參賽必看營(yíng)銷策劃大賽策劃書寫作模板

1、營(yíng)銷策劃案寫作模板I.市場(chǎng)分析1.企業(yè)的目標(biāo)和任務(wù)2.市場(chǎng)現(xiàn)狀和策略3.主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及其優(yōu)劣勢(shì)4.營(yíng)銷外部環(huán)境分析1)經(jīng)濟(jì)2)法律法規(guī)3)成本4)競(jìng)爭(zhēng)5)技術(shù)6)社會(huì)因素5.內(nèi)部環(huán)境分析1)優(yōu)勢(shì)2)劣勢(shì)3)預(yù)期變化II. 營(yíng)銷策略1.營(yíng)銷目標(biāo) / 預(yù)期效果2.目標(biāo)市場(chǎng)描述1)識(shí)別特征2)獨(dú)特的需求、態(tài)度和行為3.市場(chǎng)定位4. 營(yíng)銷組合描述1) 產(chǎn)品 / 服務(wù)2) 分銷3) 定價(jià)4) 促銷III. 行動(dòng)策劃案1. 制定活動(dòng)步驟1) 職能2) 具體安排3) 預(yù)算2. 評(píng)估流程1)成功的依據(jù)2)收集成功依據(jù)的方法營(yíng)銷策劃案寫作大綱內(nèi)容說(shuō)明I.市場(chǎng)分析制定營(yíng)銷策劃案的第一步是對(duì)決定有效營(yíng)銷策略 所需重

2、要信息的回顧和總結(jié)。1 、 企業(yè)目標(biāo)和任務(wù)企業(yè)的目標(biāo)和任務(wù)是用來(lái)識(shí)別企業(yè)屬性或企 業(yè)存在的原因的。通過(guò)明確目標(biāo)和任務(wù)，營(yíng)銷策劃人員可以 盡可能的做出努力來(lái)使企業(yè)運(yùn)作的更好?？偨Y(jié)企業(yè)所運(yùn)營(yíng)的整個(gè)市場(chǎng)狀況和目前所運(yùn) 用的營(yíng)銷策略。 企業(yè)需要確定讓企業(yè)運(yùn)作的更好的相關(guān)營(yíng)銷 活動(dòng)有哪些。3 、 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 作為營(yíng)銷策劃案一個(gè)很重要的部分， 需要對(duì)相 同產(chǎn)品或服務(wù)類似的客戶群的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做一個(gè)細(xì)致的分析。 有針對(duì)性地評(píng)估他們的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)， 以幫助企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中取 勝。4 、 外部環(huán)境分析 企業(yè)的外部環(huán)境因素對(duì)企業(yè)業(yè)績(jī)的影響很大。 這些因素包括： 經(jīng)濟(jì)、 競(jìng)爭(zhēng)、與企業(yè)相關(guān)的法律法規(guī)、 技術(shù)、 成本，以及社會(huì)

3、的期望和需求。5 、 內(nèi)部環(huán)境分析 企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)是對(duì)企業(yè)現(xiàn)在與過(guò)去 業(yè)績(jī)的總結(jié)決定的。這一總結(jié)包括：分析產(chǎn)品和生產(chǎn)方法、 具體營(yíng)銷活動(dòng)、人事安排以及財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。n .營(yíng)銷策略營(yíng)銷策略包括所服務(wù)的目標(biāo)市場(chǎng)和針對(duì)每一目標(biāo)市 場(chǎng)所涉及的營(yíng)銷組合的詳細(xì)描述。1 、 目標(biāo)和 / 預(yù)期效果 營(yíng)銷策略需要包括對(duì)企業(yè)計(jì)劃所要達(dá)到的目 標(biāo)的詳細(xì)描述或者對(duì)營(yíng)銷工作所要產(chǎn)生的預(yù)期效果的描述。2 、 目標(biāo)市場(chǎng)描述 營(yíng)銷策略清楚地指出所需要服務(wù)的目標(biāo)市場(chǎng) 的每一個(gè)細(xì)節(jié)、定位和市場(chǎng)中的具體人員的溝通。一個(gè)營(yíng)銷 策劃案中可能會(huì)指出多個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)， 但是對(duì)每一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng) 都設(shè)計(jì)一個(gè)專門的營(yíng)銷組合。3 、 市場(chǎng)定位 市場(chǎng)定

4、位是對(duì)營(yíng)銷組合質(zhì)量的一個(gè)詳細(xì)描述， 它可以根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)和吸引潛在客戶的不同而不同。4 、 營(yíng)銷組合描述 它包括對(duì)每一個(gè)營(yíng)銷組合要素的完整描述。 產(chǎn) 品或服務(wù)的特性，如何定價(jià)、分銷、促銷以及對(duì)每一參與營(yíng) 銷組合實(shí)施工作的人明白企業(yè)計(jì)劃在做什么的詳細(xì)描述。川行動(dòng)計(jì)劃營(yíng)銷策劃案的最后一個(gè)部分是指出完成營(yíng)銷策略所需 要的具體活動(dòng)有哪些，并評(píng)估最終的營(yíng)銷策略。1 、 活動(dòng) / 安排 / 預(yù)算營(yíng)銷策略是需要一系列的營(yíng)銷活動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)的。 活動(dòng)內(nèi)容 包括明確活動(dòng)開展的時(shí)間和如何開展活動(dòng)。 需要指派特定人 去參與具體營(yíng)銷活動(dòng)。這些人可能來(lái)自企業(yè)內(nèi)部，也可能來(lái) 自企業(yè)外部。需要制作一個(gè)詳細(xì)的營(yíng)銷活動(dòng)預(yù)算。2 、 評(píng)估流程評(píng)估流程是對(duì)