淺談平面廣告設(shè)計(jì)

1、目 錄引言3一、什么是平面廣告4二、平面廣告的構(gòu)成5三、平面設(shè)計(jì)作品6四、平面廣告與現(xiàn)代人們的緊密聯(lián)系8結(jié)論10參考文獻(xiàn)11淺談平面廣告設(shè)計(jì)摘 要當(dāng)人們看著一幅幅廣告作品的時(shí)候，會(huì)發(fā)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)呈現(xiàn)多種形式，為適合消費(fèi)者的不同個(gè)性和審美觀，靈活的設(shè)計(jì)方法，一針見(jiàn)血的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，可以為我們的作品帶來(lái)大眾認(rèn)同感，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師是很會(huì)把握各個(gè)元素的特點(diǎn)，創(chuàng)作出好的作品來(lái)。平面廣告設(shè)計(jì)既是一門(mén)科學(xué)，也是一門(mén)藝術(shù)。它以圖像來(lái)傳達(dá)思維。要求設(shè)計(jì)師在組織視覺(jué)信息和知識(shí)性信息的時(shí)候，同時(shí)也具備創(chuàng)造力和邏輯思維能力。 關(guān)鍵詞創(chuàng)意元素；圖像；色彩；文字；排版引言平面廣告設(shè)計(jì)具有反映我們社會(huì)主義文化的獨(dú)特能力，它能夠喚起

2、各種感覺(jué)的不平行交集?，F(xiàn)在平面廣告是現(xiàn)代社會(huì)商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的產(chǎn)物，是現(xiàn)代社會(huì)及其經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的一部分，現(xiàn)代廣告集經(jīng)濟(jì)，科學(xué)，藝術(shù)，文化于一身，是傳播信息的工具，推動(dòng)生產(chǎn)的手段，開(kāi)拓市場(chǎng)的先鋒，擴(kuò)大流通的媒介和引導(dǎo)消費(fèi)的指南，是促進(jìn)社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明發(fā)展不可忽視的力量。廣告表現(xiàn)更趨勢(shì)于藝術(shù)性，文化性。平面廣告設(shè)計(jì)主題應(yīng)重于價(jià)值觀念的表達(dá)?！八囆g(shù)設(shè)計(jì)”是涉及我們?nèi)祟?lèi)日常生活的幾乎所有領(lǐng)域的視覺(jué)的。美的造型的一類(lèi)設(shè)計(jì)。因?yàn)槊糠N色彩都有它的色性意義，在使用的時(shí)候顏色種類(lèi)要少些，而不是多些，不然觀眾就會(huì)對(duì)色彩產(chǎn)生聯(lián)想，解讀辨認(rèn)，淡化標(biāo)準(zhǔn)信息的傳播。最后，處理好又圖像，色彩，文字組成的版面空間。協(xié)調(diào)元素

3、橫向，縱向，前后者三者所構(gòu)成的空間，的對(duì)比，明確有力的強(qiáng)調(diào)重要內(nèi)容。一、什么是平面廣告平面廣告學(xué)是一門(mén)綜合的邊緣學(xué)科，它以廣告策劃為主體，創(chuàng)意為中心。匯眾學(xué)科之精華，融及視覺(jué)?，F(xiàn)在平面廣告是具有科學(xué)性，藝術(shù)性，知識(shí)性，實(shí)用性為一體，構(gòu)成為一個(gè)獨(dú)立的學(xué)科體系。平面廣告在世界各國(guó)的產(chǎn)生和發(fā)展都有共同的規(guī)律，它們都是隨著商品的產(chǎn)生而產(chǎn)生，隨著科技進(jìn)步，社會(huì)發(fā)展而發(fā)展 ，現(xiàn)代平面廣告的特征是地獄性、視覺(jué)傳達(dá)性、審美性、娛樂(lè)性、色彩、形狀、質(zhì)感、結(jié)構(gòu)等是它的四個(gè)主要元素，平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)于平面廣告?zhèn)鞑O其效果具有重要的影響特定在于圍繞視覺(jué)形式動(dòng)力進(jìn)行設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)平面廣告設(shè)計(jì)的吸引受眾注意，是遵循受眾接受心里

4、規(guī)律的原理，充分傳達(dá)了廣告信息，實(shí)現(xiàn)廣告效果最大化。平面廣告設(shè)計(jì)擁有眾多功能，它能分類(lèi)于區(qū)別，可以將不同的公司，組織或者國(guó)家區(qū)分開(kāi)來(lái)。平面廣告設(shè)計(jì)的首要功能是認(rèn)同，表面某一事物究竟是什么，或者出處，第二項(xiàng)功能是認(rèn)同，表面某一事物究竟是提供信息或說(shuō)明。用以指出一事物與另一事物在方向，位置，與比例上的關(guān)系，第三項(xiàng)功能，既展示于推鏈（招貼。廣告）其中標(biāo)在于抓住眼球，并使信息令人難忘。平面廣告設(shè)計(jì)需要掌握的專(zhuān)業(yè)知識(shí)范圍很廣泛，涉及很多其他學(xué)科，如傳播學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、心理學(xué)、設(shè)計(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)、文學(xué)、美學(xué)，和語(yǔ)言學(xué)等。從事平面廣告設(shè)計(jì)除了要有較為系統(tǒng)的專(zhuān)業(yè)理論和相當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)基礎(chǔ)外，還必須具備廣泛的知識(shí)及專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)。

5、平面廣告設(shè)計(jì)有很?chē)?yán)密的個(gè)性和程序性，平面廣告設(shè)計(jì)的根基是建立在多種知識(shí)的綜合地運(yùn)用上，這是平面廣告設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)的重要區(qū)別之一。也是其高度文化特性的表現(xiàn)。平面廣告設(shè)計(jì)的各個(gè)方面同樣也是多維的，對(duì)于色彩，文字設(shè)計(jì)，排版和風(fēng)格都要進(jìn)行全面的學(xué)習(xí)，并且可以應(yīng)用一種綜合的方法把這些完美有機(jī)地結(jié)合在一起。這是一個(gè)廣義的設(shè)計(jì)的概念，它既包括人們的一般生活和工作計(jì)劃，也包括理化。工學(xué)，機(jī)械的工程設(shè)計(jì)，還涉及各種視覺(jué)藝術(shù)的設(shè)計(jì)。這里所涉及的“設(shè)計(jì)”的概念過(guò)去是指產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)，室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、書(shū)籍裝飾設(shè)計(jì)。廣告，標(biāo)志設(shè)計(jì)，陶瓷造型設(shè)計(jì)以及服裝設(shè)計(jì)和紡織品設(shè)計(jì)等傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)?，F(xiàn)在還涉及計(jì)算機(jī)圖形藝

6、術(shù)設(shè)計(jì)等一些面向21世紀(jì)的新的藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)科。即與審美有關(guān)的視覺(jué)造型設(shè)計(jì)。平面廣告設(shè)計(jì)是一種視覺(jué)傳遞藝術(shù)，以形象作為訴說(shuō)的主導(dǎo)因素，平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展離不開(kāi)對(duì)自身的準(zhǔn)確定位和價(jià)值判斷。所謂的平面廣告設(shè)計(jì)，就是把不同的基本圖形，按照一定的規(guī)則在平面組合成圖案所表現(xiàn)出來(lái)的立體空間感，他的設(shè)計(jì)范圍和門(mén)類(lèi)非常廣泛。平面廣告，若從空間概念界定，泛指現(xiàn)有的以長(zhǎng)、寬兩維形態(tài)傳達(dá)視覺(jué)信息的各種廣告媒體的廣告；若從制作方式界定，可分為印刷類(lèi)、非印刷類(lèi)和光電類(lèi)三種形態(tài)；若從使用場(chǎng)所界定，又可分為戶外、戶內(nèi)及可攜帶式三種形態(tài)；若從設(shè)計(jì)的角度來(lái)看，它包含著文案、圖像、線條、色彩、編排諸要素。平面廣告因?yàn)閭鬟_(dá)信息簡(jiǎn)潔明了

7、，能瞬間扣住人心，從而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一。平面廣告設(shè)計(jì)在創(chuàng)造上要求表現(xiàn)手段濃縮化和具有象征性，一副優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)具有充滿時(shí)代意識(shí)的新奇感，并具有設(shè)計(jì)上獨(dú)特的表現(xiàn)手法和感情。從狹義上理解，和諧的平面設(shè)計(jì)是統(tǒng)一與對(duì)比兩者之間不是乏味單調(diào)或雜亂無(wú)章的。廣義上理解，是在判斷兩種以上的要素，或部分與部分的相互關(guān)系時(shí)，各部分給我們的感覺(jué)和意識(shí)是一種整體協(xié)調(diào)的關(guān)系。  平面設(shè)計(jì)是將不同的基本圖形，按照一定的規(guī)則在平面上組合成圖案的。主要在二度空間范圍之內(nèi)以輪廓線劃分圖與地之間的界限，描繪形象。而平面設(shè)計(jì)所表現(xiàn)的立體空間感，并非實(shí)在的三度空間，而僅僅是圖形對(duì)人的視覺(jué)引導(dǎo)作用形成

8、的幻覺(jué)空間。二、平面廣告的構(gòu)成平面廣告設(shè)計(jì)是現(xiàn)代商業(yè)運(yùn)行中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)和組成部分。平面廣告領(lǐng)域的歷史遠(yuǎn)遠(yuǎn)流長(zhǎng)，。人類(lèi)每一個(gè)時(shí)期的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都離不開(kāi)他的身影。隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)。文化的日趨繁榮。平面廣告逐步走向輝煌，平面廣告設(shè)計(jì)分為兩大領(lǐng)域。既傳統(tǒng)的書(shū)籍的廣告設(shè)計(jì)包括書(shū)籍封面設(shè)計(jì)版面設(shè)計(jì)，招貼廣告設(shè)計(jì)，商品包裝的廣告設(shè)計(jì)包括商品裝潢系列廣告設(shè)計(jì)。標(biāo)志系列廣告設(shè)計(jì)等，所以平面廣告也占有其他基本概念和事項(xiàng)：一是“設(shè)計(jì)”設(shè)計(jì)是籌劃和計(jì)劃的意思。1987年版的現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典對(duì)于設(shè)計(jì)的解釋是：在正式做某項(xiàng)工作之前，根據(jù)一定的要求，預(yù)先制定方法。圖樣等。設(shè)計(jì)的概念是：“設(shè)計(jì)者根據(jù)要求進(jìn)行的有目的的創(chuàng)造性的構(gòu)思與計(jì)劃

9、，以及將這種構(gòu)思與計(jì)劃通過(guò)一定的手段視覺(jué)化的過(guò)程?！弊鳛檫@一過(guò)程的結(jié)果產(chǎn)生了設(shè)計(jì)品。從“設(shè)計(jì)”的定義來(lái)看，“設(shè)計(jì)”啊“設(shè)計(jì)者根據(jù)視覺(jué)進(jìn)行的有目的的的創(chuàng)造性的構(gòu)思與計(jì)劃，以及將這種構(gòu)思與計(jì)劃通過(guò)一定的手段視覺(jué)化的過(guò)程”。設(shè)計(jì)，是一個(gè)構(gòu)思的過(guò)程和將其視覺(jué)化的過(guò)程。按照不同的視覺(jué)化規(guī)律進(jìn)行視覺(jué)化，將導(dǎo)致不同的結(jié)果產(chǎn)生，如果按照藝術(shù)的視覺(jué)規(guī)律進(jìn)行視覺(jué)化。那么這個(gè)過(guò)程稱(chēng)之為“藝術(shù)設(shè)計(jì)”而結(jié)果則產(chǎn)生了具有視覺(jué)藝術(shù)效果的設(shè)計(jì)品?！八囆g(shù)設(shè)計(jì)”而結(jié)果則產(chǎn)生了具有視覺(jué)藝術(shù)效果的設(shè)計(jì)品，“藝術(shù)設(shè)計(jì)”是對(duì)于這種藝術(shù)設(shè)計(jì)的過(guò)程和結(jié)果的稱(chēng)謂。所有總體上說(shuō)，平面廣告是通過(guò)文字，色彩的基本設(shè)覺(jué)語(yǔ)言元素進(jìn)行設(shè)計(jì)依靠二維空間形態(tài)

10、的廣告媒介形式進(jìn)行信息傳播的。其制作方式主要是通過(guò)電腦編輯，印刷，噴繪等幾個(gè)方面平面廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)日益變化文中最具有詹性的領(lǐng)域之一，但是同時(shí)設(shè)計(jì)也是有目的的策劃，平面廣告設(shè)計(jì)是這些策劃將要來(lái)取形式之一，在平面廣告設(shè)計(jì)中你需要用視覺(jué)元素來(lái)傳播你的設(shè)想和計(jì)劃，用文字和圖片的信息傳達(dá)給群眾，讓人們通過(guò)這些事視覺(jué)了解你想要的策劃，這才是我們?cè)O(shè)計(jì)的定義，在加上設(shè)計(jì)師表達(dá)設(shè)計(jì)意圖思想以及與主交流的主要語(yǔ)言，恰當(dāng)表現(xiàn)形式和優(yōu)秀的表現(xiàn)效果是設(shè)計(jì)得以實(shí)現(xiàn)的重要條件?？傊?，設(shè)計(jì)主要是指設(shè)想，規(guī)劃，計(jì)劃，運(yùn)籌，構(gòu)思等，預(yù)設(shè)一定的目標(biāo)并為此建立方案，它是人類(lèi)實(shí)現(xiàn)某種特定目的進(jìn)行的創(chuàng)造性活動(dòng)。 在平面廣告設(shè)計(jì)作品中，用于

11、畫(huà)面設(shè)計(jì)的手段可謂風(fēng)格各異，流派繁多，但在流行復(fù)古，返璞歸真的今天，越來(lái)越多的作品更傾向于簡(jiǎn)單明快的表達(dá)方式，如何以最簡(jiǎn)潔的表達(dá)去引起受眾的關(guān)注呢？聰明的廣告人從最基礎(chǔ)的由平面構(gòu)成的圖形語(yǔ)言中提取了答案，它們根據(jù)點(diǎn)，線，面的形態(tài)特征及其性格特性進(jìn)行創(chuàng)作?？茖W(xué)地達(dá)到了廣告訴求。三、平面設(shè)計(jì)作品在平面廣告設(shè)計(jì)作品中。用于畫(huà)面設(shè)計(jì)的手段可謂風(fēng)格各異，流派繁多。但在流行復(fù)古，返璞歸真的今天。越來(lái)越多的作品更傾向于簡(jiǎn)潔明快的表達(dá)方式。如何以最簡(jiǎn)單的表達(dá)去引起受眾的關(guān)注呢？聰明的廣告人從最基礎(chǔ)的由平面構(gòu)成的圖形語(yǔ)言中提取了答案。他們根據(jù)點(diǎn)，線，面的形態(tài)特征及其特性進(jìn)行創(chuàng)作?？茖W(xué)地達(dá)到了廣告訴求。點(diǎn)，線。面

12、。是平面的構(gòu)成最基本的造型要素，當(dāng)它們個(gè)別存在時(shí)，點(diǎn)具有集中，線具有延長(zhǎng)，面具有重要的性格特征，因此，巧妙地將點(diǎn)，線，面，運(yùn)用于廣告設(shè)計(jì)中，可以表現(xiàn)出許多不同的情感和視覺(jué)效果。而平面廣告“立體化”的表現(xiàn)形式就是從二維跨越到三維空間，跳出平面二維的框架，以三維或多維形式展示。在現(xiàn)代平面廣告作品的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師們往往依據(jù)廣告作品的訴求目的，有針對(duì)性地運(yùn)用點(diǎn)，線，面或?qū)⑵浼右跃C合運(yùn)用，不斷挖掘其視覺(jué)表現(xiàn)的資源。只要我們?cè)诮窈蟮脑O(shè)計(jì)過(guò)程中不斷地探索，就能夠發(fā)現(xiàn)點(diǎn)，線。面潛藏的藝術(shù)表現(xiàn)力和感染力。圖像一般包括各種照片，插圖，象征符號(hào)或標(biāo)志等。創(chuàng)作的重點(diǎn)落點(diǎn)在圖像的大小，圖像的內(nèi)容，圖像的寓意的思考上，這

13、幾點(diǎn)恰到好處。是能做出好的廣告作品，為迎合大眾的娛樂(lè)品位，目前常用的就是念3B（“beauty“baby”“beast”美女，小孩，寵物）圖像。但因廣告模式化，產(chǎn)品同質(zhì)化，原本被動(dòng)接受的廣告在消費(fèi)者的心理，視覺(jué)上已產(chǎn)生審美疲勞，因此要多采用簡(jiǎn)單的矢量圖形，把圖形簡(jiǎn)單化，抽象成各種點(diǎn)，線，面的組合。創(chuàng)新出新鮮，奇特，出人意料的圖像。用詹。齊丘爾德的話說(shuō)“形狀簡(jiǎn)單絕不是缺點(diǎn)，而是優(yōu)點(diǎn)?！北热缭袐D咨詢中心的廣告，畫(huà)面僅有“？”，再如2003年2刮起的大品牌改標(biāo)志之風(fēng)，如耐克現(xiàn)在是如此“”，其目的在于簡(jiǎn)單便于傳播。文字是指廣告的文案部分，也就是標(biāo)題，正文，隨文，廣告語(yǔ)。因?yàn)榘婷娴南拗疲淖值谋粍?dòng)閱讀，

14、創(chuàng)作重點(diǎn)放在廣告標(biāo)題和廣告語(yǔ)的語(yǔ)言推敲上。尤其是標(biāo)題要作為重點(diǎn)的重點(diǎn)，俗語(yǔ)說(shuō)“題好以半文”。在文案創(chuàng)作中要求語(yǔ)言精練，耐人尋味，幽默，以文字的魅力吸引消費(fèi)者，增加廣告的閱讀人數(shù)。比如：某國(guó)垃圾桶“味我吧，我餓了！”某餐館的廣告標(biāo)題“請(qǐng)帶這里用餐吧！否則你我都要挨餓了！”，某電風(fēng)扇的廣告標(biāo)題“我的名氣是吹出來(lái)的”等。 色彩是營(yíng)造畫(huà)面氣氛，確定作品格調(diào)，突出重要信息的元素。一幅作品就底色而言，因印刷的原因，一般是“白底”，這幾年，流行起來(lái)“黑底”反白效果，為加強(qiáng)視覺(jué)效果，還出現(xiàn)黑底黃字，配合宣傳的主題如環(huán)保，采用“綠地白字，綠底藍(lán)字”等。有些高明的設(shè)計(jì)師用產(chǎn)品色做底色。如羽西，SK=II等均以紅色

15、為主色調(diào)，目的在于強(qiáng)化品牌觀念。對(duì)背景，圖像上的元素用色要根據(jù)色彩規(guī)律的一劍程度高低用色。如：在冷暗色調(diào)上的重要信息多采用暖的，亮的，前進(jìn)的。膨脹的色彩。總體上說(shuō)，平面廣告是通過(guò)文字，色彩的基本視覺(jué)語(yǔ)言元素進(jìn)行設(shè)計(jì)依靠二維空間形態(tài)的廣告媒介形式進(jìn)行信息傳播的，其制作方式主要是通過(guò)電腦編輯，印刷，噴繪等幾個(gè)方面平面廣告對(duì)人們的影響是不言而喻的，它使人們?cè)谌粘Ｉ钪谐掷m(xù)不段地接受到來(lái)二維空間的各種信息和視覺(jué)引導(dǎo)。四、平面廣告與現(xiàn)代人們的緊密聯(lián)系平面廣告的發(fā)展逐步改變了人們對(duì)平面廣告的看法與態(tài)度，人們?cè)诒г故艿綇V告困擾的同時(shí)，也日益感到離不開(kāi)廣告，由對(duì)廣告的不經(jīng)意戒備、抵制、變化到接受、選擇、參與、

16、人們?cè)诳磮?bào)紙和電視的時(shí)侯接受廣告，因?yàn)閺V告自身的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)也促成了思想性藝術(shù)性的不斷提高。平面廣告越做越巧妙。思想和審美內(nèi)涵不斷的豐富，形成了受到人們喜愛(ài)的平面廣告文化，在社會(huì)消費(fèi)形態(tài)和消費(fèi)者對(duì)媒體視聽(tīng)形態(tài)等的轉(zhuǎn)變及交互體用下，現(xiàn)代的平面廣告進(jìn)入信息更簡(jiǎn)單，畫(huà)面沖擊力更強(qiáng)的階段。今天的消費(fèi)者對(duì)廣告的要求不僅希望告知信息。而且要求有藝術(shù)性和娛樂(lè)性。滿足其審美心理的需要，為了有效地吸引消費(fèi)者對(duì)廣告的注意。并使之產(chǎn)生興趣。未來(lái)的廣告應(yīng)該是具有讓消費(fèi)者與品牌建立終身戀愛(ài)關(guān)系的力量，表達(dá)的理念，與創(chuàng)意必須是臨近人性的東西。重視心理學(xué)，文學(xué)是廣告一個(gè)歷史性轉(zhuǎn)變。廣告的最重要的任務(wù)就是“傳達(dá)廣告信息”，提高

17、產(chǎn)品的銷(xiāo)售量。就廣告作品本身而言，所有的傳播符合必將為“信息傳達(dá)”而服務(wù)。不管廣告的是企業(yè)文化，品牌，服務(wù)，還是商品，它所宣稱(chēng)的對(duì)象永遠(yuǎn)是消費(fèi)者（包括潛在消費(fèi)者），也就是說(shuō)廣告是圍繞“人”在旋轉(zhuǎn)，在為“人” 做廣告。只因媒體不同，創(chuàng)作上就有了不同的表現(xiàn)元素。并表現(xiàn)出各自的特點(diǎn)。 隨著科技水平的提高和發(fā)展。交叉藝術(shù)產(chǎn)生新的火花及表現(xiàn)形式。表現(xiàn)形式的平面廣告正不斷吸引著我們的眼球，沖擊著我們的視覺(jué)。作為一種新的視覺(jué)語(yǔ)言的表現(xiàn)形式。廣告在世界各國(guó)的產(chǎn)生和發(fā)展都有著共同的規(guī)律。它們都是隨著商品的產(chǎn)生而產(chǎn)生，隨著科技進(jìn)步、社會(huì)發(fā)展而發(fā)展的?？茖W(xué)技術(shù)進(jìn)步所帶來(lái)的傳播手段的革新，無(wú)不對(duì)廣告的發(fā)展產(chǎn)生巨大的推

18、動(dòng)作用。如果說(shuō)1886年出現(xiàn)于巴黎街頭的多色印刷的版面畫(huà)是近代招貼的開(kāi)始時(shí)期，那么我國(guó)招貼的產(chǎn)生則以本世紀(jì)二十年代和三四十年代出現(xiàn)在沿海城市的月份牌廣告和路牌廣告為標(biāo)志。它們雖然帶著一定的半殖民地色彩，但卻以為群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式深入到千家萬(wàn)戶，因此，應(yīng)該說(shuō)是我國(guó)招貼廣告的發(fā)展與開(kāi)端。建國(guó)后的五六十年代，我國(guó)的招貼藝術(shù)在不同程度上受到蘇聯(lián)、捷克特別是波蘭招貼的影響，在原有基礎(chǔ)上思想性與藝術(shù)性有所提高，近二十多年來(lái)隨著改革開(kāi)放，國(guó)門(mén)洞開(kāi)，也借鑒了美國(guó)、日本、歐洲等西方國(guó)家的招貼藝術(shù)手法?？梢哉f(shuō)，作為招貼藝術(shù)，中國(guó)的廣告設(shè)計(jì)工作者吸收和借鑒了不少國(guó)外同行的經(jīng)驗(yàn)和作法。結(jié)論平面廣告設(shè)計(jì)中有兩個(gè)基本要素是教不會(huì)的“激情和感染力”祖國(guó)的未來(lái)是屬于我們年輕一代的，廣告事業(yè)更是如此，成功是需要勇氣和決心的，真我趁年華。廣告在世界各國(guó)的產(chǎn)生和發(fā)展都有著共同的規(guī)律。它們都是隨著商品的產(chǎn)生而產(chǎn)生，隨著科技進(jìn)步、社會(huì)發(fā)展而發(fā)展的?，F(xiàn)代平面廣告的特征是地域性、視覺(jué)傳達(dá)性、審美性、娛樂(lè)性，色彩、形狀、質(zhì)感、結(jié)構(gòu)等是它的四個(gè)主要元素。平面廣告是一種傳統(tǒng)的廣告媒