中國品牌國際化遭遇阻擊需增強商標保護意識

1、中國品牌國際化遭遇阻擊 需增強商標保護意識 2005年02月25日 11:12 新京報知識產(chǎn)權界專家提醒中國企業(yè)增強商標保護意識2004年，中外家電業(yè)在中國市場的博弈以中國本土企業(yè)的勝利而告終。隨著中國企業(yè)大踏步走出國門，在國際市場的第二次博弈拉開序幕。值得注意的是，在不斷發(fā)展的雙邊貿易中，國外企業(yè)競爭手段和方式開始發(fā)生明顯變化，為抵制中國企業(yè)向海外滲透，他們越來越多地應用反傾銷、特保措施、商品生產(chǎn)社會標準以及知識產(chǎn)權保護等措施阻擋國內企業(yè) 進入國外市場。最近，博世-西門子惡意搶注海信等七家中國企業(yè)商標事件，就引起國人以及專家的強烈憤慨。4月14日，中國海信集團將與德國西門子集團在德

2、國對簿公堂。而去年的4月份，中國以長虹為首的彩電行業(yè)正在美國迎戰(zhàn)反傾銷。短短一年間，中國家電行業(yè)的國際化道路兩次遭遇阻擊。這預示著中國的家電行業(yè)國際化不可能一帆風順。中國企業(yè)應增強商標意識在昨天召開的“中國商標海外維權研討會”上，家電專家羅清啟指出，家電制造中心的每一次轉移都會產(chǎn)生新國際化品牌，制造中心向中國轉移也給中國家電企業(yè)轉變?yōu)槭澜缂壠放苿?chuàng)造了機會，但是阻力也是史無前例的。目前全球的著名家電品牌基本上有12個，日本6個，韓國2個，歐洲2個、美洲2個。這12個世界級品牌留給后來者的壓力越來越大，主要表現(xiàn)為老品牌會對新品牌的發(fā)展設置重重障礙，所以怎樣創(chuàng)新，走出老品牌發(fā)展的窠臼，是中國家電品牌

3、在發(fā)展中要解決的問題。從反傾銷到商標戰(zhàn)相比海信，廈門東林的遭遇更能說明問題的本質。商標被搶注已經(jīng)是東林繼反傾銷、反吸收、反規(guī)避訴訟之后的第四次遭遇戰(zhàn)。2004年8月11日，德國專利商標局正式受理廈門東林遞交的“中國廈門東林電子有限公司申請對德國西門子歐司朗商標號30132228無效”的請求。2000年5月，歐司朗將中國節(jié)能燈行業(yè)告上反傾銷法庭。2001年7月，該案終裁，包括東林公司在內的主要中國節(jié)能燈企業(yè)被課以高額反傾銷關稅。該裁決使中國節(jié)能燈企業(yè)倒閉1000多家。東林公司等被迫走上從第三國加工出口之路。2001年6月，西門子歐司朗公司在反傾銷案即將終裁的同時搶注“Firefly”品牌，東林公

4、司認為這是由于東林公司的積極應訴引起對手高度重視，歐司朗采用熟悉國際競爭規(guī)則之便蓄意阻止東林公司進入歐盟等地的重要手段之一。2002年10月，歐司朗公司再次向歐盟遞交訴狀，要求復審，調查中國企業(yè)的反吸收問題。在這一次的復審中，被列名的10家節(jié)能燈廠家中，僅有東林公司一家企業(yè)孤軍應訴。在各種因素和壓力的影響下，2003年10月，西門子歐司朗公司終于向歐盟委員會發(fā)出正式文件，宣布無條件撤訴。然而，西門子歐司朗公司在“撤訴”反吸收調查的同時，向歐盟提交了另一份反規(guī)避報告指責包括東林公司在內的中國企業(yè)到第三國設廠規(guī)避反傾銷稅。其目的是切斷中國企業(yè)出口歐盟的最后一個通道，從而進一步加強對市場的壟斷。中國

5、企業(yè)走出去經(jīng)驗不足北京未名律師事務所合伙人于永超認為，中國商標海外被搶注，首先反映了中國企業(yè)商標國際保護的意識不強。中國企業(yè)往往忽略商標防御性注冊，如只注冊一個商標，但沒有考慮他人可以在其他類商品上使用相同或者相類似的商標；或者忽略了類似商標被搶注同樣影響已注冊商標的商業(yè)價值。但TCL海外控股有限公司總經(jīng)理易春雨博士卻認為，中國家電與世界知名品牌過去是在兩個不同層次上競爭，“看不出來誰胖誰瘦”，現(xiàn)在真的拿出來同場競技就很容易發(fā)現(xiàn)，除整體實力之外，中國家電企業(yè)在對外宣傳推廣方面也明顯經(jīng)驗不足，比不上國際知名企業(yè)。家電專家羅清啟表示，如果說品牌是競爭的關鍵的話，品牌安全更是關鍵的關鍵。同樣，走出去

6、的品牌也面臨國際市場適應性的風險與海外資本市場的風險問題，所以說，中國家電企業(yè)的品牌發(fā)展與品牌安全同等重要?！皼]有安全意識，我們耗費心血打造多年的品牌都會瞬間消失?！绷_清啟說。-小貼士商標境外注冊途徑可通過馬德里協(xié)定或馬德里議定書的國際注冊的途徑取得其商標在協(xié)定或議定書成員國的保護。馬德里協(xié)定和馬德里議定書是關于商標國際注冊的國際性協(xié)定。根據(jù)馬德里協(xié)定規(guī)定，某一商標只要在知識產(chǎn)權國際局獲得注冊，便可成為國際注冊商標，在馬德里協(xié)定各成員國普遍生效。我國已于1989年加入了馬德里協(xié)定，并于1995年加入了馬德里議定書，成為馬德里協(xié)定的成員國。但這里有一個前提，必須基于基礎注冊，即該商標在相同商品上

7、的本國注冊；逐一國家注冊是指商標注冊申請需按各國具體法律程序辦事。到國外一個國家或一個地區(qū)辦理商標注冊。一般來講，我國企業(yè)可以到巴黎公約成員國或與我國簽訂有商標注冊互惠協(xié)議的國家逐一注冊。中國知名商標被搶注一覽我國商標特別是一些知名商標在境外遭搶注事件屢屢發(fā)生，每年遭搶注案件超過100起，涉及化妝品、飲料、家電、服裝、文化等多個領域。我國知名商標已經(jīng)進入被人瘋狂搶注的高峰期。食品類天津麻花商標“桂發(fā)祥十八街”在加拿大被搶注。北京醬菜老字號品牌“六必居”被加拿大公司搶注。煙酒類河南著名白酒品牌“杜康”在日本被搶注。云南著名卷煙品牌“阿詩瑪”在菲律賓被搶注。“五糧液”在韓國被搶注?！凹t塔山”在菲律

8、賓被搶注。電器類“海信”在德國被搶注。廈門節(jié)能燈商標“東林”在德國被搶注。“康佳”在美國被搶注?！翱讫垺痹谛录悠卤粨屪ⅰＦ渌幽系欠獾纳倭止Ψ虮幻绹?、日本和歐洲一些國家大量搶注，包括“少林功夫”、“少林武術”、“少林拳”等在內的幾乎所有商標。百年老字號“同仁堂”在日本被搶注。在我國被列為“國寶級”保護的“一得閣”墨汁被日本人搶先注冊。民族品牌走出去遇“十面埋伏”綜合看來，民族品牌在國際市場上遇到的明槍暗箭主要有以下幾種：其一，核心技術的流失導致品牌效應空洞化。如果說景泰藍技術的流失還是“友誼第一”時期人們付出的學費的話，那么今天很多企業(yè)遭遇的國際化技術專利官司則很“冤枉”。盡管中國企業(yè)的科技含

9、量還有一定的不足，但也有很多企業(yè)擁有了相當先進的核心自有技術。然而，有技術沒專利卻使民族品牌往往在技術專利官司中敗下陣來。其二，商標被搶注。海信在德國遭遇商標危機，先下手為強的外國企業(yè)搶先注冊其商標，規(guī)則如是，打掉了牙還要往肚子里咽。其三，反傾銷。反傾銷看起來都是有關國家政府的行政法律行為，但實質上都是中國企業(yè)的國際競爭對手幕后運作的結果。從農產(chǎn)品到紡織品，從打火機到DVD、電視機，中國民族企業(yè)遭遇的一次次反傾銷，無處不見國際競爭對手幕后操作的黑手。其四，營銷財務陷阱。隨著國內家電市場競爭的日益加劇，不少中國家電企業(yè)加快了國際化步伐，開始了海外市場的爭奪。不少企業(yè)出于求多求快的心理，往往無視財務安全，違反正常的財務制度，從而落入國際投機分子設下的陷阱。長虹被季龍粉所累，正是因此。其五，“李鬼”害“李逵”。隨著一些民族品牌在國際上建立了良好的品牌形象，擁有了較高的知名度，一些不法廠商開始打著中國知名品牌的旗號，大肆制造假冒偽劣產(chǎn)品。這種做法既侵害了民族品牌的合法權益，又破壞了民族品牌在消費者心目中的良好形象，危害甚大。-鏈接國際商標注冊六條原則在實行先使用原則的國家，即誰先使用誰就擁有商標權，如美國、英國、澳大利亞、新加坡等國，應當盡早使用商標，并注意收集在這些國家使用商標的證據(jù)，包括合同、廣告、宣傳材料等等。如果該商標被人搶注，可以通過商標異議程序或者訴訟程序奪回