品牌傳播命名的六大原則

1、品牌傳播命名的六大原則俗話說，名正而言順。一個好的名字是品牌成功的基礎。 一個好的名字可以傳神地表達品牌的特征，給你留下深刻的 印象，從而節(jié)約大量的傳播成本。盡管品牌命名沒有固定的 標準，但從全球知名品牌的成功經驗和一些品牌失敗的教訓 中，我們可以總結出品牌命名的一些基本原則，非凡之名務 必遵循以下的六大命名原則：一、涵義共鳴眾所周知，品牌是主體與受眾心靈的烙印，倘若品牌名 稱的涵義能夠使他們之間產生心靈的共鳴，那么必將有助于 品牌的快速成長，因此心靈共鳴是品牌命名的第一要務。像“ Google就是一個非常成功的案例，當然它的中文名谷歌就差遠了。Google是英文單詞Googol按照通常的英語

2、拼法 改寫而來的。Googol是一個大數的名稱， 是10的100次方， 表示1后面跟100個“0,它表達的數量比宇宙所有的基本粒 子的數量總和還要大。這顯然滿足一個充滿勃勃野心的創(chuàng)業(yè) 夢想，用創(chuàng)建人佩奇的話說：我們的任務就是要對世界上的信息編組?！边@其實正好滿足人們從網上海量信息中自由翱翔 的意愿，雙方的心靈之間不產生共鳴才怪呢！即使當初只是 個拼寫錯誤，也無妨大家的共鳴。然而，它的中文名谷歌卻難以讓人共鳴，更多的中國人喜歡直接用英文Google，也 影響了它在中國的成長。二、簡單響亮音節(jié)簡單、發(fā)音響亮、聲調起伏的名字才容易上口，便 于識別和傳播，讓消費者的記憶深刻、經久難忘，使品牌能 夠脫穎

3、而出。在中文的語境里二至四個音節(jié)是最佳的選擇， 超過四個音節(jié)的成功品牌可謂是鳳毛麟角。像索尼-愛立信手機雖然取得了一些成功，但是不見得會有更大的前景。因為 索尼-愛立信的名稱極為煩瑣，不易傳播，建議其改用 索愛” 其與 所愛”同音。最好英文也同樣簡化，這可就更難了，因 為它們是聯合品牌的合作形式，這也決定其不僅名字不佳， 而且在品牌主體存在弊端，最終難有好前景。難發(fā)音或音韻 不好的字，都不宜用作品牌名稱。 像Google的中文名 谷歌” 就不夠響亮，而競爭對手的百度”就響亮許多。一般而言，聲母為“k b”韻母為“ang ong”等音節(jié)的詞往往發(fā)音較為響 亮。倘若聲調能夠搭配好，有起伏，就可以達

4、到抑揚頓挫的 效果。三、聯想正面正如人的名字普遍帶有某種寓意一樣，品牌名稱也應包 含與產品或企業(yè)相關的寓意，讓消費者能從中得到有品牌的 正面聯想，進而產生對品牌的認知或偏好。相反，如果品牌 命名不當，容易引起人們的反感，甚至引起法律糾紛。香港 金利來（Goldlion）公司，起先它的中文譯為 金獅”而金獅在粵語中音同 甘輸”很不吉利，產品銷路一直不見好。直到 有一天，公司老板曾憲梓先生在拜訪朋友時發(fā)覺了問題所 在，才組織人員對品牌名稱進行研究。但是，給品牌命名也 不是件容易的事，直到有一天曾憲梓去澳門旅游，偶然發(fā)現 游船是中英文混譯，于是計從心來，便有了如今的“ Gold譯為 金”，“Lion

5、譯為 利來”的中文名，才有后來的輝煌。又 如，Whisky是世界知名的酒類品牌，進入香港和內地，被譯成 威士忌”被認為 威嚴的紳士忌諱喝它 ”所以紳士們自 然對它有所顧忌。而 Brandy譯成 白蘭地”被認為是 潔白 如雪的蘭花盛開在大地上 ”意境優(yōu)美之極，自然紳士們更愿 意喝它。四、新穎獨特新穎獨特的名字才能與眾不同、別具一格，打動消費者 的心，讓人記憶深刻，烙下深深的印記。通常要求名稱具有新鮮感，最好創(chuàng)造出新的概念來，能 夠迎合甚至引領時代潮流，體現品牌的獨特個性，暗示品牌 的某些鮮明屬性，滿足受眾的情感需求。如命名為韋小寶的 性保健品，副名叫做七味動力，它們是借金庸的鹿鼎記 做文章，男主人公韋小寶有七個老婆，這是大家都知道的。 由夫妻之間又聯想到性，由性就想到韋小寶”這不正暗示了該產品的壯陽功能？韋小寶與偉哥的命名就略有區(qū)別，偉 哥的命名很直白，抓住了女人的情感與心理需求，而