全市商標發(fā)展現(xiàn)狀的調(diào)查報告

1、全市商標發(fā)展現(xiàn)狀的調(diào)查報告商標是重要的知識產(chǎn)權(quán)，事關(guān)企業(yè)生存與發(fā)展。隨著社會主義市場經(jīng)濟的建立和完善，企業(yè)間的競爭主要體現(xiàn)在產(chǎn)品品牌的競爭。企業(yè)對產(chǎn)品和商譽的一切投入，最終的價值都要集中體現(xiàn)在商標這一無形資產(chǎn)上，可以說，商標是企業(yè)核心競爭力的物化和商品化的表現(xiàn)。實施商標戰(zhàn)略，創(chuàng)立知名品牌，創(chuàng)建著名商標、馳名商標，引導(dǎo)企業(yè)運用商標戰(zhàn)略占領(lǐng)市場，增強企業(yè)競爭力，促進經(jīng)濟發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。一、目前我市商標發(fā)展現(xiàn)狀我市商標發(fā)展基本情況：截止XX 年底，我市有效商標2600 多件，占全省5.53 萬件的4.7%；具有省著名商標67件，占全省516 件的 13%；具有中國馳名商標1 件，占全省20

2、件的5%。從最近三年全市商標注冊情況看，新注冊商標的數(shù)量增長明顯加快，XX 年注冊商標280 件， XX 年注冊商標 310 件， XX年注冊商標400 余件。實施商標戰(zhàn)略，對于企業(yè)自身的發(fā)展乃至帶動促進全市經(jīng)濟的發(fā)展，都產(chǎn)生了重要的作用。我市部分注冊商標早的企業(yè)，在注冊商標后繼而又申報了省著名商標乃至中國馳名商標，借商標之力，企業(yè)得到快速發(fā)展。經(jīng)初步統(tǒng)計，我市62 家企業(yè)申報著名商標前年產(chǎn)值31 億元，獲得著名商標后年產(chǎn)值增加到98 億元。許多企業(yè)負責(zé)人對此感觸頗深，如果不是當年注冊了商標，進而申報了省著名商標，實施了商標戰(zhàn)略， 企業(yè)就不會有今天的發(fā)展壯大。 如 XX集團 1996 年注冊“

3、 XX”商標， 1997 年被認定為省著名商標， 1999 年被認定為中國馳名商標， 1996 年注冊商標時 XX 集團的產(chǎn)值是8300 萬元， XX 年產(chǎn)值已達40 億元，利稅8200 萬元。華龍集團在全國方便面行業(yè)排名第二，僅次于XXX。XX的發(fā)展，帶動和促進了當?shù)氐姆N植、養(yǎng)殖、印刷、食品、食用油等行業(yè)的興旺發(fā)達，解決了農(nóng)村8.8 萬人剩余勞動力轉(zhuǎn)移問題，“XX”商標，經(jīng)有關(guān)權(quán)威部門評估，價值達到82.9億元人民幣。XX集團能用短短的幾年時間，發(fā)展到今天這樣的規(guī)模，從某種意義上說，是“ XX”商標為其搭建了發(fā)展的基礎(chǔ)和平臺。 XX集團 1996 年注冊“ XX”商標， 1999 年被認定為

4、省著名商標。1999 年 XX集團的產(chǎn)值是 900 萬元。XX年產(chǎn)值達 2100萬元， XX 村人均收入5600 元。其他地方產(chǎn)的蘋果論斤賣，XX 的蘋果論個賣 , 最高一個蘋果可賣到上百元，“ XX”商標經(jīng)評估價值達 500 萬元。我市實施商標戰(zhàn)略，有潛力，后勁足。近年來，我市涌現(xiàn)出一批技術(shù)含量高、 市場占有率高、 發(fā)展前景看好的企業(yè)，如： XX制藥、 XX家具、 XX玻璃、 XX羊絨等，從這些企業(yè)的發(fā)展過程看，無一不是重視商標，實施商標戰(zhàn)略、創(chuàng)立自主品牌的結(jié)果。市場經(jīng)濟就是競爭，企業(yè)在參與市場競爭過程中，不是名牌的產(chǎn)品，就沒有市場；沒有名牌的企業(yè)，就沒有生命力，更談不上發(fā)展和壯大。目前我市

5、有 2 家企業(yè)正積極爭創(chuàng)中國馳名商標，有 18 家企業(yè)正在申請著名商標。二、我市商標發(fā)展中存在的問題注冊商標數(shù)量少，發(fā)展不平衡。截止XX 年底，我市共有各類經(jīng)濟實體11 萬戶。其中，個體企業(yè)5000 戶、外資企業(yè) 200 多家、民營企業(yè) 5000 多家，個體工商戶 10 萬余戶，而我市僅有注冊商標 2600 多件，平均 42 戶經(jīng)濟實體才有一件商標。X 食品集團、 XX食品集團兩家企業(yè)擁有注冊商標 500多件，占全市注冊商標2600 多件的近五分之一。實際上，我市平均50 多家經(jīng)濟實體才擁有一件注冊商標，我市注冊商標總數(shù)以及平均占有量在全省乃至全國都相對偏少，比例偏低，而且發(fā)展很不平衡。比如，

6、XX縣有注冊商標521 件，XX 縣有注冊商標 493 件，而 XX縣注冊商標只有 21 件。企業(yè)只重視投資建設(shè)，不重視無形資產(chǎn)的保護?？煽诳蓸饭纠习逭f得好，“即使我所有的廠房車間一夜之間化為灰燼，只要商標還在，明天仍會為我?guī)頍o窮的財富”。我們有的企業(yè)仍然只是將目光停留在資金、技術(shù)、原材料等有形資產(chǎn)上，而不注重對注冊商標等無形資產(chǎn)的投資保護，視注冊商標可有可無，可早可晚。甚至隨隨便便丟掉也毫不婉惜。比如， “ XX”牌商標，當年在國內(nèi)外享有很高的知名度，企業(yè)破產(chǎn)后，沒能很好利用，閑置數(shù)年，其價值大打折扣。急功近利，忽視創(chuàng)立自主品牌。我市具有許多好產(chǎn)品，但由于沒有自己的品牌，不是沒有市場，

7、就是賣不了好價錢。比如， XX山區(qū)產(chǎn)的板栗， 口感味道各方面品質(zhì)都不亞于唐山遷西板栗。日本客商指名進口唐山“遷西”牌板栗，而XX板栗在日本卻無人知曉，只能以每公斤8 元左右的價格賣給唐山的企業(yè)，人家貼上自己的商標再直接出口日本，每公斤能賣到14 元。同樣的產(chǎn)品，甚至質(zhì)量比人家還好的產(chǎn)品，因為沒有知名度，價格的差別是如此懸殊。貪圖省事，滿足于借用他人的品牌。許多企業(yè)沒有自己的商標產(chǎn)品，只是給國外企業(yè)定牌加工。如XX 縣有的羊絨制品企業(yè)，經(jīng)外商許可，使用人家的商標生產(chǎn)國際知名品牌羊絨制品，進行貼標生產(chǎn)，國外經(jīng)銷商的利潤是幾百元，甚至更多，而我們得到的只是區(qū)區(qū)幾十元，甚至更少的加工費。這種“借船出海

8、”、“借雞下蛋”的做法，看似“捷徑”，實際上卻很可能是彎路，結(jié)果導(dǎo)致那些以“借”品牌為生的企業(yè)的市場核心競爭力喪失殆盡，永遠停留在“打工仔”的位置上而無出頭之日。品牌是根，是企業(yè)安身立命之基，是發(fā)展壯大之平臺。無根，企業(yè)會像浮萍一樣飄泊不定，“東一榔頭，西一棒槌”，永遠做不大，做不強。企業(yè)不能正確使用、 宣傳商標， 造成無形資產(chǎn)無謂損失。比如， XX縣 XX集團公司， 是上世紀 80 年代一家生產(chǎn)飲料企業(yè)，產(chǎn)品注冊商標“ XX”，商品名稱是“枸杞珍”，企業(yè)在廣告宣傳時把商品名稱“枸杞珍”也當成了宣傳重點，結(jié)果廣大消費者只知“枸杞珍”而不知“二月花”。當年“枸杞珍”的銷售非?；鸨Ｊ芾骝?qū)動，周

9、邊50 多家小企業(yè)、個體戶紛紛生產(chǎn)飲料“枸杞珍”，造成市場無序競爭。當時“XX”集團有限公司請求工商部門保護，但“枸杞珍”是商品名稱，不是注冊商標，不受法律保護，無序競爭使該企業(yè)產(chǎn)品銷售量一落千丈，導(dǎo)致很快破產(chǎn)。如果當年企業(yè)突出宣傳的是商標“二月花”而非商品名稱“枸杞珍”，或許“二月花”的品牌要超過今天的知名品牌“露露”和“雪碧”。像二月花這樣的現(xiàn)象, 現(xiàn)在還在某些企業(yè)中發(fā)生。如，XX 河北 XX 果品有限公司最近斥資300 萬元生產(chǎn)一種叫“板栗露”的飲料，其商標是“XX”，在產(chǎn)品包裝和廣告宣傳上，突出的是商品名稱 “板栗露” ，情況和當年巨鹿的 “枸杞珍”非常相似。有的企業(yè)不注重本企業(yè)商標的

10、使用價值，結(jié)果使多年創(chuàng)出的知名商標丟失。比如，邢臺冶金機械軋輥集團，最早用的是“ XX”圖形商標，在國際市場上有了一定的知名度，其產(chǎn)品冶金軋輥暢銷全國和歐洲、亞洲、美洲等20 多個國家和地區(qū)。邢臺冶金機械軋輥集團原注冊的“XX”圖形商標因未在有效期內(nèi)續(xù)展，而自然死亡。近年來，周邊一些小企業(yè)生產(chǎn)的冶金軋輥也銷往國外，并且?guī)в小靶吓_”標識。由于小企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量難以保證，在市場上造成混亂，真假難辯，被一些銷售國列為不合格產(chǎn)品黑名單。由于新商標法明確規(guī)定，縣級以上行政區(qū)劃名稱不能作為商標注冊，邢臺冶金機械軋輥集團想再重新注冊“邢臺”商標，已是不可能的了，為此，給企業(yè)發(fā)展帶來很大影響。不注商標，盲目生產(chǎn)。

11、有的企業(yè)商標知識非常談薄，隨意取個名子就開始生產(chǎn)，當產(chǎn)品因沒有注冊商標不讓在市場上銷售或沒有注冊商標不能進入大、中城市市場時，企業(yè)才想起申請商標注冊， 往往這時才發(fā)現(xiàn)自己使用的所謂 “商標”名子別人早已注冊了。這種情況如果繼續(xù)使用，其本身就是侵犯別人的商標專用權(quán)，改商標，企業(yè)已經(jīng)做了大量的廣告宣傳，產(chǎn)品在市場上也有了一定的知名度。比如：邢臺市圣馬葡萄莊園有限公司生產(chǎn)的“圣馬”牌葡萄酒，當企業(yè)申請注冊商標時，發(fā)現(xiàn)“圣馬”商標早在 1998 年就被河南省孟州市一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)廠注冊了。 X三、關(guān)于做好我市商標工作的幾點建議各級政府要制定切實可行的實施商標戰(zhàn)略遠景規(guī)劃。要在制定本地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃的同時，制定

12、商標戰(zhàn)略規(guī)劃，并認真抓好落實。各大中型企業(yè)要結(jié)合實際，制定本企業(yè)商標戰(zhàn)略規(guī)劃，努力爭創(chuàng)更多的著名品牌。對列入規(guī)劃的企業(yè)，要精心培育、重點扶持。加大政策扶持力度，支持企業(yè)爭創(chuàng)著名、馳名商標。要積極落實省委、省政府X 發(fā) XX 9 號文件精神，對獲得中國馳名商標、 省著名商標的企業(yè)予以重獎。 并在資金、 電力、技術(shù)、人才、用地、進出口、廣告宣傳等方面予以重點扶持和優(yōu)惠，給企業(yè)創(chuàng)造一個相對寬松有利的發(fā)展環(huán)境。努力形成邢臺具有特色、市場占有率高的品牌產(chǎn)品群，帶動我市經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展。市政府每年要召開一次表彰會，對在實施商標戰(zhàn)略工作中成績突出的企業(yè)和個人，大張旗鼓地宣傳表彰，給予應(yīng)有的政治待遇和榮譽稱號。要把實施商標戰(zhàn)略工作納入考核目標體系。各級政府、各級領(lǐng)導(dǎo)要進一步轉(zhuǎn)變觀念、 轉(zhuǎn)變作風(fēng)， 深入基層調(diào)查研究，加強與企業(yè)的溝通，及時傾聽他們的意見和建議，掌握當?shù)仄髽I(yè)實施商標戰(zhàn)略工作中的新情況，解決阻礙實施商標戰(zhàn)略的各種問題，總結(jié)和推廣先進典型經(jīng)驗，正確把握支持、鼓勵與引導(dǎo)的關(guān)系， 切實做到積極支持、熱情服務(wù)、 加強引導(dǎo)。加強對商標工作的領(lǐng)導(dǎo)，搞好商標知識培訓(xùn)。堅持對廣大企業(yè)和各級政府有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，特別是馳名商標、著名商標企業(yè)的負責(zé)人進行有關(guān)商標法律法規(guī)以及注冊使用等方面知識的宣傳和培訓(xùn)，真正提高他們對實施商標戰(zhàn)略意義、作用的認識，避免或少走彎路。建議市政府成立專門商標發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組