 3、應(yīng)選擇在管理上不牽涉太多人員、并使有形資產(chǎn)可以體現(xiàn)固定實(shí)力的項(xiàng)目。B B據(jù)實(shí)力媒體的統(tǒng)計(jì)，至 2009年底，中國(guó)的廣告費(fèi)用支出達(dá)3780億元，其中戶外媒體占到了 15% ，成為繼電視、報(bào)紙之后的收入大戶，且這個(gè)數(shù)字隨著時(shí)間的發(fā)展在迅速增長(zhǎng)。新型的戶外媒體（LED,LLC等新型戶外大屏幕）更是成為商家關(guān)注的焦點(diǎn)。C C戶外LED廣告牌前期的投入一般不超過(guò)100萬(wàn)元/塊，投入使用12年便可收回成本并實(shí)現(xiàn)盈利；LED廣告牌一旦建立，可選擇的媒體方式多，收益高；且隨著我省對(duì)戶外廣告記

4、住管理要求，未來(lái)幾年戶外LED廣告發(fā)展趨勢(shì)樂(lè)觀。 由于戶外LED廣告畫面可變（類似于電視媒體）、廣告內(nèi)容多變、廣告投放具有吸引力等使其比較適合企業(yè)或產(chǎn)品形象的宣傳。而一般能進(jìn)行產(chǎn)品和企業(yè)形象宣傳的客戶基本上都是大企業(yè)，實(shí)力雄厚，再加上他們對(duì)戶外廣告已經(jīng)有深刻的認(rèn)識(shí)，投放戶外已經(jīng)是計(jì)劃內(nèi)的經(jīng)費(fèi)支出，且投放形式多變，因而有利于招商。對(duì)客戶的后續(xù)服務(wù)方面，公司已經(jīng)擁有相關(guān)硬件、施工、弱點(diǎn)工程師專項(xiàng)負(fù)責(zé)媒體維護(hù)。公司可考慮組建創(chuàng)意制作團(tuán)隊(duì)，也可將此項(xiàng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)包，所需成本小。相比較其他的戶外廣告媒體，戶外LED廣告的后期內(nèi)容更換可以到達(dá)實(shí)時(shí)更新。投資戶外廣告牌的企業(yè)一般是大企業(yè)，有實(shí)力，再加之戶外廣告牌的

5、收費(fèi)方式是先付費(fèi)再使用，收費(fèi)方式多變（按時(shí)段，按次數(shù)，包年包月等），收費(fèi)簡(jiǎn)單，資金回籠快。D D該戶外媒介200多平方米，是目前賓川縣位置最好的一塊戶外媒體，位于廣場(chǎng)對(duì)面，大光明超市樓上中國(guó)移動(dòng)通信、地產(chǎn)、服裝，農(nóng)用物資等該戶外媒介300多平方米，是目前賓川縣面積最大的一塊戶外媒體，位于車站對(duì)面中國(guó)移動(dòng)通信、地產(chǎn)、服裝，農(nóng)用物資等該戶外媒介50多平方米，是目前賓川縣唯一一塊全彩P16的LED戶外媒介，位于農(nóng)業(yè)銀行門口公司名稱數(shù)量位置服務(wù)的客戶賓川光明超市1位于賓川縣廣場(chǎng)對(duì)面，光明超市樓頂，面積兩百平米，年租金6W元左右中國(guó)移動(dòng)通信公司，地產(chǎn)公司，服裝及農(nóng)業(yè)用品賓川迪信通1位于賓川縣車站對(duì)面，迪

6、信通樓頂，面積360平米，年租金6-8W元左右。中國(guó)移動(dòng)通信公司等賓川人民政府1位于農(nóng)業(yè)銀行門口，賓川唯一一塊全彩戶外媒體，面積50平米左右。賓川縣人民政府賓川長(zhǎng)遠(yuǎn)通信1位于賓川縣中心位置，廣場(chǎng)旁邊，二樓長(zhǎng)遠(yuǎn)通信及手機(jī)廠家：實(shí)力較弱，只有23家具備基礎(chǔ)物料制作能力，基本不具備媒體運(yùn)作能力。 ：缺乏創(chuàng)意，單純的品牌名稱展示；設(shè)計(jì)水平也不高 ：大公司的分支機(jī)構(gòu)和當(dāng)?shù)氐牡禺a(chǎn)公司、通信公司是戶外廣告的主要廣告主，這些企業(yè)是我公司進(jìn)入市場(chǎng)的主要爭(zhēng)取合作客戶?？h城戶外廣告牌報(bào)價(jià)是6-10萬(wàn)/年：賓川戶外廣告市場(chǎng)并沒(méi)有專業(yè)廣告公司涉足，成散戶零星分布，規(guī)模小、價(jià)格高，根本不具備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。擁有戶外媒體少，全

7、縣城共有2快戶外廣告牌和政府建設(shè)的一塊戶外LED媒體，堪稱一塊純凈的廣告市場(chǎng)。：戶外廣告媒體形式較少；廣告制作內(nèi)容較差；并沒(méi)有市場(chǎng)運(yùn)作下的戶外媒體尤其是新型戶外大屏幕的媒體出現(xiàn)；隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大量企業(yè)從經(jīng)濟(jì)發(fā)展中獲益，為鞏固和擴(kuò)大市場(chǎng)，必將投入更大的資金進(jìn)行品牌傳播。初期建設(shè)方面：減少審批環(huán)節(jié)和費(fèi)用；利用政府關(guān)系開(kāi)發(fā)、維系客戶；利用超前的信息搶占較好的位置初期經(jīng)營(yíng)方面：初期以科技含量高于其他當(dāng)?shù)孛襟w來(lái)爭(zhēng)取客戶組建高效創(chuàng)意、制作團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)新廣告內(nèi)容，保證廣告質(zhì)量；建立完善的服務(wù)體系和服務(wù)團(tuán)隊(duì)(一條龍服務(wù))。n以宏強(qiáng)路、中心街為南北主軸，構(gòu)成三角形；其中宏強(qiáng)路是從賓川到雞足山風(fēng)景區(qū)的必經(jīng)之路。E

8、E廣告位選址與土地所有權(quán)人協(xié)商，簽訂土地使用合同（私人、市政、環(huán)境，文化等）報(bào)工商、環(huán)境、文化、城管部門審查，審查通過(guò)后取得審查證明報(bào)城事管理局市容環(huán)衛(wèi)科所需資料報(bào)城事管理局市容環(huán)衛(wèi)科所需資料：申請(qǐng)報(bào)告賓川縣戶外廣告設(shè)施設(shè)置申請(qǐng)表賓川縣戶外廣告設(shè)置基本情況表廣告設(shè)置實(shí)景效果圖地點(diǎn)租賃合約，工程監(jiān)理證明報(bào)報(bào)環(huán)境環(huán)境管理局管理局、文化局、文化局的資料的資料：申請(qǐng)報(bào)告施工平面圖法人資格證復(fù)印件填寫環(huán)境管理許可申請(qǐng)表報(bào)工商管理局的資料：報(bào)工商管理局的資料：申請(qǐng)報(bào)告企業(yè)法人資格證明城管、環(huán)境同意證明戶外LED廣告牌報(bào)建申請(qǐng)書一份公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件一份公司稅務(wù)登記證明復(fù)印件一份法人代表身份證復(fù)印件一份廣告

9、位置現(xiàn)狀地形圖一份工商、環(huán)境、文化部門審查同意證明土地使用權(quán)證明LED廣告牌設(shè)計(jì)圖、實(shí)景效果圖各一份安全保證書一份到城建規(guī)劃局報(bào)建科申請(qǐng)立項(xiàng)到工商行政管理局、環(huán)境、城管登記備案開(kāi)工建設(shè)所需資料： 公司資質(zhì)證明 現(xiàn)狀地形圖 設(shè)計(jì)圖 實(shí)景效果圖 城建規(guī)劃局、環(huán)境、城管、交通部門審查通過(guò)證明 安全保證書6米(長(zhǎng))*4.5米（寬）*1米（厚）l數(shù)據(jù)采集發(fā)送卡 全彩主控卡1張l接收驅(qū)動(dòng)卡全彩801接收卡及HUB接口卡26張l顯示屏專用顯卡 ATI X顯示屏專用顯卡1張l電視卡 LED演播室配套電視卡1張1lLED視頻處理器 LED SYNC 顯示屏專業(yè)處理器1套：32-35萬(wàn)（含施工、運(yùn)輸費(fèi)用）按投資一

10、塊28平米led廣告屏計(jì)算 廣告屏建設(shè)成本為：30W 年耗電量成本估算為：7500元/年 土地成本初步估算為：10w 差旅費(fèi)、人工費(fèi)：5W 總計(jì)投入需要：45萬(wàn)元初步設(shè)定黃金時(shí)段每小時(shí)重復(fù)播出8次，每次1分鐘的月租價(jià)為2萬(wàn)，送非黃金時(shí)段每小時(shí)一次。非黃金時(shí)段每小時(shí)重復(fù)播出5次，每次1分鐘的月租價(jià)為5000萬(wàn)元，2011年末投入使用。如果招商順利的話，一年內(nèi)就可收回成本，后每年純利約5-8萬(wàn)/月左右，隨著戶外廣告市場(chǎng)的發(fā)展，以后每月純利可能會(huì)有36萬(wàn)/月。屆時(shí)，該項(xiàng)目給公司帶來(lái)的年利潤(rùn)將以50萬(wàn)計(jì)。LED屏建設(shè)投入32萬(wàn)元注冊(cè)分公司費(fèi)用3千元配套設(shè)備5萬(wàn)人力成本支出2個(gè)人計(jì)10000元/月辦工場(chǎng)地租金 （含水電支出）5000元/月總計(jì)：總計(jì)：40萬(wàn)（一次性投入）萬(wàn)（一次性投入）+15000萬(wàn)萬(wàn)/月月12（一年的投入）（一年的投入）=58萬(wàn)萬(wàn)2012年后，逐步壟斷賓川戶外廣告市場(chǎng)，并以此為基點(diǎn)滲入到大理其他縣份戶外廣告領(lǐng)域。2011年45月底，市場(chǎng)調(diào)查、報(bào)批并通過(guò)審查2011年57月，LED廣告牌全部建設(shè)完工2011年8月，招商20112012年，在賓川地區(qū)戶外廣告客戶累計(jì)10-20家F F雀巢巧克力戶外立柱廣告雀巢巧克力戶外立柱廣告雀巢巧克力戶外立柱廣告雀巢巧克力戶外立柱廣告零世紀(jì)牛仔褲戶外立柱